年前，一个英国小伙曾搞过一出这样的恶作剧：他伪造了一个“完全虚构”的餐厅，并将其放在了英国的餐厅排行网站上，然后再不断地给这家餐厅刷好评，看能不能吸引来顾客。
< class="pgc-img">但结果却让他大吃一惊：不仅有很多人慕名而来，想要预约前往这家餐厅就餐，这家假餐厅更是一度登上了英国餐厅网红榜的第一名！
这名异想天开的小伙名为乌巴·巴特勒，是英国的一名超级网红，也是一名热爱恶作剧的“整活达人”。
< class="pgc-img">在创造这家假餐厅之前，巴特勒就整过不少有意思的话：
有一次他觉得电影院里的爆米花卖的太贵，干脆自己带了一台微波炉去电影院现场制作爆米花。
< class="pgc-img">或是带着饮料零食和飞行棋，去地铁上和乘客们开了一场通宵派对。
< class="pgc-img">亦或是把自己装进行李箱，让朋友把自己扛上火车来逃票。
< class="pgc-img">而之所以这次要创造一个假餐厅，完全来源于巴特勒以前的工作经历：他曾经当过一段时间的“水军”，专门在猫途网（全球最大的餐厅点评网站，类似中国的大众点评）给餐厅写虚假好评，写一条能赚10英镑（约合人民币82元）
干了一段时间后，巴特勒惊奇地发现，凡是自己写过好评的餐厅，排名、客流量都有了较大的增长。
难道宣传就真的这么重要吗？巴特勒很是好奇，为了验证这个想法，他决定进行一项社会试验：自己开一家假餐厅，然后不断宣传营销它，看看到底有多少顾客会被吸引而来。
说干就干，2017年4月，巴特勒正式开始了他的”假餐厅“计划。
首先，想要在猫途鹰网上注册一家餐厅，需要餐厅网站、联系人方式、餐厅名称、图片、地址、菜单等。
首先巴特勒买了一个网站域名，将它变成了自己的“餐厅官网”。（顺便一提，这个网站现在还能找到）
< class="pgc-img">联系人方式的话很容易搞定，巴特勒直接买了个新手机和电话卡。
< class="pgc-img">餐厅名称也是通俗易懂，直接命名为德威的小屋（The shed at Dulwich）。至于餐厅地址则被巴特勒直接放到了自家的后花园里，这样也不必再去专门租一间餐厅了，反正有张能上传到网站上的照片就行了。
< class="pgc-img">接下来是最重要的部分——餐厅的菜单了。为了图省事，巴特勒直接以情绪名做了一份稀奇古怪的菜单。例如：
“爱：让你怦然心动的感觉”
“沉思：解构版的阿拉丁炖菜”。
< class="pgc-img">餐厅官网上提供的菜单
然后是菜品图片，为了让这场恶作剧尽可能逼真。巴特勒还“精心”地制作了几份菜品图片，比如“炸青葱缀欧芹”和“焦嫩鸡胸肉配煎蛋”，听上去就高端大气上档次。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">实际上，这些看似精致的菜品图片，也是巴特勒恶作剧的产物。
比如这个“炸青葱缀欧芹”，就是巴特勒用马桶清洁球和剃须喷雾制作而成的。
< class="pgc-img">而所谓的“焦嫩鸡胸肉配煎蛋”里面诱人的鸡肉，则是用巴特勒的脚丫子摆拍的，然后用PS处理后的效果！
< class="pgc-img">一切准备就绪。在缴纳了10英镑的注册费用之后，德威的小屋顺利地通过了审核，在猫途鹰网站上线了。作为一家籍籍无名的新餐厅，籍籍无名在伦敦地区的餐厅排行榜上被排到了一万八千多名，属于垫底的水平。
< class="pgc-img">一切准备就绪，是时候开张了。
为了让餐厅有名气，首先要做的就是刷好评。作为前水军的巴特勒深谙这个道理，他找来了自己从事水军工作时的好友，请他们帮自己的餐厅刷好评。
