我远点！
你胖到我了！
看看那些明星们，一个个身材保持的那么好，你在干什么？
又在吃东西？
都告诉过你多少遍了，管住嘴，迈开腿！
你怎么还不去运动？
又躺在床上玩手机呢吧？
555555，(╥╯^╰╥)我真没用，总是懒惰，所以才这么胖的吧？那些明星都很努力啊……
可是，你有没有想过？有没有这样一种可能？明星都是上层圈子的人，他们肯定是掌握着某些我们普通人都不知道的“黑科技”的东西呢？
哈喽大家好！我是你们的颜曦姐！这期我们的话题就是这个，为什么有的明星明明也没见他们有时间去运动，身材却依旧那么好？这就不得不说一款现在最流行的一款科技感十足的燃脂神器——英沃SE99防弹固体饮料！
宝子们不要以为颜曦姐又给大家安利减肥茶了，这个可不是啊，其他的同类产品手段有很多，比如我们常见的代餐、脱水、抑制食欲，甚至还有让人拉肚子的……(??ω??)。而英沃SE99却是直接让人改变饮食习惯的，因为这款饮料里全！是！脂！肪！
< class="pgc-img">对，你没看错，你喝它就等于在喝脂肪！那为什么能瘦呢？下面颜曦姐就要跟大家科普一下了，咳~敲黑板了！颜老师要上课了~
这其实是一种新概念的减脂理念，它来自于硅谷、好莱坞，风靡欧美日韩，也就是“抗糖化饮食”。
爱的稀烂……不对，是艾德·希兰，也就是以创作力著称的歌手——黄老板，他曾经在格莱美颁奖礼上，公开称赞这种方式，他说抗糖化饮食能够让他获得更多创作灵感，更能集中精力创作音乐。
什么是抗糖化饮食？说白了，就是不吃糖。宝子们，所谓不吃糖，可不是告诉你少吃甜食，少吃水果糖什么的，这里说的糖是碳水化合物！比如米饭，馒头，花卷，饺子，包子，麻花，这些都是富含碳水化合物的，为什么说不吃这些东西呢？因为当膳食中碳水化合物过多时，就会转化成脂肪贮存于身体内，你就变胖了，当运动的时候我们的身体会优先分解碳水化合物来提供能量，之后是脂肪，最后是蛋白质，这样下去，你上哪能瘦去？除非你每天有施瓦辛格的运动量，却吃的比猫还少，但是这样身体还扛得住？
既然你既瘦不了，又受不了，那我们干脆改变一种思路，那就是抗糖化饮食，我们干脆就不吃它啦~^-^，用优质脂肪代替，不但能给身体供能，还能改变身体的饮食结构，让身体自身变成一部“燃脂机器”，一旦长时间不进食碳水化合物，储存在肌肉和肝脏内的糖储备很快被消耗干净，所以就开始动用脂肪来提供能量，这就属于利用饮食方式强迫身体消耗脂肪，而不是用碳水化合物来供能。一来二去的，身体的脂肪就会越来越少，身材也就好了，而且即使你大吃大喝，不运动，也不用担心，因为身体会无脑的消耗脂肪，想胖也胖不起来，也就是让身体变成了“易瘦体质”。
这回再说说这个英沃SE99防弹固体饮料，为什么说它全是脂肪，其实就是这个原理，利用脂肪供能，让身体适应，以后你也可以变成一个活泼开朗的小瘦子~
< class="pgc-img">可是，说到底，英沃SE99里面都含有什么脂肪呢？这个非常有讲究，首先是橄榄甘油二酯粉，这个可是由华南理工大学王永华教授等专家共同研发专利成分，它十分神奇，不仅可以补充人体所需油脂，但是还不会在体内形成脂肪，被国际营养学界称为“脂肪炸弹”，能有效降低体脂、改善高血脂/高血压、改善高尿酸、预防糖尿病。宝子们想一想，这种东西属于那种既能当XX，又能立牌坊的存在啊，哈哈哈，话糙理不糙，虽然比喻有点不恰当，但是事实如此~
