着人们生活水平的提升，最近几年奶茶行业迅速发展，国内各种奶茶品牌相继出现。新茶饮市场增长迅速，已经达到千亿市场规模，但茶饮行业由于入局门槛不高、同质化程度高而被认为竞争最为激烈，从2020年开始，火爆数年的新茶饮赛道受到严重冲击，众多连锁奶茶品牌门店市值缩水至闭店倒闭等危机。
不过与2017年的成立的霸王茶姬在此期间的逆袭增长却让人刮目相看。短短六年内，全球门店超过1800家。成为了当代世界“东方茶”的品牌代表，这也是霸王茶姬的成名之路。
< class="pgc-img">霸王茶姬门店覆盖
什么是霸王茶姬？
霸王茶姬品牌名于大众熟知的典故《霸王别姬》，以京剧花旦脸谱作为品牌logo，是一个新中式茶饮品牌。霸王茶姬立足于世界茶叶之乡、茶马古道发源地云南，在国力复兴的双重影响下，霸王茶姬确定了“原叶鲜奶茶+东方新茶铺”的品牌定位。立志做让世界年轻人爱上的中国茶，做行业的引导者和价值的维护者。坚持使用好茶好奶来制作对身体健康友好的茶饮，为茶友呈现一杯清爽不腻、能喝得出茶香的原叶鲜奶茶。
< class="pgc-img">原料选择
诞生于云南昆明的霸王茶姬最开始只是一家普通的茶饮店，但由于云南这个得天独厚的产茶大省，霸王茶姬就将自身定位于“茶”之上，霸王茶姬产品所使用的茶叶为茶山直采的原叶茶，而不是使用茶粉、茶渣等，所有产品所使用的牛奶则来自无污染阳光牧场，新鲜牛奶，拒绝奶精，各类水果，来自生态果园，现摘直供，天然营养。
以一杯「伯牙绝弦」为例。而在下图霸王茶姬公开的“伯牙绝弦”中，我们能看到伯牙绝弦66％都是由高山绿茶茉莉窖制的纯天然茶汤。
< class="pgc-img">伯牙绝弦
王牌产品【伯牙绝弦】就属于原叶.鲜奶茶一类，优质牛乳与品质茶叶完美结合。除了奶香、茶香，霸王茶姬还在此类产品中创新融入花和果。
比如【夏梦玫珑】茶底以铁观音为主，拼配优质牛乳的同时搭配“瓜中贵族”玫珑瓜香窖制。
< class="pgc-img">【去云南玫瑰普洱】原叶茶胚严选六年陈香普洱，拼配云南墨红玫瑰，一花一叶，一口云南。
< class="pgc-img">命名与包装
听到霸王茶姬，想必大家肯定会想到《霸王别姬》，霸王茶姬的产品系列整体坚持“国风”路线，无论是包装还是命名都与“霸王别姬”有关，用现代的方式传递着中国史诗的故事。
命名：
伯牙绝弦，也叫做伯牙鼓琴。是讲述知音难求的一个故事，伯牙与锤子期是一对千古传诵的至交典范。伯牙善于演奏，锤子期善于欣赏。这就是“知音”一词的由来。后锤子期因病亡故，伯牙悲痛万分，认为这世上再也不会有知音了，天下再不会有人像锤子期一样能体会他演奏的意境。所以就把自己最心爱的琴摔碎，挑断琴弦，终生不再弹琴。
桂馥兰香，清·曾朴《孽海花》第五回:“只见堂里敷设的花团锦簇，桂馥兰香...一几一椅，全是紫榆水南的名手雕工”。近义词:桂馥兰馨。
等等...
