源:人民日报海外版
老牌书店走新路，给人不一样的感觉
“新华书店还可以这么美！”
上海新华书店新门店“光的空间”。陈玉宇摄（人民图片)
最近，由日本著名建筑师安藤忠雄设计的新华书店新门店“光的空间”亮相上海虹桥，柔美的光线与层层叠叠的方格共同构造了一幅犹如幻境的场景，大批读者和游客纷纷赞叹：新华书店还可以这么美！
的确有那么几年，新华书店“走了样”。书店里书的空间少了，点读机、电子词典甚至电饭煲、电磁炉等杂七杂八的东西越来越多。与曾经的辉煌时期相比，在很多读者心目中，新华书店作为文化圣地的独特地位动摇了。
近几年，国家对实体书店扶持力度不断加大，在延续优良传统的基础上，新华书店抓住契机不断努力，对传统门店改造升级，开设无人书店、24小时书店，建城市书房，打造新的文化地标，老品牌迸发出新光芒。
“人间至味是书店”
隆冬时节，北京西北郊香山景区，煤厂街上有一座红色建筑，白色三角形点缀其间，沿街一侧窗体通透，在一片灰头土脸的低矮门市中格外引人注目。
改造后的新华书店香山店，以红叶为主题，与香山景区相映成趣。店面不大，经营面积不到100平方米。进入门店，光线柔和，茶饮飘香，正中摆放了兔爷、蝴蝶标本等文创产品，窗边装点着红叶，书架围墙而立。
店里图书不多，但主题明确，关于北京风土人情的图书集中陈列，记者随手拿起一本《北京的隐秘角落》翻阅。“香山是北京文化的一个地标，很多游客从香山出来到这里歇脚，正好可以看看这类书籍。附近居民大多是老北京，也便于他们了解本地的历史文化。其他的书就是满足周边老百姓的基本阅读需求。前段时间游人多的时候一天销售额能有三四千元。”香山新华书店工作人员表示。
浙江新华书店金华市金华书城。浙江新华书店供图
下午4时左右，3名小学生结伴进入书店，围坐在桌前，拿出作业，又找了几本书，轻声说笑着。
“家里现在没人，放学就过来了。”其中一个小学生告诉记者，“每天都在这写作业，天黑才回去。作业少的时候就看看书，没人赶我们。”
离店时天色已晚，书店外墙在灯光衬托下，更显红叶神韵，照亮香山脚下的煤厂街。
除了红叶主题的特色书店外，深扎社区的新华书店还致力于打造城市书房，成为老街坊们不可或缺的文化空间。北京市西城区新华书店永安路店开在居民楼里，浅棕红色墙砖和居民楼墙体相得益彰。
门店正中，收银台旁，咖啡、果汁、茶水、奶茶等十几种饮品满足读者不同的口味需求。门店左侧阅读区，每个座椅旁都配备了充电接口，一名外卖小哥趁着给手机充电正趴在桌子上休息。旁边的儿童区既有儿童读本，也有乐高积木等玩具供孩子们玩耍。右侧是综合图书区，书架间通道宽敞，视野开阔，书架上张贴着当月各类畅销书榜单。大开本的教辅书平放在中间的陈列区，给人强烈的视觉冲击。
收银台左侧的留言板上贴满了读者感言：“我好喜欢这里的书”“果汁太好喝”“繁华世界里的一处安宁”“人间至味是书店”“老字号走新路，会给人不一样的feel”……字迹或稚嫩或成熟，言语或调皮或严肃，无不表达着对老店新貌的喜爱。
“这家书店有60多年历史，跟我年龄差不多大，我是这儿的老读者了，就爱来这看看书。”一位年长读者起身离开时告诉记者，“2018年这儿施工，当时以为要关门，还很心疼，没想到弄得越来越好看了。我的一个老邻居，现住在海淀，听说这里翻新，特意来过两回。”
浙江新华书店嘉兴市海宁书城的灯彩。浙江新华书店供图
让文化与生活交织
前些年的许多新华书店可不是这副模样。
