追寻幸福与成功，2024年带来新的起点

这个充满希望和挑战的2024年，我想借着新年钟声，向大家呈上我最真挚的祝福。在新年的开始，让我们以全新的角度审视过往发生的重要事件，并以创新和独特的方式来表达。以下是一系列新闻事件的重新阐释。

首先，让我们表达对每个人身体健康的祝福。健康是人们最宝贵的财富之一，也是实现幸福和成功的基石。因此，在这个新的一年里，让我们注重保持身体健康，并珍惜自己身体的重要性。提醒自己保持积极的生活态度，坚持进行适当的锻炼和休息，使身体充满活力。另外，饮食健康也是非常重要的，要合理搭配营养食物，并养成良好的生活习惯。

接下来，我想表达对大家友谊长存的祝福。友谊是我们生活中宝贵的财富之一，与朋友相处是一种美好而有意义的经历。因此，在这个新年里，让我们懂得珍惜与朋友在一起的时光，多联系、多关心朋友，共同创造更多美好的回忆。在忙碌的生活中，要记得抽出时间与朋友聚聚，分享生活的点滴，让友谊更加深厚。

同时，我也想向大家表达对事业成功的祝福。不论是追求进步还是追求突破，在工作中都需要坚持努力。只要我们持之以恒，便能够实现自己的目标。让我们积极面对挑战，并抓住机遇，共同创造更美好的未来。在工作中，要不断学习，提升自己的能力，并与同事们携手合作，共同为事业的成功而努力。

除此之外，在这个新年里，我还对大家家庭幸福表示最真诚的祝福。家庭是每个人温馨的港湾，在一起的时光应该倍加珍惜。因此，在新的一年里，让我们多陪伴家人，在快乐中度过时光，让家庭成为我们心灵的归宿。与家人保持紧密联系，并进行更多沟通交流，共同营造一个和谐美满的家庭氛围。

最后，让我们一起期待2024年带来更多喜悦和成功。新的一年代表着新的开始，是我们追逐梦想的起点。让我们怀揣着美好的愿景，为自己设定目标，并付诸行动去实现它们。相信只要我们坚持努力，就一定能够取得成功。愿2024年成为每个人追逐梦想的里程碑，并为我们带来更多喜悦和成功。

最后，在这个特殊的时刻，我想借此机会祝福大家新年快乐！希望大家在新的一年里，能够收获属于自己的幸福和成功。愿我们共同度过一个充满希望、充满挑战、充满喜悦和充满成长的2024年！

飘飘官方确实也是这波流量持续发酵的主要推手，从董事长接机到总裁直播豪掷10万奖励员工，最终成功“收割”流量，并转化成了实打实的销量。只是当网友们发现自己支持的爱国流量，原来只是一场“摆拍式营销”时，自然也会受到流量的反噬。

文丨金融八卦女作者：月月

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“奶茶千金”没接班的家族企业，要靠营销翻红了？

要说新一届“国货之光”是谁，那肯定非香飘飘莫属。最近，一场核污水“讽日”事件，让香飘飘直播间销量暴增400倍、股票涨停，通过爱国流量实现了“名利双收”。

泼天的流量说来就来，刚开始网友们在互联网上支持的声量很大：

“香飘飘好样的！”

“这波贴脸开打太爽了，一定要买买买。”

但这两天，却出现了舆论反转，香飘飘被流量反噬的局面，到底是咋回事呢？

1.

/ 泼天的流量说来就来，

香飘飘却接不住了？ /

先来说说事件的起因，有网友在日本的一家华人超市里，发现香飘飘Meco的包装上出现了中日双语的嘲讽日本核污染水的标语，大家可以自行感受一下图片里标语的尺度。

这些标语，直接把网友的情绪价值给拉满了，于是香飘飘被送上热搜，同时间段，香飘飘也开始秀营销操作，首当其冲的就是高管们开始动起来了。

5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘已经退休的创始人蒋建琪拉横幅现身机场，欢迎回国员工，横幅上写着“香飘飘欢迎勇士归来！”

▲图片源自中新经纬

另一边，香飘飘现任总裁杨冬云亲自下场现身直播间，并宣布奖励相关员工10万元。双方强强联合，让网友们大呼“勇敢者没有受到任何委屈”“香飘飘值得”……助推这波流量又迎来了一波高潮。

这不，除了网友，众多国货品牌也开始在社交媒体上表态打CALL了：

九阳豆浆：“支持飘飘！今天不喝豆浆只喝奶茶！”