< class="pgc-img">水军们编写的好评
为了让这些评价更加真实，巴特勒还专门制定了写好评的规则，每个评价都必须从这4个角度来写：
- 室外用餐
餐厅就在小院子里，屋顶也有可能是你的餐桌，和自然融为一体。
- 画风清奇
奇怪的菜单和服务员，不同寻常的就餐体验。
- 家常风格
厨师、服务员、老板都是你的朋友，你还能看到到处乱跑的小鸡。
- 必须预定
餐厅的地址是不对外公开的，用餐必须提前预定。
随着好评量的不断上升，巴特勒的餐厅在猫途鹰上的排名也不断上升，居然真的有顾客打电话过来预约，想要来这家餐厅用餐了！
早在建立餐厅之初，为了避免陷入顾客用餐时无饭可吃的尴尬场面，巴特勒就宣布本餐厅只接受预约订餐，并且在餐厅网站上留下了一个预约电话（就是他买的那张电话卡的号码）
每当有顾客电话预约用餐时，巴特勒就只能歉意的表示，餐厅太过火爆，预约已经排到三个月之后了。
< class="pgc-img">在拒绝顾客的同时，巴特勒依然在不断地给餐厅刷好评，他的水军朋友们绞尽脑汁，为这家餐厅编出了各种华丽的赞词：
“这里的环境太棒了，我排了3个月队才预定上位置。”
“这可不是那种没有情调的纽约餐厅，如果你喜欢《主厨的餐厅》，你一定会爱上这里。”
“我太喜欢这里的菜了，重点推荐“脚跟煎蛋”（开玩笑的）！”
“太阳落山时，餐厅友好地提供了毛毯。但是上面有些油渍，我们拒绝了。还是非常感谢店家的好意。”
< class="pgc-img">到了8月底，事情开始有些失控了：这家假餐厅的排名居然已经上升到了1456位，在整个伦敦都属于上层水平了，这家餐厅出名了。
< class="pgc-img">一名专业美食家甚至还在推特上公开推荐巴特勒的餐厅，称这家餐厅以情绪名为菜单，实在是新奇有趣。
< class="pgc-img">越来越多的顾客打电话前来预约用餐，巴特勒每天光是接预约电话就已经接到手软，一位70岁老人想要在巴特勒的餐厅办生日派对，竟然提前了四个月打电话预约...
< class="pgc-img">巴特勒展示他受到的预约短信
除了不断增多的顾客，各种食材供应商、广告公司也纷纷来电，希望与巴特勒进行商业合作；甚至就连伦敦市政府也给巴特勒发来邮件，希望他能到政府正在开发的新区开分店。
更有趣的是，巴特勒在餐厅的评价中，发现了很多不是自己雇佣的水军撰写的好评。这让巴特勒大为不解，这难道就是出名的好处，什么不做都有人送上门？
此时，巴特勒的餐厅已经进入了猫途鹰排行榜第三十名，甚至入选了伦敦十佳餐厅。但直到这时，这家餐厅连一位顾客也没有接待过。
10月，当这家假餐厅成立半年后，它的排名终于达到了巅峰——在伦敦共18190家餐厅中，德威的小屋排名第一。
< class="pgc-img">其实这时巴特勒的目的已经达到了，是时候结束这场恶作剧了。但他没有料到的是，全英国都陷入了一场对巴特勒餐厅的大讨论，每个人都期待能到餐厅去用餐。
很多订不上位置的顾客开始在谷歌地图上检索餐厅所在地，巴特勒收到了无数来自慕名食客的快递包裹；还有很多人给巴特勒投来了简历，希望能到巴特勒那里去工作。
猫途鹰官方甚至主动联系巴特勒，希望他能改进预订流程，以接待更多的食客。
事情闹到这个程度，巴特勒再不有所表示的话，恐怕很难收场了。于是，巴特勒随机挑选了20名顾客，告知他们“幸运地”预约到了餐厅的位置，准备让他们满足期待已久的心愿。
< class="pgc-img">对于从来没有开饭店经验的巴特勒来说，想要瞒过20名顾客可是个不小的挑战，他必须把自己的后花园，改造成过去无数好评中提到的那个“优美宜人”的小天地。