单一化的经营模式、门店狭窄的通道、古板陈旧的装潢，曾是多数新华书店的标准面孔。近20年来，随着网络书店的竞争、数字阅读的兴起、经营成本的扩张，新华书店等实体书店受到很大冲击，业务萎缩，严重者关张歇业。
但是无论何时，人们都需要“繁华世界里的一处安宁”，需要能够安静读书、选书的场所。2016年6月，中宣部等11个部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，为新华书店指明发展方向：推动新华书店作为国有实体书店大力发展新兴业态，建设综合性消费体验中心，形成品牌优势，发挥社会服务功能。
搭乘国家政策的东风，全国各地的新华书店纷纷响应。北京新华书店2017年起对中小门店进行升级改造，打造一间间城市书房。香山店和永安路店的改造就是在这一背景下进行的。
然而，书店的创新不能仅仅停留在“颜值”和形式上，也绝不是简单增设咖啡厅、休息区，图书才是书店的生命之基。
“以前有读者反映，知道店里有这书，但有时候找起来会有困难。”北京新华书店负责人表示。“我们做了大量调研工作，找出空间布局和陈列方式上的新思路，调整布局结构，整合书架和图书摆放方式，既节约了空间，又突出精品，还增加更多座椅。”北京市新华书店连锁有限责任公司副总经理秦辉介绍。
互联网赋能，带给读者更方便、新奇的阅读体验。安徽新华书店合肥三孝口店是最早的一家共享书店。2017年，安徽新华书店推出“智慧书房”手机应用，读者交纳押金后，就可以通过它免费借阅书店所有图书，还可以写书评、晒书拍，实现“以书会友”，在阅读的同时分享心得，传递价值。
“面对网络销售和新媒体阅读给实体书店带来的冲击，我们正大力推动全省新华书店线上线下融合发展。”河北省新华书店有限责任公司党委副书记、总经理韩丽璞对记者说，“河北新华搭建‘新华优选’电商平台，与全省200多家线下门店联合开展阅读推广活动，推动全省门店智慧书城建设，推出自助售书机，为读者提供全天候自助服务。”
融合城市的独特文化底蕴，打“文化牌”也是关键一招。近年来，浙江新华书店投资4亿元，对全省近80个中心门店进行特色化改造升级，形成了突出龙泉青瓷文化的丽水书城，展现李清照、艾青等文人风采的金华书城等一批地方特色书店。
走进海宁书城，海宁特色的巨幅灯彩从穹顶垂下映入眼帘，上面印着徐志摩秀美的诗句，古色古香的原木书架错落摆放。灯彩、钱塘潮照片、历史文化名人墙，海宁三大地方文化在新中式建筑中完美融合，素雅幽静，读者仿佛置身于文化与生活的“圣殿”。
北京新华书店永安路店内，读者在选阅书籍。本报记者 康 朴摄
陪伴一代代读者成长
新华书店作为一家有着80余年历史的老品牌，变的是外观和陈设，不变的是为读者服务的初心。
1937年4月，延安清凉山，阳光轻洒，春风微拂，一座石窟里油墨飘香——党中央机关刊物《解放》周刊发行，标志着新华书店的诞生。160余种、50万册图书，10种、上百万册报刊，这是新华书店诞生后短短3年里取得的成绩，在战火烽烟的年代及时传递了中国共产党的声音。解放战争期间，中国共产党决定，每解放一座城市，就立刻着手开办新华书店。
新华书店还担负起发行新字典的重任。1948年10月末，金黄的银杏叶装点北平的秋天。魏建功和另外几位语言文字专家齐聚家中，商量着办一本新字典，为大众识字提供方便。世界上最畅销的工具书——《新华字典》由此诞生。
新华书店也成为一代又一代读者的朋友，给他们送去科学文化知识，陪伴他们成长。
