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选择这两种颜色的服装,为冬季增加温暖的色彩,时髦精人手一件

来源:餐饮加盟
作者:小吃加盟·发布时间 2025-10-14
核心提示:到奶茶和摩卡,你是否会有一种温暖感呢?奶茶色和摩卡色就是两种具有温暖感的颜色,在冬季穿着这两种颜色的服装,能够为寒冷又沉

到奶茶和摩卡,你是否会有一种温暖感呢?奶茶色和摩卡色就是两种具有温暖感的颜色,在冬季穿着这两种颜色的服装,能够为寒冷又沉闷的季节增加温暖又时尚的色彩。

暖色系是很适合在冬季选择的颜色,还有着朴素的特点,在穿着上既低调又不张扬,但却能够展现出女性的高级感

暖色还是很适合成熟女性选择的颜色,因为能够展现出成熟女性的温柔感,使成熟女性看起来既优雅又有内涵,不会显得很俗气。

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只有穿对了服装的颜色,才能够提升女性的品味,选择奶茶色和摩卡色这两种颜色的服装,使女性既时尚又有气质,还能够为冬季增加温暖的色彩,时髦精几乎人手入一件,你再不入手可就晚了,这个冬天就要过去了。

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奶茶色的服装推荐

娃娃领衬衫

娃娃领的衬衫是一种具有年轻感的服装,娃娃领顾名思义就是设计在小孩子服装上的设计,设计在成人的服装上就有着很强的减龄感。

奶茶色的娃娃领服装还具有温柔感,女性在穿着上不会有锋利性,还能够彰显出女性的可爱魅力。奶茶色娃娃领的衬衫可以搭配白色的裤子,展现出女性温婉又文静的性格魅力。

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奶茶色的大衣

奶茶色的大衣也是在秋冬季节不能缺少的服装,大衣有很好的保暖效果,即使在冬季这种寒冷的季节穿着,也能够抵御寒冷。奶茶色的大衣奶茶色的大衣可以与同色的西装搭配,顺色搭配是能够彰显出女性的高级感的,不会显得俗气。

