年来，奶茶行业的快速发展吸引了众多创业者的目光。许多人怀揣着开一家奶茶店实现财富自由的梦想，却在实际经营中遭遇了种种困境。来自天津的童童就是其中一位。
去年8月，她加盟了成都味极天骄食品有限公司旗下的“花座”奶茶品牌，希望能借助这一知名品牌的影响力打开市场。然而，经过半年多的经营，童童不仅没有盈利，反而亏损了60多万元，陷入了债务的泥潭。童童的遭遇并非个例。
< class="pgc-img">在花座奶茶的维权群中，全国各地还有60多位代理商面临着同样的窘境。他们中的许多人被公司的虚假宣传和承诺所蒙蔽，在签订合同后才发现所谓的品牌扶持、运营指导等都是空头支票。更令人气愤的是，当他们要求公司退还加盟费时，却遭到了拒绝和推诿。
通过对童童案例的深入调查，记者发现了这起事件背后所隐藏的种种问题。首先是加盟公司在招商阶段存在严重的虚假宣传行为。
< class="pgc-img">他们声称“花座”是知名奶茶品牌“蜜雪冰城”的二级品牌，还承诺给每个门店3万元的政府补贴，以及开业后的达人探店、直播推广等扶持政策。这些迷人的条件吸引了大量的加盟商，却在后续的经营中一一落空。
其次，加盟公司在履约能力上存在严重缺失。许多加盟商反映，公司配送的原材料价格高于市场价数倍，严重影响了门店的利润空间。同时，公司在开店选址、店面装修、员工培训等方面也没有提供实质性的指导和帮助。
< class="pgc-img">这导致许多门店开业后很快就陷入了亏损的境地。更令人担忧的是，加盟公司在资金管理上也存在重大漏洞。据调查，该公司在去年11月进行了法人变更，注册资本也从1029万元减少到了150万元。
而法院提供的财产保全结案告知书显示，目前公司账上仅有169元。这不禁让人怀疑，公司是否存在挪用加盟费的行为。面对加盟商的维权诉求，味极天骄食品有限公司的态度显得非常敷衍。
< class="pgc-img">他们将虚假宣传的责任推给外包的招商人员，强调加盟合同中已经写明"花座"是独立品牌。于加盟商要求退款的呼声，公司则以运营艰难为由拒绝承担责任。这种推诿扯皮的做法，无疑让陷入困境的加盟商们更加绝望。
在律师看来，味极天骄食品有限公司的行为已经构成了欺诈。根据《商业特许经营管理条例》和《民法典》的规定，加盟商完全可以解除合同，并要求公司赔偿所有损失。但在现实中，维权的道路往往充满艰辛。许多加盟商在走投无路之下，只能选择自认倒霉。
< class="pgc-img">这不仅伤害了创业者的积极性，也破坏了行业的健康发展。童童的遭遇给所有有意进入奶茶行业的创业者敲响了警钟。在选择加盟品牌时，一定要擦亮眼睛，不要轻易相信天花乱坠的宣传和承诺。
同时，也要注重加盟合同的签订，对双方的权利义务进行明确界定，以避免日后发生纠纷。更重要的是，相关部门应该加强对加盟市场的监管，严厉打击虚假宣传、欺诈等违法行为。
< class="pgc-img">只有建立起公平、透明、规范的市场环境，才能让更多创业者安心经营，推动行业的良性发展。对于正在经历维权困境的加盟商们来说，或许诉讼是一条必须要走的路。尽管过程艰难，但只有勇敢地捍卫自己的合法权益，才能避免更多人落入陷阱。
同时，加盟商们也要互帮互助，共同应对挑战。只有团结起来，才能形成更大的压力，推动问题的解决。童童的案例给奶茶行业敲响了警钟，也为所有创业者提供了宝贵的经验教训。
< class="pgc-img">面对机遇和挑战并存的市场环境，我们需要保持理性和警惕，审慎地选择自己的创业道路。同时，也要勇于维护自身权益，推动行业环境的不断改善。只有这样，创业之路才能越走越宽，梦想的彼岸才会越来越近。
津打工报告（散文）
文/张晓冬
金猛你好！
见字如面，喜闻你事业家庭双丰收，甚为欣喜。实不相瞒，我简直有点羡慕嫉妒了。
夜深人静，我却难以入眠，索性借此失眠之际，与你分享这些年我的生活状况。