“新华书店曾经在人们生活中有着举足轻重的地位。1978年，在天津劝业场光明电影院旁有一家新华书店，每天一大早，人们就排起长队，购买人民文学出版社再版的世界文学名著。”作家王松对记者回忆说。虽然每天都进货，但各种图书还是供不应求，有些读者连夜排队，想第一时间买到书，有些读者要先洗洗手再看书，还有读者买完书后就包上书皮，妥善保管起来。新华书店成为城市中每天清早最热闹的地方。
“那时候没有人在书店里挑挑拣拣，看到什么就买什么，能买什么就买什么。我还记得有一次，我前面的一位小伙子拿了好几本书，结账时钱不够了，售货员让他挑几本买，他犹豫了半天也难以抉择。”几十年过去了，当年在新华书店买书的场景，王松记忆犹新。
新华书店还有不为人知的另一面。
作为中国出版发行业的“国家队”，新华书店一直担负着中小学教材的发行工作。每年最酷热的七八月份和最寒冷的三九天里，新华书店的职工为了确保“课前到书、人手一册”，要克服重重困难，战高温，斗严寒，风雨无阻，及时把教材送到每一所学校，包括山区、海岛、草原以及地震洪涝灾区。
在党和国家重要文件文献和政治理论读物发行工作中，也总有新华书店的身影。为了及时满足广大党员群众的学习阅读需要，在全力做好卖场各项工作的同时，各地书店还组织人力深入党政机关、企事业单位、部队、院校开展上门征订服务。
80余个春秋，新华书店已经成为一代代国人的集体记忆，无论你是否曾踏入书店的大门，总会用过它发行的教材和字典。在线上购物日益普及的今天，新华书店这个老品牌也在积极应对时代挑战，以崭新的形象面向市场，拥抱读者。（记者 康 朴 张鹏禹）
尔滨中央大街马迭尔冷饮厅前。 马迭尔集团供图
顾客在北京一家便利蜂店选购饮品。 本报记者 康 朴摄
西湖梁祝传说雪糕。 图片来源：人民日报微博
北京玉渊潭樱花雪糕。 图片来源：人民日报微博
武汉黄鹤楼雪糕。 图片来源：人民日报微博
对很多人来说，夏天就是从一瓶冰镇汽水、一支雪糕开始的。冰峰、农夫山泉、伊利、马迭尔、钟薛高……如今的冷饮市场热闹非凡，既有层出不穷的新网红，也有不断革新的老品牌；既有地方特色冰品，也有全国名品。
伴随消费升级大趋势，冷饮行业迎来一次新的变革。在这股浪潮中，谁能成为消费者清凉一夏的守护者？如今吃冷饮，人们吃的是什么？
“网红”频现
新老品牌布局中高端市场
炎炎夏日，在北京市朝阳区工作的“90后”冯辰溪走进公司旁边的一家便利蜂店，想找个冷饮清凉一番，可进了店门有点懵，雪糕、冰镇饮料、酸奶琳琅满目。粗略浏览一下，被冰柜里一个“小清新”包装吸引，这是一款“清煮箬叶”雪糕，钟薛高和五芳斋联名品，“端午节也没吃粽子，就尝尝这个！”没看价钱就直接扣上付款码，这一扣才知道一支要15元，有点小贵。
“好在味道不错，粽叶香混着奶香，还有糯米的黏稠感。”冯辰溪说。
在冯辰溪印象中，国产冷饮多是平价，只有少数外资品牌能卖到这个价格。回想起小时候的盛夏，一袋1毛钱的“冰袋”就能让他笑逐颜开。冰袋包装极为简单，就是一根用塑料包起来的冰柱。他和小伙伴跑得满头大汗时，就去小卖部买冰袋，先往脸上、额头上一贴，瞬间清凉，再满把攥着咬开口子，便急不可耐地吮吸起来，阵阵凉意直冲脑门……
这种用色素和甜味剂勾兑而成的简易冷饮，陪伴了许多人的童年。“那是夏天最清凉的味道。”冯辰溪说。
近几年，在一些新锐品牌的推动下，国产冰品不断提升自己的价格天花板，10元以上的国产雪糕越来越多，10元以下的已少见踪影。中街1946、钟薛高等雪糕单价都在10元以上，一款让钟薛高火“出圈”的“厄瓜多尔粉钻雪糕”售价更是高达66元。
