店名】令狐冲（中亭街店）
【地址】福州市台江区学军路1号
【人均】70～80元
【评价】已经很久没有来令狐冲吃烤鱼了，约上小伴4人到中亭街一叙。店面已经是重新装修过了，以前偶尔来中亭街，都会经过这里，晚上7点半也有小姐姐的唱歌相伴。晚饭6点就已经需要排队等候了，生意依然红火。
⑴烤清江鱼（青花椒味）：很多烤鱼店做烤鱼，相对还是喜欢用鲈鱼、草鱼，我个人偏爱清江鱼，肉质比较软，吃起来不用太费力，青花椒很香微辣，可将汁淋到米饭中，非常下饭。
⑵香肠双拼：小食中，香肠双拼算是比较符合大众选择，喝点饮料小酒的必点项。
⑶包浆豆腐：豆腐做的比较好，煎的不会太干，吃到嘴里有惊喜。
⑷生炊一口蚝：生蚝，个头圆满，大概8分钟就能食用，好吃！
⑸冰镇荔枝肉：荔枝肉是我比较意外的，在烤鱼店会有这福州菜，有种餐吧感。
⑹烤鸡蛋茄子：初上盘没注意看，还发现不了有鸡蛋的存在，原来是放在盘的2端，哈哈哈，这个搭配很不错。
⑺网红冰粉：最近冰粉的吃法也是五花八门，各大餐厅都从餐饮的不同领域学习到了新的作法和普及，包括川味火锅、牛肉火锅，再到烤鱼店，无不例外都选择了花式冰粉，这个是一种进步。
<>< class="pgc-img">< class="pgc-img">狐冲你怎么去烤鱼啦~
没有什么比冷飕飕的秋天吃一盆热乎乎的烤鱼来的更幸福了！如果有，那就吃这份青花椒烤鱼，获得双倍快乐！
< class="pgc-img">他们家的每一盆鱼，都是现点现杀：放开我！我还能游！
< class="pgc-img">口意……TA的鱼真的太不正经了，居然进窑子！不过在慢火的窑烤下，鱼肉才会拥有那样焦脆喷香的好口感~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">翠绿的青椒与藤椒铺陈其上，点缀的同时为鱼增添了辣味，底部火苗蹿跳，整盆鱼咕嘟咕嘟地响，超入味！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">清江鱼口感绵嫩，被烤得焦香的外皮吃起来口齿留香，连鱼头也不能放过~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">鱼肉就饭，真真是鲜美得很~
< class="pgc-img">除了烤鱼之外，底下的配菜也是丰富多彩，脆嫩的竹耳菌与猪肚埋在青椒下，轻轻一扫便能看见，莲藕、黄瓜、笋的搭配，光是吃配菜都能饱的样子
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">令狐冲还做得一手好菜…
重庆很著名的一道菜——毛血旺，真的是嗜辣狂魔心中的朱砂痣嘿嘿！这红红火火的外表，光是看了就让人把持不住…
< class="pgc-img">对于爱吃辣星人来说，在辣椒里翻东西吃的感觉是极爽的，毛肚、午餐肉、血旺、黄瓜，荤素齐全
< class="pgc-img">作为毛血旺的主角——血旺，辣油依附其上，吸溜吸溜进嘴，顿时像打开了天灵盖，调动浑身细胞，整个人都为之振奋了
< class="pgc-img">一盆满满的毛血旺荤素齐全，浸满辣油吃起来那叫一个爽，不管你进来怎么哆嗦，吃过这一盆都将热得直冒汗
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">大头鲢因其头大，肉鲜，被做成剁椒鱼头很受各位吃货的欢迎
< class="pgc-img">没有一块肉躲得过剁椒的怀抱，每一块有滋有味，看看，看看，我要那矜持有何用？
< class="pgc-img">< class="pgc-img">剁得细碎的黄椒丝丝缕缕浸入鲜嫩绵软的鱼肉里，吃得满嘴爽辣，根本停不下来！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">这道泡椒田鸡王，我相信没有几个人可以拒绝它…金黄的汤汁拥抱雪白的田鸡肉，哦，小编心悦诚服
