点点奶茶所提供的独特味道和质量得益于其使用新鲜优质的原材料和精心研制的配方。他们为每个客人量身打造的饮品能够满足不同口味和需求，从传统的奶茶和珍珠奶茶到果汁茶和鲜奶系列等等，都有着丰富的选择。
< class="pgc-img">一点点奶茶加盟各项费用详情
加盟费用：一点点奶茶的加盟费约为2万元左右。
保证金：加盟商需要向公司缴纳2万元左右的保证金。该款项通常用于保证加盟商按照品牌要求开展业务，并在合同期满时退还给加盟商。
品牌管理费：一点点奶茶每月收取加盟商一定比例的品牌管理费。该费用用于支持总部的市场推广活动、产品研发和品牌建设等方面的开销。
设备采购费用：开设一家一点点奶茶店需要购买相应的设备和器材，如制冰机、气泡水机、打奶泡器、搅拌机等。设备采购费用视店铺面积和具体装修风格而定，大约需要6万元以上。
< class="pgc-img">装修费用：店铺的装修花费会因地区不同而有所差异。一般来说，装修费用包括室内设计、装修材料、人工费用等，预计需要8万元左右。
前期原材料采购：开业之前，加盟商需要购买足够的原材料，如茶叶、果汁、糖浆、奶粉、珍珠等。原材料采购费用根据店铺规模和经营范围而不同，大约需要5万元左右。
综上所述，加盟一点点奶茶需要的总投资额大约在20万元以上。当然，这只是一个大致的数值，具体的费用会因地区、店铺规模和具体情况而有所不同。
< class="pgc-img">一点点奶茶加盟的要求如下：
1. 具备一定的经营管理能力和市场营销能力。
2. 具备一定的资金实力，能够承担加盟费、装修费、设备费、租金等费用。
3. 具备合法的经营资质，包括营业执照、食品经营许可证等。
4. 具备符合标准的店面，位于繁华商业圈或人流密集的地段。
5. 具备一定的人员配备，包括店长、服务员等。
6. 对品牌文化和经营理念有一定的认同和了解。
7. 遵守一点点奶茶加盟的经营管理制度和规定。
< class="pgc-img">一点点奶茶加盟的流程如下：
1. 咨询：前往一点点奶茶官方网站或门店咨询加盟相关事宜，了解加盟政策、条件、费用等。
2. 申请：填写加盟申请表并提交相关材料，包括个人相关材料、财务状况证明等。
3. 审核：一点点奶茶总部对申请人进行审核，包括资质、经济实力等方面的考察。
4. 洽谈：通过审核后，加盟商将与总部进行洽谈，商定加盟合作具体事宜。
5. 签约：双方达成合作意向后，签订加盟合同并支付加盟费用。
6. 培训：加盟商将接受总部提供的培训，包括产品制作、店面管理、营销策略等方面的指导。
7. 开店：按照总部要求进行店面装修、设备采购等准备工作，开业前进行全面测试和培训。
8. 运营：开店后，加盟商需要按照总部的运营标准和管理方式开展业务，不断提升品牌形象和业绩表现。
9. 支持：总部将提供全方位的支持和服务，包括产品供应、技术支持、市场推广等，帮助加盟商实现成功经营。
< class="pgc-img">道原创丨请勿转载
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< class="pgc-img">今天看到一则热搜，关于茶饮品牌一点点发布辟谣“倒闭”的新闻，我一时间有些恍惚，仿佛这个品牌名字是那么熟悉，又是那么陌生。
熟悉的是，曾经在许多城市的街头，它总和另一个茶饮品牌CoCo并立竞争，就像如今的瑞幸和库迪一般。
陌生的是，许久没有听过或者看到过这个名字，充斥着耳边的更多的是古茗、霸王茶姬，茶颜悦色，蜜雪冰城，奈雪等茶饮牌子，它的名字似乎早淹没在市场的竞争中。
< class="pgc-img">（配图源于网络）
“原来，它还活着。”
我想许多人都会发出这样的感叹。于是我思考片刻，决定叭一叭它 —— “一点点”，为什么活着跟死去一样。
< class="pgc-img">一点点是台式奶茶的代表之一，它的前身是中国台湾的奶茶品牌“50岚”，创立于1994年，从一个小小的茶饮摊子逐步成长为一个茶饮品牌。在进入中国内地之前，50岚仅在台北就有600多家门店。
2015-2016年，中国房价开始高涨，消费升级的趋势愈发明显。或许是出于公司经营扩张的考虑，又或者对内地快速发展的经济看好，2010年生根茶叶有限公司在上海开了第一个分公司，但是因为商标被抢注，被迫改名成如今大家所了解的“一点点”品牌名字。
< class="pgc-img">（配图源于网络）
< class="pgc-img">如果说一点点的品牌是一个奶茶时代的象征，我想应该没有人会去否认。
一点点虽然比前辈CoCo来内地晚了点，但是凭借几十年的奶茶连锁品牌经验，不管是品牌认知，还是连锁运营能力，或是奶茶调配技术，在当时内地的茶饮界，几乎能打的没有几个。
同时一点点的产品原料都采用了知名品牌供应商，奶霜是用安佳淡奶油，牛奶是味全的鲜牛奶，布丁用的统一鲜漾，养乐多。
一点点以它的品牌定位：
“来自台湾的一杯好奶茶”
整个茶饮市场都卷起了台式奶茶风，珍珠奶茶几乎成为了标配，一点点高位打低位，顺理成章的迅速站稳市场，很快和前辈CoCo并驾齐驱。
< class="pgc-img">（配图源于网络）
