周，CoCo都可出了款猫咪造型的“珠咪杯”奶茶，还做了一系列有趣的动作，跟猫有关，热度不小。
在抖音上，一群“喵喵喵”们在CoCo都可的号召下强势霸屏，猫咪变装、猫窝DIY、猫偷奶茶给主人喝等趣味短视频，成功引起“猫奴”粉丝们的注意……
抖音话题#谁能拒绝这个可爱的猫咪杯呢 一度登上热榜，#coco有猫出没#、#coco猫猫奶#的相关视频累计近6000万播放量。
在小红书上，也有不少消费者晒出抢购“CoCo有猫出没”活动的套餐，分享自家猫主子穿CoCo“奶茶小偷”变装服、入住CoCo猫窝的有趣瞬间，相关笔记超过3万+篇。
有关CoCo都可珠咪杯的抖音话题
茶饮与宠物相关的话题讨论，继“联名营销”之后愈演愈烈。
01 ■
玩转宠物经济
CoCo都可疯狂吸“粉”
近年来，“萌宠经济”正值风口，据《2022年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物市场规模达到4522亿元，其中宠物用品规模为1167亿元。
一方面意味着宠物猫狗群体增长，需求增加；另一方面也意味着愿意为宠物猫狗付出金钱的消费者激增，而这其中又以年轻人为主流消费群体。
宠物猫狗意味着陪伴、温暖的情感获取，一些宠物主人也愿意用提高其生活质量的方式，将这份情感延续。
正是精准洞察到年轻消费群体的情感投射，CoCo都可联动中高端宠物功能性主食品牌BRIGHT布兰德，打造“CoCo有猫出没”宠物季系列活动。
珠咪主人公及珠咪杯、猫窝
CoCo都可从萌宠的社交属性出发，由猫咪主人公“珠咪”形象衍生出“珠咪杯”，圆圆的脑袋为杯身，猫耳朵与尾巴为异形装饰，诠释了“一杯在手，萌感全有”的产品主张。
借由特殊杯型，让其经典产品“鲜芋青稞牛奶”和“双倍鲜芋奶绿”重新回到消费者眼前，并再度获得他们喜爱。
除此外，CoCo都可还准备了猫窝、“奶茶小偷”猫衣服等宠物周边；在全国90多家主题门店推出“干饭猫出没”联名套餐，有机会为家里的“毛孩子”免费领取布兰德全价主食猫条；以及量身定制了环绕式多维度爱猫方式，在社交媒体上掀起一波波粉丝的话题分享。
珠咪杯鲜芋产品
基于用户需求与情感的创新营销，结合CoCo都可“有新鲜、要好玩、去创造”的品牌理念，这一系列萌宠活动不仅符合当下养宠群体“爱宠惜宠”的心理，也为他们提供了分享的窗口、交流的话题。
情感交互式的营销效果成功吸“粉”，也提升了养宠群体对茶饮品牌的好感与惊喜。
02 ■
从关爱萌宠，到践行公益
这些品牌始终在坚持……
无独有偶，除CoCo都可外，还有多个品牌都在持续关注宠物，推出激发消费者兴趣的萌宠周边，为萌宠提供友好的环境，或是做出一些温暖消费者内心的公益之举。
如星巴克、喜茶、茶百道等品牌，都推出过宠物友好门店，为萌宠免费提供水饮、mini奶油，也推出过随行碗、项圈等宠物周边。
桂桂茶这两天上新品，产品是带有温暖之感的黑芝麻牛乳类饮品，活动周边是为萌宠准备的宠物帽。意在降温的日子里，也要将温暖传递给家中的猫主子。
茶饮品牌推出的各式猫咪用品
沪上阿姨与魔力猫盒合作，定制了莫奈印象派风格的猫窝，还开启话题活动，邀消费者花式晒出自家猫主子与莫奈喵盒。
而关爱猫狗，在冬天之前为流浪猫准备温暖的家，此前挪瓦咖啡、霸王茶姬、百分茶等多个茶饮品牌，都推出过自己的限定猫窝做赠品。
近期，挪瓦咖啡还联名猫德学院，邀大家关注#流浪猫饮水问题#，将流浪猫面临的问题具体化，并在联名套餐中送出5万个宠物随行碗，让解决方式也落到实处。
挪瓦咖啡联名猫德学院，借此引起大众对流浪猫的关注
值得注意的是，这次联名非常不同，猫德学院是民间流浪猫救助组织，品牌合作的本质就是为救助流浪猫出一份力。
这一波联名，既符合挪瓦咖啡本身关注年轻群体的调性，又延续了此前关爱猫咪的品牌动作。同时，对猫德学院的爱心支持者，也因这次动作提升对品牌的好感，不少爱猫人士表示“太喜欢了”！
1点点做公益，倡导大家关注流浪动物
1点点也在动物公益上一直默默坚持。
在门店，1点点电子屏幕上宣传倡导“领养代替买卖”，在不经意间让消费者心头一暖；还联合纽顿宠物食品开启“执点之手，顿顿管饱”的反虐待动物义卖活动，消费者购买奶茶的同时可以得到猫粮、狗粮试吃装，可用于喂流浪猫狗，而奶茶获得的收入都会捐给中国小动物保护协会。
而在消费者看不到的背后，1点点的伙伴走进流浪动物基地打扫狗舍，为流浪猫制作猫窝，捐赠猫粮狗粮以及捐赠“流浪动物保护基金”，并开展领养日活动，身体力行地践行“领养代替买卖”理念。