为此巴特勒不得不找来自己的朋友，把整个后花园做了重新的改造：购置了一批饭桌、种上了很多植物、请来了DJ助兴，为了满足大家对田园风的热衷，他甚至买来了一窝小鸡。
< class="pgc-img">场景准备好了，该给客人们吃什么？巴特勒想了个好主意，他直接去超市买了20人份的速食餐，一份只要1英镑（约8.2元人民币），好吃又管饱。
< class="pgc-img">等到了用餐日，20名顾客便早早地来到了约好的地点等待，巴特勒告诉他们，为了营造神秘感，他们必须蒙上眼睛（主要是饭店外面太脏乱了），由巴特勒带进饭店。就这样，一行人在期待中被巴特勒领进了他的后花园。
< class="pgc-img">也许被之前网上铺天盖地的好评所迷惑，顾客们居然对这临时搭建的场景大加赞赏，每个人都在期待着巴特勒的特色“情绪”食物。
院子里响起了舒缓的音乐，由巴特勒朋友扮演的服务员正穿行于各桌之间，为顾客们提供着精致的服务……而此时的厨房里，巴特勒正在手忙脚乱地用微波炉加热速冻意大利面。“把音乐放大声点，不能让他们听见微波炉的声音！”巴特勒急匆匆地大喊。
< class="pgc-img">过来许久，食物终于被端上来，每个客人吃后都赞不绝口，夸赞这里的食物特别美味
晚宴结束后，所有的顾客一致肯定了这里的食物，并且着重表扬了这里的就餐环境特别好，甚至还有人询问“既然我们已经来过一次的话，下次预约会不会更容易些？”让巴特勒真是哭笑不得。
< class="pgc-img">当晚，几乎所有参与这场晚宴的顾客都在猫途鹰上给了饭店好评。
虽然整场晚宴很成功，但巴特勒觉得不能再这么骗下去了，。他发文称自己的饭店只是一场恶作剧，并详述了自己“开店”的全过程。
所有人都被巴特勒的恶作剧所震惊了，最尴尬的还是猫途鹰网站：他们在第一时间就下架了巴特勒的饭店。
不过细细思考后，大多数人觉得巴特勒的恶作剧很有意思，很有社会意义，而且巴特勒在整个过程中并没有骗钱，就连之前邀请的那20个顾客，巴特勒也没有向他们收费。
就连当初为巴特勒饭店站台的那个美食家，都亲自发文称赞巴特勒十分“有创意”。
< class="pgc-img">巴特勒的餐厅虽然只是一场恶作剧，却反映了很多现实生活中的道理。
我们在现实生活中，不也常常遇到虚假宣传的事情吗？在这个消费浪潮席卷的时代，虚假宣传、恶意竞争无处不在。
我们必须擦亮双眼，明白“适合自己的才是最好的”，眼见方能为实。
<>天八哥先讲个故事：
著名媒体VICE，最近又搞了大新闻。
为了亲测时尚界“装X程度”，该单位记者乌巴·巴特勒，从欧洲农贸市场选了个山寨牌子Georgio Peviani。
他不仅冒充品牌创始人，还大摇大摆混入了巴黎时装周，和许多名流谈笑风生，并拿到了米兰买手的订单。
< class="pgc-img">说起这位老哥，绝对是人才一个。
早在前年，为了对网络水军泛滥说No，他持之以恒了8个月，每天在Yelp（外国大众点评）上专心刷评论，硬是把自己虚构的餐厅顶到了热门餐厅No.1，还有许多群众真的在下面打卡？？
< class="pgc-img">实际上，餐厅的地址是乌巴自己在郊区的棚户房，而那些餐品也是他用速冻食品、洁厕灵、甚至自己的脚摆盘出来的。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">英式早餐 其实是臭脚煎蛋
这次，他的挑战再次升级：不仅仅是躲在屏幕后面点点鼠标，而是要在真实世界中，扮一个高定时尚品牌创始人，还要把山寨牌子带入top时装周，调戏时尚专家——这得有多强的伪装技巧和自信！
乌巴小哥的故事给了我很多启发：
每个长相身材普通的女生，
内心肯定也曾案暗自希望，