汇源饮品：“下次打高端局记得叫上我！”

漫步者：“有人说香飘飘在消费爱国情怀，可小漫觉得不消费爱国情怀，难道我要消费卖国情怀？”

一番操作猛如虎，节后首个交易日，也就是5月6日，香飘飘直接涨停，每股报价19.21元，创下了2023年7月以来的新高，总市值一天涨了7.19亿元至78.9亿元。

但香飘飘的“好运气”似乎并没有持续多久，5月7日股价高开低走，8日股价继续下探、开盘跌5.1%，到底发生了啥呢？

原来在发酵了几天后，舆论的风向突然迎来了反转，先是微博大V下场质疑了是炒作、摆拍。

媒体报道也持续跟进，据蓝鲸财经报道，日本京和商店大久保店的接线员工回应称，“店里没有卖过这个字样杯套的奶茶，这个不是我们店里的”。

另据21世纪经济报道消息，香飘飘投资者热线相关人员表示，“这不是公司主动去做的一个行为，是员工个人行为，公司已关注到此情况，目前向做好消费者的一个沟通和服务工作。”

所以结合香飘飘IR的回应来看，最初激发了网友们的那张手持带有讽日字样的杯套，疑似是香飘飘员工自己进店拍了一张照片，并非香飘飘自售的产品。

但关键在于，香飘飘官方确实也是这波流量持续发酵的主要推手，从董事长接机到总裁直播豪掷10万奖励员工，最终成功“收割”流量，并转化成了实打实的销量。

据第三方数据平台，事件引发持续热议后，4日、5日共有超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，日销售额从原来的2500元飙升至100万元，涨幅高达400倍。

只是当网友们发现自己支持的爱国流量，原来只是一场“摆拍式营销”时，自然也会受到流量的反噬。

没有在第一时间给出更多关于“事实”细节，反而选择主动迎合“情绪”做起了生意，也引起了消费者的反感。

有网友说，“爱国不应该变成了一门生意”；也有网友发声：“产品好才是硬道理，天价营销也拯救不了拉跨的产品”。

据飞瓜数据，5月7日香飘飘官方旗舰店直播间日销售额已经回落到5000元至7500元之间。在短暂的销量起飞之后，香飘飘直接被打回了原形。

这么看来，泼天的流量说来就来，或许也要说走就走了？

2.

/ 营销“翻车”背后：

努力了7年的“奶茶千金”，

为啥放弃接班了？ /

在香飘飘这次的流量事件中，高管层出现了两个关键角色，一个是创始人蒋建琪，一个是现任总裁杨冬云，偏偏没有出现“美女二代”蒋晓莹的身影。

要知道，这次照片中的Meco蜜谷果汁茶，还是蒋晓莹主导推出的即时饮品，她怎么没有露面？

说起来，蒋晓莹拿的人生剧本，可谓是妥妥的爽文千金大小姐的角色。

蒋晓莹出生于1993年，自小接受优渥的教育，大学毕业于浙江大学，还曾去过“中国最牛商学院”，成了湖畔大学中的一员，也成了马云学生。

蒋晓莹不同于一些热衷奢侈品、名利场的富二代，她一直对做生意充满兴趣，大学时做过露营设备租赁的生意，之后又创业过露营预订管理平台“易露营”和民宿业提供数据服务的“订单来了”，成绩都相当不错。“易露营”估值曾高达5000万，“订单来了”一年内成交金额破亿。

蒋建琪不止一次在公开场合称赞，女儿是个“商业天才”。2016年，蒋晓莹正式开始接班。

为了给女儿铺路，老父亲裁撤了电商部门，改为互联网创新中心，让她以“互联网创新中心总经理”的身份入职香飘飘，负责电商和新媒体运营。

蒋晓莹确实也是那种有两把刷子并且肯努力的接班人，上任以后勤勤恳恳干了7年，她自己也曾经公开说过：

“哪怕接班一定程度上也是二次创业。”

一开始，蒋晓莹针对年轻人喜新厌旧的特点，在主流电商平台推出了订制款，季节款的奶茶口味。到了2018年，香飘飘电商板块的销售额接近8000万元，与她接班时相比足足翻了80倍，她也获得了公司内部的认可。

此外，在她的主导下，2017年香飘飘推出子品牌Meco蜜谷和兰芳园，以蜜谷牛乳茶和兰芳园丝袜奶茶打入中高端液体奶茶市场。近两年，香飘飘也杀入气泡水市场，推出0糖气泡水“咸柠七”，对标元气森林。

