十一期间，当网民们在李佳琦和薇娅的直播间里激情澎湃，实体经济仍在承压着巨大的经营压力，情况并不乐观。继上周海底捞称将关停300家左右的门店，11月10日，长沙网红奶茶连锁店茶颜悦色官方微博发文，确认长沙已有七八十家门店临时闭店，消息一度登上热搜。
此前海底捞大规模闭店，官方公告称是公司2019年制定的快速扩张策略所导致的。与海底捞不同的是，茶颜悦色并没有在全国范围内大规模扩张，只是在浏阳、株洲、岳阳、武汉等城市开店，开拓长沙以外的市场。
不过，这已是今年以来，茶颜悦色第三次集中临时闭店。茶颜悦色强调，一些密度过高的区域临时闭店将是常态，并称“做最坏的打算，存最好的希望”。
年内三次集中闭店
“茶颜悦色今年第一次临时关店是年初的就地过年，第二次是七月底疫情反复，第三次就是最近被网友关注到的。”茶颜悦色方面在微博中坦言，长沙已有七八十家临时闭店了，之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利，疫情之下，自然也要承担人流减少带来的结果。
11月7日，茶颜悦色曾发微博解释：“最近在长沙密集布点的区域有些门店临时闭店了。主要原因还是疫情反复下，高密度布点大家都吃不饱了。”并解释了具体原因：“这两年疫情经常有反复，防疫也呈现常态化，这个状况下看我们长沙的高密度布点，双刃剑效应的副作用愈发显现。”
在关闭一些店铺的同时，茶颜悦色称临时闭店的员工一部分已经到武汉增援开店，一部分正在筹备几个新地区的开店培训，表示并不会停下开新店的节奏。
“去浏阳，开株洲、岳阳，拓武汉，也是茶颜面对疫情的自救。我们期待在团队策略的快速调整中，搏到茶颜新的生机。也请长沙充值了的小主放心，疫情缓和，人气回暖，临时闭的店就逐步复开了，也希望那些贴门面转让的中介朋友，每天少在我们卷闸门上糊些垃圾小广告。存这些好商铺不容易。”文中强调，品牌已做好了打持久战的准备。
值得注意的是，在今年三次临时闭店期间，茶颜悦色的工商范围和股东发生变动。今年10月，茶颜悦色经营范围新增了酒、饮料及茶叶、化妆品及卫生用品销售；家用电器零售等。公司的股东也发生了变动，腾讯快手小米间接持股，体现其依旧受资本青睐。其股东新增南京五源启兴创业投资中心（有限合伙），该创业投资中心的股东包括北京快手科技有限公司、深圳市腾讯产业投资基金有限公司、天津金星创业投资有限公司（小米科技有限责任公司全资持股）等。
此前，有不少媒体曾报道“阿里间接投资茶颜悦色”。2019年8月，茶颜悦色的运营主体发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股比例为6.32%。而苏州元初的股东之一就有杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。
无意全国扩张
官方资料显示，茶颜悦色创立于2013年，专注于国风茶饮，从奶茶包装到门店设计，都蕴含着古典的中国风，目前公司仅有“茶颜悦色”一个品牌。
作为区域奶茶品牌中的佼佼者，茶颜悦色跟其他网红奶茶品牌奈雪的茶、喜茶不同，门店数量少，门店布局也只有长沙、武汉和常德三个城市。茶颜悦色从去年12月走出长沙，进入武汉开店，还因开业排队8小时上过热搜。而在此之前也只在湖南长沙和常德开店。
今年4月，茶颜悦色快闪店首次登陆深圳时，曾引来数万人排队，代购费甚至炒到500元。有不少年轻人顶着30度的高温排队买奶茶，甚至为了喝一杯茶颜悦色奶茶，排队超6小时。
茶颜悦色创始人吕良曾表示：“外面的世界没有想象中那么美好。”茶颜悦色内部人士也曾对媒体称，进驻一线城市的高门店费用和供应链问题，易伤及品牌定位。因此，即使深受新生代消费群体喜爱，茶颜悦色还是做出了暂不进入一线城市的想法。
相关行业数据显示，奶茶店的存活率只有20%左右，且大部分新开奶茶店处于亏损状态。艾媒咨询数据也指出，可持续经营超过一年的奶茶店仅为18.8%。天眼查数据显示，截至2020年11月30日，中国茶饮企业总数超30万，其中停业、清算、吊销、注销的企业超13万，占比高达43%。