奶茶色的顺色搭配则能够展现出女性的知性美,使女性看起来很有干练的气质,但是严肃感却不强,能够展现出女性随和的魅力。

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奶茶色的毛绒大衣

奶茶色的毛绒大衣在干练的气质上增添了一丝可爱感,使女性在穿着上灵活又有气质。毛绒大衣是能够展现出女性的贵气感的,女性在穿着上既华丽又有气质。

成熟的女性要想展现大气的气场,就一定要入手一件宽松的毛绒大衣,有着走路带风的强大气场,使女性看起来高冷又有内涵。

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奶茶色的针织衫

针织衫相信大家都一定不陌生,针织衫是一种很有质感的服装,女性在穿着上是很有时尚魅力的,奶茶色虽然是一种朴素的颜色,但是是很适合女性选择的。

因为奶茶色比较淡雅,女性在穿着奶茶色的服装时,看起来既温暖又可人

奶茶色的V领针织衫还有着性感的魅力,搭配一条白色的紧身裤穿着还有着显高显腿长的效果,将女性的御姐范完美展现。

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拼接大衣

奶茶色的拼接大衣则是有很强的另类感的,女性在穿着上能展现个性的一面,时尚的穿搭就是要敢于尝试不同风格的服装,只要将服装穿出美感,都能够展现女性的时尚魅力。

拼接设计也就是将两种完全不同的元素拼接在一起,纯色的奶茶色可以与格纹图案拼接在一起,有很强的复古魅力,女性在穿着时会有一种岁月感,使女性看起来很有气场。

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摩卡色的服装推荐

摩卡色的针织裙

摩卡色也就是咖啡色,要比奶茶色的颜色更深,但是同样有着简约朴素的特点,女性在穿摩卡色的服装时,也是会有高级感和能够彰显女性气质的。

摩卡色的针织裙能够增加女性的温柔感和知性美,使女性看起来既高级又温婉,针织裙是一种很有质感的服装,既可以单独穿着,也可以当做内搭穿。

当作内搭穿时可以搭配一件长款的大衣,展现出女性的高冷魅力

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摩卡色的毛衣

毛衣是秋冬季节的钉子户,所以在冬季一定要入手一件毛衣,如果不知道选择什么色,那你们就推荐你选择摩卡色的毛衣。摩卡色的毛衣高级又显气质,一点都不会俗气。

摩卡色的毛衣要想穿出时尚感,那么就建议与高领小衫叠穿,将服装叠穿是能够展现出层次感和立体感的,使女性看起来更加的有魅力。

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摩卡色的皮西装

追求时尚个性穿搭的女性可以选择一套摩卡色的皮西装,西装是简约的版型,所以在穿着上是不会出错的,所以成熟女性完全不用担心会有违和感。

西装还能够展现出女性的干练气质,使女性看起来霸气十足,事业型的女强人可以选择,在穿着上还有一种随性洒脱的魅力。

摩卡色的皮西装也可以选择叠穿,既能够在穿搭上彰显正式感,还有着时尚感。


#今天穿什么##潮流风格穿搭#

喝奶茶,位于中国东南部的边远省份台湾曾经是南波万。


奶茶虽然是人类饮料史上一个非常古老的产品,但在1980年代诞生于台湾地区的“珍珠奶茶”,可能算是真正意义上第一代网红奶茶。关于珍珠奶茶的诞生,坊间一直有两种说法:


一种是在1986年,台南的“翰林茶馆”创始人涂宗和先生在鸭母寮市场看到小贩卖的白色粉圆,于是买了点一些尝试加入奶茶里,煮过的粉圆晶莹剔透好似珍珠,随即定名珍珠奶茶。


另一种说法则是1987年,台中地区的冷饮茶店“春水堂”的店员在无意之中,将粉圆加入奶茶。店员顿时诗兴大发,想起白居易的“大珠小珠落玉盘”,故而命名为“珍珠奶茶”。


为了争夺珍珠奶茶的祖师爷名号,翰林茶馆和春水堂对簿公堂,打了十年官司。法院最终不堪其扰,选择和稀泥:珍珠奶茶是新型饮料,乾隆下江南时没喝过,不算专利,没必要争老祖宗是谁。


珍珠奶茶问世之后,很快席卷了台湾和香港,并在90年代登陆广州上海等沿海发达城市,大量奶茶店像雨后春笋般涌现出来,跟满大街的台湾烤肠一起并称台湾小吃界北伐中原的两大先锋部队。


而2007年喜之郎推出优乐美奶茶,聘请了台湾最当红的明星周杰伦代言,随即一段土味情话霸占了各大卫视的黄金时段:“你是我的优乐美啊”“原来我是奶茶啊……”“这样我就可以把你捧在手心了……”


广告词虽然很尬,但的确请对了人。周杰伦非常热爱奶茶,平时被媒体拍到时,他手里拿着的饮料99%是奶茶。比如今年1月周杰伦跟昆凌一起出席发布会,记者直接问他是不是奶茶喝多了?


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长期热爱喝奶茶的周杰伦,2021年1月


而第二天周杰伦在Instagram发了一条状态,给出了标准答案:“哥到高雄了,先来杯奶茶。”


不过台湾奶茶的高光时刻,在2011年遇到了终结。


在2011年,台湾爆发了“塑化剂事件”(一年之后,大陆也爆发了塑化剂事件),食品饮料领域大量企业中枪,而受冲击最大的行业就包括奶茶,50岚、鲜茶道等当地知名品牌集体中枪[3]。


食品安全事件往往伴随着行业洗牌和供给侧改革。塑化剂事件后,喜茶的前身“皇茶”、茶颜悦色、奈雪的茶为代表的“新式茶饮”相继创办——中国奶茶的制高点,开始从台湾向大陆转移。


逐渐的,奶茶店也从文艺青年的热门创业项目,变成了资本押注的明星赛道,刚刚上市的奈雪市值超过了光明乳业,喜茶则凭借600亿人民币的估值和另一个资本宠儿元气森林平起平坐。


奶茶到底好不好喝是一个很难回答的问题,但旧式的茶饮如何式微?新式的茶饮如何崛起?大陆的茶饮为何能接棒?奶茶店如何从避之不及的创业雷区,变成雇人排队的都市潮流……


这一串问题都有迹可循。


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珍珠奶茶这个名字还略微带点儿意境,但在之后,台湾人给奶茶起名字就越来越野了。


比如1988年,台南市海安路一家叫“草蜢”的奶茶小贩,把奶茶里的粉圆颗粒做大,然后从80年代香港知名爱情动作片演员叶子楣身上汲取到命名灵感,起了一个很猛的名字:“波霸奶茶”


有的商家更野,把粉圆做成青蛙卵大小,并辅以鲜奶和炼奶调味,起了一个更虎狼之词的名字:“青蛙包二奶”。又是波霸,又是二奶,这个东南省份群众的精神文明建设水平,值得深思。


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上海一奶茶店因店名违背“社会良好风尚”被责令整改,2007年


无论名字叫什么,都无法妨碍“奶茶+粉圆”这一简单的创新,奠定了台式奶茶在世纪之交的霸主地位。休闲小站、快可立、快三秒、50岚等奶茶品牌在台湾开出大量连锁店后,开始跨越海峡,到大陆开店[5]。