但美女二代再努力，也抵挡不了消费市场的大势所趋，毕竟在众多新式茶饮品牌卷生卷死的赛道里，比起点喝一杯现制奶茶，想喝一杯香飘飘式的冲泡奶茶既不健康、也稍显麻烦。

于是奶茶市场的份额中，香飘飘颓势已显。2020至2022年间，香飘飘的营收分别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元，净利润更是从3.58亿元跌到了2.14亿元，无论是营收还是净利润都连续两年下滑。

甚至在2022年半年报时，还因为“半年赔上亿”登上了微博热搜。因此外界一度唱衰：香飘飘再也飘不动了？

在一次对于“奶茶千金”的采访中，面对是否接班的问题，蒋晓莹曾坦言，如果她有能力达到，愿意去承担这个责任，但她也表示：

“如果我的能力确实不够，那么我们也会考虑用另外的方式来实现基业长青，企业长存。”

没想到多年前的话一语成戳，就在外界以为蒋晓莹是“铁打的接班人”时，2023年12月22日，香飘飘公告，为进一步优化公司治理结构，蒋建琪辞去总经理职务，聘任杨冬云为总经理。

此番上任，杨冬云全面负责公司的日常运营和管理。美女二代接班家族企业、力挽狂澜的剧情，宣告终结。

3.

/ 杯子连起来可绕地球40圈，

全靠80亿营销支出？ /

知乎上曾经有一个提问：“地球外面是什么？”一个极其不靠谱的答案点赞最高：香飘飘。

可见“杯子连起来能绕地球N圈”的魔性广告语，正是这家企业早期在营销上取得巨大成功的原因，以至于多年后，哪怕香飘飘的产品已经呆在了“被遗忘的角落”，依然有人会想起这句网络热梗。

而香飘飘请来的救兵，正是对快消行业营销深谙于心的一员大将——杨冬云，他曾先后在宝洁、黛安芬、易达集团、速8酒店、白象、健康元等公司任职。

值得一提的是，杨冬云确实有过为传统品牌制造“大单品”的经验，他曾主导了白象精炖大骨面的研发、推广，将其打造成爆款。推出后的第二年，这款产品的收入从1亿元跃升到20亿元。

显然，作为传统品牌的香飘飘，也急需打造出这样一个“大单品”的故事。为此，蒋建琪不惜用股份来让杨冬云成为“自己人”。他以每股13.43元的价格向杨冬云转让了2054万股，总价约为2.8亿元。截至今年3月，杨冬云已经支付了2500万元首期转让款，在增持48万股之后，他已经成为香飘飘的第四大股东。

换下二代接班人，迎来职业经理人后，香飘飘确实打了一场翻身仗，摆脱了连续两年营收和利润双双下降的困境。

2023年，香飘飘全年营收为36.25亿元，同比增长15.90%；归属于上市公司股东的净利润为2.8亿元，同比增长31.04%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约2.31亿元，同比增长32.76%。终于，营收和净利均实现了三年内的首次增长。

不仅如此，流失的经销商也回来了。2019年-2022年，香飘飘经销商数量从1481家减少至1197家，减少了284家，到了2023年，经销商共1531家，同比增长了406家。

但即使2023年的业绩有了起色，也难以断言香飘飘是否能彻底摆脱困境，因为相比2019年营收39.78亿元、净利润3.47亿元的业绩高点，仍然还差几个小目标。

此外，香飘飘高额的销售费用，也颇为受人诟病。数据显示，在今年4月发布的2023年报中，销售费用更是高达8.6亿元，同比增长53.42%。

对于销售费用的大幅增长，香飘飘在重大情况说明了是这么解释的：增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出。

这些年，香飘飘在营销上确实是真金白银的大手笔投入，比如《中餐厅》《声生不息》《时光音乐会》《小年夜晚会》《中秋之夜》《跨年晚会》《披荆斩棘的哥哥》《不设限毕业礼》等热门综艺中，都出现过品牌的身影。

不仅如此，香飘飘的广告在现实生活中遍地开花，从梯媒广告、流量地铁站硬广到大学校园桌贴广告……单单广告费一年就花出去2.21亿元，同比增长涨88%。

更令人侧目的是，有媒体统计称，从2012年到2023年的十二年间，香飘飘的营销费用累计高达80.54亿元！

而相比在流量营销中的巨额投入，香飘飘的产品却还是老生常谈，这些年一直说的“双轮驱动”战略，看来看去最出名的还是老产品，在新产品中，除了“奶茶千金”主推的Meco果汁茶，别的都没在市场上引起什么水花。