人生能多那么几个属于自己的闪光时刻。
她们可能对着那些“女神”猜想过：
长得美是怎样一种体验？
是不是生活多了许多笑脸和善意？
为什么我从来不能拥有这种世界？
诚然，爹妈给的底子，除了动刀很难彻底改变。但乌巴这个“乌鸡变凤凰”故事，其实值得每个女生借鉴——总有一条适合你的路，等着你发掘。
< class="pgc-img">1 变美，
没有能不能，
只有想不想。
那些说“我五官有硬伤，身材也不好，不存在变美”，都是还没找到合适的风格。
比如Georgio Peviani这个牌子，真的创始人长这样——
< class="pgc-img">这位挺着啤酒肚的大叔1982年从赞比亚来到伦敦谋生，并在90年代开始了山寨阿玛尼的事业，从此术业专攻30年，孜孜不懈把自创的Peviani卖向全球小商品市场。
他的店面，和任何街边小店一样：
< class="pgc-img">牛仔裤在店内被随意挂起，logo透着山寨牌子的廉价感：
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">这种先天条件，是不是和不懂打扮、随意过日子的普通人一样？Adam大叔也说：这辈子没想过和时装周打交道。
而有过社交媒体经验、曾徒手造网红餐厅的乌巴，却不这么看。
他拿到一批Peviani牛仔后，立马自己动手，修改衣服上的小设计，改logo字体:
< class="pgc-img">接着参照高定服装，乌巴对衣服进行了一些搭配和造型，还找来了摄影师和模特，拍摄了一期“Peviani专属型录”。
< class="pgc-img">改造后的Peviani，让人不敢认，说高端品牌也毫不为过。
< class="pgc-img">Georgio Peviani
New Season
New Suprise
所以，看待事物的角度、心态不同，决定了你对自己的要求和上限。
五官身材的硬伤，都能通过化妆保养来改善，只要拿出专业的学习态度，土鸡也能变凤凰
< class="pgc-img">。
下面这两张图，可能只是个普通的胖姑娘渡边直美，扔到人群里谁也看不见：
< class="pgc-img">但当她找到了自己的风格，就能成为风靡日本的大码网红，有自己独特的时尚美学。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">2别人眼中的你，
是无数细节
日记月累的堆就。
你想成为什么形象，一切言行和细节，都要按此来塑造。
Peviani作为一位高定品牌的创始人，当然得有个足够高级的网站：
< class="pgc-img">还有一张简洁风的名片：
< class="pgc-img">接着，要改下行头，从一身朴素的记者，变为时尚潮人：
< class="pgc-img">< class="pgc-img">凭着这些置办，小哥不仅拿到了时装周的入场券，还达成如下成就：
- 蹭了一周免费的酒，和模特名人谈笑风生
- 和意大利设计师一起，被邀参加晚宴
- 让男装设计师穿上Peviani，极尽夸赞
- 劝服米兰买手决定购入Peviani
- 把Peviani弄进了无数人的博客、报道，以及登上了70万人观看的直播
普通生活中，我们玩的不是“伪装者”游戏，但确定自己的适合的风格后，也要从诸多细节入手，塑造你想要的形象。
天涯上曾经有个变美经验贴，楼主分析了身边的一位温婉美女，发现她的秘诀是：走到哪里都是坐姿端正，杜绝脖子前倾和二郎腿，永远画着得体的淡妆，365天从不松懈。
可能这是个极端例子，背后的原理却是通用的：正是这些日积月累的细节叠加，才能构建出整体的形象“名片”。