快可立在1997年进入大陆发展直营店,成为第一家正宗的“台湾奶茶店”,新颖的吃法迅速引爆人流,也吸引了一大波掘金者。国内涌现一大批奶茶品牌:大台北、大卡司、茶风暴、快乐柠檬、大拇指等等,校门口的柠檬水和烧仙草,也凝固了一大批90后的青春。


珍珠奶茶的影响力有多大?2016年,正在总统竞选中酣战特朗普的希拉里为了争取亚裔选票,带着团队光顾了一家位于纽约法拉盛(Flushing)地区的华人奶茶店,点了一杯珍珠奶茶大口畅饮,连说四个“Good”,并表示自己“非常喜欢牛奶和茶的结合”[10]。


希拉里还是图样图森破——事实上,大多数的“珍珠奶茶”,里面既没有奶,也没有茶。


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希拉里品尝珍珠奶茶,2016年


为了快速扩张,珍珠奶茶在演化中变得越来越容易复制,用料档次也越来越低。一杯珍珠奶茶的成分大多由奶精、色素、香精、木薯粉自来水组成,其中最重要的成份就是奶精。


奶精学名植脂末,主要成分是氢化植物油。这种物质呈乳白色,具有浓郁的奶香,加入茶水中能使一杯奶茶口感更加顺滑,奶香更明显。而最关键的是,相比真正的鲜奶,奶精的成本非常低。


2011年,曾有媒体暗访拆分一杯奶茶的成本:奶精0.3元+红茶0.1元+珍珠0.1元+糖0.1元,再算上杯子和水电,一杯奶茶的成本也不过在1元左右,但可以卖到4-5元,毛利率超过70%。


70%的毛利率虽然吊打海天、伊利和青岛啤酒,但这里面不包括最大头的房租和人工成本,所以一杯奶茶看起来虽然很暴利,但开奶茶店仍然跟开咖啡馆、开花店一起并列为“让文艺青年返贫的三大法宝”。


但奶精+茶勾兑出的“奶茶”,两者不能融合,静置一小段时间后就会分离,需要一种食品添加剂“起云剂”。合法的起云剂用棕榈油等天然油类制备,但稳定性较差,保质期也较短。


于是,精明的商人发现用工业塑化剂替代起云剂,不仅效果好,而且成本低[3],这就是台湾地区2011年“塑化剂事件”的根源。


2011年后,奶茶行业的负面报道铺天盖地,版面上充斥的都是“橡胶珍珠”、“奶精”、“添加剂”、“塑化剂”等刺激字眼,珍珠奶茶一下子成了“骗小孩子钱的东西”,销量跌到谷底。


正如三聚氰胺事件、瘦肉精事件、健美猪事件等食品安全问题一样,每一次行业变故都是行业供给侧改革的契机——在塑化剂事件之后,“新式茶饮”开始崛起了。


虽然都可以叫奶茶,但“珍珠奶茶”“新式茶饮”却是泾渭分明的两种产品,更是截然不同的两个生意。以奈雪的茶和喜茶为代表的“新式茶饮”,最大的特点就是里面既有奶,也有茶。


过去茶底多为粉末冲泡或桶泡茶,如今升级成四小时一换的现泡茶,水果罐头升级为人工手剥的葡萄和草莓,供应链和人工难度呈指数性上升,奶茶的客单价也在一夜之间跨入了20元以上的时代。


不管是鲜果+茶,还是鲜果茶+芝士奶盖,还是一杯奶茶+一只软欧包,牢牢把握糖分+脂肪+咖啡因的这种超级组合,让新式茶饮在一线城市迅速取代珍珠奶茶,成为年轻人的宠儿。


2017年,喜茶在上海人民广场来福士开出了华东首店,开业当天,涌入的数百名顾客在大厅内被分成了6条长队,等候时间最长达到6小时。2020年12月,茶颜悦色在武汉开店,引发了一条蜿蜒1千多米的史诗级长队,要排8个小时队才能喝到一杯奶茶,一杯原本售价20块钱左右的茶,也因此被炒到了500元。


和消费者的追捧对应的,是新式茶饮对资本市场的吸引力。奈雪的茶刚刚登陆港交所,喜茶的估值也蹿到了600亿人民币,相比原来只能开在街边当作“大学生创业项目”的珍珠奶茶,新式茶饮已经杀进一线城市的购物中心,抢走了原本属于DQ和哈根达斯的位置。


翻开新式茶饮的菜单,往往会发现一整页的琳琅满目:燕麦椰果珍珠仙草无所不包,草莓芒果橙子香蕉无所不有,很多80后中老年人看到菜单后常常一脸迷茫:这难道是自助八宝粥?


