源：读特
除了肥宅快乐水，奶茶近几年也不断出圈，逐渐成为当代人快乐的源泉。
那么，你每天喝的奶茶是真的吗？
近日，一则#网红奶茶花1个亿打假#的新闻登上微博热搜，一时间引起网友广泛讨论，到底是怎么回事？
近年来，各类商标维权事件层出不穷。一些鱼目混珠的山寨品牌、山寨店铺、山寨产品的出现，不仅损坏了正规品牌的声誉，也给企业和品牌造成损失，扰乱了市场秩序。一些创业者还因为加盟了山寨品牌，而遭受了巨大的损失。
加盟奶茶店先后投资90万元，奶茶口味遭质疑
据央视网快看微博报道，赵羽喜欢喝奶茶，同时梦想着开一家属于自己的奶茶店。
2018年9月的某一天，她点击了一个奶茶品牌加盟的弹窗，留下了联系方式，立刻有客服人员联系她。随后，赵羽先是交了30多万的加盟费，然后又投资了60多万元，开了一家奶茶店。
但奶茶的口味却被很多顾客质疑。赵羽表示：“好多粉丝就不再来了，每天都是在煎熬当中，边赔钱边做。”
赵羽表示：每天都是在煎熬当中边（赔钱）边做，当时房租是每月28000元，再加上水电费每月大概是4000元，一直坚持到2019年12月份，大概赔了得有一百三、四十万。
山寨店的开店速度比正版都快
开店一年多后，赵羽突然接到了一个电话，电话对方告知赵羽，你开的是一家假店。赵羽表示：“受骗的加盟商还有很多，当时有7000多家店跟我一样被骗的。”
得知事情的真相后，赵羽更换的相关设备，店铺的生意也开始扭亏为盈。
据央视财经报道，这家奶茶品牌的首席执行官告诉赵越超记者，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。
真店只有114家，假的高达7000多家
网红奶茶花1个亿打假
赵越超表示：“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，但假的店就高达7000多家。当我们取得商标权以后，进行了一个打假和拆除招牌的行动，其经济成本就达到了一个亿左右。”
防不胜防！
清理山寨门店，又出现冲泡奶茶
据了解商标共有45大类，需要分类别进行注册和保护。这家茶饮品牌企业介绍，一开始他们只注册了第43类餐饮服务商标，而忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮料的注册，在清理了7000多家山寨门店后，市场上却又出现了大量的山寨冲泡类奶茶。
该奶茶品牌法务部经理表示：“这些冲泡类的奶茶，一般都在超市里面，维权的过程跟门店类其实是相似的，时间周期在半年到一年之间。”
鹿角巷发布声明致歉
据悉，报道中提到的奶茶品牌正是“鹿角巷”。17日@TheAlley鹿角巷发微博发布声明，表示“对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档”，对此深表歉意。
业内专家：睁大眼睛分清楚，正规的加盟有正规的注册商标
业内专家表示，商标的注册与保护直接关系到连锁品牌的健康发展。中国烹饪协会供给侧服务委员会委员秦朝表示“你一定要睁大双眼去分清楚，它是真正的品牌，还是一个山寨的品牌。正规的加盟它有真正的商标，正规的注册商标。”
网友直呼：4年后，我才知道我买的奶茶是假的
此事一出，引起网友热议，有网友表示，不管是啥东西，只要网红开头的，就感觉产品质量低了一半；还有网友质疑，假的居然多达7000多家，怎么注册通过的？也有网友直呼，4年后，我才知道我买的奶茶是假的！
盘点那些被抢注商标的知名品牌
无独有偶，其实有很多知名的品牌都有这样痛苦的经历，咱们就来盘一盘那些被抢注商标的知名品牌吧：
一、路虎
LANDROVER(路虎)是很多人熟知的越野车品牌，然而公司本来的商标“陆虎”却在1999年就被吉利集团注册。吉利集团称之所以注册“陆虎”商标，是因为自己当时准备收购LANDROVER，没想到后来收购计划失败，LANDROVER被印度塔塔集团收购。
二、BV
意大利奢侈品品牌Bottega Veneta(BV)在中国耳熟能详的“宝缇嘉”名称遭到抢注，不得不在2013年启动了新的中文名字“葆蝶家”，咋听上去像朋友圈卖的山寨面膜名字，一下Low了不知多少个档次。
三、乔丹体育