眼看着新锐势力弯道超车，老玩家也积极布局中高端市场，冷饮市场迈入“10元时代”。
伊利连续多年稳坐国内冷饮市场头把交椅，旗下冰工厂、巧乐兹等产品深受消费者喜爱，但要在中高端市场打开局面还需新面孔。“随着冰淇淋新秀品牌的崛起，更多创新品牌以中高端产品进入市场，从而带动市场竞争激烈化。品牌方通过持续的产品和营销创新，提供更健康、更具独特风味的产品。”伊利集团相关负责人表示。在平价款基础上，伊利推出甄稀、须尽欢等新品，成功帮助品牌稳固市场地位。
“冰淇淋是盛夏最受瞩目的消费品，在便利蜂，伊利、梦龙等10元左右的冰淇淋销量很高，此外，价格偏高的网红品多是商务区白领的最爱，如钟薛高、喜茶冰淇淋等。”便利蜂相关负责人说。
不只是解暑
创意十足，引人打卡
如今，无论是在街边的夫妻小店还是便利连锁抑或大型商超，国产冷饮品牌在中高端市场逐渐站稳脚跟，已具备和国际大牌掰手腕的能力。不断推高的价格背后，是厂商对产品的全方位变革。原材料、造型、工艺、包装……冷饮生产研发的各个环节都在不断变化，这源于厂商对消费观念变化的准确把握。
雪糕品牌频频用更丰富的口味勾起消费者的好奇心：榴莲味、奶糖味、AD钙奶味、咸蛋黄味……“求新求异的新生代消费者更愿意为尝鲜买单。他们对价格的敏感度降低，更关注产品质量、口味、包装、新鲜感等因素。差异化需求的攀升，推动了优质产品消费的增长。”业内人士分析。
今年以来文创雪糕的走红就是一个例证。
端午假期去武汉旅游前，王琪在社交平台看到有人分享“可以‘吃’的黄鹤楼”，瞬间就被种草了。“雪糕纹理细密，造型逼真，口味也不错，15元一支，价格不算太贵，在黄鹤楼前拿着它拍照，很爽！”
像故宫、西湖、乐山大佛等知名景区，都在结合自身特色推出造型独特的文创雪糕，拿着标志性建筑或文物造型的雪糕在“本尊”前拍照，已成为旅游打卡的一种新时尚。
借着文物“上新”的热度，三星堆推出两款青铜面具“娃娃头”冰淇淋，当天上午就被一抢而空。冰淇淋设计师俸世雄介绍，还会有青铜大立人、青铜鸟头等多款造型和多种口味的产品上市，让来三星堆的游客有看的、有吃的，还能晒朋友圈。
莫高窟九层塔、圆明园马首、云冈石窟……各种景区文创雪糕吸引游客目光，有的价格达到几十元，仍有不少消费者愿意排起长队。
新“网红”以营造话题感吸睛，老品牌凭借传统取胜。
创建于1906年的马迭尔，如今无论严寒酷暑，每天都能卖出1万多支雪糕。在人头攒动的哈尔滨中央大街，买支马迭尔冰棍拍照，几乎成为标准动作——不为消暑解渴，只为打个卡。
“冷饮功能在变，逐渐承载起更多文化属性和社交属性。目前市场头部冰淇淋品牌的产品，如果只比较口味，差别可能不大。对年轻人来说，选择一款快消品，很大程度上是在表达个性。”马迭尔集团总经理孙祖斌说，“马迭尔是中国最早的冰棍品牌，一直坚持老工艺和几种传统口味，这种传承是品牌沉淀下来的核心竞争力。100多年前人们吃的冰棍是啥味？对消费者来说，更是一次难得的文化体验。”
回归品质
冷饮好吃才能长红
新奇口味花样翻新，造型款式精雕细琢，在产品更新换代加速的冷饮市场，总有新的产品与玩法不断涌现。但不论如何变化，冷饮终究是食品，入口入胃是它的根本，而从“网红”变成长红的关键，就在于产品能否由口入心。
“伊利冷饮已有29年发展历史。行走于大街小巷，但凡有冰柜的地方，就会有伊利冰淇淋。”伊利冷饮事业部相关负责人说，多年积累的口碑是品牌的最大财富。口味、产品线、渠道都在变，但对品质的坚守让品牌在激烈的市场竞争中乘风破浪。