所以回头再看这次核污水“讽日”事件，也难怪会出现舆论反转、流量反噬的局面，有网友说的好啊：

“天天整些营销创新，就不能在口味、健康上面多投入些吗？”

参考资料：

《香飘飘，搬起流量砸自己的脚》，每日人物；

《一天涨了7个亿，香飘飘是懂流量的》，市界；

《日本商店否认出售“讽日”杯套奶茶，香飘飘直播间销量暴增400倍，去年花2亿打广告》，蓝鲸财经。

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22岁的藏族姑娘丹增出生于位于藏北羌塘草原腹地、海拔近5000米的尼玛县。“尼玛”在藏语中意为“太阳”。天地苍茫，风吹云动，放牧的日子里，她挥舞着“吾尔朵”在草木之间唱着牧歌。

在老家800多公里之外的山南市森布日生态搬迁安置点，丹增还有个新家。逛街、品奶茶、做美甲……城镇的生活让年轻姑娘找到了生活的“小确幸”。

穿梭于新家和老家之间，是丹增生活的日常，也是新一代高原牧民奔向幸福的足迹。

格桑花的故乡

丹增的老家，在西藏自治区那曲市尼玛县俄久乡马迁村，地处藏北羌塘草原腹地，海拔4700多米。跟歌曲《藏北草原》唱的一样，那里蓝天白云，草原牧场，遍地格桑花，美丽非凡。

但是，那里空气含氧量仅为内地的40%左右，每年超过200天刮8级以上大风，也会像歌里所唱“春天、夏天、秋天、冬天在一天中出现”。

丹增在尼玛县俄久乡马迁村老家的草场上牧羊（无人机照片，2023年12月18日摄）。新华社记者 姜帆 摄

2023年末，记者在马迁村遇到独自放羊的丹增。那天，尼玛全县出现了大风天气，局地风力达到12级，傍晚的气温就达到零下十几摄氏度。尽管丹增穿着最厚的氆氇，只有眼睛露在外面，一整天的户外劳作还是让她浑身冰冷酸痛。“手指尖全都冻僵了，疼得不得了。”她说。

母亲嘎宗心疼女儿，打好酥油茶，发微信让她早点回家。4岁的小妹妹拉姆卓玛也早早地到屋外等候。但等一切都做好了，夜幕早已笼罩大地。

丹增在尼玛县俄久乡马迁村老家的草场上牧羊（2023年12月18日摄）。新华社记者 姜帆 摄

丹增的母亲嘎宗（左）和4岁的小妹妹拉姆卓玛在牧场上的老家打酥油茶（2023年12月18日摄）。新华社记者 姜帆 摄

丹增4岁的小妹妹拉姆卓玛在牧场上迎接姐姐赶羊入圈（2023年12月18日摄）。新华社记者 姜帆 摄

在羌塘，人们长期受高海拔、恶劣气候影响，高原性风湿病、痛风、心脏病多发。上学难、看病难、出行难也始终困扰着他们。另外，随着全球气候变暖，羌塘草原的草场也开始出现退化。

为了筑牢国家生态安全屏障，让牧民群众过上更高质量的生活，2018年，西藏自治区党委、政府决定实施极高海拔地区生态搬迁。2022年8月，丹增一家搬迁到老家800多公里之外的山南市森布日生态搬迁安置点。辗转于两个家之间，成了她的生活常态。

比起尼玛县的老家，丹增更喜欢待在森布日离拉萨近的新家，但因为是家里的长女和主要劳动力，她现在大部分时间还要在老家放羊。“两个弟弟在森布日上小学，爸爸平时在这里照顾他们。妈妈和我在老家照顾4岁的妹妹和羊群。”她说。

幸福生活新起点

森布日生态搬迁安置点聚居着来自那曲双湖、尼玛、安多等县16个搬迁乡镇的3万多名高海拔生态搬迁移民。自2019年起，他们陆续从海拔超过4500米的羌塘草原腹地搬迁至此。

这里距离拉萨市区仅60余公里，临近机场、铁路、高速公路，一座座藏式小院错落有致，新建的九年一贯制学校教室宽敞，商业街里超市、邮局、银行、餐馆等一应俱全，已经形成了一座小镇。