不过新式茶饮高速增长的密码,其实就藏在菜单里。


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在许多90后的儿时记忆里,一杯冲调的珍珠奶茶,往往跟着汉堡和薯条一起端上餐桌的。而新式茶饮则是直接把甜品、水果、蛋糕塞进了自己的产品之中。简而言之,新式茶饮把奶茶变成了一个奶茶+万物的生意。


拿喜茶来说,其产品大致可以分为7类:水果茶、冰棒、奶茶、咖啡、面包、纯茶、杯子和茶叶等周边。除了纯茶,以及杯子和茶叶这类周边产品,绝大多数产品的本质,都是以奶茶为基底,添加不同的配料:


1. 加甜品、加水果。蛋糕、椰果、芝士,是都市丽人在困倦的午后,补充咖啡因和多巴胺的不二之选;草莓、橘子、葡萄等水果茶常年霸占喜茶热门人气榜前几,代表健康的水果纤维素则是既要甜又要健康的都市丽人的安慰剂。


2. 加雪糕、加面包。不仅奶茶上面可以顶雪糕,一步到位,也可以直接单点冰棍和雪糕杯;而三明治、饼干、甚至蛋糕,跟清甜的水果茶是绝佳搭配。


3. 加米饭。前一段时间,喜茶推出了季节限定的糯米饭产品,号称可以喝的粽子,让喜欢吃白面馅月饼和毛血旺馅粽子的相声演员于谦直呼内行。


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喜茶新品“芒椰糯米饭”


这里面的核心技术,其实是利用茶叶本身回甘的特性,让它易于与几乎任何辅料搭配,不仅不会抢味道,还能让人在喝完之后,口中残余的味道更快消褪,加上咖啡因本身的成瘾性,让人越喝越想喝。


而“奶茶+万物”模式最大的威力,其实在供应链。一方面,什么都能往奶茶里加,使得新式茶饮的品类有无限延展的空间,菜单页数比肩新华字典也不是不可能。另一方面,所有配料的基底都是奶茶,又使得其加工过程能达到一定程度的标准化。只要供应链稳定,扩张起来非常快。


资本对新式茶饮的青睐也在于此:一家奶茶店兼备了甜品店、水果店、雪糕店、面包店的功能。做一门生意,同时抢了5个市场,放在任何领域都是让资本家做梦笑醒的水平。可以类比当年智能手机横扫一切牛鬼蛇神,把相机、MP3和VCD等打得生活不能自理的情形。


而新式茶饮的跨界打击有多猛,感触最深的可能是咖啡和甜品店。


大多数人喝咖啡是图咖啡因的提神效果,但这玩意茶里也有,而且奶茶还有牛奶和糖,口感更甜,味觉记忆更浅,更不容易使人产生厌烦感。另一方面,咖啡本身口感浓郁,能搭配的配料极其有限。深感新式茶饮亡我之心不死的星巴克早早收购了茶瓦纳,瑞幸则做了子品牌“小鹿茶”,主打茶饮。


如果说咖啡依旧是996打工人不可替代的燃料,那么曾经风靡一时的甜品品牌则显得落寞许多。2017年,新式茶饮开始在全国范围风靡,这一年也是中式甜品关注度滑坡的开始。以许留山、满记甜品为例,2013-2017年是它们搜索热度最高时期,2018年左右,热度开始腰斩,此后一直萎靡不振,2020年跌入谷底[8]。


从去年开始,红极一时的港式甜品品牌许留山陆续关停门店。目前在内地,北上广深总共只剩下大概10家许留山仍显示在营业,而在2017年,内地一共有273家许留山。


主打芒果单品的新茶饮品牌“7分甜”就是许留山的对手之一,它将杨枝甘露等传统甜品装在奶茶杯里,随买随走的便捷方式,也更符合年轻消费者的习惯。


当年兰州拉面大战沙县小吃,最后的赢家是黄焖鸡米饭。一点点和Coco鏖战多年,反倒造就了奈雪和喜茶的横空出世。从珍珠奶茶到新式茶饮,一方面是消费品领域常见的品类替代,另一方面则是“奶茶+万物”模式的跨界打击。


而新式茶饮的命门,其实也隐藏在奶茶的原料里。


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新式茶饮的江湖,大概由以下三种角色组成:


1. 高客单价奶茶。客单价集中在20-40元,也是最具代表性的“新式茶饮”。代表品牌喜茶和奈雪的茶,都采用直营模式。


高客单价奶茶最主要特征是采用现泡茶、鲜奶、现打芝士新鲜水果。作为第一批能开进高端商场的奶茶店,奈雪和喜茶的成本其实并不低:不但茶是现泡的,给葡萄剥皮,给草莓摘叶子,给龙眼去壳,都需要手工完成,不失为工匠精神的一种极佳诠释。


