这个奶茶品牌林立的时代，想要脱颖而出，除了要有独特的口感和创新的配方外，明星代言人的加持无疑是一把锋利的剑。从老牌港星到当红小花，从实力唱将到流量小生，几乎每一位能叫得出名字的明星，都或多或少与奶茶有过不解之缘。那么，究竟哪些明星成为了茶饮品牌的“宠儿”，他们又是如何助力品牌销售的呢？
< class="pgc-img">印在每个90后童年里的奶茶广告
喜茶VS田曦薇：甜蜜来袭，清新一夏
作为新式茶饮的佼佼者，喜茶总能以其独特的创意和高品质的产品吸引无数年轻人的目光。而这次，它携手甜美可人的田曦薇，共同推出了“尝鲜官”系列。田曦薇以其清新自然的形象，完美诠释了喜茶年轻、时尚的品牌调性。在她的带动下，喜茶的新品迅速走红，销量节节攀升，成为了夏日里的一抹清凉。
< class="pgc-img">奈雪的茶VS张凌赫：低糖攻势，健康新风尚
在健康饮食成为主流趋势的今天，奈雪的茶敏锐地捕捉到了这一市场变化，推出了“低糖攻势”系列。而该系列的代言人，正是近期人气飙升的张凌赫。张凌赫以其阳光帅气的形象，与奈雪的健康理念不谋而合。在他的推广下，奈雪的“低糖”概念深入人心，不仅赢得了消费者的青睐，也带动了品牌整体销量的增长。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">库迪咖啡VS范丞丞：潮饮新选择，范式魅力
虽然库迪咖啡主要以咖啡为主打产品，但其涉足茶饮市场的举动同样引人注目。而这次，它邀请了时尚偶像范丞丞作为潮饮代言人。范丞丞以其独特的时尚感和强大的粉丝基础，为库迪咖啡的茶饮系列带来了前所未有的关注度。在他的影响下，库迪咖啡的茶饮产品迅速成为年轻人的新宠，销量持续走高。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">瑞幸咖啡VS易烊千玺：跨界合作，咖啡也疯狂
虽然瑞幸咖啡并非传统意义上的奶茶品牌，但其推出的多款茶饮产品同样深受消费者喜爱。而易烊千玺作为瑞幸咖啡的代言人，更是将品牌的时尚感和科技感展现得淋漓尽致。他的每一次代言活动都能引起粉丝的狂热追捧，为瑞幸咖啡带来了大量的曝光和销量增长。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">霸王茶姬VS辣木洋子：国风新势力
霸王茶姬曾邀请过辣目洋子作为代言人，担任了霸王茶姬的“茶推官”。辣目洋子在担任霸王茶姬茶推官期间，参与了品牌的多项活动，包括前往霸王茶姬首家门店进行线下互动，与茶友合照，推荐和测评产品等。这些活动不仅增强了消费者对霸王茶姬品牌的认知，还通过辣目洋子的鬼马形象和店内丰富的国风元素相融合，进一步强化了品牌的国风特色。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">在明星们的加持下，各大茶饮品牌的特性也被无限放大。无论是喜茶的创意与品质、奈雪的茶的健康与低糖、库迪咖啡的时尚与潮流还是瑞幸咖啡的科技与便捷，都让人在品尝的同时感受到了品牌的独特魅力。这些茶饮品牌不仅注重产品的口感和品质，更在店面装修、包装设计等方面下足了功夫，力求为消费者打造全方位的感官享受。
<>< class="tt_format_content js_underline_content autoTypeSetting24psection " id="js_content">民生周刊》全媒体记者 郭鹏
全文2338字，阅读约需2分钟
< data-author="Wxeditor" style="margin: 5px auto;white-space: normal;max-width: 100%;letter-spacing: 0.544px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;">“《指导意见》的出台，堵上了明星代言出问题却罚不到明星本人的漏洞，对消费者权益是一种保护。”
近年来，明星广告代言“翻车”事件频发。事后，明星大多出面表示“我很抱歉”“我不知情”等无关痛痒的话，明星的个人利益几乎没有受损，受伤的还是广大消费者。
所以，明星虚假违法代言，却处罚不到明星本人，一直被公众所诟病。
日前，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《指导意见》）。
《指导意见》明确，对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。
“《指导意见》的出台，堵上了明星代言出问题却罚不到明星本人的漏洞，毫无疑问，对消费者权益是一种保护。”曾因为购买某明星代言的生发产品而导致皮肤过敏的编剧小白告诉《民生周刊》记者，《指导意见》的内容很接地气，对明星代言能起到全链条监管。
在娱乐圈摸爬滚打多年的编剧小白，深知娱乐明星的生财之道，明星代言就是他们的重要收入之一。
明星通过代言领取报酬，这本身无可厚非，但是有些明星为了报酬选择“胡乱代言”，完全没有原则。比如男明星代言卫生巾这种情况，在小白看来就是“赚钱没底线”的行为。
“防脱洗发液真的防脱吗？减肥产品真的有疗效吗？有的明星带货从早播到晚，带货品种上百种，来得及一一体验吗？如果没有，出了问题还是消费者受伤。”
小白曾经接触过一家广告公司，专门为商品厂商寻找代言明星，按照厂商的要求和预算，广告公司会请到合适的明星来签约，产品多为酒类、家居用品等，有的明星从片场赶过来，搞一个签约仪式，拍点视频再合合影，就算签约了，用不了半天工夫，明星就返回了片场，“到最后，这个明星可能没喝上一口代言的白酒。”
