孩子，对好看瓶子的喜爱原始而又热烈。
从搜集香水瓶到好看的玻璃瓶，愈演愈烈，从未懈怠。
如今，这个爱好发展到了搜集好看的“茶饮瓶子”。一次规模盛大的“瓶子比美大赛”在茶饮界悄然展开……
< class="pgc-img">销量增长50%，瓶子茶渐成“一宫主位”
最近，“瓶子茶”这种网红包装越来越火 。就在昨天，gaga鲜语上新了一款装在酒瓶里的茶，看起来酷极了。
< class="pgc-img">设计感十足，将茶装进酒瓶里
比酒瓶更流行的是塑料瓶。两周前，喜茶开在成都的首家店——黑金实验室，可谓赚足眼球。黑金实验室一楼是常规饮品区，亮点是二楼的特调饮品区，出现了本文的主角-——装在瓶子里的饮品。
这四款名为“春不夜、夏会醉、秋晚归、冬未眠”的特调茶饮，没有使用传统的喜茶杯子，而是采用了带铝盖的瓶子。金属拉丝的盖子，提升整杯茶的价值感。这几款产品的定价为25-48元，明显高于其他产品。
< class="pgc-img">喜茶新品，将产品装进塑料瓶中
巧的是，几乎在同一天，奈雪的茶也推出“珠宝鲜奶茶”，用的也是拉丝铝盖瓶子。不同的是，喜茶采用的是市场上较常见的矮胖瓶型，奈雪的茶则采用了高瘦瓶型，如其推文所写“瘦瘦长长握在手里更方便，拉丝铝盖更有青春气息，不止是一杯茶，也是你此后的街拍利器。”
< class="pgc-img">奈雪的茶推出的“珠宝鲜奶茶”
奈雪的茶相关负责人表示：“这款茶定价19-22元，用的是PET材质的瓶子，握感好颜值高，上线之后销量很好。”细问之下，才发现，奈雪的茶曾推出的88元/杯的猫山王，也是选用了同种材质的瓶子。
< class="pgc-img">88元/杯的猫山王也用了这个杯子
“我们新推这款‘珠宝鲜奶茶’，产品物料和制作手法都独特，所以产品的外观也一定要出彩，如果还用常规的杯子或者常规的Q版瓶子，就很难脱颖而出了。”奈雪的茶相关负责人说。
其实瓶子的火爆几年前就开始了，从2012年为港式奶茶打上独有标签的漂流瓶，再到2014年圆柱形的塑料冷泡茶瓶、灯泡瓶、手雷瓶、小熊瓶等等，瓶子都在以自己独有的造型吸引着消费者眼球，不过并未站上C位。
< class="pgc-img">圆柱形饮料瓶
两年前，素匠泰茶比较早地用瓶子代替杯子出品，独特高颜的瓶型得到市场热烈反响，助推其在一年时间拓展300多家店。
< class="pgc-img">素匠泰茶的高颜值瓶子
2016年，鹿角巷火遍台湾的“极光系列”被称为“史上最美的饮料”。除了饮品渐变分层的极光效果外，独特的瓶型也功不可没。
< class="pgc-img">鹿角巷“极光系列”采用瓶子盛装饮品
“今年我们的瓶子销量明显提升，比去年上涨了约50%。”上海卡贤包装总经理胡长坤表示。
用了这么多年的杯子，目前逆袭上位的瓶子，仅仅靠的是颜值吗？
< class="pgc-img">瓶子靠什么pick掉杯子，C位出道？
< class="pgc-img">颜值当道：3分钟被搭讪10次
瓶子采用的是PET材质，透光性更佳，能更好地展现茶饮的层次和纹理。另外瓶子可以自行设计独特的瓶型开模制作，还能申请专利，只要瓶子设计感突出，火起来并不难。
在社交平台上，各种美腻的瓶子茶饮产品被称为“街拍利器”、“出门3分钟被搭讪10次的秘密武器”。
< class="pgc-img">好看的瓶子成为社交话题之一
反观市场，消费者喝茶饮的核心需求已经从“需不需要”、“好不好喝”变成了“好不好看”、“发到朋友圈能不能有更多赞”。所以一款产品和人一样，颜值就是正义，美就是生产力。