在经过几年耕耘后，2015年，一点点开始疯狂的扩张姿态，凭借纯正手摇奶茶，免费加小料，隐藏菜单等元素，几乎早期的奶茶界都能看到一点点的身影。
台式的奶茶风几乎席卷了整个奶茶界，很多零散的奶茶店纷纷以打不过就加入的低姿态成为了他们的加盟商。
一点点以上海为总部据点，进而拓展至长三角区域的消费领导城市杭州、南京和苏州；然后，又以这些核心2线城市为据点，进一步下沉至地级市，包括嘉兴、丽水、泰州、宿迁等3线城市。直至2021年，一点点的全国门点数量多达4000多家。
< class="pgc-img">（配图源于网络）
< class="pgc-img">2021年10月13日，杭州市宸桥市场监管所对辖区内的部分奶茶店进行突击检查。在“一点点奶茶店”内，发现冰箱内存放有过期奶霜。
自此丑闻后，一点点暴雷不断。
近年来一点点已频频因食品安全、卫生隐患等遭消费者投诉。据第三方投诉平台黑猫投诉数据显示，一点点奶茶的投诉大多涉及饮品偷工减料，喝出虫子、头发、苍蝇等异物。其中有不少网友反映一点点门店员工态度恶劣、出餐存在霸王条款现象 。
< class="pgc-img">（配图源于网络）
这种不尊重消费者的品牌行为让一点点这个品牌摇摇欲坠。同期的茶饮市场再也不像当年，新茶饮的品牌不断崛起，整个消费市场百花齐放，消费者的选择更加丰富，一点点开始走下神坛。
据餐饮数据查询平台显示，一点点的全国门店数量已从2021年最顶峰的4000多家降至今年的3018家。（截至2023年11月2日，数据来源“餐饮数据查询平台”窄门餐眼）
同时一点点的新增门店数也在减少。2019年开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。而截至2023年10月，一点点新开门店数仅为55家。
< class="pgc-img">（配图源于网络）
< class="pgc-img">百家齐鸣的茶饮市场
消费者更多选择
去年国内新茶饮市场规模达到2938.5亿元，预计2025年，国内新茶饮市场规模将增长至3749.3亿元。与此对应的是，各大新茶饮企业纷纷加大促销和圈地的力度，力争获得更大市场份额，导致竞争日益激烈。
< class="pgc-img">（配图源于网络）
以“一点点”为代表的台式奶茶遇到了中国本土兴起的“果茶”替代风潮。
在喜茶、奈雪的茶等代表的新茶饮品牌，屡次出现了排队数个小时的“盛况”。另外像奶油顶、不加小料、讲究茶底的“鲜奶茶”获得追捧的霸王茶姬等茶饮品牌，也是被小红书种草爆红网络。
追求平民消费并不断火出圈的雪王——蜜雪冰城更是将低价茶饮的消费者卷走一空。整个茶饮界从高端到低端，几乎每个领域都有很强的领主。面对市场竞争，一点点除了不断暴雷的新闻，几乎没有任何变化来应对市场竞争。
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< class="pgc-img">一成不变的“一点点”
市场淘汰是必然的
相比高端的网红茶饮，店铺定位就是中低端的一点点没有任何的变化，无论营销套路，店面升级风格都是原来的模样，就连曾经的老对手“CoCo”都在全面升级门店形象和产品包装，其主打的奶茶三兄弟价格也都放低到11元、12元，CoCo似乎已经完全明确自己的消费者定位。
降价！加料！促销！成了当下新茶饮市场的主流旋律。
“一点点”却毫无波澜。
一些网友还提到的是“菜单不更新”、“喝了睡不着觉”等问题。尽管一点点增加了果茶类，但是其主打的热销产品，还是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵，而且均价仍然维持在15元的红线。这样的价格定位使的下打不过蜜雪冰城，上打不过古茗。
从消费者的反馈来看，一点点近年来存在菜单老化,新品推陈出新不足等问题。这些都容易导致消费群体的食倦,从而流失客户。
< class="pgc-img">（配图源于网络）
一个商业王国的倒塌从来不是来自外部的因素，更多的是来自内部的原因。
从这些可以看的出来一点点的领导人，似乎没有很好的应对市场变化的能力，同时企业的管理问题才是终极原因。
在面对茶饮竞争如此激烈的市场环境。一点点既不做品牌形象的升级，产品也不做升级，加上服务和产品不断暴雷，消费市场淘汰一点点，似乎是必然的趋势。
< class="pgc-img">没有品牌营销
也就失去了品牌影响力
一点点是没有品牌营销力的。
当年凭借统一的品牌视觉形象和超强的品牌认知让它赢得了市场，现在的一点点没有任何一点作为。这么多年下来，一点点的营销基本等于没有。
从来没见到过大规模的广告投放，没有任何媒体采访软文。微信公众号和小程序主要是用在客户下单。自媒体渠道像微博基本上都在发招商加盟的广告。
< class="pgc-img">（配图源于网络）
如果说好听点的话，一点点是在低调做产品，可惜产品也不理想。如果说难听点的话，一点点所有的精力似乎都花在了招商割韭菜上。
完完全全没有放一点精力在品牌经营上。
没有看到一点点在品牌营销上花上一点点的精力。
< class="pgc-img">品牌定位过时
认知模糊
任何餐饮企业要想长期立足市场,光有美味的口感还不够,还需要不断创新,这是立于不败之地的关键。