这是在飞机上拍摄的森布日全貌（手机照片，2024年1月22日摄）。新华社记者 姜帆 摄

2024年1月，丹增赶了800多公里的路，从老家到新家参加赛马活动，到拉萨置办年货。比起老家不到50平米的土砖房，丹增家119平米的新房更宽敞舒适，海拔也低了1000米左右，气温要高上10度，生活舒适惬意。

丹增在森布日生态搬迁安置点的新家门前（2024年1月24日摄）。新华社记者 姜帆 摄

赛马是草原上重要的民俗活动，兼具竞技、物资交流和社交功能。藏北地广人稀，人们相聚不易，年轻人在赛马会上相识、相聚、相知、相恋是千百年来的习俗。往年森布日的移民群众都还是夏季在藏北老家举办赛马会、赛马节，这次是他们首次在森布日举办赛马活动，说明他们的生活重心已经逐渐转移到新家这里。

1月24日一早，丹增就穿上了传统藏装，化了淡妆，佩戴上全套的红珊瑚首饰，与乡亲们一起观看赛马。在人群中她笑靥如花，十分醒目；当记者问她有没有找到意中人时，她羞红了脸，低头不答。

丹增（中）在森布日生态搬迁安置点观看赛马（2024年1月24日摄）。新华社记者 姜帆 摄

赛马活动一结束，丹增就跟小姐妹搭车到60公里外的拉萨城区逛街。她们转了八廓街、大昭寺，喝了网红奶茶，也吃了必胜客、跳了舞、做了美甲。

在拉萨市的一家必胜客餐厅，丹增和小姐妹们一起吃饭（2024年1月27日摄）。新华社记者 孙非 摄

在拉萨市中心的一家商店，丹增（右）和小姐妹们正在挑选商品（2024年1月27日摄）。新华社记者 孙非 摄

在拉萨市中心的一家美甲店，丹增（左下）正在挑选指甲款式（2024年1月27日摄）。新华社记者 孙非 摄

森布日生态搬迁安置点管委会主任达吉次仁告诉记者：“藏北草原的年轻人到了森布日，他们的世界一下子变大了，眼界也变宽了，对幸福的理解和追求也变高了。”

致富的路上

因为收入来源主要依赖畜牧业，而草场和牲畜带不过来，像丹增这样搬迁到森布日的年轻人暂时只能辗转两地生活。据了解，3.2万名定居森布日的生态搬迁移民中，目前有约7000人还需要时常回老家放牧，但情况正在得到改善。

俄久乡党委书记姚鹏说：“我们一方面通过提供草场补贴，压缩存栏量以减轻群众生活对牲畜的依赖，另一方面也在积极推进牧业合作组织的建设，让更多的年轻人从畜牧业中解放出来。在森布日附近就业，实现生活方式的转变。另外，牧羊合作组织做强做大了，也开始在森布日这里寻找二产、三产的投资机会，帮助牧民逐步实现生活重心的转移。”

羌塘草原上的牧业合作组织采取群众自愿将人、草、畜整体投入，统一安排劳动力、草场等生产要素。假如原来10家人的3000头羊要10个劳动力放牧，合作化后就只需要3个，参与放牧的劳动力多算一份工分，不参与放牧的也可以拿到分红，由此解放了大量劳动力。集体还可以投资在森布日开办宾馆、商店、藏餐馆等产业实体，进一步增加群众的收入，拓展他们的就业渠道。

丹增家如果将草场和羊群入股牧业合作组织，她就可以在新家附近找个工作。她的母亲嘎宗告诉记者：“村里的牧业合作社刚成立的时候，舍不得从小养到大的羊，怕别人养不好，就还是单干。这两年看合作社分红很好，也在考虑入社的事。”

在拉萨市布达拉宫广场上，丹增（右）正在拍照留念（2024年1月28日摄）。新华社记者 孙非 摄

森布日生态搬迁安置点管委会书记陆珂说：“我们现在有矮化苹果基地、现代牧场等产业，还计划在森布日发展旅游、临港工业等产业，帮助搬迁牧民在新家园找到工作，真正实现‘搬得来，稳得住，能致富’。”

监制：卫铁民、刘畅

记者：姜帆、曹槟、刘文博

视频制作：姜帆、孙非

报道员：旦增努布

编辑：刘畅

海报制作：陆烨

新华社对外部、新华社西藏分社联合制作

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