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「品牌观察」杭州代购买隔夜奶茶的人,到底是在喝什么?

来源:餐饮加盟
作者:小吃加盟·发布时间 2025-10-13
核心提示:近有个新闻特别有意思:#茶颜悦色长沙代购至杭州涨价三倍#,根据新闻报道,代购奶茶在11天内涨价了3次,甚至隔夜奶茶被炒到近40

近有个新闻特别有意思:#茶颜悦色长沙代购至杭州涨价三倍#,根据新闻报道,代购奶茶在11天内涨价了3次,甚至隔夜奶茶被炒到近40元一杯!

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细看记者的评价:“喝了一口,齁甜,口感还带着冰块化水之后的稀拉,实在和好喝没有任何关系。外包装上,写着茶颜悦色的温馨提示:越快喝完越好喝。”

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那么,问题来了:既然代购的奶茶并没有神仙口感,为何那些人一定要代购喝这一杯奶茶?


杭州代购奶茶涨价11次,代购的人为何有此强烈需求?

根据大众点评显示,在杭州奶茶品牌众多,比如喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、茶百道、阿姨很芒等等品牌。奶茶对于杭州人绝对不是稀缺的,那么,为什么这些人要大费周章、花钱买一杯“茶颜悦色”奶茶,甚至于可能喝的是隔夜奶茶,对身体健康可能造成影响呢?

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在新闻的评论里,我们看到很多网友的不解,也有人提出这样一个观点:“个别奶茶炒作……”,立马遭到茶颜粉丝的驳斥。

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犹记在去年12月,武汉茶颜悦色第一家门店开店,就有新闻“武汉一杯奶茶卖到500元”的新闻热搜,其时排队需要8小时,在网络造成很大的轰动。到底是这一杯来自长沙的奶茶,味道尤其与众不同,尤其好喝;还是由于营销事件过于轰动,影响到消费者对该品牌奶茶的潜在需求被激发出来,从而有了“一喝为快”的强烈欲望,不惜金钱甚至于付出身体健康的代价,也要赶上这个“时髦”?

又或者,这一切都是源于,在流量时代,品牌的“价值”特别容易被短时间内极度激发起来,从而引起大量年轻消费者的喜爱和追捧。

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品牌的“身份属性”价值是如何被制造出来的?

代购者是因为这个奶茶品牌的什么属性,非要获得不可呢?

品牌,就是有其特定的名称或标记,并且具有功能利益和情感利益的某种产品或服务,它代表着产品或服务的质量,代表着企业的价值观、文化、个性以及使用者的身份。

而一个奶茶品牌,它所提供给消费者的价值,就绝不仅仅是一杯奶茶那么多,它包括的价值,除了喝到奶茶时的口感体验、环境体验、更多的还带着某种圈层文化。

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茶颜悦色除了独特的中国风小清新风格,其社交媒体运营也尤其出色。微博、抖音等自媒体粉丝超过50万,线上电商平台也有超过30万粉丝,任何营销活动或者相关的新闻都会被加以利用,从而形成话题、流量。例如这一次,茶颜悦色就明确地以自己的方式,表达对这种代购的拒绝、也阐述了对品质的重视,形成了冲突而进一步增加了粉丝对它的好感度。

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通过不同的事件与话题,茶颜悦色虽然只是一个区域性品牌,却获得全国范围内的广泛知名度,也成为奶茶行业里不可忽视的独特存在,尤其是利用了营销心理学的“微小属性策略”和“展示效应”,让其更加突出:微小属性策略,作为在长沙拥有几百家门店的奶茶品牌,迟迟没有走出湖南、走向全国,反而具备一种稀缺性;而“展示效应”则在于:大部分人的内心都有一种恐惧,叫做“我与别人不同”。假如身边有年轻人代购获得了这杯奶茶,也极有可能引起跟风,因为大家都唯恐只有自己不知道,那是什么味道!


代购奶茶的人,到底是喝的什么?

