小龙后人告真功夫商标侵权一事，有了最新进展。
餐企老板内参 陈黎明 | 文
“真功夫”失去“真功夫”
2004年，在“营销大师”叶茂中的操刀下，中式快餐品牌“双种子”改名为“真功夫”，并启用了一批酷似李小龙的肖像及经典动作的商标，广泛的使用在真功夫店铺门头和装修中。
2010年，李小龙的后人李香凝在国内成立维权办公室，开始着手处理国内李小龙商标侵权事宜。2019年，正式向上海二中院提起诉讼，索赔2.1亿。
李小龙公司认为，真功夫擅自使用李小龙肖像，既侵犯了李小龙肖像上承载的人格尊严，也侵犯了财产上的利益。
在李小龙公司提起诉讼时，真功夫回应称：真功夫系列商标是由公司申请、国家商标局严格审查后授权的，并且已经被使用了15年。
“我们的商标是否侵权，多年前也曾有过争议，但我们的商标一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论。”
如今结论来了：真功夫20件图形商标，近日被国家知识产权局裁定无效。
部分被宣告无效的真功夫商标
真功夫或许本就知道其商标图案与李小龙有关。
2004年，真功夫进行知识产权登记时，登记书备注信息为：“真功夫图形”内容为由李小龙功夫造型图案及“真功夫”、“蒸的营养专家”文字组合组成的造型图案。
同时有报道称，真功夫创始人蔡达标曾拒绝叶茂中公司“与李小龙后人联系取得授权”的建议。
2016年，真功夫发布了全新的品牌形象和品牌Logo。新的LOGO去写实化，动作也进行了调整。外界质疑，真功夫此举似乎有意弱化李小龙的形象，规避商标侵权。
不过，新的形象在李小龙公司眼中，仍属侵权。真功夫收到的起诉状中原告方出示的图片中，就包含新LOGO。
为什么商标之战鏖战了这么久？
有分析人士认为，真功夫并非直接使用李小龙的照片，而是使用了和李小龙形象相似的卡通形象，并将其注册成了商标，要证明两者有对应关系是难点所在。新的《民法典》施行后，才对肖像权的概念、内涵、表现形态作出明确具体的规定。
李小龙公司诉真功夫一案已于2022年8月25日正式开庭。国际知识产权局宣告真功夫的部分商标无效，无疑对后者不利。
“真功夫”早就丢掉了“真功夫”
在商标认定无效之前，真功夫早就荒废了自己的“真功夫”。
真功夫最美好的时期在2000年出头。凭借电脑程控蒸汽设备，真功夫一骑绝尘，早早地完成了中式快餐行业效率和标准化的难题。
真功夫开店高举高打，和麦肯开在一起。2004年-2006年，真功夫始终保持着年均55%的增长速度。
出色的成绩也吸引来资本。2007年10月，今日资本和中山联动两家私募股权投资基金投资真功夫，彼时，品牌估值高达50亿元。
伴随真功夫的发展，创始人蔡达标与潘宇海的矛盾逐渐浮出水面。真功夫公司内部出现“派别之争”，空降的麦肯高管“逼走”了创业元老。
2009年，蔡达标的婚外情意外曝光，被妻子起诉重回并索要股权，同时，潘宇海要求清查真功夫财务招募被拒绝，随即起诉。
2011年3月17日下午，蔡达标和真功夫的部分公司高管被公安部门“带走”，最终蔡达标半数资本被查封，还因“涉嫌经济犯罪”入狱14年。
真功夫的股权争夺在此终于告一段落，但是核心高管流失，实控人内斗，这段时间真功夫的发展战略和门店拓展几乎全面停滞。
云定风清后，曾经看好真功夫的今日资本，在2012年11月“出逃”，一位接近交易的人士称，今日资本以1亿元价格出售旗下持有真功夫3%股权。相当于品牌估值从50亿缩水成33亿。
而到了2015年，蔡达标持有的14%真功夫公司股权以2.17亿元底价在广州产权交易所拍卖。相当于五折卖股，估值降到15亿，但是无人接盘。
此后，真功夫试水众筹开店、打造中式快餐孵化器，推出面类品牌秦王拉面、外卖联盟功夫订餐、产业链平台功夫鲜食汇，都没有掀起足够的水花。
而真功夫品牌本身，也面临拓店乏力、产品更新缓慢、竞争力急速下滑的问题。对于00后、05后消费者而言，真功夫或许只是机场、高铁站、美食城才会出现的品牌。
2016年，真功夫正式对外发布了品牌新战略，提出“标准化+个性化”的全新模式，称要领跑中式快餐3.0时代。
不过，中式快餐市场变样了，真功夫已经不是当年那个叱咤风云的真功夫了。
2021年真功夫转型做粤式小份菜
争夺中式快餐的头号交椅
真功夫逐渐暗淡之时，全国多个城市冒出了大量的快餐品牌，它们照着“真功夫”的经验一步一步成长起来。
同在2007年获得融资的乡村基，曾成功登陆纽交所，如今正在向港股进军。截至今年5月底，乡村基共有1146家自营餐厅，其副牌大米先生也成功走出川渝，开进湖北、湖南和上海。