< class="pgc-img">创意丰富：喝完都舍不得扔
“买过瓶子的消费者，喝完一般都舍不得扔掉，因为PET材质的瓶子硬度高，又好看，二次利用率很高。”胡长坤说。
茶饮品牌总是在讲消费者交互，讲用户粘性，有时候一个好看得让人舍不得扔的瓶子就做到了。利用瓶子还能做很多营销活动，比如“瓶子的奇葩用法征集”。
素匠泰茶就曾在促销中采用“带瓶子到店消费立减X元”的活动，让包装成为营销手段的一种。
< class="pgc-img">带瓶子立减促进二次消费
< class="pgc-img">体验性佳：外卖友好，不易洒漏
避免饮品在外卖中洒漏，一直是茶饮品牌的痛点。瓶子茶在外卖中足够傲娇，铝制盖子密封性堪称完美。
< class="pgc-img">外卖体验更好
除此之外，“瓶子茶可以用吸管，也可以打开盖子直接饮用，女孩子一次喝不完，丢到包里也不会洒出来。”奈雪的茶相关负责人表示。
< class="pgc-img">价值提升：多卖五块钱不成问题
瓶子茶除了好看，金属拉丝的盖子或者类似于红酒的木塞，让一杯产品看起来“很高级”，在用户心目中的价值感也明显提升。
“用瓶子之后，一个瓶子增加了1块5的成本，但多卖5块钱不成问题。”青草香茶饮负责人洪斌这样看。
“茶饮产品的同质化竞争严重，在产品上想有重大突破太难了，在看颜值的年代，从包装上找突破，做出一些超值感相对容易些。”胡长坤说。
按照目前井喷式的增长趋势，杯子会被瓶子取而代之吗？
< class="pgc-img">瓶子适合尝鲜，但普及太难
卡贤包装去年瓶子和杯子的销售占比是3:7，今年已经能达到了4:6，而且还呈现上升趋势。“但瓶子取代杯子在短期内不太可能实现。”胡长坤说。
< class="pgc-img">多家饮品店用瓶子尝鲜
< class="pgc-img">三倍的成本，小品牌hold不住
成本是制约瓶子的最大因素，注塑杯约0.5元/个，瓶子根据瓶型难度和克重，价格从1.5元到2.5元不等，相当于3倍以上的成本。
头部品牌的品牌溢价高，可以负担得起这样的成本，而二十多元的售价是十八线小城品牌难以望其项背的，对于体量巨大的二三流品牌来说，这样的瓶子还真是“用不起”。
< class="pgc-img">瓶口小，增加运营难度
相较于杯子，瓶子瓶口小，提前制作的冷泡茶并不受影响，但对要添加布丁、珍珠、椰果这些辅料的产品来说，制作上的时间成本就明显增加了。
目前市场上已经有瓶口直径90mm的瓶子，但瓶口过大，设计感明显减弱。
奈雪的茶在制作“珠宝鲜奶茶”时，就定制了一款鸭嘴勺，勺头细长呈现漏斗形，便于珍珠等辅料快捷投入。但是比于瓶子，运营成本仍然会有上升。
< class="pgc-img">特制的工具使成本上升
< class="pgc-img">瓶子不能叠加，仓储困难
瓶子的第3个痛点在于仓储，杯子大批量订购后可以叠加在一起，瓶子的起订量一般在1万-3万。这么多的瓶子堆在一起，对于寸土寸金的一线城市，真的是个不小的压力。
“目前用瓶子替代所有杯子的品牌不多，大部分品牌都是用瓶子来推某一个爆款产品，减轻仓储压力。”胡长坤说。
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源：咖门（ID：KamenClub）
作者：姬国君
女孩子，对好看瓶子的喜爱原始而又热烈。
