今，憨豆先生奶茶已经成为无数年轻人喜爱的茶饮品牌。但为什么憨豆先生奶茶在茶饮界已经有超高知名度了，还是在不断的研制出新的产品和店面环境？每天都有一定的客流量，却还是花大量的钱在产品品质上。憨豆先生奶茶在不断强化消费者心中的印象，形成个性的记忆点，让消费者想喝奶茶时就立刻想到他们。那么，憨豆先生奶茶吸引年轻人的秘密是什么呢？
能自带话题性的餐厅，必然已经有了自己的知名度和粉丝量。比如KFC的KPro、海底捞的优雅设计。而憨豆先生奶茶高品质的茶饮产品和独特的门店装修也让消费者为之倾心。
憨豆先生奶茶大气优雅、注入时尚潮流的装修风格能在朋友圈“疯传”，有两个原因：一个原因是，憨豆先生奶茶店面的创意设计，提高了消费者的体验，也提升的消费档次，打破了消费者对其茶饮品牌固有的认知，焕新的风格风貌与传统品牌印象形成了反差，因此憨豆先生奶茶能够引起年轻轻消费者的关注度，能流连忘返在其中，不能自拔也是情有可原的。
第二个原因，在众多茶饮品牌中，憨豆先生奶茶品牌体量够大，身后有无数的追随者，任何风吹草动都能自带话题。憨豆先生奶茶本身就是品牌作为营销的载体，相当于一个活招牌，消费者需要消费时，自然而然想到它也是毋庸置疑，谁叫憨豆先生奶茶有着自带话题的魅力呢。
拥有着创造顾客记忆点的憨豆先生奶茶，在时代不断发展的不同阶段，都能创造出不同阶段的亮点来。其实，憨豆先生奶茶店中，还有很多的方法吸引住消费者，留住消费者，想要知道吗？加入我们吧！
源：上海新闻广播
最近，奶茶品牌乐乐茶和某出版社推出联名的消息，引起了广泛争议。
据了解，4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬鲁迅先生。这款联名奶茶以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，提取了鲁迅作品中的一些金句。
多家门店摆上了鲁迅人物形象
记者注意到，该联名活动从4月23日开始，将一直持续到4月28日结束。
记者看到，在吴江路上的乐乐茶门店，摆放印有鲁迅先生的海报，并写有“老烟腔 新青年”的字样。在使用小程序点单时，页面也会跳出鲁迅头像，购买“烟腔乌龙”后，也会获赠带有鲁迅形象的周边。
据介绍，此次活动是上海地区美团独家活动，联名饮品限定杯身全国总量为28万个，限定纸袋数量为10万个，而袖珍书贴纸数量为14.81万件。
记者还在一家乐乐茶门店内发现了一个纸质的小书架，上面展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍，这套书由译林出版社在去年10月刚刚出版，一共有5本。从4月26日开始，消费者通过参与“你问我答”活动，消费并答对两题有机会获得一本书，每家门店每天限量是15本。
线下主题活动店的小书架，展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍
网友：联名别乱搞！
对于此次联名，有网友表示支持：是一种宣传。
不过，更多网友质疑：“这次联名，鲁迅本人知道吗？”“鲁迅的版权属于谁？”
还有网友提出，鲁迅的作品大多深沉严肃，与乐乐茶年轻时尚的定位并不相符，这样的联名似乎只停留在表面上的牵强附会。而此次联名中，标出来的一些鲁迅先生的名句，也有断章取义之嫌。
在一片质疑声中，小编查询发现，目前乐乐茶官方微信关于此次联名的推文已被删除，而在小程序中，“烟腔乌龙”的点单页面也已没有鲁迅先生的形象。
文化界人士：极为不妥！
对许多人来说“老烟腔”一词，让人不免联想到“老烟枪”一词。
沪语小说《弄堂》作者胡宝谈查了资料之后认为：老烟枪，上海话也叫“老枪”。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。现在是一个新时代了，“新青年”应该学习和继承鲁迅先生的精神，而不是推文里的“烟腔”。作为广告还是不适合。
沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙老师认为：这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。这样的提法非常荒谬，也是对鲁迅先生的不尊重。
对于奶茶店与出版社的联名活动，一位出版人认为：让自带IP流量的鲁迅先生来“站台”，似乎商家觉得“鲁迅”已经成为全人类共同的文化遗产，但挖掘名人的文化价值，也要重视法律边界。
上海新闻广播综合新闻晨报、4A广告网、网友评论等
日，“乐乐茶使用鲁迅形象宣传新品”一事，引发争议。
< class="pgc-img">4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬文学家鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。
< class="pgc-img">据新闻晨报消息，通过两天对上海多家乐乐茶门店的走访，记者发现，鲁迅先生的形象在奶茶店的线下消费场景当中，被高频率和密集使用。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">不过，“烟腔乌龙”的上线引发了不少争议，有网友指出“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。
