品|搜狐财经
作者|盖姣伊 李文贤
曾在中国风靡一时的台湾贡茶，已经渐渐退出内地市场，转向海外发展。
近日，“worldcoffeeportal”网站显示，台湾地区珍珠奶茶连锁品牌“贡茶”计划到 2025年在美国开设500家门店，并预计在未来12个月内在欧洲进一步扩张。
按照这一计划，美国将成为贡茶的第二大市场。
Gong Cha官网显示，贡茶2006年成立于中国台湾，2012年登陆韩国市场。此后2017年，韩国贡茶收购了台湾贡茶的70%股份，并于2020年在伦敦开设了全球总部，目前在全球经营1600家门店。
官方资料显示，这家起源于中国台湾的茶饮品牌余2011年授权大陆漾漾好餐饮集团旗下的贡茶（上海）餐饮管理有限公司进入中国大陆注册，因商标纠纷不断于2018年改为“四云奶盖贡茶”。
窄门餐眼数据显示，截至8月，四云奶盖贡茶共有64家门店，而该品牌2017年一度有超过750家门店。
搜狐财经通过搜索发现，美国贡茶门店的多款产品标价约为29元人民币，为国内市面上常见贡茶价格的2倍多。
2023年，茶饮赛道竞争更加激烈，除了纷纷开放加盟、扎堆计划IPO之外，多家茶饮品牌进一步在海外开拓市场，出海似乎正在成为新茶饮发展的“标配”。
贡茶将美国列为第二大目标市场，产品在墨西哥定价超过星巴克
最早成立于中国台湾的贡茶正在美国开拓更大市场。
近日，外媒"worldcoffeeportal"网站显示，台湾地区珍珠奶茶连锁贡茶计划到2025年在美国开设500家门店，并预计在未来12个月内在欧洲进一步扩张，按照这一计划，美国将成为贡茶的第二大市场。
Gong Cha官网显示，贡茶2006年成立于中国台湾，2012年登陆韩国市场，2014年韩国私募基金Unisoncap收购了贡茶的65%股份，并于2020年在伦敦开设了全球总部。
企查查显示，贡茶国际股份有限公司曾在2019年获得美国私募基金TA Associates的战略性投资，融资金额未披露。
据2021年"foodbud"消息，据彭博社援引两位知情人士消息，TA Associates彼时正在考虑将贡茶2022年出售或者IPO，估值为6亿美元。
目前为止暂无出售或者IPO的进程。
在国内10-20元一杯贡茶，在国外比星巴克价格高。
搜狐财经通过搜索发现，位于洛杉矶的一家贡茶，多款奶茶售价为4.75美元一杯，折合人民币约为29元。
洛杉矶贡茶部分菜单
澎湃新闻报道显示，墨西哥的一家贡茶将奶茶标价为36比索，约为人民币27.88元，而星巴克在洛杉矶的价格为25-30元左右。
产品方面，海外贡茶的产品以奶盖茶及纯茶饮料为主。
目前贡茶在全球经营1600家门店。
对比星巴克，截至第一季度，星巴克在全球拥有3.6万家门店，其中美国市场为1.5万家。贡茶“国际化”的规模远不及星巴克。
内地门店64家，曾面临商标问题错失市场
蜜雪冰城、喜茶加紧出海，贡茶却似乎正在淡出中国大陆。
对比国内茶饮品牌，目前喜茶、奈雪的茶在国内的门店数分别为1373家、1134家，在国内远超贡茶。
国内市场上常见的贡茶客单价为14元左右，喜茶、奈雪的茶客单价约为21-23元。
按照贡茶现在的定价以64家门店的水平，与国内三线品牌“欢乐柠檬”、“果之满满”类似。
但与已出海的中国茶饮品牌比较，贡茶1600家的门店数高于奈雪的茶、快乐柠檬、一芳、幸福堂、machi machi等，在出海品牌中全球门店排名靠前。
面对庞大的中国内地市场，贡茶为何“舍近求远”？