从搜集香水瓶到好看的玻璃瓶，愈演愈烈，从未懈怠。
如今，这个爱好发展到了搜集好看的“茶饮瓶子”。一次规模盛大的“瓶子比美大赛”在茶饮界悄然展开……
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销量增长50%，
瓶子茶渐成“一宫主位”
最近，“瓶子茶”这种网红包装越来越火 。就在昨天，gaga鲜语上新了一款装在酒瓶里的茶，看起来酷极了。
设计感十足，将茶装进酒瓶里
比酒瓶更流行的是塑料瓶。两周前，喜茶开在成都的首家店——黑金实验室，可谓赚足眼球。黑金实验室一楼是常规饮品区，亮点是二楼的特调饮品区，出现了本文的主角-——装在瓶子里的饮品。
这四款名为“春不夜、夏会醉、秋晚归、冬未眠”的特调茶饮，没有使用传统的喜茶杯子，而是采用了带铝盖的瓶子。金属拉丝的盖子，提升整杯茶的价值感。这几款产品的定价为25-48元，明显高于其他产品。
喜茶新品，将产品装进塑料瓶中
巧的是，几乎在同一天，奈雪的茶也推出“珠宝鲜奶茶”，用的也是拉丝铝盖瓶子。
不同的是，喜茶采用的是市场上较常见的矮胖瓶型，奈雪的茶则采用了高瘦瓶型，如其推文所写“瘦瘦长长握在手里更方便，拉丝铝盖更有青春气息，不止是一杯茶，也是你此后的街拍利器。”
奈雪的茶推出的“珠宝鲜奶茶”
奈雪的茶相关负责人表示：“这款茶定价19-22元，用的是PET材质的瓶子，握感好颜值高，上线之后销量很好。”细问之下，才发现，奈雪的茶曾推出的88元/杯的猫山王，也是选用了同种材质的瓶子。
88元/杯的猫山王也用了这个杯子
“我们新推这款‘珠宝鲜奶茶’，产品物料和制作手法都独特，所以产品的外观也一定要出彩，如果还用常规的杯子或者常规的Q版瓶子，就很难脱颖而出了。”奈雪的茶相关负责人说。
其实瓶子的火爆几年前就开始了，从2012年为港式奶茶打上独有标签的漂流瓶，再到2014年圆柱形的塑料冷泡茶瓶、灯泡瓶、手雷瓶、小熊瓶等等，瓶子都在以自己独有的造型吸引着消费者眼球，不过并未站上C位。
两年前，素匠泰茶比较早地用瓶子代替杯子出品，独特高颜的瓶型得到市场热烈反响，助推其在一年时间拓展300多家店。
素匠泰茶的高颜值瓶子
2016年，鹿角巷火遍台湾的“极光系列”被称为“史上最美的饮料”。除了饮品渐变分层的极光效果外，独特的瓶型也功不可没。
鹿角巷“极光系列”采用瓶子盛装饮品
“今年我们的瓶子销量明显提升，比去年上涨了约50%。”上海卡贤包装总经理胡长坤表示。
用了这么多年的杯子，目前逆袭上位的瓶子，仅仅靠的是颜值吗？
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瓶子靠什么pick掉杯子，C位出道？
1. 颜值当道：3分钟被搭讪10次
瓶子采用的是PET材质，透光性更佳，能更好地展现茶饮的层次和纹理。另外瓶子可以自行设计独特的瓶型开模制作，还能申请专利，只要瓶子设计感突出，火起来并不难。
在社交平台上，各种美腻的瓶子茶饮产品被称为“街拍利器”、“出门3分钟被搭讪10次的秘密武器”。
好看的瓶子成为社交话题之一
反观市场，消费者喝茶饮的核心需求已经从“需不需要”“好不好喝”变成了“好不好看”、“发到朋友圈能不能有更多赞”。所以一款产品和人一样，颜值就是正义，美就是生产力。
2. 创意丰富：喝完都舍不得扔
“买过瓶子的消费者，喝完一般都舍不得扔掉，因为PET材质的瓶子硬度高，又好看，二次利用率很高。”胡长坤说。