大家回忆一下，刘涛是怎么从前些年的“贤妻”代言人，一步步转为职场精英安迪的？要学习人家的精神啊~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">3想融入一个群体，
先得掌握
这个圈子的“语境”。
每个圈子，有自己固定的“术语”，构成了生态圈中独特的语境。这像是一个隐形的栅栏，让圈内人分辨彼此，把非同类者挡在门外。
比如乌巴小哥，他能成功混入时装界的前提是，他有装X的资本：对时尚品牌、时尚术语有一定了解。不然名片包装的再成功，一开口大家都知道你是个草包。
在时装周上，能准确辨认出巴黎世家的新款。
< class="pgc-img">要求男装设计师穿上Peviani时，骚气运用设计界“I need to see you in XX”句型，还知道“populist”这种装X词汇……
< class="pgc-img">“I need you in those jeans”
< class="pgc-img">"it's so populist"(民粹主义）
朋友们，这才能让圈内人信哪！
回到日常生活中，如果你想变得潮，不如从买时尚杂志、去美容店开始，多掌握潮流词汇、当今流行款式。
比如和同学买衣服时，不要再说：
“我觉得这个衣服很好看，还挺有上个世纪初美国那种感觉，应该挺适合你的。”
试着换成：
“这款式不错，看上去超级chic的，而且设计很有vintage feel。你穿上，绝对是it girl!”
哪个更能迎来老友惊羡的眼光？
美容店，则是了解当季保养流行趋势的宝地，也可以和护理师讨教一些基础的美容、时尚问题。
以上就是魔都小蔻最近的一些感悟啦~
最后祝大家
和这位小哥一样
有才有钱
为所欲为
<>< class="pgc-img">< class="pgc-img">未来，为每个人都能成名15分钟。——安迪·沃霍尔
上海时装周不久前刚落下帷幕，一部关于将土鳖朋友打造成时装周红人的短片在油管上爆红。
一波又一波的热点翻滚之后，网络世界的热闹与喧嚣仍在继续。
油管爆红短片：《我们用最廉价的衣服，把土鳖朋友混进了纽约时装周》
狄更斯说：“这是最好的年代，这是最坏的年代。”
在这个时代里每个人都有发光发热的机会，安迪·沃霍尔预言的未来早已到来。
但这个信息爆炸的时代，变化太快。迅疾到难以深入思考，下一个潮流便席卷而来。这样的速度很容易让人迷失其中。大家急着追赶浪潮，唯恐落后，以至于来不及分辨真假。
< class="pgc-img">
在这样的互联网特性下，VICE的编辑乌巴·巴特勒（Oobah Butler）就明目张胆地造了一回假，哦不，三回假。
乌巴（图片来自VICE网站）
每一次，他非但没被人戳破谎言，反而成功地吸引了众多目光，顺利登上人生顶峰。
他先是从路边摊的山寨牛仔裤品牌“乔治·阿尼玛”得到灵感。伪装成这个根本不存在的虚构人物。为了让自己的身份更真实可信，他不但创建了看起来“高大上”的官方网站，还印制了精美的假名片。
“乔治·阿尼玛”
伪造名片
< class="pgc-img">伪造名片
< class="pgc-img">伪官方网站（图片来自VICE网站）
带着迷之自信，乌巴从英国飞到了巴黎。从来没有来过巴黎的他毫不怯场，大摇大摆地混进了时尚秀场，热情地推销着阿尼玛品牌，与当红模特手挽手着合影。
没人怀疑这位偶尔蹦出几句蹩脚意大利语的"服装设计师"是个faker。（乔治·阿尼玛像一个意大利名）
图片来自VICE网站
如果说能混入时尚圈不足为奇，因为这样的例子太多，也因为其本身就是个光怪离奇的次元。
那么餐饮业呢？