晋江的乔丹体育股份有限公司注册拥有“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”等系列品牌，由于和篮球明星迈克尔·乔丹重名，商标也与其1997年拍摄的灌篮照片剪影高度近似，所以该品牌一度被认为与迈克尔·乔丹有关系，以低廉的价格在中国的小城市占据了相当大的市场，2010年的销售收入高达29.1亿元，甚至一度谋求上市。
四、同仁堂
同仁堂今年加快海外发展，立志于将中医传播出去，海外发展包括美国，美洲地区，非洲等地区，但是目前还是进不了日本，就是因为“同仁堂”商标早在1983年就被日本企业抢注。
五、海信集团
1999年，博世西门子公司在德国注册了“HiSense”商标。该商标与海信的“Hisense”商标只在中间的字母“S”处有大小写区别。当时海信产品对欧洲出口有限，因此受到的影响不大。随后几年，海信海外销售增长，但是“HiSense”商标就会像一个随时可能爆炸的“定时炸弹”一样威胁着海信。一旦海信要在德国甚至欧洲发展，西门子的行为就犹如一块“绊脚石”，让海信步履维艰。
六、百年老字号“王致和”德国遭抢注
百年老字号“王致和”商标，在德国被抢注。在与对方协商未果后，王致和集团表示，将在德国柏林提起诉讼，追讨商标权。王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被一家名为欧凯（OKAI）的德国公司注册。这是王致和商标第一次在国外被抢注。同时，王致和集团也在全球34个国家和地区抓紧注册，以避免商标再次在国外被抢注。
七、“五粮液”在韩国的维权之路
2003年，五粮液集团发现一名韩国人将五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”在韩国注册成商标。按照韩国商标法，一旦正式受理商标申请和发布公告，异议时间只有一个月。五粮液集团随即向韩国商标总局递交了异议申请，并出具了“五粮液”作为国际知名商标和品牌使用在先的证据。“对方的注册方式属于恶意抢注，想要误导消费者。”但韩方辩称“五粮液”在韩国并不知名，注册不存在误导，双方陷入僵持状态。
抢注商标，此类行为多是外国知名品牌未及时注册中国商标，导致一些人故意抢注以便捞财。
随着中国经济的快速发展，越来越多的国外品牌开始注重中国市场的开发，这就避免不了中文商标的注册。在中国注册商标需要外国企业引起重视，最好在产品未推出之时就其前铺好路，免得日后引起纠纷。
一旦遭遇抢注，企业就不得不以高昂代价与之合作，或被迫重新打造新品牌。
所以，现在，你知道为什么那么多明人要把与自己有关的口号、外号、甚至名字都注册商标了吧。
对此，你怎么看？
（原标题《网红奶茶花1个亿打假上热搜，鹿角巷致歉》）
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鲁晚报·齐鲁壹点记者 李慧雯
日前，网红奶茶品牌“鹿角巷花1个亿打假”登上热搜，该品牌被网友称为“年度最惨奶茶店”，也有专家认为这或许是商家的营销策略。鹿角巷事件的背后，反映的是新式茶饮愈演愈烈的内卷现状：上半场争抢赛道烽烟未尽，下半场鏖战却悄然已至，赛道内玩家们又该如何出牌呢？
图源：鹿角巷微博
被7000家山寨店“围攻”
近日，央视报道网红奶茶品牌“鹿角巷花1个亿打假7000家山寨店”，更有加盟商被骗开山寨店赔了130多万。据悉，最夸张的时候鹿角巷全国只有114家直营店，而山寨店竟有7000多家。
2月17日，“鹿角巷”发声明称，表示由于鹿角巷来自中国台湾，对大陆商标注册细则不详，让假店钻了法律空档，对此深表歉意，同时晒出正牌门店列表。对于此次打假事件，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者向鹿角巷进行求证，截止记者发稿时，尚未收到回复。
图源：鹿角巷官方微博
天眼查显示，目前名称含“鹿角巷”的商标申请数量超860条，其中，鹿角巷品牌创始人邱茂庭目前已成功注册50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。而在此之前，“鹿角巷”已经经历了近三年的商标申请和诉讼维权之路。