茶饮品牌总是在讲消费者交互，讲用户粘性，有时候一个好看得让人舍不得扔的瓶子就做到了。利用瓶子还能做很多营销活动，比如“瓶子的奇葩用法征集”。
素匠泰茶就曾在促销中采用“带瓶子到店消费立减X元”的活动，让包装成为营销手段的一种。
带瓶子立减促进二次消费
3. 体验性佳：外卖友好，不易洒漏
避免饮品在外卖中洒漏，一直是茶饮品牌的痛点。瓶子茶在外卖中足够傲娇，铝制盖子密封性堪称完美。
除此之外，“瓶子茶可以用吸管，也可以打开盖子直接饮用，女孩子一次喝不完，丢到包里也不会洒出来。”奈雪的茶相关负责人表示。
4. 价值提升：多卖5块钱不成问题
瓶子茶除了好看，金属拉丝的盖子或者类似于红酒的木塞，让一杯产品看起来“很高级”，在用户心目中的价值感也明显提升。
“用瓶子之后，一个瓶子增加了1块5的成本，但多卖5块钱不成问题。”青草香茶饮负责人洪斌这样看。
“茶饮产品的同质化竞争严重，在产品上想有重大突破太难了，在看颜值的年代，从包装上找突破，做出一些超值感相对容易些。”胡长坤说。
按照目前井喷式的增长趋势，杯子会被瓶子取而代之吗？
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瓶子适合尝鲜，但普及太难
卡贤包装去年瓶子和杯子的销售占比是3:7，今年已经能达到了4:6，而且还呈现上升趋势。“但瓶子取代杯子在短期内不太可能实现。”胡长坤说。
多家饮品店用瓶子尝鲜
1. 三倍的成本，小品牌hold不住
成本是制约瓶子的最大因素，注塑杯约0.5元/个，瓶子根据瓶型难度和克重，价格从1.5元到2.5元不等，相当于3倍以上的成本。
头部品牌的品牌溢价高，可以负担得起这样的成本，而二十多元的售价是十八线小城品牌难以望其项背的，对于体量巨大的二三流品牌来说，这样的瓶子还真是“用不起”。
2.瓶口小，增加运营难度
相较于杯子，瓶子瓶口小，提前制作的冷泡茶并不受影响，但对要添加布丁、珍珠、椰果这些辅料的产品来说，制作上的时间成本就明显增加了。
目前市场上已经有瓶口直径90mm的瓶子，但瓶口过大，设计感明显减弱。
奈雪的茶在制作“珠宝鲜奶茶”时，就定制了一款鸭嘴勺，勺头细长呈现漏斗形，便于珍珠等辅料快捷投入。但是比于瓶子，运营成本仍然会有上升。
特制的工具使成本上升
3. 瓶子不能叠加，仓储困难
瓶子的第3个痛点在于仓储，杯子大批量订购后可以叠加在一起，瓶子的起订量一般在1万-3万。这么多的瓶子堆在一起，对于寸土寸金的一线城市，真的是个不小的压力。
“目前用瓶子替代所有杯子的品牌不多，大部分品牌都是用瓶子来推某一个爆款产品，减轻仓储压力。”胡长坤说。
海底捞，不仅是一个草根逆袭的励志故事
更是经营者对人性的深刻洞察
一直以“变态”服务闻名业界的它
究竟是如何做到别人做不到的？
<>不是我不想戒奶茶，是_____不肯放过我”
我看这道填空题
是成心为难我们日饮一杯奶茶的小仙女
一点点、KOI、鹿角巷、coco、黑泷堂.....
还有最近成为老沈全公司新宠的素匠泰茶
选哪个？你说选哪个？
< class="pgc-img">不过杭州的素匠泰茶吧，真的很奇怪
你要说ta火，滨江的几家门店门可罗雀
你要说ta不火，但凡老沈推荐奶茶
评论区总有素匠泰茶的自来水
微博上一刷，其他城市的门店更是好评如潮
< class="pgc-img">< class="pgc-img">难道杭州门店是假的？？
老沈就近找了一家素匠泰茶
顶着30多度的大太阳跑去求证
结果......
