面新闻记者 | 卢奕贝
界面新闻编辑 | 牙韩翔
去奶茶店DIY鲜花杯的潮流在这个春天席卷了社交平台。
无数年轻人会自带一朵玫瑰花，去奶茶店花1-3元买一个透明杯，要求店员加上冰块与纯净水将玫瑰插在其中，并最后封口。它的名字花样繁多，有人称之为“冰封玫瑰”，也有人说这是“把浪漫装进杯子里”。
无论如何，这个简单、易操作又低成本的浪漫方法火速成为社交传播的最新流量密码。
抖音上，#鲜花杯奶茶#话题已有超1.1亿次播放，其中播放量最高的一条相关视频已有170.3万次点赞 ，21.7万条评论。“这需要很多钱吗？不，这需要很多爱”、“浪漫的从来都不是花”、“你也会送我夏天的第一束花对吗”等文案在抖音、小红书等平台上疯传。
不少奶茶品牌也在这股潮流下获得极大关注。
蜜雪冰城因其超2万家的门店规模成为年轻人DIY鲜花杯的首选。店员在操作台上为一整排雪王鲜花杯加冰封杯，是眼下社交平台上流传最广的场面。人们称它是“蜜雪冰城的浪漫”。
此外，沪上阿姨、古茗、甜啦啦等奶茶品牌的透明杯也是人们DIY鲜花杯时较为青睐的选项，人们甚至会点评哪一家的杯子是磨砂的，适不适合放鲜艳的花朵。而星巴克、瑞幸等咖啡品牌的杯子也逐渐出现在鲜花杯大潮之中。
春日鲜花杯倒不是什么新鲜事物。
早在2022年，成都一家小龙虾品牌就曾因推出郁金香奶茶成为打卡焦点，奶茶品牌Coco都可在去年三八妇女节推出樱花限定系列的同时，部分门店也推出了满38送鲜花杯的活动，将鲜花绑在奶茶杯上。
但眼下看来，品牌营销活动的影响力与传播度，远远不如人们自发动手所吸引汇聚的洪流强大。事实上除了在奶茶杯里装鲜花之外，用杯子装满百元钞票、口红、化妆品等也成为人们示爱的新玩法，而吃剩的薯片桶装鲜花、在鲜花束里装奶茶等衍生创意也已出现。
已经有一些品牌迅速捕捉到鲜花杯潮流，并予以跟进。
部分蜜雪冰城门店上线了满18元赠送鲜花杯的活动；沈阳茶饮品牌BLUE BUBBLE在总店点单小程序中上架了“冰萃玫瑰鲜花杯”的产品，售价2元一份，月销量已超179，完美解决社恐不好对店员开口的难题；甜啦啦的营销方法是，消费者只需要到店购买桑葚系列新品，直接赠送“鲜花杯”，而带相关话题发上社交平台就有机会获得免单券；在上海、深圳、南京等地，也都出现了区域性品牌宣传自家可以制作鲜花杯或推出赠品活动。
而食品安全风险，则是阻拦一些品牌或门店跟进营销的考虑重点。
不少网友在鲜花杯话题下评论称附近的蜜雪冰城门店不能制作鲜花杯，原因是门店管理者担心消费者会误食进而引发食品安全问题，因此连夜开会禁止店员制作，有的甚至会罚款1万元。
无论如何，在春天用鲜花进行营销眼下仍被证明是一个经久不败的好方法。一方面，鲜花杯抓住了年轻消费者尤其是女性群体更愿意为颜值买单的消费心理，也适合出片打卡分享，从而获得较高关注度。而在鲜花本身之外，真正打动这批年轻人的，是制作鲜花杯过程中的心意与仪式感——正如人们颇爱引用的那句“不需要很多钱，但需要很多爱”。
< class="pgc-img">天就要“吨吨吨吨”！今夏第一波高温炙烤模式开启，有人已经安排上了夏天的“第一桶奶茶”。
最大3L装、1L装成标配！“桶装版”成新茶饮流量密码？
今年夏天，“桶装大容量”成为新茶饮流量密码。
“奈雪的茶也有1L装了！最近好多家新茶饮都出了大桶装新品。”宁波的不少奶茶控们发现，在宁波市场，不管是头部新茶饮品牌、还是中部品牌阵营，最近都趁着夏季上新大面积推出桶装新品，实现了“从杯到桶”的量变。
在奈雪的茶环宇城店内，记者看到有不少顾客点单夏季新品“霸气一升桃”。从配料看比较简单，主要是草莓颗粒、水蜜桃冰沙、鸭屎香乌龙茶底；规格为1升装；值得一题的是，这是奈雪的茶首次推出大容量产品，标价28元。