但手作和新鲜的另一面,便是制作流程复杂、自动化程度低,需要大量的人工参与。对比之下,星巴克产品的标准化程度高出许多,只要调试机器中浓缩咖啡、奶和糖的比例。奈雪和喜茶在规模足够大之前,会一直伴随“杀敌一千、自伤八百”的属性。


反映到财务上,就是居高不下的人工成本:以奈雪为例,2020年前三季度,员工成本占营收的比例都在30%左右,这个比例与做火锅的海底捞不相上下,甚至超过了被评为米其林一星的唐宫、老字号广州酒家。


更要命的是,高人工成本的单品,往往都是消费者爱喝的。2020年前三季度,奈雪三大畅销经典茶饮——霸气芝士草莓、霸气橙、霸气芝士葡萄,合共贡献了25.3%的收入。


打通新鲜水果的供应链,是高端奶茶分化的重要标准,但也是目前侵蚀其利润的重要支出。不过,也正是因为这个区间的奶茶才有机会进入高端商场,加上供应链过重,新品牌很难进入,产品壁垒也就相对较高。


2. 中端价格奶茶。客单价8-15元。代表品牌是COCO、一点点,大部分采用加盟制。


这类奶茶最大的特征是原材料的全面低配,比如现泡茶和鲜奶换成了茶包奶粉,里面的水果往往也是橘子、柠檬这类方便储存的柑橘科水果,用加盟模式大面积扩张。这个价位往往是大多数消费者的选择,也是竞争最激烈的价格段。


长沙网红品牌“茶颜悦色”也是这个价格段的新玩家,采用了直营模式。它的最大特色在于几乎所有店面都集中在了长沙,并且采用先泡茶和部分鲜果。在闲鱼等渠道,甚至还出现了“代喝”、“代拍视频”的服务,让其他地方的消费者可以望梅止渴。


如今,长沙茶颜悦色的门店数量已经超过了300家,核心商区五一广场,还出现了一个路口五家茶颜的奇观。


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这股新式茶饮浪潮中,茶颜悦色可以看作区域奶茶品牌的一个范本:如果无力在全国范围内与连锁品牌硬刚,不如瞄准二线网红消费城市,以密集开店的方式占得先机,再用喜茶的模式降维打击对手。


茶颜悦色客单价低、门店面积小、点位密集的套路,也更适合在商业中心较少,但人流量较大的二线网红城市复制。


3. 低客单价奶茶。客单价3-7元,主要分布在下沉市场的粉末冲泡奶茶,和早先的“珍珠奶茶”区别不大。代表品牌便是你爱它它也爱你的蜜雪冰城,加盟扩张,规模有上万家之多。


蜜雪冰城被称为“奶茶界拼多多”,主要原因在于它实在是太便宜了。翻开蜜雪冰城的菜单,依旧可以看到3元一支的脆皮甜筒,4元一杯的冰鲜柠檬,7元一杯的珍珠奶茶,其中大部分单品的价格都控制在8元以下。


在超低的价格以外,蜜雪冰城惊艳同行的还有开店数量。采用直营兼加盟的模式,门店数量已经超过了15000家。这些门店大多避开了一线城市白领群体,分布在广袤的三四线城市,门店遍及各个乡镇的商业街、商场、车站及大学城。


蜜雪冰城的模式的关键之处就在于:对供应链成本的极端压缩。为了把省钱做到极致,蜜雪冰城在生产、运输、仓储、销售运营全流程都下功夫。


在原材料环节,蜜雪冰城的原料以自产为主,不管是冰淇淋,奶昔,还是奶盖茶,蜜雪冰城的原料来来回回就是特调乳、奶浆那几种,原料生产成本自然下降。


在运输仓储环节,河南大咖食品有限公司是蜜雪冰城最大的原料供应商。为了保证加盟商的原料供给,大咖食品有河南总仓、西南仓、华南仓、东北仓和新疆仓,蜜雪冰城免运费直接送到各个加盟店。


在销售运营环节,蜜雪冰城产品工序相当少。如果学习能力强,一个新手半个月就可以学会店内产品的制作,而奈雪的茶则需要培训三到六个月才能到店操作。


在今日的奶茶江湖里,高价格带已经被喜茶和奈雪的茶牢牢占据,毕竟水果供应链不是那么好碰的,高端商场也不是那么好进的。中端价格带在激烈的厮杀中跑出了区域性的范本。低价格带奶茶则已经打到了比水还便宜的价位,诞生了万店规模的品牌。


这种业态上的分化,也造就了新式茶饮独特的竞争格局:蜜雪冰城的对手显然不是奈雪和喜茶,而是无数夫妻奶茶店和校门口的“创业项目”;Coco和一点点的命题,则是怎么和“中国最大咖啡馆”全家与7-11抗衡;奈雪和喜茶在赶走了DQ与哈根达斯后,需要思考的是怎么把自己变成星巴克。


那么,新茶饮这门生意,究竟能不能诞生“中国星巴克”?


