民晚报讯 （记者 江跃中 通讯员 黄诗原 傅婷煦）商家以“渣男”为噱头推广菜品，被市场监管局罚款2万元，此类广告是否违背社会良好风尚？面对商家撤销处罚的诉求，上铁法院作出判决：驳回商家的诉讼请求。
< class="pgc-img">图说：“渣男土豆”广告。上铁法院供图（下同）
使用“渣男”招揽顾客
某公司在经营的餐饮店广告牌上，使用“渣男”“渣男土豆”“ZHANAN MEIYOU HAOXIACHANG”等文字招揽顾客。市场监管局认为该广告涉嫌违法，责令公司整改，并处以罚款人民币2万元。
公司则认为，菜品名称与其外形非常匹配，具有创意，且广告牌上的文字意为“消灭渣男”，顾客因为品尝菜品心情变好，所以广告内容是倡导社会良好风尚，并非违法，于是起诉至上海铁路运输法院，请求撤销该处罚决定。
< class="pgc-img">图说：菜品名称等广告
违反法律规定应罚
法院经审理认为，根据《中华人民共和国广告法》相关规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合弘扬中华民族优秀传统文化的要求；不得妨碍社会公共秩序，或违背社会良好风尚。
广告牌上的“渣男”等文字，目的在于引起消费者的关注，推销菜品。“渣男”是近年来出现的新词，主要指那些抵制不住“诱惑”、对待感情不专一的男人。以该词命名商品并面向社会公开销售，可能会造成不良价值观的传播。
公司所使用的广告，从其字面意思来看，的确存在哗众取宠以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，有悖社会主义核心价值观，与弘扬中华民族优秀传统文化背道而驰，违反法律规定，应予处罚。
此外，根据《广告法》规定，若有违反上述禁止情形的广告，广告主应被处20万元以上100万元以下的罚款。但鉴于本案涉案公司违法时间较短，案发后能及时主动拆除争议菜品广告立牌、修改菜品名称，如实陈述违法事实并主动提供证据材料，市场监管局对其罚款2万元，已属大幅减轻处罚，裁量适当。
法官说法：
图说：上铁法院行政审判庭兼环境资源审判团队一级法官、审判团队长孙焕焕
广告不应违背公序良俗
广告宣传应建立在公序良俗的基础上传播正能量，符合社会主义核心价值观的要求。根据《广告法》第九条第（七）项之规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。本案中，商家使用“渣男”为菜品定名，存在哗众取宠以吸引眼球之嫌，有违公序良俗以及社会主义精神文明建设要求，违反法律规定，应予处罚。
加强广告营销监管力度
广告对引导消费、扩大内需、促进经济发展具有重要作用。但有的商家为了追求短期流量，增加产品销量，故意用低俗广告语进行营销，违背社会良好风尚。加强广告营销监管力度，是新形势下净化市场环境的必然要求。本案中，市场监管局责令公司整改，并处以罚款，不仅仅是针对个案惩罚，也是为了加强广告导向监管，不断增强广告活动主体依法诚信经营意识，推动行业健康发展。
“免罚慎罚”，体现执法温度
在本案中，市场监管部门在法定罚款幅度之下，根据违法时间较短、改正态度积极等情况，减轻对公司的处罚，践行了行政执法“免罚慎罚”的理念。在依法行政的基础上，应赋予市场主体更大的容错、纠错空间，营造更包容的市场环境。践行“免罚慎罚”理念，不仅体现出行政执法的温度，也能切实减轻民营企业的经济负担，助力优化法治化营商环境。
日，许昌市市场监督管理局对东城区某餐饮店发布虚假广告的违法行为作出处以1442元罚款的行政处罚。
2023年7月，市局接到举报线索，东城区某餐饮店在店门口分发的菜单内容涉嫌虚假宣传。当天，执法人员对该店进行了现场检查，在该店发现多份菜单，该店无法证明菜单上对食材产地、销售状况和从业人员资历的宣传。经调查，该店的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第二项之规定：“商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”之规定，构成了发布虚假广告的违法行为。许昌市市场监督管理局依法责令该店停止发布违法广告，并给予罚款1442元的行政处罚。
包括虚假广告在内的广告违法，不但误导宣传，成为市场中的一个“毒瘤”，而且广告违法还侵犯消费者的知情权，破坏公平竞争秩序。商家在发布广告时需严格遵守相关法律法规。许昌市市场监督管理局将持续加大对虚假广告宣传类违法行为的监管力度，切实保障人民群众和企业的合法权益，营造更优环境。
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如今的竞争激烈的餐饮市场中，为了在众多竞争对手中脱颖而出，提升品牌的知名度和影响力是至关重要的。而VI设计（Visual Identity Design）作为一种品牌形象设计的重要组成部分，对于餐饮店来说意义重大。下面小编从多个角度说说餐饮店为什么需要进行VI设计。
一、塑造品牌形象
品牌形象是消费者对于品牌的整体感知和印象，是品牌在消费者心中树立起来的形象。餐饮店通过VI设计可以塑造独特的品牌形象，提升品牌的识别度和美誉度。通过精心设计的品牌标志、店面装饰、店内布局等，可以让顾客在众多餐饮店中迅速辨认出自己的品牌，从而增加品牌的忠诚度。
二、增加顾客黏性
VI设计不仅仅是外观的设计，还包括品牌的内在文化和价值观的传达。通过巧妙的设计，餐饮店可以让顾客产生共鸣，增加顾客的黏性。例如，在VI设计中融入地方文化元素，与当地的特色相结合，可以让顾客感受到与品牌的共同价值观和文化背景，进而产生归属感和认同感。
< class="pgc-img">三、提升品牌的专业形象
餐饮店通过精心设计的VI，可以将品牌塑造成专业、高端的形象。这不仅仅是外观上的表现，还体现在服务质量、产品质量等各个方面。通过统一的标志设计、店内装饰风格以及员工着装等，可以给顾客留下专业、高品质的印象。对于顾客来说，他们更愿意选择那些看起来专业、有一定知名度的品牌，从而提升餐饮店的竞争力。
四、提高品牌的可信度
在餐饮行业，消费者对于食品安全和卫生非常关注。通过VI设计，餐饮店可以传达出清洁、卫生、安全的形象，提高顾客对品牌的信任度。例如，在餐厅的标志和装饰中融入绿色元素，强调食品的新鲜、健康等特点，可以让顾客感到放心并选择品牌。
< class="pgc-img">五、提升营销效果
VI设计不仅仅是对于品牌形象的建立，还可以对于餐饮店的营销活动产生积极的影响。通过统一的VI设计风格，可以提高广告、宣传和促销活动的辨识度和记忆度。例如，在海报、传单等宣传材料上统一运用品牌标志、色彩和字体，可以让顾客很快地将宣传信息与品牌联系起来，提升营销的效果。
六、应对市场竞争
随着餐饮市场的日益竞争，拥有独特的VI设计可以帮助餐饮店与众多竞争对手区分开来。通过巧妙的设计，可以突出自己的特色和优势，吸引顾客的关注和选择。在众多同质化的餐饮店中，拥有独特的VI设计可以提升品牌的独特性和竞争力。
总结：
VI设计对于餐饮店来说具有重要的意义。通过塑造品牌形象、增加顾客黏性、提升品牌的专业形象、提高品牌的可信度、提升营销效果以及应对市场竞争，餐饮店可以通过VI设计实现品牌的宣传、推广和差异化竞争。因此，餐饮店在进行VI设计时，应该注重品牌的独特性和一致性，以达到更好的效果。