店内工作人员告诉记者，这款“霸气一升桃”是6月下旬上架的。“一上线就有很多顾客来买，目前是我们店内销售情况最好的一款单品。”
< class="pgc-img">这并非个例。在位于天一广场的嚒嚒哈呢茶饮，还有推出了3L规格的“霸王桶明星果茶”，使用小型饮水桶造型的桶装容器，看起来就非常的“足量”，并配有8套空杯和吸管，也就是说这满满一整桶，相当于8杯普通杯型茶饮的量。
茶百道则增加了桶装产品的品种。去年茶百道推出了1L容量的“超级杯水果茶”，不过仅有百香口味，今年则增加了一款芒果口味的“超级杯水果茶”；CoCo奶茶推出“搞桶水果778”，也是1L容量，有阳光橙、仲夏芒两款口味；7分甜的“霸7水果茶”也是1L容量。
< class="pgc-img">高温天模式开启后，一大桶冰饮所带来的“舒爽感”轻易就能压倒普通杯型，成为不少消费者的心头好。被不少网友评价为“嘴巴里开空调”。00后消费者小何告诉记者，“最近天太热了，尤其是户外，全靠冰饮‘续命’。大桶装喝起来满足感更强。”
< class="pgc-img">"大桶营销"新奇、有趣、更划算，就怕喝不完浪费
值得一提的是，与往年仅仅只是将普通杯型放大不同，今年不少茶饮品牌是真的将大桶装饮品做出了“桶”的样子。
以奈雪的茶为例，相较普通杯型，“霸气一升桃”的容器看上去更佳“矮胖”，而并非简单的普通杯型放大版本。且在桶口特别设有可提拎的塑料提手，看起来更像桶了。开口处设置了密封口，在未食用前不容易打翻溢出。
< class="pgc-img">与此同时，价格的相对划算也是大桶装饮品收获青睐的重要原因。同样以奈雪的茶为例，500毫升的杨枝甘露、霸气西柚、霸气鸭屎香柠檬等价格是18-19元，650毫升装的霸气芝士水蜜桃、霸气橙子、霸气芝士葡萄等价格在25-29元。
而“霸气一升桃”的标价是28元。相比同品牌的其他产品，容量翻倍或接近翻倍，但价格却没有相应地翻倍到35元以上，而依旧维持30元这条“中高端茶饮定价分界线”以下。
不过对于大桶装饮品，热衷打卡各茶饮品牌的小何也表示，如果只是一个人喝1升容量的也足够了。更大规格的茶饮可以和朋友一起喝，“不然喝不完也很浪费。”
< class="pgc-img">对此，宁波市社科院经济所研究员张雪峰认为，近年来，不少品牌都推出了这种大容量产品，从营销方式的本质上来看，还是为了吸引消费注意力，让消费者产生新鲜感。“由此刺激购买欲、引导消费者关注购买。”
与此同时，张雪峰认为，这类大容量产品的营销也与季节相关。“高温天下，‘大桶营销’很容易让消费者产生解渴、清凉的心理暗示，大口大口喝本身也会有一种愉悦和舒适感，由此会让消费者产生更强需求。”
< class="pgc-img">————END————
东南财金全媒体平台
文字：记者 史娓超
一审：苗雪未 二审：周晖
三审：周立明 终审：刘雄飞
茶新恋情曝光，你还在意难平吗？
甜茶又恋爱了！这次甜茶为爱化身小奶狗，牵手、摸头、弹唱……种种招数全用上，只为博美艳御姐Eiza Gonzalez一笑！过分甜蜜！
Timothée Chalamet & Eiza Gonzalez
这个消息一出，一众甜茶粉再次心碎一地，#甜茶新恋情#也火速霸屏热搜榜。
甜茶（Timothée Chalamet）可是欧美圈颜值与实力并存的当红炸子鸡。古希腊雕塑般的俊美五官、忧郁纯真的气质……让人一眼沦陷。别看他1995年出生的年纪不大，却已经包揽奥斯卡、金球奖的最佳男主提名，主演的《请以你的名字呼唤我》《伯德小姐》等片也是叫好又叫座。
这样的宝藏男孩，如何不爱？
甜茶 Timothée Chalamet
再说说他与德普女儿Lily Rose-Depp这对曾经的神仙CP。