百分茶为流浪猫送去猫粮、猫窝
还有以蓝猫小biu为形象的百分茶，一直都在关注流浪猫。他们曾发起“猫的礼物2.0·暖冬计划”，在今年年初捐出3吨猫粮，用于流浪动物保护组织，让毛孩子有了饱餐一顿的机会。
吾饮良品在品牌升级后，也开启了公益宣传，每购买一杯新品芝士双皮奶奶茶，就将为流浪动物献出一份爱心，捐赠金额将用于宠物粮食购买。
LINLEE林里·手打柠檬茶跟ViViCat联名，将猫猫造型与自家出名的小鸭子周边结合，做成特殊造型色“猫猫鸭”，并专设公益联名套餐，部分收入将作为善款捐赠至中国志愿服务基金会的“领养日”项目。
将这份爱心延续，LINLEE还开展线下“爱心领养公益活动”。为待领养的流浪猫制作“个人档案”，分享领养知识课堂，让领养人和流浪猫都能找到最适合的彼此。
LINLEE爱心领养活动
宠物对人类全心全意的信任，易穿透人与人之间的心理隔阂，直击人们心底最柔软的部分。有的人爱它们，给它们最好的，让它们明白幸福为何；也有的尽失宠爱，沦落流浪，但依旧用微小的身躯，贴近人们，温暖彼此。
从宠物经济到动物公益，茶饮品牌们做的这些，借一杯杯奶茶，传递多维关爱动物的理念，不仅让消费者能注意到产品，也展现了品牌对社会的关注、关爱与责任担当。
而消费者购买的每一杯茶饮，参与的每一次活动，都成为他们爱心流露的出口，成为流浪“毛孩子”能找到幸福之家的助力。
虽是微小之处，但释放光芒。
让消费者对茶饮品牌的长久支持，不负热爱。
放单店加盟，“后知后觉”的CoCo都可能抢赢对手吗？
本文由红餐网(ID：hongcan18)原创首发，作者：何沛凌，编辑：王秀清。
近日，“初代网红奶茶”CoCo都可“悄悄”开放了单店加盟。
“CoCo加盟”小程序显示，CoCo都可已经正式调整了加盟策略，开放单店加盟，加盟重点区域为四川、湖南、山东、江西、福建。
新茶饮竞争对手纷纷降低加盟门槛，争夺加盟商，“初代网红奶茶”也坐不住了？
01.最低30万资金门槛，Coco开放单店加盟
“CoCo加盟”小程序显示，如今最低仅需1间店铺即可加盟。
此前，CoCo都可采取区域授权经营模式，投资门槛常需上百万元。而开放单店加盟后则显著降低了对加盟商资金成本和运营实力等方面的要求。
根据“CoCo加盟”小程序，CoCo都可单店加盟的预算30万元起，此费用未包括店面租金和转让费。据中国饮品快报报道，这30万元包括保证金、3年的初始特许经营权费以及开业综合服务费等。
< class="pgc-img">△图片来源：“CoCo加盟”小程序
CoCo都可的资金门槛处于行业平均线水平。目前新茶饮品牌投资门槛集中在35-40万元，比如加盟喜茶的资金花费大约为50万元，蜜雪冰城为37万元起，1點點的门槛约为38万元，茶百道为约35万元。
对于加盟门店的店型，CoCo都可则未提出明确要求。而有的茶饮品牌会在申请阶段便给出方向，比如奈雪的单店加盟要求大店，面积要在90-170平米；喜茶加盟店则以40-50平米小店为主。
CoCo都可对于合作对象的建议年龄为25至40周岁，并特别强调加盟商需要认同CoCo的经营理念和品牌文化，须具备与CoCo共同成长的热情和信心。这表明CoCo都在选择加盟商时，更注重对方与品牌未来发展的契合度，寻求长期的合作伙伴。
< class="pgc-img">△图片来源：“CoCo加盟”小程序
合作流程方面，申请人通过小程序提交申请后，CoCo都可进行初步筛选、安排面谈、签订意向书、选址审核、合同签约、门店准备直至正式开业。
此外，从业经验是CoCo都可筛选加盟商的门槛之一，具体包括如是否曾在CoCo都可任职、是否有创业经验、是否能直接参与门店经营、计划开设的店铺数量以及意向开店区域等。
CoCo都可方面明确表示，在已有区域授权经营的地区，不再接受单店加盟申请。可以看出，CoCo都可接下来的门店布局更倾向于通过加盟填补空白区域，小程序显示，接下来其重点发展区域为四川、湖南、山东、江西和福建。
02.门店规模近5年增长缓慢，CoCo都可急了？
CoCo都可选择在此时开放单店加盟，或是受其近年门店增长放缓的影响。
CoCo都可创立于1997年，据潇湘晨报报道，2019年其全球门店总数已突破4000家。
红餐大数据显示，截至6月30日，CoCo都可目前在全国拥有超4300家门店。也就是说，CoCo都可在最近5年内仅增长了200-300家门店。