有网友评论代购的人:是为了发个朋友圈吧?

虽然令人感到好笑,但不无可能。毕竟,当奶茶变成了一种身份象征,代表了一种时尚情怀,喝下去的味道是什么已经并不重要,重要的是发个朋友圈,让认识你的人,知道你喝到了相当闻名的、曾经被炒卖到500元一杯的奶茶,而这一切如果仅仅只是付出了40大洋,看起来还是相当划算的。

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所以,代购奶茶的人,喝的并不是奶茶;喝的是发出朋友圈那一刻的心满意足,喝的是与众不同的“奶茶铁粉”特质,喝的是一个流行的网红品牌所带来的身份确认,喝出了情怀与满足,喝出了面子与荣耀,而获得这一切付出的对价,仅仅是近40大洋。

所以,“代购奶茶”会兴起,也就不足为奇了!

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对于这种现象,你有什么看法,欢迎留言区讨论!

新闻客户端 记者 詹程开 通讯员 王莉丽

这几天,很多人都感受到了一丝冬天的味道,上城区彭埠街道建华社区党群服务中心开展了一场手作网红奶茶的活动,居民们围炉而坐,一起感受温暖。

受访者供图

“冬季除了要身体保暖,更要保暖我们的肠胃,所以我们今天要自己动手做一杯杯暖胃营养奶茶。”志愿者老师对大家说。

大家也跟随志愿者老师的讲解分组协作,每人都有明确分工,有的负责炒糖炒茶,有的负责切红枣、剥桂圆、分红豆……活动现场忙碌且欢乐。

受访者供图

很快,热腾腾的营养奶茶就熬制好了,大家小心翼翼地将锅中的奶茶分装到杯中,撒上桂花提香,四溢的茶香拉满了愉悦的氛围感。

“好喝,不甜不腻,自己做的奶茶就是好,回去给家里人也做起来。”陈阿姨忍不住先尝了一口。

通过这样的沉浸式美食制作活动,进一步丰富了社区居民们的生活情趣,增进了邻里交流,同时也积极营造互帮互助、文明和谐的社区氛围。

“转载请注明出处”

盟的真正精神是增加成功率降低失败率,所以必须要有加分加乘的效果,有 1 + 1 大于2的倍增力量。要达到如此成效须注意的事项不少,稍有不慎就会失败。所以个人认为加盟连锁推广重点的秘诀是“质”而非“量”。

地点 - 人潮绝对是钱潮

开店最重要的第一件事就是地点的选择。人潮多的的地方绝对是好地点,而有了好地点就成功一半。但是好的地点租金不便宜,一定有他的价值。如何取舍就要靠经验与智慧。『好店面不一定能赚钱;但不好的店面一定赚不到钱』。所以先要有好的店面才能立于不败之地,再加上顶级的质量与上乘的服务一定能成功。

质量 - 顶级多样产品牢牢抓住客群

阿姨很芒研发多种适合不同客层的饮品,不论儿童.学生.上班族.家庭主妇.爷爷奶奶,都有适合他们的饮品。阿姨很芒的产品多样化,严选顶级材料搭配多样的水果,使用可以生饮的洁净过滤水去调制,每一种饮品都要求到极致完美境界,客人品尝后满意的表情洋溢脸上,这就是我们的坚持。

服务 - 贴心细腻招呼客户源源不断

阿姨很芒虽然只是小小奶茶店,我们的服务理念是“客户第一.服务至上”。因为在这多样竞争的社群中,地点选择与质量控管如果都做好了,那就剩下服务这一项了。贴心细腻招呼来客能让他们感受到我们的用心与努力,促成快速回流并且会介绍亲朋好友,客户源源不断。

由以上心得分享,就可以了解秘诀在哪里!“地点、质量、服务”缺一不可,而另一项要素就是资金,资金呢?重点不在加盟要花多少钱而是在能不能赚钱(所以钱不重要)。

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