早在2017年，贡茶在中国内地也拥有过巅峰时期，当时共有超过750家门店。
官方资料显示，这家起源于中国台湾的茶饮品牌于2011年授权大陆漾漾好餐饮集团旗下的贡茶（上海）餐饮管理有限公司进入中国大陆注册，因商标纠纷不断于2018年改为“四云奶盖贡茶”。
窄门餐眼数据显示，截至8月初，四云奶盖贡茶共有64家门店，主要分布在三线城市。而贡茶在2017年在中国大陆一度超过750家门店。
目前，四云奶盖贡茶官方加盟电话无人接听，官方公众号于去年年底停止更新，四云奶盖贡茶所属公司“贡茶（上海）餐饮管理有限公司”的联系电话亦无人接听。
贡茶国际官网显示，贡茶门店分布在22个国家和地区，其中，中国香港有30家、中国澳门15家、中国台湾31家，分布门店中无“中国大陆”。
中国茶饮出海成标配，贡茶或将“腹背受敌”
经历了疯狂开店、价格战的内卷之后，中国大陆的茶饮品牌纷纷拓展海外市场，贡茶“中国化”的优势也将面临挑战。
公开资料显示，在国内拥有2.4万家门店的蜜雪冰城目前在海外门店数已达到3000家，是海外门店最多的中国茶饮品牌，主要分布在马来西亚、印尼、缅甸、老挝等东南亚市场，以及日本、韩国和澳大利亚。
喜茶5年前在新加坡开出首个海外门店，目前在240个城市开出超过2000家门店；国风茶饮霸王茶姬2019年出海，目前在海外有70多家门店，主要分布在马来西亚、泰国和新加坡。
喜茶的“合伙人开店须知”显示，目前除中国内地和港澳外，在日本、新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、阿联酋、美国、加拿大、澳大利亚、英国均可申请喜茶加盟。
此外，在海外开店的茶饮品牌还有一芳、幸福堂、CoCo都可、快乐柠檬、machi machi等。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，新茶饮出海是企业品牌国际化的重要节点，也是中国茶文化输出的体现，具有较好的前景，尤其是在东南亚、韩国、日本、北美等中国人居住‘’较多的国家。
目前，多数中式茶饮还未将海外市场聚焦美国，贡茶还拥有一定的时间差来拓展市场。
如何按照规划快速拓展美国市场，留给贡茶的时间不多了。
版权声明
哪个品牌的贡茶店好?和森易贡茶加盟值得选择!经常有创业投资者会问，哪个品牌的贡茶店好?和森易贡茶加盟品牌人气高，产品丰富，四季畅销，值得你选择。哪个品牌的贡茶店好?和森易贡茶加盟值得选择。
哪个品牌的贡茶店好?和森易贡茶加盟值得选择
要是问一些加盟餐饮行业的人令他们最苦恼的问题是什么，我想着其中开店淡季一定是他们要说的。餐饮行业不同于其他的行业因为餐饮行业里面的很多品牌都是有季节性的，就算是饮度港式贡茶也不能回避这个问题，大多数贡茶店面在一年四季里面总有一段时间的顾客相对比较少的，如果我要创业挣钱的话，选择什么贡茶项目是没有明显淡旺季的?答案是和森易贡茶创业项目，和森易贡茶夏季可以和凉茶各种凉茶，冬天也可以尝试喝热饮。
为什么说是开皇茶店能够避开淡旺季带来的劣势呢?因为现在市场上很多的贡茶加盟店面很多都是单独做一种类型的贡茶，比如说做冷饮的就是主打冷饮，做传统特色热饮的就做传统热饮，这种单品是摆脱不了淡旺季的局限的。而且饮度加盟的菜单产品多达几十种甜的酸的应有尽有，饮度加盟后可以根据季节的变化来提供各种港式贡茶产品。