喝好茶，不喝假茶
自从听说了真假鲍师傅的事
老沈觉得假冒网红店获益的黑心商家太多了
这不，新晋人气选手素匠泰茶也惨遭抄袭
气到创始人黄蓬把官微欢迎语都设置成了打假
< class="pgc-img">老沈这次求证的素匠泰茶在滨江龙湖天街
门头确实是升级后的短鼻象图案
R标很明显，真店无疑了
< class="pgc-img">一进门，墙上的标志性大象图案完全吸睛
毕竟是主打泰茶，装修上走的是泰式小清新的风格
别看门面小小一间，里面的空间可大着呢
还有隐秘性极好的半开放卡座
嗯，以后跟闺蜜说悄悄话就来这里了
< class="pgc-img">参观了一圈后，终于到了点奶茶的环节
素匠泰茶的泰式风情从菜单也可以看出来
像泰式椰奶、草莓遇上芭乐等
让人一下子就联想到椰林和海滩
< class="pgc-img">除了口味以外，素匠泰茶的杯子也很有特点
比如被网友玩坏了的棍仔奶茶
老沈特别想问一句
设计师原来是设计双节棍的吗？
< class="pgc-img">还有奶宝系列的专属小象杯
不仅可爱，还是省钱利器呢
喝完后收好，下次带上杯子来就能立减8元啦
< class="pgc-img">杯子上的二维码也是辨别真假店的关键
顺便告诉杭州的奶茶精们一个好消息
杭州目前的门店都是货真价实的
盯准R标和杯子上的二维码，就不怕喝到假茶
器”由“135编辑器”提供技术支持
点这几杯准没错
创始人黄蓬说，相比港式和台式奶茶
泰式奶茶的颜色更厚重，口感醇厚顺滑
< class="pgc-img">而改良后的素匠泰茶既有以上优点
又没有传统泰式奶茶那么甜腻
就连听起来甜到掉牙的蛋糕奶茶
其实也是低糖分的
看看，研发奶茶的人这么努力了
我们还有什么理由不喝?!
点！起！来！
< class="pgc-img">/ 招牌泰椰奶花 /
新鲜芒果融合特浓椰浆
再加上手工西米、蒟蒻
这种搭配本身就让人毫无抵抗能力
< class="pgc-img">刚刚出品的泰椰奶花色彩分明
一拍完照，我们开启暴风摇晃模式
一番辣手摧奶茶后迅速开喝！
< class="pgc-img">口感很稠，像是装进了奶茶瓶子的芒椰芒果爽
不过芒果和椰奶的香甜真是夏天的续命神器啊~
< class="pgc-img">/ 草莓遇见芭乐 /
素匠泰茶放果肉毫不客气
草莓遇见芭乐里就能看见大块草莓
还有一大块芭乐点缀其中
< class="pgc-img">酸酸甜甜的口感加明亮的色彩
感觉像是热浪海边穿着比基尼的明媚少女
暴风吸入一口冰凉果汁，心就飞去度假啦
< class="pgc-img">/ 泰式蛋糕奶茶 /
第一次喝的话，店员会推荐这款
蛋糕奶茶层层叠叠地很是好看
不过老沈作证，真的不会甜到腻喔
< class="pgc-img">但是完全不甜也是不可能的
蛋糕加奶茶加奥利奥碎
虽然热量高，但是好喝到停不下来
好吧减肥道路上的天敌就是你了！
< class="pgc-img">/ 棍仔奶茶 /
29cm的奶茶杯就是棍仔奶茶的标志
泰国茶叶萃取茶底，调制成特别的泰式红茶
加入一点点柠檬汁和鲜奶调和
拿到手时还是冰火两重天
< class="pgc-img">/ 泰满足 /
最后说说能当正餐的泰满足
同行的小伙伴表示名副其实的满足
茶底用锡兰提味、大吉岭提香、泰茶提色
再加入泰国血糯米、黑蒟蒻、手工黑珍珠
茶香四溢，回味甘甜，一杯下去都半饱了
< class="pgc-img">五六杯下肚，老沈可算过足了奶茶瘾
回程还帮同事们人肉代购了几杯
看来上面那道填空题
老沈的同事们已经有答案了