据环球网消息，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称，上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司（下称江苏译林）发出律师函。
鲁迅家属及鲁迅文化基金之要求乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为；乐乐茶与江苏译林应在收到律师函之日起5日内，连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉；最后，乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后即与律师联系相应赔偿事宜。
< class="pgc-img">4月29日，乐乐茶官方小程序显示，目前“烟腔乌龙”仍能正常购买，但使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子，而非印有鲁迅形象的杯子。
< class="pgc-img">乐乐茶多家门店的店员表示，多家门店的“烟腔乌龙”杯子和相关周边在27日已经售罄，所有门店现在都不再售卖印有鲁迅形象的杯子和周边。
对于此事，沪语小说《弄堂》作者胡宝谈认为：
老烟枪，上海话也叫“老枪”。《清稗类钞·上海方言》（清末民国初年徐珂编著的笔记集）：“老枪，老于吸鸦片烟者之称也。”枪，就是鸦片枪，吸鸦片烟的工具，形似枪。《上海俗语图说》（上海书店出版社出版）里，第四十篇就是《老枪》，讲了人吃鸦片变成“老枪”的危害。香烟（纸烟）流行之后，老枪代指烟瘾大的人。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义，毕竟“老枪”对于不吃香烟的人来讲，肯定是觉着讨厌的。当然，“老枪鬼”基本上就是贬义了。
其表示，乐乐茶用了鲁迅和他的形象，让人不免联想到“老烟枪”的意思，毕竟大家对他抽烟的印象太深了。“新青年”应该学习和继承鲁迅的精神，而不是乐乐茶所说的“烟腔”。
< class="pgc-img">乐乐茶道歉称：
考虑不周，已整改完毕
4月29日晚，乐乐茶通过官方微博发布致歉声明称，乐乐茶在今年世界读书日时，向中国儿童少年基金会“爱心书籍”项目捐款20万元，同时在上新产品时使用了鲁迅先生及其文学相关的周边和宣传。乐乐茶的初衷是希望能在“世界读书日〞之际，通过公益捐赠以及致敬鲁迅文学的方式鼓励中国青年热爱读书都向上走。但由于考虑不周，疏忽了鲁迅先生肖像权的相关权益，侵害了鲁迅先生的肖像权，也给鲁迅先生的亲属和鲁迅文化基金会带来了困扰，乐乐茶在此对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会深表歉意，并郑重道歉！
乐乐茶表示，乐乐茶在4月24日接到上海朱妙春律师事务所律师函的第一时间就与律师取得联系表达歉意，并表示愿意做出补救措施，并于4月25日开始沟通撒销相关新品的文宣，通知全国门店撤掉相关包材和周边，截至4月26日下午已全面整改完毕。
< class="pgc-img">逝者还有肖像权吗？
使用已故名人的肖像
用于商业宣传构成侵权吗？
一起来看北京盈科（重庆）律师事务所高级合伙人程征律师的专业解读！
逝者还有肖像权吗？
公民的民事权利始于出生，终于死亡，已故人士不再是民事权利的主体，其肖像权作为一项民事权利自然终止于死亡时。但是这并不意味着其他人可以随意使用死者的肖像。基于身份关系、情感联系等因素，已故人士的肖像会对死者的近亲属产生精神及经济上的特定利益，包括两个方面：一方面，对死者姓名、肖像的侮辱、诽谤等不当使用会降低其社会评价，造成近亲属的精神痛苦；另一方面，死者的姓名、肖像等因其生前的特定身份可能具有一定的商业价值，由此产生的财产利益通常应归属于近亲属，他人不得擅自使用死者的姓名、肖像等牟利。因此，已故名人的人格权益仍然受到保护，其肖像不得随便使用。
使用已故名人的肖像
用于商业宣传构成侵权吗？
如果商家未经死者近亲属同意，擅自使用已故名人的肖像进行商业宣传，这种行为可能构成侵权。因为这种行为可能涉及未经许可制作、使用、公开已故名人的肖像，或者以丑化、污损等方式侵害其肖像利益。在该事件中，奶茶店以营利为目的对鲁迅的肖像予以商业化利用，虽然有别于侮辱、诽谤、贬损、丑化的侵权方式，但如果其未经授权使用，放任相关公众误认为奶茶店与鲁迅存在特定联系的损害后果产生，且奶茶店据此获得经济利益，则属于侵害死者人格利益的侵权行为。任何污损、丑化或擅自以营利为目的使用死者肖像，造成近亲属特定利益损害的，死者的近亲属有权向人民法院提起诉讼，维护自身合法权益。
相关法条：
民法典第九百九十四条规定，死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私、遗体等受到侵害的，其配偶、子女、父母有权依法请求行为人承担民事责任；死者没有配偶、子女且父母已经死亡的，其他近亲属有权依法请求行为人承担民事责任。
END.
来源·法治日报、法治网、@乐乐茶LELECHA微博
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