一个是实力派俊美小鲜肉，一个是高颜值、高时尚表现力的星二代——Johnny Depp与Vanessa Paradis之女、老佛爷最疼爱的小仙女。
Lily Rose Depp
俩人2018年因戏生情，将《兰开斯特之王》里的爱情延续到了现实。也曾携手走过红毯，也曾街头甜蜜拥吻，但这对神仙眷侣还是在今年4月公开分手讯息，他们有成为你心中的意难平么？
Lily Rose Depp & Timothée Chalamet
那么这次，美艳御姐与年下小奶狗的浪漫爱情能有更长的保质期吗？
别急，让我们先来认识下，这次征服甜茶的美艳姐姐Eiza Gonzalez。
Eiza Gonzalez
电影里的性感猫系女郎
相比较Lily的少女，这次甜茶曝光的新女友Eiza González是十足的御姐。拥有独具辨识度的猫系撕漫颜，并且在荧幕前塑造过不少深入人心的美人形象。
她是《极盗车神》里的飒爽女匪、她是《速度与激情：特别行动》里美艳危险的“M夫人”、也是《喋血战士》里的绝美超级英雄……
《极盗车神》
《喋血战士》
2017年上映的《极盗车神》可以说是当年最火爆的动作电影之一。Eiza饰演的是半路转行成为劫匪的Darling，也是“抢银行小队”中唯一的女性成员。
尽管是唯一女性，Eiza在气势上却一点不输。为了保证拍摄，她坚持每天健身来增肌，“我不能让自己看起来像面条似的。”
除了外貌和形体，Eiza的性格也是Darling本D：“我一直都尤其喜欢这种能够鼓舞女性、给她们力量的角色。无论是电影还是现实，女人总要付出最大努力才能赢得更多尊重，但我希望在未来可以看到更多改变。”
可以说，Eiza演活了既能打嘴炮又能扛枪跑（还是两杆真 AK-47）的Darling。
《极盗车神》
2019年，她又在电影《速度与激情：特别行动》中饰演俄罗斯军火商的“M夫人”——美艳而强势、危险且美丽，是御姐无疑了。
Eiza表示，这一角色最让人着迷的地方就在于她的身上谜团重重，观众对她的身份、来历和背景无比好奇却又仅得惊鸿一瞥。在出卖了只手遮天的“伊特昂”组织后，她是否能得以逃出生天？还是会遭到报复？这些都是她留下的谜团，也许我们可以期待这位猫系美人在速激系列的再次登场。
《速度与激情：特别行动》
2020年，Eiza更是作品大爆发，接连有三部作品 《喋血战士》、《割喉市》、《哥斯拉大战金刚》 上映或待播。
新剧里，“演员莎”不再局限于迷人又可爱的反派角色……《割喉市》中，她饰演的女警官Lucinda因为共情男孩们的遭遇，试图劝他们改邪归正。“James，比起一把枪，你的画笔能带你走得更远。” 遇到如此人美心善的女警官，再迷途的浪子也会知返吧！
《割喉市》
《喋血战士》中，莎又化身超级英雄，与范·迪塞尔饰演的复活者擦出火花，上演了柏拉图式爱恋。
高贵美艳又或清冷神秘，Eiza塑造的一系列角色好像一只傲娇黑猫，在用爪子使劲儿挠着你的心。
《喋血战士》
而在电影和电视剧之外，Eiza还有自己特别的小爱好——出演艺术家Sarah Bahhah导演的图片故事《Bonjour bitch》。这个故事以图片连载的形式日更，呈现出直戳心灵的小故事。
和荧幕前的高冷形象大相径庭，这次Eiza化身软萌小猫，用写真和文字传达她所欣赏的理念：自尊自爱，爱自己是终身浪漫的开始。
“我大哭了三天，然后选择好好爱自己。”
“用你小小的心灵享受自己小小的生活。”
“我应该早点爱自己。”
“你可以走开了吗？我要和我自己聊聊了。”
出道即巅峰的天赋歌手
美丽的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。除了演员，Eiza还有另一重歌手的身份。
