长队、朋友圈转发、种草已久、高颜值饮品……这款人气颇高的台湾茶饮品牌“鹿角巷”，似乎聚集了网红品牌的所有特质。
< class="pgc-img">6月24日，茶饮品牌“鹿角戏”在广州举办品牌更名及战略升级发布会。会上，“鹿角戏”创始人Aaron宣布了更名消息，由原来的“鹿角巷”改为“鹿角戏”，并表示已经重金购买了“鹿角戏”商标，未来也将对鹿角戏进行全面升级。
然而自该改名事件发生没多久，“正牌”TheAlley鹿角巷在官微上澄清过，称鹿角巷并没有更名，该信息为不实信息，一切以官微为准，也就是说这个“鹿角戏”为山寨品牌。
< class="pgc-img">随后，另一位“鹿角巷创始人”邱茂庭参加商业娱乐节目《当红辣子鸡》时。对于鹿角巷改名为鹿角戏这一假消息，邱茂庭表示：鹿角戏是山寨，我们依然叫鹿角巷！假货们“戏”太多。
The Alley鹿角巷2013年在桃园创立，短短四年迅速发展，相继进驻加拿大、马来西亚、日本、香港和澳门等多个市场，在全球开设近50家分店。
< class="pgc-img">2017年9月，进军大陆市场，在上海开出首店，这也是它在大陆的第一家门店。今年3月，利用抖音短视频的宣传效应，打响了鹿角巷的名声，使其成为了一家当之无愧的网红店。
< class="pgc-img">据悉，在走红之后，大范围的产品复制，山寨品牌的层出不穷。
< class="pgc-img">从中国商标网查询可以发现，截止2018年7月2日，多个企业和个人一共申请了189件含有“鹿角巷”的商标，包含“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”等商标名。
< class="pgc-img">注册类型大致分两大类，其一，商品项目，集中在第30类、第32类等两大类。其二，服务项目，为第43类。目前，这些商标都还处于申请阶段，均未注册成功。
< class="pgc-img">经过检索发现，另一位“创始人”邱茂庭共申请了10件商标，包含“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”、“鹿角巷 THE ALLEY DA”等商标名。最早申请的日期为2017年08月01日，目前正处于驳回复审阶段，其余的为实质审查阶段。
< class="pgc-img">到底谁才是正牌，到底谁才是创始人，小编也弄蒙了。不过，鹿角巷被山寨、仿冒、抄袭乱象频出是不争的事实。
如今，利用网红品牌的名气快速复制赚快钱已经成为餐饮行业的一个新套路。这也是为何在一些拥有明显易复制、开店门槛低特性的餐饮领域山寨风更加肆虐的原因。
而许多品牌创始之初，大多不会考虑商标注册和品牌维权的问题。在“爆红”之后，大批仿冒山寨品牌冒出，此时品牌再去考虑注册商标，就会面临商标被人抢先注册的窘迫境地。（图片来自网络）
品牌直营店114家，假的店却有7000多家。”鹿角巷品牌负责人在受访时提到。
面新闻记者 舒俊瑜
11月15日，奶茶品牌1点点官宣与腾讯游戏打造的《和平精英》联名，推出杯套、贴纸、打包袋、摇摇乐、盆栽等产品。就在几天前，1点点在微博回应“倒闭”传言，辟谣称“假假假！谁说点点要倒闭了？！”，数千名消费者涌入评论区表示“点门永存”，“是谁搞恶意竞争啊，不过给你们争一波热度”。
确实，1点点好久没有如此“泼天”的热度了。数据显示，1点点近一两年的门店数量一直在减少，以至于在小红书等社交媒体搜索“1点点”，许多热门内容都与“1点点慢慢退出奶茶界”“为什么人们不爱喝1点点了”等话题沾边。如今，1点点开始努力刷存在感，被业内和消费者视为是昔日奶茶界网红鼻祖的“自救”觉醒。
一年半关闭近600家 1点点进入小透明阶段
作为正常的经营现象，品牌开店关店不足为奇，但在各大新茶饮品牌都在快速拓店之时，1点点的门店数量却出现了大规模下降之势。
数据显示，2022年6月，1点点的门店数量超过3600家，一年之后，2023年6月其门店数量则降至3400余家。截至2023年11月10日，其门店数量只有3019家。在近一年半的时间里，其门店关闭了近600家。
同时，1点点的新开门店数量也在持续下滑。2019年至2022年，1点点新开门店数量分别为886家、764家、497家和281家。截至2023年10月，品牌今年新开门店数量仅55家。
尽管从门店规模上看，拥有超过3000家门店的1点点还不至于“退出奶茶界”，但与同一价格区间的古茗、沪上阿姨和茶百道超过7000家的门店数量相比，着实有些“掉队”。
11月15日，当1点点与《和平精英》的联名活动曝光后吸引了不少网友点赞，但仍有网友认为联名品牌出圈度不够，建议“联名莲花楼”，“和第五人格联动”。事实上，1点点今年也曾与味全、zeze宠物联名，但与喜茶和FENDI、原神的联名，奈雪和百变小樱、依然范特西的联名，茶百道和TheShy、未定事件簿的联名相比，着实没有激起太大水花。对此，有网友犀利地评论道，“看出来了，点子是真的没钱”。
品牌声量大幅下滑 被资本加持的新茶饮围困
如今的1点点有多令人唏嘘，10年前的1点点就有多让人艳羡。
1点点于2006年在中国台湾创立，2010年以上海为起点，在中国大陆生根发芽。凭借纯正的台式奶茶口味和免费加小料的销售模式，1点点迅速赢得了广大消费者的喜爱。门店大排长龙时不时上新闻，四季奶青、茉莉奶绿、冰淇淋红茶等产品成为热门爆品，那句“1黑Q黑Q”的热梗更是扩大了品牌网络影响力。
那几年是1点点的高光时刻，也是新茶饮行业的转折之际。彼时，新茶饮赛道的入局者越来越多，逐渐涌现出古茗、喜茶、沪上阿姨、奈雪的茶、茶百道、茶颜悦色等强势品牌。与1点点专注台式奶茶不同，它们的产品更多元化，推出了鲜果茶、奶盖茶、奶油雪顶茶、原叶鲜奶茶等细分产品。
与此同时，前述品牌也获得了包括红杉中国、天图投资、兰馨亚洲、中金资本在内的多轮融资。在资本的加持下，各大新茶饮品牌“卷“出了新高度，在茶叶、乳基底、口味等原料方面不断推陈出新，在营销方式上善于IP联名造势、包装设计创新，在营销渠道上紧跟视频直播电商热潮，在健康饮食趋势下大做配方透明可视化文章，声势浩大，令消费者眼花缭乱。
相比之下，没有融资动作的1点点光环渐褪，不仅新品推广缓慢，包装“万年不变”，品牌造势不足，就连曾经引起为傲的优势——物美价廉，也在日趋激烈的价格大战中不再明显。市场存在感的持续降低，最终招致品牌倒闭的谣言四起。
在茶饮中低端消费区间占比不断提升的当下，1点点的市场规模、知名度和品牌价值仍然存在，与贡茶、鹿角巷等奶茶界“初代网红”们相比，它至少还能守住一些主流商圈的门面。但若不想成为时代的眼泪，1点点还需在品牌策略、新品研发、营销推广、用户运营和供应链管理方面多一些思考。
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