加盟和森易贡茶之后，这些和森易贡茶的做法和配方都会教给饮度的加盟商，而且是由和森易贡茶总部资深培训经理面对面的培训，保证和森易贡茶的制作教学成果。饮度加盟商也完全不用担心学习太多技术而导致技术不稳定，或者担心乱而杂，饮度每年都会定期的进行技术回访，确保饮度加盟店口味稳定。保证和森易贡茶 店面的独特风味是我们最应该做的。
哪个品牌的贡茶店好?和森易贡茶加盟，一年级四季销售无压力，做全年生意赚丰厚收益。如何开一家成功的贡茶店，只要一次加盟和森易贡茶就完全能实现我们创业理想和事业。贡茶加盟在现在中国现在可以说非常的吃香，没有特色何以立足于社会。
随着网络流量红利，众多网红奶茶在市场兴起，比如这几年比较火的鹿角巷、喜茶、贡茶等等。然而，红有红的烦恼，许多商家这边还在忙着申请注册商标，那边已经满大街山寨店铺。
惨遭山寨，被迫更名
2010年，台湾贡茶国际股份有限公司将其贡茶品牌带入内地，在深圳成立了样样好公司作为中国大陆地区运营总部，并取得了漾漾好贡茶商标的使用权。
随着“漾漾好贡茶”品牌热度暴涨，市场出现大量山寨门店，2014年7月，意识到竞争对手的行为给自己的品牌扩张带来了不利影响，甚至对方的发展速度比自己还快，样样好公司踏上了诉讼征途。其中最引人关注的是与御可贡茶之间的对簿公堂，经一审二审判决后，样样好公司最终胜诉。
由于“贡茶”商标注册不了，且与此同时，部分贡茶店利用相似商标寻找加盟商，搭着漾漾好贡茶的便车将自己的贡茶越卖越多。因此样样好公司决定对品牌进行升级，升级后也就是现在的四云奶盖贡茶。
更名后商标注册再受阻
本以为更名后就万事大吉，不过贡茶的商标注册之路依旧坎坷。2018年6月，贡茶公司申请注册“四云奶盖”商标，申请号：31388290，指定使用商品：第29类。
国家知识产权局认定诉争商标“四云奶盖”指定使用在除“加工 过的鱼籽”外的其余商品上，与引证商标三、五分别构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。据此驳回该商标在“以果蔬为主的零食小吃、水果色拉、豆沙、牛奶饮料（以牛奶为主）、奶茶（以奶为主）”等商品上的注册申请。
一审法院判决驳回贡茶公司的诉讼请求后，贡茶公司上诉至北京市高级人民法院。
法院认为，“四云”作为诉争商标的主要呼叫、识别部分，与两引证商标较为相近，若同时使用在同一种或类似商品上，容易使相关公众对商品的来源产生混淆误认，因此，诉争商标与引证商标三、五分别构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。最终法院判决：驳回上诉，维持原判。
而就在前几天，贡茶公司的第41269036号“四云奶盖贡茶”商标也经历了败诉。
法院认为，诉争商标中“奶盖贡茶”可理解为茶饮的某类品种或制作方式，指定使用在“奶茶（以奶为主）”以外的非茶饮商品上，易使相关公众对商品的原料、制作方法等特点产生误认。判决：驳回原告贡茶公司的诉讼请求。
奶茶行业，简直是被山寨的重灾区。前有“茶颜悦色”VS“茶颜观色”数年诉讼争斗，后有铺天盖地“鹿角巷”维权难，喜茶为逃离山寨魔爪，毅然斥资70万改头换面。如今的贡茶，也因山寨过多，黯然改名。在商业竞争中，企业应该有更强的意识来创造自己的商标，而不是利用他人的市场影响力来获得自己的利益。
另一方面，在创业过程中，企业需加强自己的商标保护意识，尽早注册商标，在选择、使用和注册商标时应更具有合理性和显著性，同时，不论是对组合商标的整体，还是各个组成部分都要加以保护。