掐指算来，我来天津这个城市有些年头了。最早可追溯到上世纪的1995年，那时我还在射阳春桂木器厂上班。其时正是该厂最辉煌的鼎盛时期，业务应接不暇，火遍全国，年产值一度接近亿元。厂里在外设有多家办事处，有扬州办事处、上海办事处、天津办事处。具体操作模式就是，总厂生产，办事处负责安装和售后服务。其中天津办事处，名为“办事处”，实为春桂木器厂与天津华联商厦集团，合作创办的分厂，厂名叫“华春装璜公司”。
就在这年的冬天某日，我第一次来天津。初到天津的那一晚，凛冽的寒风吹彻大地，犹如尖锐的刀子一般无情地刮在脸上，阵阵生疼。路旁的树木在狂风中摇晃着，发出呜呜的声响，仿佛是它们在寒风中痛苦的呜咽。那轻飘飘的塑料袋，也被风吹得疯狂旋转着，四处翻飞，宛如断了线的风筝。放眼望去，整座城市弥漫着一派萧瑟的氛围，让人心中不禁泛起丝丝凉意……
时光如白驹过隙，转瞬即逝，仿佛一场美丽而虚幻的梦境。日子如同流星划过夜空，短暂而耀眼，留下的却是无尽的思念和回忆。
大约2000年左右，春桂谢下了帷幕，转行开启了新的征途。春桂虽然倒下了，但它没有死。它的经营理念和模式，为后来者提供了优良的范本。原厂工人中先后产生了20多名企业家，还是干老本行：展柜制作。他们常年活跃于天津、北京，以及山东、河南、河北、内蒙、新疆和东北三省等广大北方城市。我也随着这浪潮，第二次来到天津。……因我从事的工作所需，与工友经常出没于天津最为繁华之 商业区——滨江道。此地聚集了十余家大型高档商场，一步行街贯穿其中。街道宽阔洁净，人潮如流。熙熙攘攘，摩肩接踵。橱窗中各类高档商品美轮美奂，姿态高贵，令人目眩神迷，其价之高更是令人咋舌，常人只能望而却步。
步行街中段，通向辽宁路道方向，有一处各式小吃之聚集地。离很远就闻其扑鼻香气，令人垂涎欲滴。中式、西式、有名、无名的，诸般美食琳琅满目。男女老少，或手持羊肉串大快朵颐，或手捧比萨吃得津津有味，或啃着肉夹馍直呼过瘾，或端着珍珠奶茶细细品味，或吃得满嘴流油，或辣得涕泪横流，好不热闹。然此一切于我等打工者而言，并无太多关联。我等每一分所得，皆为辛勤劳作之成果。于每一笔不必要的额外开支，更多想到的是家人。然我等亦非吝啬之人，偶尔感受一番，亦未尝不可。
我有两个同事，一曰“毛胡子”，一曰“大耳朵”。他俩喜于，或者叫醉心于此繁华世界流连。累则坐于商场台阶休憩。目却不闲，直直地扫视往来美女。或为不时飘来之美味所吸引，或为妖艳女人之美貌所魅惑，二人嘴角竟涎水涟涟，丑态尽露。如此场景，已成其常态。曾有一次，这般坐视着，直至天色渐晚，华灯初上，方猛然醒悟，当干之活尚未干完，延误工期。归后，自然被老板娘骂得狗血淋头，获“花痴”之“赞”。此事遂成辛苦劳作后之笑谈。
爱美之心，人皆有之。“毛胡子”与“大耳朵”之行径，不可简单视为道德败坏。毕竟，他俩仅过过眼瘾，未有出格之实际行为。在外打工之日，单调枯燥，除了看美女，业余娱乐无非打打扑克、搓搓麻将之类。我原本亦喜于扑克斗小地主，输赢数十元亦乐在其中。然而多数人觉此玩法缺乏刺激性，不愿参与，我便断了此念头。那就玩玩微信，读读文章，听听音乐。于音乐，我其实不过是听听流行歌而已，不会唱，五音不全，唱得也难听。纯音乐也听，不过较少。我钟爱诸般艺术风格的歌曲，尤倾心于带有淡淡忧伤风格类型。如陈瑞，就是我极为喜爱的歌手。其《离别的车站》更是首推曲目。此歌旋律优美流畅，歌词亦写得精妙：“……离别的一幕总会重演/你几乎把手儿挥断挥断/何时列车能把你带回/我在这痴痴地盼……”诚然，每一常年在外打工之人，皆忍耐着离别之愁苦，盼望着与家人的团聚。就拿我自己来说，早已厌倦此漂泊无依的生活，一切都是为了生计。为家庭，为父母，为妻儿。这就是我们农村打工人为之奋斗的理由。
于天津打工之这些年，深切领略到生活之艰辛。每日早出晚归，辛勤工作，只为那微薄之薪。目睹城市之繁华与自身之困窘形成鲜明对比，心中难免泛起失落与无奈之涟漪。然而我亦明了，此乃生活之真实写照。每个人皆为自己的梦想与目标奋力前行，无论身处城市，还是家乡，均应保持积极向上之心态，勇敢前行。生活就像一场奇妙的旅行，有时如波涛汹涌的大海，充满挑战；有时如宁静美丽的湖泊，平静安宁；有时又如绚烂多彩的彩虹，给人惊喜。打工也如一场旅行，经历着喜怒哀乐，收获着成长与感悟。如同攀登山峰，一步步向上，领略不同的风景；恰似穿越森林，探索未知的奥秘，感受自然的魅力；又仿佛飞翔在天空，自由自在，追逐梦想的光芒。