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对于“新式茶饮到底赚不赚钱”这个问题,有一个颇具东方智慧的回答:既赚钱,又不赚钱。


在赚钱这方面,2020年,奈雪的茶每单均价达到43.3元,远高于行业均值35元,是新式茶饮中不折不扣的“白富美”。但说它不赚钱,是因为高昂的售价并没有带来预期中的暴利,原料和员工成本占了总成本的三分之二,典型的人气高、价格高、利润薄,让新式茶饮看起来很像餐饮公司。


那么,从商业模式上来说,高端现制茶饮到底还算是一门好生意吗?答案是肯定的。


咖啡品牌给VC讲故事的时候,最喜欢说的一句话是“如果中国人平均每年喝X杯咖啡”。这句话乍听起来没什么问题,但忽略了一个重要前提:中国一直是一个饮茶大国,茶饮市场规模早早就达到了4千亿,远大于咖啡600亿元的市场。


这个前提之所以常常被忽略,是因为咖啡是典型的“市场小、品牌大”,前有在国内耕耘多年的星巴克,后有暴打资本主义的瑞幸咖啡。茶饮则是典型的“市场大、品牌小”,除了大师一天炒1466斤鲜茶叶的小罐茶,几乎没有高知名度的品牌。


作为中国茶叶行业龙头,中茶股份2019年年收入16.28亿、利润1.66亿;专卖普洱的澜沧古茶,年收入3.8亿、利润0.82亿;而在港股上市多年的天福茗茶,年营收不足20亿,在过去7年原地踏步。简单说,中国最大的茶叶公司,年收入大约只有奈雪的一半。


茶叶公司之所以难以做大,原因在于国内的茶叶产品,从生产到销售的各个环节,都更接近经营高端餐饮。茶树种植讲究地形、气候、土壤。其次,人工采摘和加工制作工艺复杂,拼配环节很大程度上依赖老师傅的个人经验。就连喝茶也很复杂,讲究“品”字,你品不出来不代表茶叶不好。


正如米其林餐厅往往曲高和寡,规模和市值难敌最工业化的海底捞一样,茶叶公司也很难以与工业化的食品饮料公司匹敌。在标准化程度最高的茶包品类,先跑出来的反倒是洋品牌立顿和川宁。


而奈雪、喜茶这类新式茶饮的本质,其实就是做茶饮的工业化


首先,茶叶本是一个地狱级非标准品,但加上牛奶和糖,茶叶本身的味道和性状就被淡化了,也就去掉了茶的等级、产地、叶片颜色等风土特征,具备了工业化的基础。


其次,新式茶饮虽然模式上接近餐饮,每家门店对都有辐射半径限制。但新式茶饮的优势在于,无限SKU的特性代表着产品的纵深更强,门店多变,竞争力极强。


最后,消费者吃饭要不断换口味,但“糖分+脂肪+咖啡因”这个新茶饮组合却可以保证产品的生命周期足够长。


在这个产品特性下,新茶饮,在冲向自己的利润拐点的路上,开始迈出自己的步伐:


1). 开源。餐饮企业最大的痛点在于消费主要集中在午市和晚市,但茶饮可以将消费场景延伸至早餐,下午茶,甚至宵夜,实现全天候运营,进一步提升坪效。


另一方面,茶饮的兼容性,注定了它可以与烘焙、零售等业态有机结合。从各大新式茶饮的菜单里可见端倪,喜茶出了喜小瓶气泡水,也增加了美式、拿铁等咖啡类别。


2). 节流。早年喜茶的排队热潮,有一大原因是现打芝士费时费力,不仅需要手工打到绵密的状态,更要命的是一段时间不用又会化成水。另外,喜茶门店里始终都有人在剥葡萄和橘子,高昂的人力成本,这也是中式水果茶的毛利低于咖啡的原因。


但情况在不断改善,先是有供应商解决糖的自动化,芝士奶盖的自动化,甚至是包括剥鲜果的自动化也在逐步实现。另一方面,现制茶饮的厨房将将越来越小、越来越自动,泡茶、拉糖、打芝士、切水果环节逐步被机器和供应商替代。