< class="pgc-img">点燃底部的火，沸腾一会儿后香味肆无忌惮地窜入鼻腔，丝丝缕缕，带着些许酸香与辣，闻一闻，神清气爽
< class="pgc-img">巴拉啦能量，都来我勺里！
< class="pgc-img">不单用来配饭，即使下酒，它也能轻松hold住场面，雪白的肉轻轻一唆即可骨肉分离，酸香开胃，配酒真是绝了
< class="pgc-img">这是一道连辣椒都不舍得错过的脆椒牛仔骨！不瞒你说，我可以吃到一个辣椒皮都不剩
< class="pgc-img">炸得焦香的牛仔骨口感脆中带着韧性，很有得嚼，你懂得~
< class="pgc-img">一同入油锅里炸的辣椒与花生米都可以一起吃，脆脆的辣椒吃起来嘎嘣脆，又带着些微辣味，真的很上头
< class="pgc-img">不容错过的文蛤蒸蛋，滑溜溜软嫩无匹，一不小心就会从勺子里溜走咯~
< class="pgc-img">文蛤蒸蛋的zui佳品尝时间一定是刚上来那几分钟，赶紧下勺去挖吧！唯有趁烫嘴时入肚，方能品尝到zui鲜的滋味
< class="pgc-img">事后，来啃一啃椒盐玉米吧~甜脆十足中带着微微椒盐的咸香，啊，人生真是多姿多彩，做凡人真好
< class="pgc-img">啊……对着这一桌好料，站在与肥肉对抗第一线的我太难了，真的
< class="pgc-img">< class="pgc-img">环境太炫辽！还有彩蛋…
灯光一开我丢，这不就是迪厅现场吗！五光十色的玻璃灯如梦似幻，在这样的环境下用餐，感觉自己离时尚的前沿又近了一步
< class="pgc-img">店内位置很多，不管你是邀上三两好友，还是拖家带亲戚来，这里都能满足你！
< class="pgc-img">zui值得一提的是！每到了晚餐时段，这里时不时会出现摇滚乐队、魔术、变脸等现场表演，互动性MAX！！！吃个饭都能这么嗨，我实名疯狂心动！
< class="pgc-img">对了，晚上9:30分后，就可以把爱车开进中山路，停在楼下上楼狂欢畅饮了哦~
< class="pgc-img">店家信息
< class="pgc-img">窑烤活鱼（令狐冲）
折前人均丨￥60
营业时间丨10:30-00:30
营业电话丨0597-2397979
店铺地址丨新罗区中山路潮人街A区2楼
9月23日，在“第三届中国餐饮营销力峰会上”，“2021中国餐饮（品类）十大品牌” 正式揭晓。其中，“2021中国烤鱼十大品牌”的揭榜重新燃起了业内人士对于烤鱼品类的关注。
2021年中国烤鱼十大品牌都有谁？榜单之外的烤鱼市场格局如何？如今又呈现出了哪些新的玩法和动态？
< class="pgc-img">本文由红餐网（ID：hongcan18）原创首发，作者：周沫。
这些年，在爆火的大单品品类排行榜里，烤鱼绝对能占上一席。
2013，烤鱼这个品类开始火爆，并风靡全国涌现了一大批烤鱼品牌。如今，经历了近十年的发展，烤鱼市场呈现出了怎样的发展格局？目前又有谁成为了该品类赛道里最有实力的品牌？或许，我们能从“2021中国烤鱼十大品牌”榜单中略窥一二。
< class="pgc-img">头部品牌发展平稳！
2021中国烤鱼十大品牌揭榜
2021年9月23日，“2021中国餐饮品类十大品牌年度盛典”在北京国贸大酒店隆重举行。盛典现场重磅揭晓了“2021中国餐饮（品类）十大品牌”奖项，20大品类共200个餐饮品牌获此殊荣。
在“2021中国烤鱼十大品牌榜”榜单中，探鱼、半天妖、鱼酷活鱼烤鱼牢牢占据了前三甲位置，江城边外、炉鱼、烤匠、匠子烤鱼、探炉烤鱼、令狐冲窑烤烤鱼、辣尚瘾几大品牌紧随其后。
< class="pgc-img">红餐网（ID：hongcan18）发现，和“2020中国烤鱼十大品牌”相比，今年的烤鱼十大品牌整体上变化不大，新上榜了匠子烤鱼和辣尚瘾两大新面孔，而愿者上钩和鱼非鱼则跌出十大品牌之外。其余烤鱼品牌除了在排名上略有调整以外，整体上变化并不明显，探鱼、半天妖、鱼酷活鱼烤鱼、江城边外烤全鱼和炉鱼依然占据了top5的位置。
