近在与许多初创的餐饮品牌打交道，为餐企们提供动态墙面定制设计和营销方案。
其中发现一个很普遍的现象：很多老板感觉slogan没有什么实际效果和意义。
而这应该是一个误区，slogan无法体现出价值，只能是因为品牌没有搭好或者创作的文案不当，指望一个口号赚的盆满钵满肯定是不现实的，但是，一个好的slogan的确可以为门店省下大笔广告费用。
同时，slogan也决定着品牌的阶段调性和宣传的方针。所以本期营销日历，小J总结5种slogan的适用对象以及创作方式，给大家提供参考。
slogan是什么？
slogan是品牌对消费者传递的公司理念，它的意义是体现一家公司和它的产品最为突出的特点，与之相辅相成的还有Tagline，如果把slogan比作可以随时更换的衣服，那么Tagline就是品牌基础不变的人设。
消费者进店少不了宣传，而宣传就是一种价值文化传递，所以一个好的slogan对于初创餐企而言，不仅能够让消费者简单阅读就明白你是做什么的，更能让消费者感受到你的品牌文化，当消费者产生消费行为并且较为满意时，你精心准备的solgan也就成为了品牌的记忆点，推动他成为品牌的宣传员或者回头客。
试想，如果slogan粗制滥造，无法满足以上作用，餐企每年需要花多少的宣传费用，去告诉消费者我们是什么？而这笔教育用户的费用是完成可以省下的。
slogan的五种类型
为什么强调slogan的重要性，因为它同样是品牌所有整合营销结论的一句话简述，可以指导餐企成长路上的营销策略。
如宝洁：爱在日常，才不寻常。这则slogan也会指导着宝洁此阶段的产品重心，做得就是日用品，并且是为人们的生活提供更多的富有创意、提高生活品质的日用品，而不会出现迷茫与错误。
品牌的slogan类型不同人有着不同的划分，但这里就不复制粘贴那些知名品牌的slogan是什么了，相信大家都有所耳闻，让我们把重点放在，新兴品牌应该如何选择slogan上来进行阐述。
五种类型的slogan分别为：
1产品、品类型
此类格式通常为：品牌名称+我们是什么或某某产品，就选品牌名称。
适用餐企：更多为小众品牌、市场的公司所首选，它的作用就是，在品牌小众的情况下，让每一位潜在消费者都能够通过一句slogan明白该企业的品类，但在一些大众化的餐企上不算最优选。
2情感、人文型
此类格式通常为：产品+动词+名词，如一杯喜茶，激发一份灵感。
适用餐企：此类slogan适用于餐企开业之初，配合某一场营销活动使用，产品作为主角，告诉消费者靠它可以去完成诸如更好的生活，更好的自己等信息，为产品创造出附加价值。能够有效的让产品融入消费者的生活。
3特色、特点型
此类格式通常为：产品+怎么做最好或这个方式做的最好，就是我们。
适用餐企：适用于所属品类竞争激烈，需要首先差异化的品牌，将自身特点、优势放大。但容易遇见自说自话、被抄袭后无力等不利情况，并且有些产品特点比较模棱两可，比如某款产品，蒸着吃最香，但消费者不一定都感同身受。
4理念、愿景型
此类格式通常为：产品/品牌+去做什么，如一天一杯奶，强壮中国人。
适用餐企：适用于有了一部分顾客群体，需要急速扩张品牌市场时，作为一个节点口号推出。将品牌自身长远规划或未来提前摆在消费者面前，有利于在品牌薄弱时期，加速品牌建设以及培养忠实顾客。
5对比、营销型
此类格式通常为：xx不是我们，xx才是我们，如耳熟能详的农夫山泉slogan。
适用餐企：此类也是为差异化而生，同样适用于品牌竞争激烈环境下，快速与对手拉开差距，但此类同样也会包含如情感、愿景等属性，多为品类中优势品牌所用，而处于劣势的品牌使用时需要注意自身能力是否能够达到slogan的标准，避免消费者感到被欺骗。
如何创作或检验乙方创作质量？
虽然很多老板不会亲自动手而是选择乙方来帮助创作，但这并不代表可以完全放心，了解slogan的创作方式以及适用情况，可以有效的帮助我们提供建议以及判断优劣。