给餐厅写假评论的经历一直让乌巴耿耿于怀。如果权威网站都用假评论来篡改事实的话，那么这次不如玩一次大的？伪造一间根本不存在的餐厅，并将它刷上伦敦优质餐厅排行榜！
说干就干，有了上次的“造假”经历，这次的营销也是相当顺利。用心情命名的菜单，无处不在的水军评论、必须提前预约定位的规定、神秘未宣的餐厅地址，这一切都吊足了人们的胃口。
< class="pgc-img">图片来自VICE网站
餐厅的排名不断上涨，几个月后更是妥妥地成了网红餐厅。每天打电话预约的人爆满，采访邀约也是没有间断。
事情超出了乌巴的预期，万万没想到自己竟然将假餐厅刷上了排行榜上的NO1!迫于压力，乌巴决定将假餐厅开张。
图片来自VICE网站
他稍稍改造了自己破烂的出租屋，用速食食物当做店内特色菜，还雇了托儿在屋顶用餐并不断放出彩虹屁。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">假餐厅开张啦！（图片来自VICE网站）
荒谬的是来访的顾客中竟有近八成表示愿意下次再来。
“皇帝的新衣”不仅仅是个寓言故事，它也时时刻刻发生在现实生活中。
造假的事情并没有结束，当真相揭露后，乌巴随即火遍了大江南北。
他甚至受到了BBC的采访邀请。而秉持着“造假造到底”的精神，乌巴这次则造出系列版“假乌巴”接受不同的采访。将严肃的采访变成他网络直播行为艺术的秀场。
乌巴替身海选现场（图片来自VICE网站）
< class="pgc-img">这让我联想到2014年以网络自拍照成名的艺术家阿玛利亚·乌尔曼。
阿玛利亚·乌尔曼
她用四个月的时间在社交媒体上发了数百张照片，在这四个月的时间里，她频繁地更新着自己的状态，演绎着一个美女网红的“都市浮沉录”。她将这次行为艺术命名为《卓越与完美》。
在这场行为艺术表演中，她设计了三种自我身份。
来自乡村的“可爱女孩”(Cute Girl)、沉沦于大都市物质与金钱享受的“糖宝”(Sugar Baby)，以及最终回归自然的“生活女神”(Life Goddess)三个不同阶段的女孩。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">《卓越与完美》
每一天，无数粉丝点开她的社交媒体，像对待一位真正的网红那样围观和评论她。各种不同的声音纷纷涌现出来。这群粉丝们不知道自己被愚弄，他们乐此不疲地围绕在网红美女身边。
在评论里他们或是追捧她的美丽，或是咒骂她的拜金。在这里，没有人质疑她的身份的真实性。即便社交媒体本身就是一个身份表演的平台，精美的图片包装着膨胀的虚荣心。
而当真相揭露之后。粉丝们愤怒了，她的行为无疑是对观看者们观看权利的一种冒犯。
网络世界里表达的自由赋予了每个人发声的权利，无论发声的人是智者还是喷子。
人们只看他们愿意看到的，人们只听他们想听的。
只需要一次次鼠标的点击，人们就可以在线上找到目标或感情趋同的群体。输出各种价值观念。
而如果有人别有用心地利用这一切呢？情况估计就如以上我们说到的两位行为艺术家那样吧！
然而有趣的是，倘若我们将质疑声与批评声投向诸如此类的行为艺术家，他们很可能"大言不惭"地回击我们，恰如乌巴的替身在接受采访时所提出的反问那样：
图片来自VICE网站
“Are you real？”
“Am I real？”
“Is anything real？”
你是真实的吗？
我是真实的吗？
有任何事情是真实的吗？
相信这组富有战斗力的反问，足以带给我们某种不一样的思考。
撰文/ 艾尼妄
优画网出品
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