< class="pgc-img">而在第一梯队品牌里，各个烤鱼品牌你追我赶，指数相差不大，最终探鱼以901.3的品牌指数拔得头筹，摘得2021中国烤鱼十大品牌桂冠。
据了解，成立于2013年的探鱼，一直都被誉为烤鱼市场里现象级的品牌，当初其开业便创下了“日翻台最高纪录16次、营业额18万/日”的餐饮神话，依然让大家津津乐道。
而凭借着多年扎实的品牌运营，如今的探鱼成为了全国一年卖出1000万条烤鱼的品牌纪录保持者，并做到了烤鱼品类市场份额全国第一，累积服务超1亿人次。
除了探鱼之外，榜单的其他烤鱼品牌实力同样不容小觑。
半天妖青花椒烤鱼以874.2的品牌指数获得“探花”的位置，值得一提的是，半天妖在前三甲品牌中成立时间最短（成立于2015年），但却是十大品牌里，坚持直营且门店数量（门店数800+）最多的品牌。而在刚过去的“十一”国庆节，半天妖位于北京、上海、江苏等省市的60家新店同步开业，更让其品牌势能一路上升。
< class="pgc-img">△图片来源：半天妖烤鱼官博
以865.7的品牌指数从去年的第四名挤进前三位置的鱼酷活鱼烤鱼，成立至今已有16年，是烤鱼赛道里当之无愧的元老级别品牌。和半天妖一样，鱼酷活鱼烤鱼长期坚持直营，目前总门店数已突破200家，分布区域则以新一线城市为主。
除此之外，深耕西南市场的“烤匠”凭借一道麻辣烤鱼，稳居西南烤鱼品类的第一宝座，稳稳占据了当地消费者的心智；“江城边外”16年来坚持直营，在北京、上海等地也成功打下了一片属于自己的江山。
通过“2021中国十大烤鱼品牌”的榜单，我们可以看到，目前烤鱼赛道已经沉淀出了一批极具竞争力的头部品牌，但从这些品牌的情况来看，无论是门店规模还是品牌知名度，烤鱼市场至今尚未诞生出一家千店规模的全国性连锁品牌，烤鱼的未来市场空间依然很大。
< class="pgc-img">△图片来源：摄图网
< class="pgc-img">从爆火到平静，
烤鱼品类进入发展瓶颈期？
有数据表明，烤鱼的需求量在2013年底就已达到了11.05亿条。红餐品牌研究院也曾做过统计，2020年烤鱼品类的市场规模达到了千亿以上。很明显，烤鱼也是千亿级别的大品类。
但是，从“2021中国十大烤鱼品牌”的上榜品牌来看，烤鱼玩家的体量并不大，甚至没有一家破千家门店的连锁品牌，这又是为什么呢？
在红餐网看来，或许这与烤鱼品类的发展特性有着极大的关系。
红餐品牌研究院此前曾梳理过，烤鱼品类的四个发展阶段：
< class="pgc-img">在烤鱼品类爆发之前，烤鱼品类曾长期处于粗放经营阶段，直到90年代后期，烤鱼品类才正式崛起。
2013年前后，烤鱼品类才慢慢结束粗放经营，真正爆火并且进入品牌化、连锁化的发展阶段，探鱼、炉鱼、烤匠等品牌都是在这一时期成立的。
之后，烤鱼品类热度一路飙升，在2016年达到巅峰时期，全国烤鱼总门店一度增长到近6万家。当时，不少餐饮人曾断言：烤鱼单品生命力旺盛，可以再火十年！
不过，经历了全盛时期的烤鱼品类热度却在2018年起开始下滑。当时，市场上不少烤鱼品牌因为同质化严重、受制于供应链等因素被淘汰出局。
与此同时，小龙虾、牛蛙、酸菜鱼等新网红爆品的崛起，使得烤鱼品类的热度和关注度一度下降，也让很多人产生了一种烤鱼品类已经“不火了”“不行了”的错觉。
在这个阶段，不少烤鱼品牌也因为种种因素的限制开始谨慎扩张，烤鱼品牌开始进入常态化经营。
< class="pgc-img">△图片来源：摄图网
虽然烤鱼品类进入平静发展期，但是其市场空间依然广阔。不少烤鱼品牌开始转型探索，通过打造夯实自己的供应链和管理体系，默默发力。
江城边外自2018年被美诺投资收购后开始修炼内功，重点布局供应链和人才培训体系；半天妖与蜀海供应链达成合作，省去了采购的中间成本，在同品类中凸显了自己的高性价比优势。
进入2020-2021年，一批极具实力的头部品牌开始高歌猛进，如探鱼在2020年疫情高峰期仍然逆势开店48家；半天妖在刚刚过去的十一国庆当天，同步在15座城市开出60家新店。