曾经一点点的品牌定位让它出圈“来自台湾的一杯好奶茶”，是因为当时的国货之火还未熊熊燃起，来自台湾让消费者觉得外来的和尚念的是好经，加上统一的品牌视觉形象，装饰着珍珠的logo形象动人，好奶茶更是让消费者对美好事物的追求。
并且当初的内地是品牌开荒时代，一点点先入局才有了优势。但是十几年下来，却是毫无变化。如今，国货之火几乎燃遍了各行各业，这句来自台湾的一杯好奶茶已经毫无意义。
< class="pgc-img">（配图源于网络）
现在一点点官网上的“简单却不简单的手摇茶”slogan更是不知所云，到底是简单还是不简单呢？手摇茶更是成了烂大街的名词，就连公园外的小摊贩上都挂着手摇茶三个字。手摇茶没有一点技术壁垒的存在，并且从这句slogan我们看不到一点点的品牌定位，也看不到它的核心竞争力。
< class="pgc-img">品牌衰落的典型
一个没有品牌经营力的一点点。不做任何的品牌营销活动，也不做品牌升级的操作，产品又没有任何创新，服务口碑下滑和反应出来的管理能力低下，被市场淘汰是必然的。
它不仅仅是茶饮界新消费的行业衰落典型，它更是所有品牌的衰落典型。
< class="pgc-img">（配图源于网络）
如果它有天完全倒闭消失了，你不需要“一点点”的惊讶。
除非它能在品牌运作上重新下功夫，重新研究消费者的习性，明确自身定位，创新出新的产品，加大品牌营销动作。那么它在市场，在消费者中也许还能占有一点份额。
至于重回巅峰，那太遥远。
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<>< class="tt_format_content js_underline_content autoTypeSetting24psection " id="js_content">据红星资本局报道，11月5日，四川省南充市姚女士在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了。同城其他“一点点”门店人员告诉记者，这家门店销售情况不佳。
在网友对一点点是否还受欢迎的争论下，有一个不争的事实说明了一点点的困境：近三年门店数持续减少，尤其是新增门店数。
根据红星资本局报道，姚女士提到的已关闭的一点点门店，位于南充市顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块生意竞争大。”姚女士称。据了解，闭店的一点点门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。
红星资本局致电咨询同城市其他“一点点”门店，对方表示，该门店因合同到期，同时销售情况不佳，“入不敷出”，已经在10月底闭店。
社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有一点点门店关闭。红星资本局在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”，其他店均未能查到门店信息。
一点点是否还受欢迎虽有争议，但有一个不争的事实是：一点点的门店数确实在变少。
根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。据窄门餐眼，截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。
一点点的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，其开店数量分别为764家、497家和287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。
艾媒咨询发布的《2023-2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》显示，去年国内新茶饮市场规模达到2938.5亿元。随着新茶饮消费场景日益多元化与品类持续创新拓宽，消费者对新茶饮的热情仍将持续上升，预计2025年国内新茶饮市场规模将增长至3749.3亿元。
与此对应的是，各大新茶饮企业纷纷加大优惠促销与跑马圈地力度，力争获得更大市场份额，导致这个赛道的竞争日益激烈。
据21世纪经济报道，当前新茶饮赛道的同质化竞争，主要体现在三大方面：
一是为了获客，越来越多新茶饮品牌推出不同形式的“特价促销”活动；
二是为了跑马圈地，纷纷降低加盟门槛以迅速扩大门店数量；
三是产品同质化趋于严重，只要市场出现“爆款”茶饮，各家茶饮品牌都会纷纷跟进迅速推出相关产品，导致“爆款”红利效应迅速消散。
另外，经历前些年疯狂投资后，创投机构对新茶饮赛道的投资热情逐渐回归理性。
数据显示，2021年国内新茶饮赛道股权融资金额超过83亿元，2022年这个数值则降至45亿元，今年仍呈现进一步回落趋势，且今年新茶饮赛道融资主要集中在天使轮与A轮早期阶段，单笔股权融资额相对较小。
这背后除了VC/PE行业募资与退出环节不景气，还有另一个不容忽视的现象，即近年国内新茶饮赛道竞争日益激烈，导致更多创投机构选择观望。