新兴品牌，也可以分成三类，各自适合不同的slogan类型
1小型餐企讲特色 着重服务
小型餐企通常最简单，在资金有限的情况下，菜品质量是唯一的有效竞争手段，立足实际、认真做事、用心做菜的形象是小餐企最好的人设，我是做什么的，我给顾客提供的价值是什么，足以完成slogan的目标，slogan是可以按照时间节点、品牌进程不断替换的，初期这样搞，准没错。
2中型餐企讲体验 着重场景
中型餐企能够获得成功，必须在市场上有一片属于自己的立足之地，而抢占市场，在最初的对外宣传时便应该划清界限，并为消费者提供这一市场下，获得某种东西的解决方案——靠我的产品。
如“渴了累了困了喝红牛”，“饿了别叫妈，叫饿了吗”都是这类的佼佼者，在某一个消费者常遇见的生活场景下，植入自己的产品，告诉消费者可以解决他这情况下的问题，坚持重复触达的营销策略，自然能够形成壁垒以及记忆点。
所以也得注意，这种类型是经常砸钱做宣传的品牌才推荐使用，如果不想砸钱，选取这类slogan就会遇见没效果的地步。
3情怀餐企讲情感 着重共鸣
消费者选择餐企，低需求是口舌之欲，高需求是满足自我追求，如果品牌的目光放在中高端市场或细分领域中的中高端市场，则可以采取选择情感类型，吸引相同情感诉求消费者，达成统一价值观。
如KEEP：自律给我自由，小米：为发烧而生。这类用户的特性便是细分化，在初期用户基数不高，但忠诚度极高，做圈层经济的餐企所需要的正是这样的用户。
slogan的宣传方法
有了slogan，顾客看不见也就浪费了，线上作为slogan最好的宣传地，但广告的成本同样也是代价高昂，传统线下则是靠宣传页、门头、包装等方式进行展示，效果却对比线上大打折扣。
有更好的选择吗？当然有，吸引眼球才最重要，如果你正在使用杰夫与友J1智能营销墙，通过文字标语系列主题素材，可以一键完成替换，不仅是slogan，各式宣传语都可以随心编辑。
< class="pgc-img">杰夫与友设计 J1呈现
通过动态画面的呈现，不仅能够拥有更佳的视觉体验，并且能够配合各种营销活动，即使更改了主题，同样也可以在画面留出一部分空间，放上品牌slogan，让原本普通的墙面成为最好的宣传位。
< class="pgc-img">消费者在某个特定需求下，当时的最优选择就是他会去的店，而J1智能营销墙适配于门店各种时间场景下的营销活动，提供给餐饮人最及时、实用、高效的营销支持，从而在竞争中脱颖而出。用J1智能营销盒子，让门店营销像发朋友圈一样简单。
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商业世界的舞台上，新店开张是一个重要的里程碑，代表着希望与机遇的启程。在这个特殊的时刻，一句真诚的祝福语，不仅增添了喜庆气氛，也寓意着事业的美好未来。以下二十句精炼且寓意深远的开业祝福，为你和新店的起航添上一抹金光熠熠的色彩。
< class="pgc-img">1. "开业大吉，财运亨通，愿你的店铺如同繁星，璀璨夺目。"
2. "新店开业，如日出东方，祝你生意兴隆，财源广进。"
3. "金钥匙已握在手，祝你打开财富之门，开启成功的旅程。"
4. "春风得意马蹄疾，开业庆典扬帆起航，一路顺风。"
5. "新店起航，祝你一帆风顺，财源滚滚，前程似锦。"
< class="pgc-img">6. "如虎添翼，新店开业，愿你龙腾四海，生意红火。"
7. "今日开花，明朝结果，祝你的事业如同春天的花朵，繁花似锦。"
8. "一店开业，千金难买，愿你的智慧与勤奋，创造辉煌明天。"
9. "开门纳福，财源滚滚，祝你的新店犹如金色的宝库，财富满溢。"
10. "生意如春草，越冬即茂盛，新店开业，愿你生机勃勃。"
< class="pgc-img">11. "今日剪彩，明日辉煌，祝你事业如日中天，前程无可限量。"