< class="pgc-img">△图片来源：CoCo都可小红书账号
反观茶饮界的竞争对手们，不光开店速度更快，还纷纷开放加盟且加盟门槛一降再降，加速争夺加盟商。
截至6月，喜茶全球门店数量已经突破4000家，并在今年推出了新的加盟优惠政策，Q1签约的新店合作费全免；
奈雪的茶于2月底公布了2024年的新加盟政策，下调单店投资预算，从98万降到58万元，且加盟商如在上半年完成签约还可享受6万元的营销补贴。其一季度财报显示，奈雪的茶全国门店数超1800家；
茶百道推出了签约费用减免措施，新加盟伙伴开店，总计减免4-27万元，老加盟伙伴开店，总计减免9-18万元。其招股书显示，截至4月5日，其全国门店数为8016家；
此外，书亦烧仙草宣布“0加盟费”计划；乐乐茶，宣布全面实施门店加速计划，35万元可“兜底”开设一家不超过50平米的门店……
竞争对手们一边继续跑马圈地，一边还扎堆港交所。今年以来，茶百道成功在港股上市，蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨也相继递交招股书，毫不掩饰上市野心。
行业内一系列加速动作，CoCo都可不得不出招应对，争抢数量已经不多的加盟商。
同为“初代网红奶茶”的1點點，也给CoCo都可敲响了警钟。
今年年初，1點點被曝出“多家门店倒闭”“总门店数下滑千余家”的消息，还衍生出“大众为什么不喜欢喝1點點了”“1點點渐渐退出奶茶界了”等负面热搜。尽管1點點迅速通过官方微博辟谣倒闭传闻，但这一“乌龙”事件也显示出品牌陷入了形象老化的窘境。
< class="pgc-img">△图片来源：红餐网摄
作为“初代网红奶茶”，CoCo都可、1點點、黑泷堂、贡茶、答案茶们面临着相似的困境。十几年前，它们一度是奶茶界的“顶流”，但随着新旧品牌交替，近几年发展势头集体放缓，其中有的品牌甚至已经慢慢淡出舞台。
据界面新闻报道，2023年7月，黑泷堂的门店数为737家，到10月下旬，这个数字变成了500出头；
2021年，1點點的门店数量由巅峰期的近4000家，逐渐减少到如今的约3200家；
2019年，贡茶还是奶盖茶的领导品牌，然而经过几轮正版盗版之争，正版“四云奶盖贡茶”在大陆的门店缩减到只剩约三十家；
因特殊玩法爆火一时的“答案茶”，如今也难觅踪迹……
客观来说，CoCo都可能保持住现在的状态和规模，已经很不容易了。
但在“卷”疯了的新茶饮赛道，随着品牌们加盟门槛的不断调整，加盟商越来越少，CoCo都可在这场“新战事”内能获得多少胜算，还需要进一步观察。
可茶饮在经营策略上采大众化的经验模式，饮料设定以喜爱高质量的消费群为主，并力推接受度较高的产品。CoCo都可茶饮设计整套的经营标准流程，从新鲜原料的选择至物流配送，统一标准化，确保品牌的品质呈现。
品牌优势: coco奶茶总部有丰富的市场推广经验，并形成了规范的产品营销策略和宣传推广体系，在品牌总部的协助下，coco奶茶的品牌竞争力和市场影响力不断提升，并形成了良好的市场口碑。在成功加入该品牌后，投资者可以直接利用品牌已有的市场影响力来吸引更多的消费者，并利用高质量的产品和店内服务来留住更多的消费者。
产品优势: coco奶茶总部非常重视奶茶饮品的口感和品质，这也是该品牌在国内饮品行业稳步发展的重要原因。为向广大消费者提供更美味、更健康、更有营养的奶茶饮品，总部采购人员会对生产原料进行严格筛选，以确保产品的品质和口感。与此同时，coco奶茶总部还精心打造了产品的外包装，为消费者提供了更多高颜值、高品位的奶茶。
< class="pgc-img">coco奶茶饮品有6大系列：季节限定系列/醇香奶茶系列/醇黑浓情系列/鲜果鲜茶系列/白色恋人系列/现磨咖啡系列。每杯饮品都配有固定的配料，和推荐的糖度、温度。想要喝抖音网红杯，点单口诀是：基本款+配料+糖度+温度。
< class="pgc-img">coco都可奶茶将产品的研发看的很重，人们对高品质生活的需求让coco都可奶茶坚持用最好的原材料来制作奶茶，拒绝使用香精色素等化学物质的勾兑，只有真材实料才对得起奶茶这两个字，才能给消费者们一个良好的产品体验，使品牌获得良好的口碑与收益。首先奶茶是存在差异化竞争的，coco奶茶口味不断推陈出新，工艺始终新颖独特，造型一直匠心独具，营养保证健康安全！