“当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”鹿角巷相关负责人在此前接受采访时表示道。据北京商报报道，对于线上侵权店铺，鹿角巷与第三方平台美团达成战略合作，陆续下架侵权店铺。对于线下的侵权门店，除了进行常规流程的肃清工作外，鹿角巷推出小店合作模式，对于评估后符合条件的山寨门店“收编”，进行统一整改。
然而，长时间与层出不穷的山寨品牌进行拉锯，不仅耗费大量财力，还严损品牌商誉。当喜茶、奈雪の茶不断推陈出新、玩转中高端市场，蜜雪冰城、CoCo等实现“农村包围城市”的时候，鹿角巷却因山寨困扰，错失新式茶饮跑马圈地、品牌升级的黄金期，早早退出群雄争霸的局面。
图源：艾瑞咨询《2021年中国新式茶饮行业研究报告》
1亿打假或为营销策略？
商标侵权一直是新式茶饮行业的问题重灾区，在上海申伦律师事务所律师夏海龙看来，由于开店成本低、周期短、品牌维权滞后等原因，山寨店可以在短时间内快速开店，蹭网红品牌热度。据此前相关报道，杭州地区曾在一个月之内就开出了19家鹿角巷，其中不乏山寨店。这些山寨店擅长在商标、装修等方面“打擦边球”，消费者很难甄别真伪。
对于商标侵权和山寨问题，北京浩天信和（济南）律师事务所律师李进告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者:“商家应树立品牌意识，及时全面地对自己的品牌进行商标注册，除在核心类别注册商标外，还可以注册相关的防御标，减少后期的维权成本。”比如，蜜雪冰城接连注册了“蜜雪泳城”“蜜雪水城”“幂雪冰城”等防御标，来应对那些想要蹭品牌热度的投机者们。
不可否认的是，花1亿天价打假在行业内实属罕见，确实令“鹿角巷”元气大伤，但在新零售专家鲍跃忠看来，该事件也有积极正向的作用。
一方面，打假是一个好的现象，它有助于推动行业规范有序发展。记者注意到，在2020年万有饮力大会上，古茗创始人王云安、CoCo都可行销总监洪嘉谦、益禾堂创始人胡继红、茶颜悦色创始人吕良等签约打假联盟协议书。可以说，新式茶饮品牌的维权意识在不断增强，行业肃清决心可见一斑。
另一方面，鲍跃忠表示这有可能是企业出于宣传考虑的营销策略。记者注意到，事假曝光之后，新浪微博上有关#网红奶茶花1亿打假#话题阅读量高达2.5亿，先后有188家媒体参与跟踪报道，“鹿角巷打假”事件确实为品牌重新获得了不少热度和关注。
新式茶饮的下半场
“鹿角巷”为何被7000家山寨店围攻？其中一个重要的原因就是行业发展得太红火，一度成为消费者和资本的宠儿。
图源：《2021新茶饮研究报告》
根据《2021新茶饮研究报告》显示，2017到2020年，我国新茶饮市场收入的规模从422亿元增长至831亿元，预计2023年可达1428亿元，门店数将增至50万家。据不完全统计，截至2021年11月，新式茶饮行业总共发生了32起融资事件，披露的融资总金额超过140亿元。就连一些巨头也入局新式茶饮，想从中分一杯羹，比如：海底捞推出DIY自助奶茶，尝试“火锅+”模式；中国邮政推出“邮局咖啡”，试图把“车马很慢，书信很远”的情怀讲下去……
然而，就在整个行业一路高歌猛进之时，内卷大势也悄然而至。天眼查数据显示，近六成茶饮企业活不过三年，存活时间在1年内的茶饮企业占比为24.4％，存活时间在1-3年的茶饮企业占比35.0％，大多的中小品牌不过是昙花一现。
当然，头部玩家的日子也不见得好过。新式茶饮顶流喜茶被曝裁员；“新茶饮第一股”奈雪的茶净亏1.35亿、股价大跌；茶颜悦色也因大面积闭店、员工内讧而喜颜难见……曾经的春风得意，如今却是过眼烟云。
面对如此“卷”境，玩家们也按捺不住，开始频频动作、力图破局。高端品牌们开始降维打击。比如：喜茶推出平价品牌“喜小茶”抢夺下沉市场，打造“喜茶百货”不断扩展产品边界。反观中低端品牌，则在试图走多元化路线。比如，蜜雪冰城不断做大自己的“消费宇宙”，成功孵化出幸运咖、极拉图、芙鹿家等多元品牌。