“健康逐渐成为衡量冷饮品质的重要维度。”伊利冷饮事业部相关负责人说，伊利推出的“来点燕麦”冰淇淋，用牛奶搭配天然燕麦颗粒，乳蛋白和植物蛋白碰撞出美味与健康。另一款冰淇淋品牌“须尽欢”则主打无人工色素、香精及防腐剂，以先进的液氮凝萃技术和专利活菌给消费者提供高品质冰淇淋。
“消费者对于饮料品质要求越来越高，这就要求企业在产品上下功夫，不断精进品质，真正让‘网红’产品变得长红。”农夫山泉相关负责人说。
最近有人发现，东方树叶“茉莉花茶”口感不一样了。“花香更加饱满、自然、清爽，更适合夏天饮用。”
“消费者对无糖茶饮的需求不只是无糖，而是口感基础上的综合体验，这是品牌一道无形的竞争‘壁垒’。”
品质是品牌的生命线。对于20多岁的农夫山泉是如此，对于70多岁的西安冰峰同样如此。上世纪90年代，可口可乐曾大举进入西安市场，为打败冰峰想尽了办法，玻璃瓶多装50ml，批发价再便宜5分钱，即便这样也没能让冰峰倒下。
“这当然不只是情怀。广西高品质白砂糖，多道处理的纯净水，经过40分钟浸泡、清洗、消毒、烘干四大程序的玻璃瓶，一贯的匠人精神保证了冰峰汽水的品质，这让我们赢得西安市民和各地游客的认可。”西安冰峰饮料股份有限公司品牌部负责人说。
如今，随着西安旅游市场持续火热，冰峰借助互联网走出西安，通过新零售等方式把产品推向全国。除了口味上的坚守，冰峰也跟随时代的脚步，打造多元化产品，新包装、新口味丰富着产品矩阵，加快了冰峰走出三秦大地的步伐。
冷饮消费将迎来更多更快的变化。过去一支雪糕、一瓶汽水陪伴几代人成长，如今则是同一代人见证着不同冷饮品牌的变化升级。大浪淘沙，能留下来的必将是在过硬品质基础上更能应变与创新的品牌。（本报记者 康 朴 韩 鑫）
《 人民日报海外版 》（ 2021年06月18日 第 10 版）
来源： 海外网
是乱花钱
2019年度支付宝年度账单即将出炉。这一年你用支付宝花了多少钱？估计会有不少“90后”被自己的账单吓到：我哪来的这么多钱？
说起“90后”的消费，“精致穷”“月光族”“啃老买奢侈品”“超前消费”“1000可以花，10块钱必须省”……种种消费观念和消费行为，被贴上了“畸形”的标签。
“怎么不知道存钱呀！”“别乱用那些分期！”“90后”的父母常常充满忧虑地规劝孩子改变自己的消费方式。
但是很多报告用实实在在的数据，为“90后”的消费方式作出生动解读。他们的某些消费行为在外人看来并不理智，却有自己独特的追求。当他们在消费上精明起来时，又可能超乎你的想象，也超越了他们的父辈。
21世纪第三个十年已经到来，中国“90后”们正在用属于他们的消费消费观念和方式，标记这一代人的独特性格。
挣钱不多，生活品质不能低
“能手机打车干嘛要挤公交地铁？时间最重要。”“生鲜APP能把蔬菜水果送到家，顶多再多花点运费，干嘛自己跑出去买菜？”“工作这么累，周末还加班，再不吃好喝好也太惨了。”“29岁，2开头的最后一个生日，得给自己买个礼物。”懒人式消费、奖励式消费、治愈式消费，许多“90后”秉持精致生活的理念，收入不高，花销却不小。
此外，还有很多消费行为让人迷惑不解。
小高是一个“猫奴”，她养的猫叫大庆。买猫粮、猫砂、罐头、玩具，带它洗澡，每月都有五六百元的固定支出。除了经济负担之外，还要花时间伺候它吃喝拉撒。