其次颜曦姐研究过了，英沃SE99里面含有丰富的中链甘油三酯，这个东西说白了就是中链脂肪酸，关注颜曦姐的宝子们一定对它不陌生，脂肪酸分为长中短三种，这个东西无论长了短了都不太好……长链脂肪酸的供能过程太磨叽，很容易堆积成脂肪；短链的吧，虽然吸收快，但是还不能供能，不能供能的后果就是，不仅肚子饿，还会对身体造成损伤！所以节食减肥肯定不可取，我们要用“抗糖化”进行体重管理~
这里就要说这个中链了，它又可以供能，又代谢快，不容易形成脂肪，可以不经过淋巴系统，BUG般的穿越血脑屏障，保护大脑健康，有很多实践证明，食用中链脂肪酸酯MCT对人体的体重、腹部脂肪面积的减少、腰围的减少，均有明显的效果。
除此之外，英沃SE99里面还含有美藤果油、草饲黄油、椰子油等高等脂肪，以及抗糖水果椒等补充所需的营养，对于糖尿病人可以帮助更好的稳定血糖，对于健康的人也可以帮助补充营养。
所以颜曦姐强烈推荐爱胖的宝子们都试试这款英沃SE99，因为有了它你真的可以不用运动，不用节食也可以拥有好身材，想想你身边一定有这样一种人，吃的比你多的多，却怎么吃也不胖，没错，就是这种体质，这就是我们的抗糖化终极目标！
< class="pgc-img">好了今天就聊到这吧，颜曦姐要去“抗糖化”了(*/ω＼*)你们也搞起来啊，让自己变成一个咋吃不胖的小瘦子~
我是你们的颜曦姐，我们下期再见~爱你么么哒~
文 | 耀东
编辑 | 赵瑾
排版 | 敬师
11月10日，香飘飘与泸州老窖联名推出低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”。
从香飘飘官方淘宝店了解到，新款奶茶目前已暂时下架。关于下架原因，客服人员回应称“应该是卖完了”，暂时无法告知下一轮预计上新时间。
联名新品如同昙花一现，新产品得不到认可，老产品被市场淘汰，曾经固体奶茶市场的龙头老大这次连冬天的第一杯奶茶都赶不上了。
奶茶第一爆品
2005年，香飘飘成立，并作出第一份固体奶茶产品。早在产品还没有大量入市铺货的时候，香飘飘就砸了3000万在湖南卫视做广告，力求把货铺进消费者心里。
后来结果证明，钱砸对了，香飘飘大获成功。
之后，香飘飘利用自己是杯装奶茶的开创者和领导者，占据行业的先发优势。2009年，“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语应运而生。大手笔的营销宣传让香飘飘迅速打开市场，随后7亿、10亿、12亿杯，2圈、3圈、4圈，每年都在打破销售记录。并在2011年实现近20亿元人民币的销售额，稳坐行业第一把交椅。
2015年，饮品市场更加多元化，人们的可选产品变得更多，奶茶整个品类在渐渐被人忘却。仅仅依靠味觉、从众心理已经没办法取胜了，彼时功能性饮料火热，香飘飘奶茶从“好喝”转变为“小饿小困，喝点香飘飘”。抓住顾客需求场景，为顾客提供独特的价值，在顾客印象中占有独特位置的香飘飘在奶茶行业中再次求变而生。
当新式茶饮和外卖出现，市场变天了。
随着消费升级，香飘飘这类固体奶茶品牌最引以为傲的工业化、标准化的产品逐渐失去了吸引力，由于奶茶的主流消费群体为15-30岁女性，这些人越来越少去超市，她们更喜欢在消费休闲的场景中，享受一杯奶茶的惬意。因此新市茶饮以丰富多元的口味、五花八门的命名以及年轻有趣的营销，推出“茶底+果汁+水果+奶盖”的高颜值主打产品，迅速抢占年轻消费者的心。
从此，香飘飘再也无法去绕地球了。