短期来看，这些战略调整确实产生一定成效，但是长期效果如何还有待观望。对于新式茶饮的破局之路，业内专业人士向记者表示，整体赛道的体量已经接近饱和，但新式茶饮的下半场还是要回归经营的本质。“只有那些重视产品研发、走差异化品牌路线、拥有完整供应链且在场景创新和服务体系上不断突破的品牌，才能长久留住人心、行稳致远。”
江晚报·小时新闻记者 何慧婷整理
据央视财经报道，喜欢喝奶茶的赵羽，在2018年先后投资90万元加盟了一家知名品牌奶茶店，但奶茶的口味却被很多顾客质疑，客流量越来越少。
一年多后，赵羽赔了130多万。某日，她接到了一个电话，被告知自己和7000多个加盟商一样被骗了，开的是“假店”。 正规茶饮品牌的负责人告诉记者，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行了打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”
截图来自@央视财经
视频中出现的这家奶茶店，杭州消费者应该不陌生，2018年6月，西湖银泰开出鹿角巷杭州首店，一时间排队热潮盖过喜茶。一个月后，鹿角巷的门店数量(包含装修中尚未营业的）激增到22家，除杭州主城区外，富阳、萧山、临平、桐庐也陆续开出鹿角巷门店。西湖银泰店公开表示，这些店跟他们没有关系。
早在2018年7月钱江晚报·小时新闻就报道过——杭州一个月内开出多家“鹿角巷”，其实商标都没获批
但这并没有阻挡住投资者疯狂的开店热情，随后一年，以“鹿角巷”命名的奶茶店数量更是一度激增到160家。
当时，钱江晚报·小时新闻记者还曾购买过7家以“鹿角巷”命名的奶茶，7家门店，7杯奶茶，外观几乎一致，味道千差万别。
时间回到2020年，当时就有网友爆料称：“奔着‘月入6万’去（加盟奶茶），最后却赔光买房首付！”
95后的王明（化名）大学毕业后，因为不满足于朝九晚五上班，决定自己创业。年轻气盛的王明听信了一个自称鹿角巷代理的招商经理“月赚6万”的说法，加盟了一个叫琉璃鲸的奶茶品牌，半年多就赔光了父母给准备的30万买房首付。
刚开始准备创业的时候，王明心仪的是蜜雪冰城和重庆本地的一个小吃品牌，但是加盟过程不甚顺利，就在王明一筹莫展的时候，他接到了一个自称是鹿角巷招商经理的电话。
当时，鹿角巷在重庆特别火，再加上这个所谓的“招商经理”亲自带着王明到广州实地考察，王明“顺利入套”。
加盟费12万元、物料费4万6000元、管理费和保证金各1万元，再加上店铺押金和转让费，店八字还没一撇，就扔进去了接近30万。
虽然超过了王明的预算，但是他想着，好在还有买房首付兜底。但是等真正开始选址装修的时候，他发现投入是个无底洞，25万根本下不来。
接下来，员工培训费用又是6000多，为了达到公司对加盟店的装修要求，整个装修成本超过7万块。
装修时王明才发现，公司说好的“赠送5万物料”实际上只送了一个小的水吧台、两个冷藏柜，和一些摇奶茶的工具。
至此，店铺还没开张， 王明差不多已经投入了30多万，父母准备的买房首付还不够，不得已又问父母借了一些，加上自己之前的一点积蓄，总算把店开起来了。
开业才半年，王明就被三连暴击，把资金全部赔进去。
有不少网友留言说自己身边的人也曾经被奶茶骗局坑过。
@栀虞：现在的骗子越来越多，我有个朋友也是加盟一家店，花了好几万发了货过来，但都压在家里，又不让退。
也有过来人表示，加盟有风险，投资需谨慎
@似是而非或是世事可畏：这种网红的奶茶店能在网红小吃街盈利。在普通的商铺街很难盈利，而且里边的各种商业运营模式是不被我们所了解的，我建议要慎入！！！
@(^???^)：虽然年轻人想独立创业的心情可以理解，但还是要好好调查一下目前这个产业的行情和所收购的门店、仓库等等硬件设施的使用情况，切莫盲目投资啊~
@秋忆：商场就是战场，对于毫无经验的学生来说坑太多了，创业在自己熟悉的领域，从基层做起，摸清行业规律再谈赚钱，要不，很容易被骗的。
刚刚，钱江晚报·小时新闻记者搜索了The Alley Da鹿角巷的官方微信号，据最新门店一览显示，杭州目前有4家鹿角巷门店。
在某点评网上，有消费者评论说：“几年前还是很火的，近几年不怎么听到了。”
你听说过这家奶茶店吗？一来聊聊。
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