像“新式茶饮第一股”奈雪的茶，情况并不容乐观，作为新式茶饮的头部企业，奈雪的茶上市即破发。近日，奈雪的茶发布三季度运营情况及盈利预警公告，预计内地部分地区疫情持续反复爆发，全年经调整后的业绩也将由盈转亏。而在此前，奈雪的茶自上市以来由于过高的成本开支，2018年至2020年连续两年持续亏损，2020年经调整后业绩才开始实现1664万元的小幅盈利。
新式茶饮“冰火两重天”，坚持保守、克制的经营策略，或许是另一种生存之道。但临时关店之后的茶颜悦色能不能杀出重围，道阻且长。
（钛媒体app编辑柳大方综合每日经济新闻、三湘都市报等）
<>茶妹妹和刘强东又有新动作。
近日，有网友发现，章泽天已经卸任刘强东持股公司的董事职位。
< class="pgc-img">根据某权威企业查询网站显示，章泽天于近日卸任了重庆嫩绿茶艺有限公司董事一职。
这家公司成立于2015年9月，注册资本是3000多万元人民币，经营范围包括食品生产、餐饮服务等。
章泽天的老公刘强东通过北京因味电子科技有限公司间接对该公司持股。
< class="pgc-img">自从刘强东在美国被控诉性侵后，坊间关于刘强东和奶茶妹妹已经离婚的传闻就一直此起彼伏。
这次奶茶妹妹卸任刘强东持股公司的董事职位，同样也被网友猜测，是两人即将离婚的前兆。
< class="pgc-img">（网友猜测两人在做离婚前清算）
早在今年年初，京东旗下奶茶店“JD+智能奶茶馆”停业时，就已经传出过一次两人婚变的传闻。
这家奶茶馆同样是在2015年开业的，这一年，章泽天和刘强东举行婚礼，正式成为京东老板娘。
当时，刘强东和奶茶妹妹章泽天委托律师发布了一则律师声明，称两人婚变的传闻纯属谣言，要求发布者尽快删除相关言论。
< class="pgc-img">除了这次否认，章泽天的父亲也曾否认女儿和女婿的离婚传闻。
更早之前，刘强东东窗事发后，章泽天还曾和他一同出席英国女王孙女的婚礼。
两人神色如常，感情不受影响。
< class="pgc-img">事实上，章泽天卸任董事的这家公司，只是刘强东庞大资产中的小小一环，也并不是京东的主要业务。
通过查询，可以发现刘强东和奶茶妹妹之间还是有着非常密切的商业关系。
例如章泽天仍然是刘强东担任董事公司京东数字科技控股有限公司的董事。
章泽天担任董事长的公司东辰投资控股有限公司，依然有刘强东的参股。
< class="pgc-img">所以很有可能章泽天这次卸任刘强东持股公司的董事职位，只是一次正常的人事调整。
和婚姻状况没啥关系，和公司名字更没啥关系。
< class="pgc-img">只是，即便如此，吃瓜群众们依然乐意给所有的名人轶事增添狗血八卦的情节。
他们找到前几天网友在香港艺术展“Art basel”偶遇章泽天的照片，称当天刘强东没有陪在她身边，奶茶妹妹的无名指上，也没有佩戴婚戒。
由此他们推测两人关系的确大不如前。
其实这样的说法未免有些牵强，相信如果他们的婚姻关系真的有变动，一定会用更正式的方式和大家说明，我们现在也就不要胡乱猜测了。
驰、迪奥、路易威登的包，卡地亚的手表，梵克雅宝的项链，蒂芙尼的手镯……这些琳琅满目的奢侈品，都是山东的刘先生送给心上人李女士的礼物。
除了购置奢侈品花费了40多万元，刘先生还花费9万余元为李女士交纳车子的部分首付和车贷，甚至还出资50余万元为李女士开了一家奶茶店。
刘先生的大方并没有为他赢的爱情，李女士一边接受着他赠送的贵重礼物，一边只把他称为“普通朋友”。
追求不成的刘先生将李女士诉至法院，要求李女士返还116万余元。潇湘晨报记者从中国裁判文书网上了解到，近日山东省济南市中级人民法院二审作出了判决。
判决书显示，刘先生和李女士经人介绍相识，在2019年7月加为微信好友，刘先生对李女士心存好感，欲通过为其购买奢侈品女包及首饰等物品的方式保持联系并希望进一步发展成为恋人关系。