大庆有时候尿床，把家里仅有的两床被子都留下“记号”。但是大庆也温柔、黏人。有时会钻到小高的被子里入睡，周末小高也会邀请朋友来家“吸猫”。白净柔顺的毛皮、澄澈的眼睛，大庆给小高带来无尽的温馨。
“有时真的会被它气死，但能从它这里寻求安慰，这是我们这些‘猫奴’自我表达的途径。很长一段时间里都没有跟父母说，因为他们很难理解。”小高说。
“90后”另外一个不被人理解的消费行为是对奶茶的追捧。2019年中国现制茶饮市场约为500亿元，消费者中一半是“90后”。
“如果你问我的钱都去哪了，看看肚子上的这几圈肥肉就知道了。”对一名“90后”来说，这肥肉中会有奶茶的极大“贡献”。
“90后”和“00后”养活了各式各样的奶茶店：大商场、商业步行街，住宅区周围，高校食堂和校园外的小吃一条街，永远不会缺少各具特色的奶茶店，很多网红店还排着长队。
这种热爱让人困惑。“90后”何晓雅常常在加班时点一杯奶茶，“寒冬腊月里，买一杯奶茶捂在手心，很温暖，再吸一口珍珠，温润柔软，就像和久未见面的恋人热烈拥吻。虽然知道奶茶中含有让人上瘾的物质，但是不舍得戒掉这个癖好。”
“90后”成长过程中拥有更多的消费选择，商品种类极大丰富，营销工具、“种草神器”深入人心，微信公众号、微博大V、小红书、各种形式的直播，无时无刻不在诱惑他们。
时代赋予这代人一个更丰富多彩的物质世界，也给他们肩头施加越来越繁重的生活压力和工作负荷。压力催生了“90后”这些不被理解的“迷惑”消费行为和种种冲动消费，也让许多“90后”在消费中更加注重教育和自我提升。
中国新经济研究院联合支付宝发布的《“90后”攒钱报告》显示，年轻人用花呗购买教育类产品和服务的金额同比上涨了87%。
2019年被称作付费自习“元年”。付费自习室迅速赢得职场年轻人的青睐。工作之余，很多年轻人逃离逼仄的居住环境，来到付费自习室找一方安静的书桌，如饥似渴地寻求自我提升。为了更体面的生活和更光明的未来，进入职场的“90后”丝毫不敢懈怠。
分期虽好，警惕掉进“无底洞”
一边是不断增长的消费需求，一边是羞涩的口袋。借助消费金融、信贷工具超前消费或分期付款，是很多“90后”的消费习惯。
据统计，平均每4个“90后”就有1个人在用花呗进行信用消费，近四成“90后”把花呗设为支付宝首选的支付方式，比“85前”高出11.9个百分点，超七成“90后”未来还将继续超前消费。
这是怎么造成的？我们来分析一下。
最开始，也许只是想买一部手机，可是还要交房租，直接买压力有点大，就用了分期。一部价值四五千元的手机，分12个月还清，每月只需还款三四百元，很有可能还是免息的。
手机到手后，觉得电脑用了好多年，反应越来越慢，没开几个程序就很卡，也该换了，于是用分期付款的方式买了一台电脑，分期账单又增加了几百块钱。
手机拍照虽然像素很高，但有些使用场景还是没法和相机相比，索性再来个相机——也是分期付款。
在家听音乐，手机外放效果终归不能让人满意，要达到“高音甜、中音准、低音沉”的通透感，得买一个高品质的音箱。面对价格动辄上千的音箱，还是靠分期“大法”……
想买的东西越来越多，支付宝花呗上的额度逐渐累积。为了将额度分散，索性再开个京东白条，以降低内心焦虑和负罪感。就这样，微信里的微粒贷、去哪儿网的拿去花、百度的有钱花、银行信用卡甚至是某些不靠谱的网贷账户……种种信贷工具陆续开通，以满足不同场景下超前消费的需求，债务额度不断增长。