与此同时，一些餐饮品牌依然看好烤鱼这个品类，并开始发力烤鱼市场。
如九毛九今年8月就推出了“赖美丽青椒烤鱼”新品牌。因为背靠九毛九集团，钱多、实力强，有业内人士甚至直言，未来赖美丽有望成为中国烤鱼之王。
即便烤鱼品类热度自2017年起开始出现下降趋势，但企查查数据也显示，2018年至今，每年烤鱼市场新增注册企业仍有近万家。
< class="pgc-img">很明显，烤鱼市场虽然进入平稳发展期，但依然有不少创业者看好其市场的未来发展。
< class="pgc-img">探索与突围，烤鱼还有多少可能？
曾经有过高光时刻的烤鱼品类，如今依然值得期待。红餐网（ID：hongcan18）观察发现，
不少烤鱼品牌正在积极探索新的方向和出路。
1、做加法，用“烤鱼+”打破大单品格局
“单品为王”曾是前几年餐饮行业的主要风口，烤鱼品类当时也是乘着这样的东风而起。但随着餐饮消费需求发生变化，不少单品类餐饮店开始寻求更多的可能。
其中，烤鱼品牌探鱼也开始做了一些探索。
2019年，探鱼开始尝试在门店加入烧烤产品。2020年9月28日，探鱼再次尝试在店内加入火锅，并且将“既吃烤鱼，又吃火锅”作为宣传口号大肆推广。
< class="pgc-img">△图片来源：探鱼官博
目前，探鱼已经形成了“烤鱼+烧烤+火锅”等多产品矩阵的布局，而这种尝试也为探鱼各门店带来不少人气。
近两年，半天妖也推出了“烤鱼+涮菜+烧烤+凉菜”模式，除了卖烤鱼外，还把年轻人喜欢的烧烤、涮菜融为一体，让消费者有了更多的选择和想象空间。
2、做减法，用更聚焦、更极致的单品打法提升效率
在不少烤鱼品牌希望借助“烤鱼+”的模式去打破大单品的局限性时，有人选择了反其道而行，通过聚焦一种口味，甚至是一种食材的方式，以“极致单品”的打法去突围。
比如烤匠，自品牌成立至今始终深耕于麻辣烤鱼这一口味，如今形成了品牌的一大特色，并稳居西南烤鱼品类的第一宝座。
九毛九旗下品牌赖美丽青椒烤鱼在聚集上同样非常具有代表性。
和太二酸菜鱼坚持只做一种酸菜鱼一样，赖美丽也只卖一种鱼（江团鱼），且只有4种烤鱼口味（青花椒口味、经典香辣、干烧肉末和番茄酸汤味）可供选择。
< class="pgc-img">△图片来源：红餐网摄
这种不给顾客选择余地的聚焦，看似“霸道”，实则暗藏心机：一种鱼对于供应链的要求相对更低，有利于产品的稳定；另一方面可以让消费者更清楚品牌的特色是什么，对餐厅经营和品牌推广都更有帮助，同时减轻顾客的选择困难症；第三还可以大大提高后厨效率。
3、正餐快餐化：小份制和一人食并行
为了迎合市场的新变化，寻找企业新的增长曲线，很多正餐为主的烤鱼品牌，目前也正在去掉一些“过重”的东西，通过精简菜单、推出单人套餐等多种经营方式，使门店逐渐“变轻”。
红餐网观察发现，目前烤鱼市场不仅出现了一些专门主打“一人食”“小份制”的快餐烤鱼品牌，还有不少以正餐为主的烤鱼品牌加入了探索快餐市场，比如探鱼、探炉烤鱼等，这两年在外卖平台上推出了一份人的烤鱼套餐产品，且销量都不错。
< class="pgc-img">△一人食烤鱼，图片来源：探鱼外卖
4、从供应链、营销方式、品牌升级、产品创新等不同维度突围
红餐网了解发现，除了上述三个主要方向之外，还有不少烤鱼品牌分别从供应链、营销方式、品牌升级、产品创新等不同维度强化品牌卖点，打造品牌差异化区隔，尝试着找到新的探索和突围方向。
比如在食材上，具有供应链实力的烤鱼品牌依然以烤活鱼为卖点，强化品牌的核心壁垒，而一些没有组建供应链体系的品牌，则大方承认门店的是冰鲜鱼，并放大冰鲜鱼更安全的亮点吸引消费者关注。
< class="pgc-img">△图片来源：红餐网摄
在品牌升级层面，探鱼先后在深圳、广州两地开出的LAB概念店，无论是装修风格，还是产品搭配，都颠覆了标准店的打法，让消费者感到耳目一新，个性体验十足。
结 语
从崛起到爆发，再到沉淀期，当下有不少烤鱼品牌正在苦练内功，探索新的出路和方向，烤鱼品类有望再度火爆起来。未来，谁最有实力成为烤鱼市场真正的领头羊？时间或许会给我们答案。