3). 小店快跑。奈雪在招股书中表示,计划于2021年及2022年主要在一线城市及新一线城市分别开设约300间及350间奈雪的茶茶饮店,其中约70%将规划为奈雪PRO茶饮店


有网友评价道,奈雪Pro店在外人看来是SE,内部人看来是Pro。原因在于,相较于奈雪的标准店,奈雪Pro店更像是一次减配版:Pro店移除了烘焙厨房,改由“中央厨房”集中配送,开店的平均成本也由原先的185万元缩减至125万元。


这一新型门店将成为奈雪未来的门店主力军之一,可以以更轻的店型进驻写字楼。喜茶的go店形式上也类似,本质上就是用更低的租金,更快的周转去获得更高的利润率。


换句话说,新式茶饮中能不能诞生星巴克,取决于一杯奶茶的生产有多像星巴克。


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舒尔茨在创立星巴克的时候,提出了一个“第三空间”理论。在这个设想中,咖啡馆将成为一个独立的社交场所。


但在中国,星巴克咖啡馆里映入眼帘的,往往是西装笔挺的中年人面对面坐着讨论着下周的合作事项;又或是神色紧张的上班族,一边啜饮着美式一边敲击键盘写公司周报,从字缝里看出字来,满本都写着“深度共建、生态闭环、链路、抓手、组合拳”。


在一个全民追逐更高更快更强的时代里,意味着消遣时光的社交空间很难存活。咖啡在更多意义上,已然成为工业时代的兴奋剂。但奶茶自诞生之初,就是作为消遣和治愈的方式,成为一个躁动年代的安慰剂。


三浦展在消费行业的圣经《第四消费时代》中,为日本人的消费意识更迭勾勒了四个清晰的阶段:从性价比消费,到大众消费崛起,而后物质追求,再到个人理性意识复苏。第四消费时代往往伴随着新品牌的井喷,与之对应的则是经济增长的全面放缓,年轻人发现,“芝麻开花节节高”的时代结束了。


柳井正在优衣库还是一家地方小企业时,梦想就是成为日本版的GAP。而GAP在1969年创立时,正值美国战后第五次经济衰退。三十年后,身怀GAP梦想的优衣库,在日本经济大衰退的背景下逆势崛起。


在中国,无论是奶茶还是小家电、抑或是潮玩和破产三坑,背后都是逃不开的经济周期。


奶茶也许不好喝、也许不健康、也许是智商税,但在这样一个躁动而焦虑的时代里,奶茶和其他许许多多暂时还不被理解的消费品一样,扮演着一个无奈却有用的角色:


生活那么苦,不如来点糖。


全文完。感谢您的耐心阅读。

(图文来源于饭统戴老板,有侵立删)

说到秋冬必备的颜色,大家脑海中肯定会浮现咖色、驼色这类的代表色,温暖的色调让人仿佛置身于暖阳之中,既亮眼又能给人愉悦的新鲜感受。但爱好穿搭的女生会发现,今年有一个黑马色系正在慢慢崛起。

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这个黑马色系就是今年热度较高的——奶茶色!不管是时尚街拍还是秀场,这类色系的单品总会不自觉的吸引视线,"奶茶色"和冬天太配了!试试和这些颜色搭配,优雅又不失温柔,低调又显气色的奶茶色,绝对能让你气质大增。

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今日文章内容:

  • 一、什么是奶茶色?
  • 二、奶茶色适合什么风格?
  • 二、奶茶色的配色之道+推荐搭配

说了这么多,可能有些女生还在疑惑,什么才是奶茶色呢?奶茶色该怎么搭配?别着急,下文将告诉你答案。


一、什么是奶茶色

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奶茶色,从字面意思而言就和我们平时的饮品奶茶的颜色很像,并不能用一个很固定的颜色来形容,和日常饮品一样,奶茶色也有深浅之分

说到这儿,有的女生就很疑惑奶茶色和驼色的区别了。对比于驼色而言,奶茶色明度更高,多了一丝白调,更能够衬托肤色,黄黑皮的女生穿起来也没有压力,反而显得更加内敛温柔。

二、奶茶色的风格

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奶茶色本身自带高级感,对比起其他色系而言,有些北欧性冷淡的风格

大面积的奶茶是运用会让整体的服饰搭配氛围更有格调,更加高级。

这个颜色对于黄黑皮的女孩来说非常友好,能让黄黑皮看起来更加高级、洋气,更有独一无二的气质。既能够起到衬托肤色的效果,也能够增强穿搭质感,让人看起来贵气十足。

三、奶茶色的配色之道+推荐搭配

1.奶茶色+黑色

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说起颜色搭配的话,黑色肯定是最百搭的,不管搭配什么颜色,都能演绎不一样的风情。