包装：
霸王茶姬的包装有绿色元素为主，或是白色底，或是类似于水墨风格的包装，这样的包装具有中国风和茶的风格特色，与霸王茶姬的“以东方茶，会世界友”相符合。
热销产品有哪些？
霸王茶姬形成了“核心经典大单品+爆款关联矩阵产品+边际竞品产品”的产品矩阵。
青云·雪顶集：伯牙绝弦、桂馥兰香、花田乌龙等，其中伯牙绝弦是其最火单品，占了其70％的销售量。
远山·鲜沏篇：春日桃桃、风和荔荔、浮生普普等；
四时·鲜果赋：浮生梦媞、葡萄碎玉、繁花似锦、古涧茉莉等；
< class="pgc-img">伯牙绝弦
春日桃桃
浮生梦媞
营销方式
1.霸王茶姬线上，某信有霸王茶姬公众号与小程序，小红书、抖音等，还可在小程序进行点单，减少排队取餐时间。
2.线下门店融入戏剧脸谱、剪纸、书法、木质空间等多种中国传统文化元素，具有视觉文化传播的效果。
3.IP联名。2022年9月2日，霸王茶姬与迪士尼联名退出川剧变脸袋泡茶礼盒并将其命名为“十分有戏”。霸王茶姬×爱达乐联名，推出冰川粽子，命名“伯牙绝弦冰川粽”。霸王茶姬×张家诚，国风大片重新定义东方茶世界。
4.撕杯风潮：将盲盒经济与茶饮文化相结合，吸引不少消费者。
5.深化文化标签汉服体现品牌内涵：“汉服打卡”与主题“以茶会友”深度融合不仅体现品牌内涵，还能起到破圈作用，支撑品牌从区域走向全国。
由此可见，霸王茶姬能够成为东方茶饮文化的代表，是有迹可循的。霸王茶姬坚信，东方韵味是“东方美”的表达，无论是茶还是国风，都是对东方美学的外在展现和表达，而霸王茶姬要做的正是把代表东方文化的茶饮带到更多国家，像星巴克一样，做东方茶饮文化的代表！
<>情是这样的，像往常一样，小编们百无聊赖地刷着微博，突然就发现了#奶茶里到底有什么#这个热搜。
< class="pgc-img">一开始知道这个话题其实我是拒绝的，以为是准备告诉观众某些行业内幕，但……据友方妈咪透露，奶茶里什么都有，比如“珍珠、红豆、椰子果”，活生生地把小编撩馋了。
< class="pgc-img">那么清远妹挤C的奶茶肚里面究竟有些什么呢？
< class="pgc-img">#奶茶里面到底有什么#
逃避现实的网友：
@Plus花花：有肥宅的快乐
< class="pgc-img">@本村最可爱：有神秘的魔力，然人喝完心情愉悦。
@喜欢温暖纯真的你们啊：奶茶里面有什么不了解，我只知道杰伦看到奶茶那发光的的眼神
@小希与阿树：奶茶里有我每天迎接新生活的动力啊！
@pineapplepine：奶茶等于续命水
< class="pgc-img">@一只离经叛道的卷毛：有家，有爱，有欧派。
< class="pgc-img">@我不吃辣椒的：奶茶装的不是茶，是我的姐妹们的友情。
直面现实的网友：
@喵吧唧一口：我只知道糖好多
@烦烦烦烦烦烦sl：有碳水化合物、卡路里、有热量、有脂肪
@一年只能改一次名我要谨慎一点：可能有毒……才让人每天都想喝
< class="pgc-img">@猫心猫愿：奶茶里有你想要的肥胖，有你减不掉的肉，有你逝去的青春。
< class="pgc-img">不知道你们的办公室是不是这样，可爱的同事们总是忍不住定期叫一波奶茶外卖，仿佛中毒一般，这一天这个Moment不喝一口奶茶，就没办法安心上班。
< class="pgc-img">嗯，买卖达成了共识！
久而久之，便养成了一个神奇的小肚子，名曰“奶茶肚”，真的是年轻有“围”。
< class="pgc-img">其实除了奶茶肚，精（chan）致（zui）的猪猪女孩还对自己的小肚子创造出更多的小名，不知道屏幕前方的你是属于哪一种？
< class="pgc-img">最后，对于#奶茶里到底有什么#这个话题，你有没有什么想要发表的？欢迎留言补充，让我们看看你的神奇脑洞……
编辑 | 叶小花
的孕期日记－妊娠期糖尿病（合集?）
我一直以为自己不会有妊娠期糖尿病。因为别人怀孕都是胖十斤，我还瘦了。而且我怀孕后就很注意，没吃蛋糕，没喝奶茶。谁知道，我是一个非常严重的妊娠期糖尿病患者，要打胰岛素那种。
糖耐检查一般是在24周到28周做，我真心建议尽量在24周做，早发现早治疗。我就是27周才做，发现的时候血糖已经很高。医生说要立刻住院了。
糖耐检查总共要抽三次血。
早上空腹抽一次血。
然后喝医院提供的糖水，从喝第一口开始算起，一个小时后抽一次血。
然后再过一个小时抽一次血。
结果出来后，我三次抽血都超标了。餐后两?小时的血糖甚至到11。
医生说太严重了，要立刻住院！