如果负债水平还没有严重超标，又有稳定的工作，通过延长信用期限，多付出一些利息倒还不算是很坏的结果。实在不行跟家里人低低头也不失为救急之策，等到资金周转开以后连本带息还上就是了。
最坏的是严重超过负债能力，容易被网贷平台“低息”宣传诱惑入坑，由此导致背上高利贷者大有人在，不仅搭上自己的前途，也拖累整个家庭，更有甚着为此付出年轻的生命。
不过，虽有悲剧发生，整体而言，绝大多数“90后”使用信贷工具都保持着冷静和克制。87%的年轻人近一年内从未出现过逾期现象，仅3.6%的人产生经常逾期和以贷还贷现象。使用3个及以上互联网小额借贷平台的用户占比为3%左右。绝大多数年轻人没有被负债拖垮，反而还存下了不少钱。
据《“90后”攒钱报告》统计：92%的年轻人每个月都会有结余，“90后”每月在余额宝攒的钱，是其花呗账单的4.5倍。受访的“90后”表示，买生活必需品外想买的东西，会充分考虑经济状况。
精打细算，“90后”更会理财
北京市朝阳区三里屯太古里，霓虹闪烁，车水马龙，人流熙攘。记者采访了一位肩挎路易·威登“麻将包”的“90后”女生，她说：“差不多花掉了一个月工资吧，托朋友从法国带回来的。平时会研究奢侈品在哪里买便宜，比如买路易·威登的产品去法国，澳大利亚买古驰的包包，然后找靠谱的代购，能省不少钱。而且这些价格也处于波动状态，需要随时跟进。”
很多收入不高的“90后”舍得买大牌、买奢侈品，但是也对价格敏感，他们会想尽办法找到最便宜的方式选购奢侈品。
在日用品上更斤斤计较。快递不包邮？不买。网上看视频充会员？不存在的。
“90后”的另一个精明之处在于，比父辈更早接触到分期付款和理财产品的他们，也更容易接受和更有利地使用。对于“90后”的父辈来说，贷款买房不是件新鲜事，但是要让他们把信贷工具用于日常生活消费可就难了，而“90后”精打细算薅起羊毛可毫不含糊。
小到用花呗打一个时间差赚点利息：在免息期内还款，现金拿去投资理财。
大到买车分期付款：“90后”小史夫妇住在天津，结婚没多久，摇号中签，打算买辆车，家里给出钱，但是自己想分期付款，省下的现金用于投资。父母却说：“分期太麻烦，还有好多陷阱和强制消费，最后一点也不便宜。”
小两口则认真研究了其中的门道，对记者说，根据4S店的报价，如果使用分期，汽车价款会比全款便宜五六千块钱。不过必须按照4S店的要求上“全险”，而全款则可以自己选择险种，摒弃一些不实用的项目。另外还有GPS安装费、手续费等几项费用，七七八八加起来也是五六千元钱。分期付款总价没什么优势，但是手里的现金多了，还能用来做些投资，想要规避风险，买点收益稳定的基金债券就行。
“90后”的理财意识的确更明显。数据显示，32%的“90后”表示有明确的存款计划，且随着年龄和阅历的增长，每月新增存款比例也有明显提升，六成学生和近八成上班族每月能存下10%以上的收入。
“前几年余额宝刚出来那会儿收益比较高，就把钱放在这里，后来收益越来越低，就考虑其他途径了。”在北京一所高校读博士的杜斌说，现在投资收益是他和朋友们聚会时的热门话题，常常和朋友们交流心得。
研究生毕业后来到合肥的朱锐锋，每个月都会拿出一些钱投资，用自己在学校学习的政治经济常识，指导家里人炒美元，投资收益率超过10%。
北京大学研究员靳戈表示，“90后”是互联网的原住民，也是成长于中国经济腾飞时期的一代，他们对消费和理财的接触都比父辈要超前。再加上这代年轻人有强烈的独立意识和自我保障意识，精打细算、早早理财都是在为未来过好生活做足准备。
康 朴