让我们珍惜每一个瞬间，用心去感受这丰富多彩的人生之旅！
天津，我的第二故乡，我爱你！
握你的手！
张晓冬
2024年5月22日夜
餐网消息，库迪咖啡旗下新茶饮品牌——“茶猫”，全国首店将于2月2日在北京正式开业。
据了解，茶猫定位“健康奶茶”，以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶等产品。
< class="pgc-img">△图片来源：截图自小红书
此前有网友在社交媒体发文称，在天津的茶猫门店购买奶茶仅需0.1元一杯，就引发众多讨论。
2月1日下午，红餐网前往茶猫小程序查询时发现，茶猫天津门店0.1元一杯的产品依旧存在，但门店处于“休息中”，所以无法下单。而据网友透露，天津茶猫门店所在地就是库迪咖啡总部，目前暂未开业。
而在北京门店的小程序上，并没有发现0.1元产品，价格最便宜为9元，最贵为21元，价格区间为15—18元。与此同时，还推出了“买一赠一”的活动，即以标价购买任意商品，可赠送等额代金券一张。
< class="pgc-img">△图片来源：截图自茶猫小程序
值得注意的是，相较于福建内测店，茶猫北京首店无论是产品单价，或是活动力度都有所调整。
2023年11月，茶猫首家内测店于福建开业。根据网上披露的菜单上可见，均价为16元一杯左右。
但根据前往打卡网友表示，活动期间全场产品统一售价为8.8元，券后6.9元，甚至还推出第二杯半价的活动，价格堪比蜜雪冰城。
< class="pgc-img">△图片来源：截图自美团App
除北京首店外，红餐网在美团APP上还查询到，目前茶猫门店已在广州、武汉、杭州、南京、南昌、包头等多座城市开设围挡。在广州，就有2家门店即将开业，有一家门店还紧挨着库迪咖啡。
去年11月，库迪咖啡曾对外公开表示，“茶猫”是库迪旗下第二品牌，聚焦于健康新茶饮赛道，将在2024年1月正式上市。
关于“茶猫”的加盟问题，库迪咖啡首席策略官李颖波还曾对外表示，茶猫仍将采取风险共担的联营模式。在品牌手册中，茶猫也表示，将借助库迪咖啡夯实的优势基础，进?步扩大协同效应，为联营商和消费者提供更大的价值。
< class="pgc-img">△图片来源：茶猫品牌手册
与一般茶饮门店有所不同，茶猫所有门店均配备人机协作系统，通过门店员工和机器人的协作，打到客户体验和成本结构的最佳优化，可实现24小时无人营业。
通过配备人机协作系统，实现价格优势。在社交媒体上，“茶猫”的一举一动备受关注，其中关于价格的讨论度最高：
- 开业才6.6元，必须喝！ 咱打工人的奶茶！
- 喝的出来不是植脂末，虽然味道淡了一点，但这价格还要什么自行车？
- 奶茶的暴风雨来了，各大奶茶品牌瑟瑟发抖吧！
……
纵观2023年的新茶饮行业，“价格战”早已愈演愈烈，甚至卷向“九块九”。
2023年7月开始，奈雪的茶宣布，在华东地区推出9.9元月卡的活动。此后其又通过月卡、每周优惠券的形式，将“9块9”正式推向全国市场。
随后，Coco也发布了会员专属活动，每日指定饮品9.9元，并推出9.9元及12.9元单次卡，可免费核销一杯指定饮品。
随着其他玩家不甘示弱，纷纷跟进。喜茶、古茗、书亦烧仙草、沪上阿姨等品牌，要么限时推出9.9元全场任购的活动，要么限定款式进行9.9元促销。
红餐网专栏作者王鹿鹿直言：“新茶饮进入9块9的价格战，本质上都是为了争取流量，拉动需求。”
换句话说，品牌们打出9块9的价格，无非是希望以此调动消费者的购买欲望，在愈加激烈的存量市场竞争下，抢占到更多的客流。
而2024年开年，随着茶猫的加入，或将进一步激化新茶饮行业价格战。那么，究竟茶猫面世后市场反响如何？红餐网将持续关注。
作者：红餐网麦泳宜；编辑：李唐