12. "开门纳客，财源广进，愿你的事业犹如长江后浪，生生不息。"
13. "吉祥如意，新店开业，愿你财源旺盛，生意兴隆达三江。"
14. "开业大吉，鸿运当头，祝你新店开张，万事如意，大展宏图。"
15. "金玉满堂，财源广进，愿你的商业王国繁荣昌盛，步步高升。"
< class="pgc-img">16. "新店开张，福星高照，祝你事业如芝麻开花，节节高。"
17. "开门见喜，万事如意，愿你的新店生意兴隆，红火满堂。"
18. "如鱼得水，大展宏图，祝你的事业在新店开业的瞬间，开始灿烂。"
19. "开业庆典，吉祥如意，愿你的新店成为业界的一颗璀璨明珠。"
20. "一鸣惊人，财源不断，愿你的新店如同凤凰涅槃，再创辉煌。"
< class="pgc-img">每一句祝福语都是对美好未来的期许，愿这些金句为你的新店带来好运，开启辉煌的商业新篇章。
在分享的是新装修的一家水煮鱼店的营销情况，接下来我要分享的这个方案，适用于所有的新开业的实体店。
因为之前那家店生意很好，所以老板又开了一家店，在他装修的时候，我给他出了这样一个方案，因为新店开业，肯定需要有一个店名，所以我们发起了一个面向全城征集店名的活动，被征用的会获得 2000 块钱的奖金。
然后他们的营销人员每天在他老店的群里发新店装修的进展程度，有图片，有小视频，他之前的店目前已经有三个微信群，将近 1200 多位客户了，所有要参与征集名字活动的人，只要转发朋友圈海报就行了，然后我们把参与活动的人都拉到了一个微信群里，然后群公告里写了征集名字的要求，让大家接龙往下取名字。
只要参与起名，不管最后有没有录用，都可以参与抽奖活动，奖品的话，我们订购了很多保温壶，茶具四件套，保鲜盒之类的奖品，同时我们还准备了50份霸王餐月卡，一个月内可以不限次数来吃，但是仅限他本人免费。
在开业前一段时间，这个活动群不断的有人进群，然后我们每天就红包雨，同时每天会通过抽奖送出一个霸王餐的月卡名额，通过这样的方式为维护群里的气氛。
其实店名我们早就自己想好了，提前用朋友的号在群里接了龙，然后等到最终确定了名字以后，我们给朋友的号转账了 2000 元，然后我们利用这个号截图发群里，为了不让大家感觉到我们作弊我们用朋友的号在群里发了一些感谢群主的话，同时还给大家发了 200 元 50 个的大红包，最多的抢到 30 多块钱，大家都挺高兴的，一下子就把群给活跃起来了。 撑
趁着这个热闹气氛，因为第二天就是试营业了，我们告诉大家，开业七天之内，凡是群里参与过起名活动的人，都可以来线下参与抽奖活动。
然后开业那几天，每天群里都有 30-50 多人来店里抽奖，我们承诺的是100%中奖，来店里抽奖的客户，有一半都顺便吃了饭，其中，之前旧店的老客户还有不少，抽中奖的，我们就让他帮助我们发个朋友圈，内容是新店的会员群的宣传海报，吸引人进群，然后群里每天会送出三份奖品：
一等奖，价值 128 元的水煮鱼霸王餐
二等奖 价值 100 元的代金券（消费满 200 元可以使用）
三等奖：价值 78 元茶具四件套
因为我们送出去 50 张霸王餐月卡，这个霸王餐是针对他个人的，但是我们主打水煮鱼，所以中奖的这些人几乎没有自己来吃的，都是越好朋友来吃的，他带一个朋友，因为只给他免单，所以实际上我们是给他打了5 折。
然后我们统计了一下，最多的一个人，用这张月卡消费了10 次，这个人还是住在附近的，大部分都是 5-8 次左右的。
以上就是我要分享的这个开业活动，不管是什么实体店，都可以利用征集店名来搞活动，比单纯的打折送礼品要强多了，而且客户的参与感也强，我们群里之前有位美容院的负责人，他们公司新开了一家社群美容院，让我指导下，我当时极力推荐他做这个征集店名的活动，但是最终他们没有采纳。
如果是已经有了店名，那么我们其实还可以搞个征集店里的宣传语的活动，内容和征集店名一样，好了，分享就到这里，更多的留给大家去思考。