至此，香飘飘也发现已经到了不转型不行的地步，但从混乱不堪的生产线和转型方向就能看出香飘飘的焦急和迷茫。
转型迷茫
2017年4月，香飘飘推出了“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款无菌灌装液体奶茶产品，进军液体奶茶市场；2018年7月，香飘飘又推出新式茶饮“MECO蜜谷”果汁茶产品，开拓果汁茶市场。
2019年10月，香飘飘终于推出在饮料品类外涉足的首个新品类——代餐谷物麦片“Joyko”，却并未在市面上溅起水花，如今，这款谷物麦片已从其天猫旗舰店下架。
加豆乳，加青稞，加黑糖，越来越多的材料被加入进固体奶茶中，但是这并没有挽救香飘飘的窘迫。
今年一季度，就算在宅经济和疫情经济的双重影响下，香飘飘营收4.3亿元，同比下滑48.61%；归母净利润亏损8556.87万元，下滑264.67%；扣非后净利润亏损8894.84万元，下滑幅度高达279.13%。
不变的代价
香飘飘的冲泡奶茶市场已经触顶。
原先用优乐美和呦呦奶茶等品牌在固体奶茶市场厮杀的娃哈哈做出了改变。
2020年7月27日，娃哈哈奶茶在广州开出了全国首个直营店，盯上了红到发紫的新茶饮市场。娃哈哈利用自己的原料资源和销售渠道，迅速在全国扩张店铺，并且本来品牌就有网红气质，还利用更加贴合年轻人的宣传语和产品设计，迅速成为各大社交平台上的交流热点。
相较于并非奶茶领域出身的娃哈哈，号称“专业做奶茶”的香飘飘，明明有着更大的优势、更专业的资源渠道，却反应迟钝，或者说更愿意继续在舒适圈打转。
2018年至2019年末，新中式茶饮的融资已超20起，融资数额动辄数亿起。以喜茶为例，据相关工商信息，喜茶获得了来自IDG、今日资本的超1亿元人民币A轮融资以及龙珠资本、黑蚁资本的4亿云人民币的B轮融资，估值高达90亿元人民币。
除了这些鲜制茶饮，在香飘飘的主打领域冲泡赛道上，也出现了一大批更懂年轻人的品类，比如爆摇奶茶。尽管看似做着同一门生意，这些品牌却比老前辈们更受当下消费者的欢迎——以果遇茶爆摇系列产品为例，上市一年多时间以来，Ole’6月份数据显示单天最高销量达到197袋，平均每天销量近40袋。
香飘飘并非没有探索过新的路径，只不过步子迈得太小，仅是在饮料品类上做出了一些改变。除此之外，老旧的营销手段也是香飘飘无法破局的关键。迷恋广告打法的香飘飘，仍然因此前的优异业绩满是自信，坚持着“烧钱打广告”的打法和“重营销、轻研发”的战略，斥巨资邀请钟汉良、陈伟霆、王俊凯等明星代言，希望重新夺回年轻人的注意力。
这笔钱并没办法拉回用户的注意力，还让香飘飘的数据持续恶化。2017年、2018年和2019年，香飘飘全年净利润分别达2.68亿元、3.15亿元和3.47亿元，而广告费用却高达2.3亿元、2.99亿元和3.57亿元，与净利不相上下。
可以看出，老牌的奶茶品牌几乎都没有摸透新营销的路径，仍然遵循传统传播体系，产品和品牌营销已经较大程度脱离了年轻目标受众。现在的年轻消费者们显然更爱看品牌线上“讲好故事”，喜欢通过一个故事去了解一个产品的背后，从而为其买单，而不是单纯的请明星重复“绕地球”。
随着消费升级，互联网的飞速发展，渠道在被重新改写。而新的“搅局者”自然也会不断迭代，面临更激烈的淘汰。