“歌手莎”在17岁的时候凭借出演墨西哥音乐剧集《Lola：érase una vez》出道，后来发行了个人西语专辑《Contracorriente》，在家乡墨西哥有很多音乐粉的那种。
粉丝评价她的音色：慵懒性感但又不失深情，是开口即沉醉的类型。
2014年，Eiza在西南偏南电影节（SXSW）中用一曲《感受我的爱》收割了一大票迷妹（迷弟）！
《感受我的爱》
2019年，歌手莎又在电影《天堂山》中动情演绎主题曲 《Everything I Need》—— 眼含热泪唱情歌的歌手莎简直不能太美，谁不说一句我可以！
《Everything I Need》
成名绝非偶然的可爱女人
除了超强的业务水准，脸蛋天才这四个字放在从小美到大的Eiza身上绝不为过。
Eiza从小生图就能打，笑起来一对梨涡更是让人心空三秒钟，是赢在起跑线的高级玩家没错了。
童年时期的Eiza
但Eiza开始学表演是个偶然。因为小时候被诊断患有多动症，她才开始学习表演，想要缓解多动症状。
后来因为音乐剧在墨西哥成名后，她勇敢选择去更广阔的好莱坞追求演艺事业，为此还苦练英语和意大利文。
除了追梦的勇气，她还保持率真可爱的性格。看似高贵冷艳的美人，私底下却是自己的表情包最大制造者？
是活泼可爱莎莎子没错了！
疫情期间，莎莎子还在IG上直播自己制作胡萝卜蛋糕、为妈妈制作生日曲奇饼的全过程。开启直播的莎莎子自曝在疫情之前从来没进过厨房，连罐头都不会开……
这样率真开朗的性格让她速速收割了一大波粉，粉丝笑称莎莎子是“活泼可爱的多动症少女”。果然性感在可爱面前不值一提啊！
除了学做饭，疫情期间她还参与了“Save with Stories”的线上教育活动，为因疫情停课的孩子们朗读西语故事。
是人美心善的莎莎子呢！
超模妈妈的辣女儿
其实Eiza优秀的表演天赋可能是遗传来的！她的妈妈Glenda Reyna是墨西哥的演员、歌手、模特。于是乎，Eiza也毫不含糊的继承了妈妈的好身材和时尚品位。
再加上Eiza本身对自己的身材要求也相当高，平时健身根本停不下来。如今“健身莎”拥有前凸后翘的好身材不说，还是非常健康紧致的样子，肉感和力量感在她身上也达到了并存。
天使脸蛋、魔鬼身材，想不在街拍场上出圈都难。
今年三月这组红唇牛仔造型就辣到让人挪不开眼，原来真的有人把衬衫领子立起来也时髦！
Eiza的挚爱单品就是各式各样的牛仔裤：喇叭裤、铅笔裤、直筒裤……Eiza尤其钟爱包臀款。
不过很神奇的是，她把自己捂得再严实，甚至是严谨刻板的衬衫穿在她身上也有一种在撩人的魅惑气质！
把牛仔裤都能穿性感的辣美人在红毯上自然也是焦点般的存在。
从2018年起，人气暴涨的Eiza开始在奥斯卡刷脸。虽然身材出挑，但Eiza在红毯上从来不乱来，深刻把握“less is more”的红毯法则。善于运用修身one-piece突出自己的好身材优势，同时又有一些小露性感的设计，相当有心机。
2018年，奥斯卡
2018年，名利场派对
2020年，名利场派对
而在Met Gala这样的drama场合，她也特别敢穿，尺度拿捏得刚刚好。
不少人评价Eiza有几分朱莉和Jessica Alba的影子，俏皮的酒窝能让她轻松游离于性感与可爱之间。
2018年，Met Gala
礼服：Prabal Gurung
2020年，电影宣传
了解了人美心善、业务满分的莎莎子，你还在为Lily意难平吗？可是美艳御姐和帅气年下男友的故事，谁又不爱呢？
发现没？
不点“在看”的日子
COSMO总是不会出现在你的订阅号首页
多点击“在看”或设为星标
每天第一时间捕捉新鲜COCO！
图片来源
Pinterest / Ins / 东方IC / 新浪微博
▽
时尚COSMO原创内容
未经授权，禁止转载
如需转载，请联络我们获取版权
甜茶下个女友锁定你了