也有受访公众表示，一些保健品等代言产品即便没有作用，不吃就算了，可如果遇到明星代言的互联网投资平台爆雷，或者加盟奶茶店涉嫌诈骗等情况，消费者损失就大了。
事实上，明星代言乱象，远不止于此。
《指导意见》指出，近年来，部分知名艺人、娱乐明星、网络红人等违法代言、虚假代言，甚至在代言活动中宣扬错误观念；部分企业信奉流量至上，选用违法失德明星为产品代言；个别媒体把关不严，放任违法失德明星参与广告代言活动。这些广告代言领域乱象严重侵害消费者权益、扰乱市场秩序、污染社会风气。
中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长、对外经济贸易大学消费者保护法研究中心特邀研究员陈音江接受媒体采访时就表示，《指导意见》明确将明星、网红作为重点监管对象，意在让其承担与流量和影响相适应的责任，这对规范明星广告代言活动，维护消费者合法权益具有重要意义。
值得关注的是，有观点分析指出，此次《指导意见》将利好优质品牌方与消费者。
从正规、优质的品牌方角度看，品牌方需要品牌进一步推广，需要加强与明星的长期合作。可以预见的是，此次《指导意见》实施后，明星以及经纪公司必将再次对品牌的市场定位以及质量进行把关，必将放弃一些不知名且不具备资质的小品牌，进而选择优质的知名大品牌来进行代言。
而从消费者的角度来看，消费者因基于对明星的信任，而购买其推荐的产品，但很多明星并没有实际使用过他们推荐的产品。此次《指导意见》明确，明星必须充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。“比如，明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。这就增加了代言广告的可信度，加大了对消费者的保护。”陈音江表示。
陈音江还称，《指导意见》为基层监管部门开展监管执法活动提供了具体指导意见。
实际上，我国多部法律都有针对明星代言的相关规定，如2009年6月1日实施的食品安全法第五十五条规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”2015年实施的新版广告法，明确了广告代言人的法律责任，名人代言违法广告或被追究民事责任和行政责任。
与此相比，记者注意到，本次印发的《指导意见》明确要做好事前把关。同时，还对禁止明星进行广告代言的产品作出了明确规定。
其中，《指导意见》指出，不得为法律禁止生产、销售的产品（含禁止提供的服务）进行广告代言；不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明；不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业进行广告代言。
《指导意见》还特别明确，不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言；不得违反其他法律法规对广告宣传的有关规定。
陈音江表示，由于明星、网红具有流量大、影响范围广的特点，为虚假广告提供代言的明星虽非始作俑者，但借助其名人效应，虚假广告的社会危害将被进一步放大，并以推波助澜的方式误导消费决策、扰乱优胜劣汰的市场运行机制。
除了明确明星代言产品的类别和范围，《指导意见》还要求对明星代言活动实行全链条监管。
《指导意见》指出，相关部门要加强广告代言活动全链条监管，严厉查处明星代言的虚假违法广告，依法追究广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及相关互联网信息服务提供者的法律责任。
出品：民生周刊（ID：msweekly）新媒体部
责任编辑：刘烨烨
主编：崔靖芳
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<>茶妹妹章泽天代言的实际上是京东的服装项目。
刘强东还放出狠话：京东服饰要在三到五年内成为业内最大的平台商。
京东推出JD（x）时尚计划，联名法国潮牌JAY AHR出了十二生刺绣夹克，奶茶妹妹亲自当模特。
为什么要做服装项目？
刘强东曾说，如果一个零售平台的男性用户超过50%，则一定会亏损。男性多是购买3C、电器等低毛利商品，而女性购买的时装，化妆品等高毛利商品才是让容易让电商盈利的品类。
为什么要选择奶茶妹妹章泽天担任代言人？
1扭转土老板的形象，改变京东和时尚无关的现状
要淡化大众消费者先入为主的印象：“京东和时尚无关”。你会在中国国际时装周、上海时装周，米兰、纽约和伦敦各种走秀中看到京东的大Logo。给人一种“有时尚的地方就会有京东”的直观感受。
京东自己也在逐渐在改变。大服饰事业部的总裁丁霞由刘强东亲自聘请，这位在时尚与零售行业有着20年经验的高管，正在对京东时尚进行时尚化大改造。
2 网红经济，眼球经济
现在是网红时代，拼的是网红经济，章泽天就是早期的网红，天生的网红。奶茶妹妹出道，从来不缺眼球，也叫注意力经济。
有此天然的条件，干嘛不用呢，不用白不用。
3 省钱，双赢
一方面，奶茶妹妹自己的个人品牌形象不断强化，另一方面，京东不用花钱请大牌，轻轻松松上借奶茶妹妹上头条。
4电商娱乐化
章泽天的关注度，可以让刘强东、甚至京东登上娱乐版，而不仅仅是科技互联网版面，如此划算的跨界，当然要做，而且还非常符合电商娱乐化、注意力经济的大方向。