奶茶色与黑色相结合,体现出完美的高级感,这类配色模式在秀场当中的出场率极高,能够与秀场的大气、高级气氛完美融合。日常生活选择这类配色也不怕过于扎眼,低调内敛的配色却无处不彰显着穿着者的品味和气场,充满细节。

  • 推荐穿搭:奶茶色大衣+黑色拖地裤
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秋冬一到,怎么能少得了作为王者单品的大衣,奶茶色大衣本身就自带高级感,和黑色这种有着神秘气息的颜色相结合,更能衬托整体搭配的质感

黑色拖地裤从视觉上起到延长身材比例的效果,轻松打造超模身材,即使是矮个子星的女生驾驭起来也完全没有穿搭压力。可以做到扬长避短,让身材优势发挥的更加明显。

2.奶茶色+白色

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白色的饱和度和明度都很高,能够从视觉上起到提亮整体服饰色调的作用,即使只有奶茶色,也不会从视觉上看起来过分单调。

白色有着很好的提亮肤色的效果,用于内搭部分,能够起到改善肤色的效果,可以说是黄黑皮女生显白的小妙招之一。除此以外,白色+奶茶色这类颜色浅色混合在一起,更能给人娴静、静好的感觉。

  • 推荐穿搭:奶茶色风衣+白色运动裤
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一直以来,都在强调奶茶色的低调内敛和温柔的气质,但只要选对了单品和配色,奶茶色也能展示运动气息。奶茶色风衣风格大气,视觉上让人觉得清爽,搭配白色运动裤,更是让整体色调更加明亮,给人眼前一亮的感觉。

运动裤中合风衣的正式感,体现出更加强烈的减龄气质,出门逛街穿着这套舒适又随性,但也能体现穿搭风格。

3.奶茶色+蓝色

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奶茶色与蓝色算得上是比较经典的撞色了,清爽的蓝色能够让内敛的奶茶色更有活力,更加清新,奶茶色也赋予蓝色沉稳大气的特质。

两者结合起来,更有减龄的感觉,日常出街穿搭看起来不会过分的严肃与正式,能够很好的凸显活泼的穿搭氛围。一直想要突破自己惯有穿搭风格的女生一定要尝试一下这种配色,绝对让你惊喜。

  • 推荐穿搭:奶茶色风衣+蓝色牛仔裤
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日常使用蓝色作为内搭感觉有压力,害怕过于引人注目的女生,可以将蓝色转移为外套,用奶茶色作为内搭,这样既能保持原有配色的优势,又能降低穿搭难度,让颜色过渡和衔接的更加自然。

除此以外,将蓝色转化为下装也是不错的选择,蓝色牛仔裤最能凸显穿着者气质,与奶茶色风衣结合起来,既有活力又显温柔。

4.奶茶色+红色

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红色是最张扬,最有热情活力的颜色,看起来与奶茶色强调的温柔内敛背道而驰。但是两种颜色同时出场,却给人移不开眼睛的魅力这种配色更有法式风情,轻易打造一种浓烈和厚重的穿搭氛围。

红色不仅可以运用在服装上,还可以体现在妆容方面,穿着奶茶色,搭配大红唇,让你瞬间仿佛置身埃菲尔铁塔之下般浪漫

  • 推荐穿搭:奶茶色大衣+红色格纹半身裙
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想要尝试这类穿搭但是害怕红色扎眼的女生,可以选择饱和度和明度较低的红色,融入格纹元素,让服装更有层次感并且格纹元素也能让红色更加自然,减少穿搭压力,搭配奶茶色大衣,更有法式味道。

不过奶茶色大衣最好选择及膝的长度,否则会让视线重点向下转移,红色半身裙的亮点就变得不够突出,毫无特色了。

5.奶茶色+奶茶色

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同色系的穿搭放在最后讲,并不代表它不重要,只要选对了单品,注重营造色差的渐变,同色系能带来其他配色达不到的纯净的大气感。整体使用奶茶色单品进行搭配,色调更加和谐,看起来利落、率性,非常适合职场女性日常通勤穿搭。

  • 推荐穿搭:奶茶色风衣+奶茶色西装裤
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奶茶色风衣和西装裤进行搭配,整体气质十分干练,妥妥的属于精英穿搭。同色系穿搭时一定要注意利用颜色的明暗交错打造层次感,风衣的颜色可浓于裤装,让亮点集中于外套,侧面达到缓解下半身身材不足的效果,更加显瘦且高级。

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今天关于奶茶色的详细内容就到此为止了,大家有没有看过瘾呢?如果还有别的配色想和大家一起分享的话,欢迎在评论区积极留言哦~

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