2012年，门店数过百的“肥西老母鸡”升级为“老乡鸡”，全力开拓安徽省外市场。创始人束从轩也在2020年疫情时成为网红。截至2022年6月30日，老乡鸡拥有997家直营门店和102 家加盟门店，正在冲刺A股主板上市，还将斥资6个亿建立华东总部。
过去两年中，餐饮行业也迎来了投融资的历史高峰。天眼查显示，2021年，共有226家餐饮相关企业行业有融资行为。其中有大量快餐品牌，获得资本的投资后，纷纷积极拓店、跨区域扩张。
真功夫离“中式快餐第一品牌”的交椅，已经越来越远了。
源：东方网
东方网记者刘理12月26日报道：25日晚间，某自媒体曝出，因使用酷似李小龙形象的图标达15年，连锁餐饮企业真功夫被Bruce Lee Enterprises，LLC（中文名：李小龙有限责任公司）起诉至上海二中院，索赔2.1亿、维权合理开支8.8万元及停止侵权、公开澄清。12月26日早间，真功夫发布声明回应称，正积极研究案情、准备应诉。
东方网记者从李小龙有限责任公司代理律师、锦天城律师事务所律师叶芳方面获悉，上海市二中院已于12月5日正式受理此案。目前，该案尚未开庭审理，叶芳称已准备多份证据待提交法院。
商标侵权？“真功夫”被索赔2.1亿
记者从叶芳提供的民事起诉状获悉，原告李小龙有限责任公司是一家注册在美国加州的公司，后陆续在中国大陆注册近60个与李小龙相关商标。后经美国加州州务卿，享有李小龙相关的各种权益，其公司法人代表为李小龙女儿李香凝。
2004年，被告为扩大品牌影响力，经营销策划机构建议，将店名更名为“真功夫”，同时启用“功夫龙”形象，并在报纸等媒体广为宣传，使用时间达15年。
叶芳认为，李小龙身着黑黄连体衣、双臂挥舞的格斗造型已成为其最为经典的人物形象。被告在使用人物形象时，采用剪辑、拼接等方式，将李小龙独有的格斗姿势、颜色、精神象征等特征组合在一起，其广告释义具有明显指向性。
此外，真功夫餐饮的创始人蔡达标曾拒绝叶茂中公司“与李小龙后人联系取得授权”的建议，此类行为属于对李小龙肖像的恶意使用，属于典型的侵害民事权益行为。
对此，李小龙有限责任公司将上海真功夫快餐管理有限公司、广州市真功夫餐饮管理有限公司、广州真功夫快餐连锁管理有限公司三名被告诉至上海市二中院，请求判令被告向原告赔偿经济损失 2.1元；立即停止侵权行为；在真功夫官方主页、媒体版面上连续90日公告澄清其与李小龙无关；支付合理费用8.8万元；承担诉讼费用。
真功夫回应：正研究案情、准备应诉
26日早晨，真功夫通过其官方微博回应称，正积极研究案情、准备应诉。本案刚由法院立案，尚未开庭审理，我们暂不便发表意见，一切留待司法裁决。
真功夫在其声明中表示，“我们的商标是否侵权，多年前也曾有过争议，但我们的商标一直没有判定侵权或者撤销的行政或司法结论。时隔多年被起诉，我们也很疑惑，正准备应诉。”
东方网记者通过查询中国商标网发现，近年来，真功夫餐饮陆续获得了10余个真功夫系列注册商标，涵盖餐馆、餐厅、饭店、化妆用具、清洁制剂、虫害防治、日间托儿所等多种品类。
其中，“功夫龙”商标中的人物形象与李小龙酷似。据原告律师提供的侵权商标表格显示，多数商标注册时间达到10年左右。
原告律师：曾多次进行维权现已准备多份证据
商标使用时间达15年，为何时隔多年后决定起诉？对此，叶芳回应表示，此次诉讼并不是首次与真功夫餐饮交锋，李香凝女士此前曾多次奔走维权。
2010年，李香凝在美国已经陆续将其父亲的影片及商标的所有权购买了回来。此后，她在华采取多项措施进行维权，包括在中国成立维权办公室，维护李小龙形象的版权
李香凝在2010年接受媒体采访时表示，她曾和国家工商行政管理总局商标局进行了接洽，该局复函表示，李小龙及其英文姓名’BruceLee’开发利用的权利应当归其继承人所有。
“过去多年，我们在全国各地也采取了一些措施，比如某企业使用李小龙姓名作为企业名称，我们发律师函后，都取得了较好的维权效果。但是对这个最大的侵权公司（真功夫），我们是现在才开始起诉的。”
叶芳表示，作为一家外资企业，起诉阶段需要准备翻译、证据收集、公证认证手续等等，维权成本比较高，且起诉前期需要较长的时间。
“目前，我们已经准备了多份证据待提交法院。包括线上线下的调查，我们还要进一步在国外进行调查，充分准备各项材料。”叶芳表示。
用酷似李小龙形象图标长达15年的真功夫餐饮，被Bruce Lee Enterprises， LLC（李小龙有限责任公司）诉至上海二中院，索赔2亿。信息显示，李小龙公司法人代表为李小龙女儿，公司要求真功夫立即停止使用李小龙形象、在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关，并请求法院判令真功夫赔偿其经济损失2.1亿元，以及维权合理开支8.8万元。（新浪娱乐）