我?就?这样?糊里糊涂?地住院?了?。
还睡在厕所门前一张临时增加的床上。
我想着可能就住一两天，忍一忍吧，谁知道一住就住了一星期。
刚住院就要抽一堆的血，验大小便，验白带。还有一个24小时验尿的，护工会给你一个小桶，里面臭臭的，这24小时内你只能尿到桶里。
想不到还要去眼科验眼，因为糖尿病会影响眼睛。
而且，要开始验血糖了，一天要扎七次手指，分别是1.早上空腹 2.早餐后两小时 3.午餐前 4.午餐后两小时 5.晚餐前 6.晚餐后两小时 7.半夜三点。一周后我那手指都扎花了。
然后医生会过来跟你说糖尿病的危害，除了会影响胎儿，还会影响母亲的各个器官，糖尿严重还会烂脚。
第一天就这样在恐吓中度过了。
医院真是可怕的地方。
第一天晚上我睡得很差。
因为这是四人病房，都是孕妇，晚上肯定是要去几次厕所的。而我就睡在厕所门口。
还有一个孕妇要生了，连夜收拾行李搬家。
医生也是晚上交班，吵吵闹闹地过来查房。
最重要的是，半夜三点护士会来测血糖，扎一针，全醒了。
第二天早上，要做C肽测试。也是像糖耐测试那样抽三次血。只是不是喝糖水，而是吃普通早餐。我吃了三个馒头和一碗麦片。（我那时候早餐居然吃的全淀粉，我也服了我自己。）
血糖结果当然是很高的，医生过来查房，立刻说打胰岛素。
最开始的时候打两个单位。每次吃东西都要打，还有临睡前要打。
原本每天要扎七针（测血糖），现在还要加四针（胰岛素）。
一天要扎十一针的生活开始了……
刚入院的时候，老公安慰我，你就当去训练营学习。
现在看来，真有训练营那味。
每天课程安排得满满的。
上午学习糖尿病的基本知识以及如何控制血糖，中午集体做糖妈妈操，下午学习如何使用血糖仪和胰岛素。
还会有专属营养师检查你的菜单。
她给了我一张表，记录下每天吃的食物。
每天吃六顿，分别是早午晚三个主餐和三个点心餐。
主餐的主食不能超过150克，饭要吃二米饭（大米?杂粮），比例是8：2。
面要吃荞麦面，粉要吃意粉。
早餐建议吃饺子，饺子馅里的菜和肉，能减缓食物的消化吸收。
午晚餐最好有两肉两菜，多种类的搭配更好。
水果要选低gi的水果，如苹果，火龙果（白肉），橙，香梨，猕猴桃（国产绿肉），柚子，圣女果，西柚，番石榴，蓝莓等。
每天吃水果不能超过200g，而且最好是两种水果混搭吃。推荐在上午和下午的加餐吃，不能在晚上吃。
我当时写着菜单，觉得是精致的减肥餐单。
我在医院的生活规律又充实。
每天六点多起床，去称一下体重，记下来，然后去测血糖。
七点钟医院派早餐，我要先把荞麦面称150克，其余的扔掉。（糖尿病比较浪费食物），记录好后才去打胰岛素。因为如果打完胰岛素不马上吃东西会低血糖。
吃完早餐，还要隔15分钟才能喝水，因为要防止糊化。糖尿病最重要干湿要分开。如果要喝汤，一般安排在点心餐，不和正餐一起吃。
休息半小时就去散散步。九点左右医生就来查房。查完房，我就开始吃点心餐。按照营养师指导，要吃两种不同的水果混搭，同时也可以搭配花生15粒。
接着就是去上课，学习如何使用血糖仪和胰岛素。就是学习自己扎自己。血糖仪还好一点，按一下就过去了。胰岛素可是实打实扎进肉里，虽然不太疼，但害怕。
我要打两种不同的胰岛素。一种是短效的，在餐前打的。另外一种是长效的，在睡前打。孕妇不打肚子，只打胳膊和大腿。自己打一般打大腿比较方便。
除了要管住嘴，还要迈开腿。
营养师要求我早午晚三餐后休息半小时，就要做运动20分钟。
孕妇能做什么运动，只能是散步啊。
于是医院的长廊，每天到了一定时间，就有十几个孕妇在缓慢来回走动。到了晚上，还真有点丧尸的感觉。
除了散步，还可以做糖妈妈孕妇操。每天中午一点钟左右，营养师就一个个去喊人来做。
这个操在腾讯视频可以找到，叫糖妈妈孕期控糖操。
第一天做操，起码有六到七个孕妇一起做。可是渐渐地越来越少，我问了一下，原来都控制住了，都出院了。
而我血糖还是非常地稳定，高得很稳定。
高得吓到了来实习的年轻医生，他大呼小叫地说要我一小时测一次血糖。然而常驻的护士说，她一向都那么高，不用这样测的。
我胰岛素的单位已经从2个单位增加到7个单位。
妊娠期糖尿病如果控制不好，是真的会影响胎儿的，入院第一天的医生没有骗我。
在我住院第五天的时候，在偶尔的一次胎监发现宝宝出现问题了。（这是另外一个故事了，这里不多说）
我不想放弃我的宝宝，于是转去另外一家医院，幸运?的?是?，治好了。
就这样，我结束了在医院控糖的日子，转在家控糖。但这段住院的经历一辈子都很难忘，它让我认识到健康是最重要的，人是很脆弱的，要好好爱惜自己的身体。
#你好，新生命#