法院审理查明，2019年7月20日至2020年7月18日期间，刘先生多次在济南或外地为李女士购买高档奢侈品，包括价值近4万元的卡地亚手表，梵克雅宝的项链，蒂芙尼的手镯，路易威登、古驰、迪奥、菲拉格慕、普拉达等品牌的女包多达12个，此外还有各大品牌的围巾、衣服、鞋子、手机、墨镜等，物品合计价款41万余元。
除此之外，刘先生还为李女士支付了车子的部分首付和车贷，出资50余万元为李女士开了一家奶茶店。2019年8月至2020年12月期间，刘先生还先后分29笔向李女士的账户中转款，累计金额12万余元。
然而，刘先生的慷慨行为并没有让他得到李女士的心。在李女士的形容中，这只是“普通朋友之间的赠与”。
根据双方提交的微信记录显示，在刘先生赠与李女士前述奢侈品女包时，李女士并没有明确表示反对或不接受，只是询问了价格是不是很贵。
刘先生要求李女士返还他赠送的物品，因为协商不成，于是起诉至山东省济南市市中区人民法院，要求李女士返还财产、开设奶茶店的费用等共计116万余元。
△图源网络 图文无关
一审法院认为，原、被告之间在物质上的交往，虽是原告在追求被告过程中为获得被告的好感和认同而向被告赠与的财物，但明显超过了正常普通朋友交往中的赠与范畴，而且是单方的，无条件的。特别是原告刘先生在2019年8月就曾向被告李女士微信转账1314元的行为，已明确表达了其赠与财物及与被告进一步交往的目的，此时被告应当明知原告方欲与其成为男女朋友关系的追求意图。在此情形下，被告李女士仍然含糊其词，未使用明确、坚决或其他能让原告了解被告真实意思和想法的方式拒绝原告刘先生（即明确表达出不会与原告成为以缔结婚姻为目的的男女朋友关系的意思），而是继续、多次以蓝颜知已的身份接受刘先生大额消费的奢侈品赠与和投资，故其主观上不能认定为善意；对于所接受原告刘先生赠与的相关物品，不能认定为被告善意、合法取得并占有、使用。
原告刘先本人系具有完全民事行为能力人，未能树立正确的恋爱、婚姻观念，在追求被告期间，不顾自身条件，盲信金钱、物质就能达到与被告成为以缔结婚姻的目的男女朋友关系，以至于让其本人和家庭陷入经济困难的窘境当中，对此，原刘先生自身也有一定过错，亦应承担相应的法律后果。
一审法院酌定被告李女士应向原告刘先生退还9个女包的价款15万余元，首饰价款5万元，手表价款3.9万余元；剩余其他赠与物品，虽然仍价值较大，但因确属李女士个人使用，且使用后价值会大幅度减损，即使退还也无多少实际价值，故认定为刘先生赠与给李女士的私人物品，无需再返还。此外，李女士需返还购车款首付及代偿车贷部分款项9万余元，奶茶店加盟费、装修款等各类款项52万余元等。
一审判决后，李女士不服提起上诉。
二审法院审理认为，李女士显然明白刘先生的心意，但双方在交往之初李女士一方面拒绝与刘先生发展成为恋人关系，另一方面又接受刘先生赠送的贵重物品。在双方交往的一年多时间里，李女士一直拒绝刘先生的追求，直至刘先生诉至法院，亦没有证据证明双方已建立了恋爱关系，亦无证据证明双方有缔结婚姻的计划，因此对于刘先生为李女士购买贵重物品的行为并不能认定为以结婚为目的的给付，而应当认定为一般的赠与行为。
李女士虽通过言语方式明确拒绝与刘先生成为恋人，但依然不断接受刘先生赠与其的贵重物品，该行为已经超出普通朋友日常交往的限度，李女士未明确通过实际行动拒绝刘先生追求与接受刘先生赠与贵重物品的行为有违良善风俗，对超出于正常普通朋友单方的、无条件赠与范畴的财物，应当予以返还。
对于涉案奶茶店的问题，双方当事人均认可现奶茶店处于停业状态，但对于奶茶店残值双方均未举证，且奶茶店属于非法人组织，其注销登记及后续清算问题，与本案不属于同一法律关系，双方当事人可另行主张。一审对此进行审理并作出判决不当，本院予以纠正。
二审判决李女士返还刘先生9个奢侈品牌女包，卡地亚手表，返还梵克雅宝项链、蒂芙尼手镯、戒指三件首饰的折价款3.5万元。此外，李女士需返还购车款首付及代偿车贷部分款项9万余元。
潇湘晨报记者周凌如
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