在固体奶茶市场，通过外观的突破和依托互联网讲出的故事，成为了所有品牌在社交品牌上实现粉丝裂变的重要手段。因此，改变营销模式，多投入研发资金来促进产品迭代，用各种手段去吸引年轻人，这样才能在固体奶茶基础上玩出新花样。
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海的奶茶店人气高、排队时间长，已成为一大街景。不久前，市消保委公布了对上海27家奶茶店的51件样品的试验结果，引发网友热议。8月22日，“上海疾控”公众号发表文章称，奶茶是否健康，取决于材料和做法，喝奶茶还要注意糖分的控制。
奶茶粉的原材料中没有“奶”，好喝的关键是“甜”
平时大家接触最多的就是现制现售奶茶，以及超市中的杯装速溶奶茶。上海市疾控中心化学品毒性检定所工作人员徐菁指出，有些奶茶的主要原料就是奶精、水和奶茶粉。奶茶粉的原材料中没有“奶”，主要配料是白砂糖、植脂末、麦芽糊精、速溶茶粉等，食品添加剂主要是葡萄糖浆、精炼植物油、乳化剂等。由奶茶粉、奶精勾兑出来的奶茶，并不含有牛奶中原有的乳糖、蛋白质等物质，于身体无益。此外，奶茶好喝的关键是“甜”，为了让奶茶有更多的甜味，很多商家都会放大量的糖精、甜味素等物质。摄入过多的甜味添加剂，会损伤人体的肝脏，并对神经系统造成伤害。
奶茶是否健康取决于其主要原料
徐菁还说，速溶奶茶是调味茶饮料之一，其主要成分是植脂末（俗称奶精）和速溶茶粉。对于速溶奶茶，不同的分类标准具有不同的产品质量要求。按照GB/T 10789-2015《饮料通则》中的饮料十一类分类标准，杯装奶茶既可属于固体饮料，又可属于茶饮料，还可以属于蛋白饮料。而在GB/T 21733-2008《茶饮料》中，未明确规定杯装速溶奶茶属于奶茶饮料还是奶茶味饮料。由于没有统一标准，很难确定超市速溶奶茶的营养价值。不过可以确定的是，奶茶是否营养健康，取决于其使用的主要原料：用了牛奶还是奶精？用了红茶还是速溶茶粉？
牛奶和奶精的区别
牛奶中含有丰富的优质蛋白，是人类通过食物补钙最好的选择。并且，牛奶含有B族维生素、维生素A、维生素D等多种微生物及钙、磷、铁、锌等矿物质，营养丰富。奶精则是人工配制而成，以植物油为原料，加入糖类、酪蛋白、乳化剂、稳定剂混合，经氢化处理而成。氢化过程中产生的 “反式脂肪酸”对我们的健康有害，每日推荐摄入量不应超过2.2g。过多摄入易发胖、降低胰岛素敏感性、增加糖尿病风险等；在儿童人群中易引起中枢神经系统发育障碍等；在女性中增加了不孕的可能。
红茶和速溶红茶粉末的区别
红茶属于发酵茶，除了含有三大宏量营养素、多种维生素和矿物质外，以含有茶多酚、生物碱、芳香物质等生物活性物质而被列入健康饮品的行列，有防治癌症、心脑血管疾病、抗氧化延缓衰老、提神消暑的作用。速溶红茶粉末本身就是经过加工的固体饮料，用含有糊精的液体萃取茶叶，将萃取液干燥而成，糖分较多，营养成分很少。
成人糖分摄入不宜超过25克，建议喝不加糖奶茶
“奶茶中的糖是大讲究。世界卫生组织倡议，成人每日糖摄入量最好控制在25克以内，也就是约5块方糖。因此，如果一定要喝奶茶，建议选择不加糖的奶茶。”徐菁建议，在家也可以自制奶茶，主要用料是红茶茶叶、纯牛奶和蜂蜜，十分简单，且健康又放心，不容易发胖。
【做法步骤】
选择较好的红茶茶叶，放在沸水锅中煮2-3分钟，滤出茶叶，将茶水盛入杯子；
将纯牛奶加热煮沸后，加入之前准备好的红茶，比例可视红茶浓度按个人口味调试；
待奶茶稍微凉些后，约70℃，可加一小勺蜂蜜调味。 (左妍)
