源：【黑龙江日报】
“‘双十一’准备买点啥？”近日，一年一度的“双十一”大促拉开帷幕。这场电商平台的年终“促销大戏”，已然成为整个零售行业的消费盛宴。今年“双十一”线下市场热度如何？潮流风向有何变化？近日，记者走访哈尔滨市部分商圈时发现，在各大电商平台争抢“全网最低价”之时，实体商家也纷纷拿出“杀手锏”拼价格，加大优惠促销力度，与线上“抢流量”。
实体店促销突出重围
路过哈尔滨中央商城，看着琳琅满目的折扣广告牌，市民李心忍不住放慢脚步。“黄金饰品最高每克减80元，其中中国黄金品牌每克减50元，加工费再打8.8折。”李心注意到，今年参加“双十一”的线下商家更多了，不仅有满减活动，还可以再叠加折扣。
排队结账
“金银珠宝饰品要试戴后才知道适不适合自己。一般这种贵重物品我都会选择在线下实体店购买，何况线下店里的打折促销价格更合适。”李心说，她通常在线上选择购买一些经济实惠的商品，如果不合适可以随时退掉，但金银珠宝首饰一类的商品她担心运输过程出现问题，所以选择线下购买。
杉杉奥特莱斯推出“双十一”线上线下同价活动，NIKE全场鞋、服装、配件每满688元立减200元；哈西万达海澜之家会员满500元送100元，还可以参与抽奖。今年“双十一”线下折扣力度大，成为吸引消费者的一大亮点。
“前几天，我看上一件品牌女装，线上平台预售期已经售罄，感觉挺可惜。没想到，在哈西万达线下品牌门店找到了同款，价格和线上旗舰店折扣后的价格差不多，果断拿下。”市民王丽告诉记者。
除了各大商场，“双十一”超市也有折扣活动，在哈尔滨比优特超市，大米、牛奶、坚果、生鲜等商品均有折扣。记者走访时发现，不少餐饮企业也在线上推出1.1元秒杀、买一赠一等活动。
采访中，不少市民表示，现在各大商场品牌优惠和商场优惠叠加，部分商品价格比线上旗舰店的价格更优惠。
氛围感引流活动丰富且吸晴
“‘双十一’就是一场流量比拼，为了争夺客流，除了打价格战，增加购物体验感也是商场‘吸粉’的法宝。”哈尔滨中央商城经营策划部部长金耕说，今年“双十一”，中央商城设置了中国黄金带回家抽奖活动，单笔购物满529元即有机会抽中2克金条一根。
花式促销
“抽奖活动分4次开奖，为让效果更热烈，11月11日当天将在商场门前设置开奖全程直播活动，让更多人感受消费提振的氛围。”金耕说。
在“消费提振年”背景下，哈尔滨大力开展多形式的促消费活动，“氛围感经济”正在走俏，各类丰富的活动留住了不少消费者的脚步。
西城红场“双十一”期间设置中法环境月文化展和次元音乐节，11月12日推出冬季新品发布秀，满足市民多元化、个性化、社交化的消费需求。
“11月11日是周末，各大商场一定很热闹，我已经和朋友们约好，到商场里好好玩一天。”市民许丽说，她已经瞄准哈西万达的“双十一”派对，可以近距离参与二次元巡游。
此外，为给市民带来更丰富的消费体验，哈市一些商场还推出了银行专享礼活动。在远大南岗店，浦发银行借记卡客户在百货或化妆品区绑定微信支付，消费满999元，随机立减19.9元到200元，可薅的羊毛吸引了不少消费者到商场选购，购物体验感瞬间拉满。
业内人士表示，随着线上流量红利见顶，线下实体要学会用自己的方式抓流量。而冰城各商场都在试图通过提升顾客购物体验感，提升软性服务，通过“社交+”提升消费者的购买欲望。
市民选购商品
按需购物理性购物成主流
每年“双十一”，各类促销活动层出不穷，而今年无论是线上还是线下都在搏“低价”、拼新颖，以吸引消费者眼球。记者走访中发现，消费者购物也愈发理性，按需购买成为冰城市民这个“双十一”购物的关键词。
“为了凑单而购买的商品，最后容易放在家中积灰。今年我只在网上买了两件羽绒服，其余是日常必备消耗品，毕竟这钱要花在刀刃上。”市民刘女士如是说。
“今年‘双十一’，商场很热闹，一些折扣诱惑力很大。我逛了几家，到目前为止只买了一双棉鞋。”市民于利表示，过去每年“双十一”她都会和朋友来商场逛逛，因为奶茶、餐饮也会有折扣，吃点美食，再到几家潮流小商品店看看玩具就回家了。今年她缺一双棉鞋，赶上商场打折，便果断购买。
每年都参与电商“双十一”，比价格、算折扣，让市民刘爽身心俱疲。刘爽说，一些商家先涨价再降价，与消费者玩套路，她现在购物更加理性务实了，更看重自己的真正需求。
业内人士认为，今年电商平台推出的优惠活动相对往年比较直接，这是一种良性信号，是电商应对消费者反馈做出的积极调整。
记者：韩丽平；摄影：韩丽平；视频：韩丽平
来源：龙头新闻
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食在广州，尝来越秀！”8月9日上午，2024年北京路美食区直播舱揭幕暨夏季促消费活动启动仪式在北京路美食步行街举办，现场揭幕北京路美食区首个直播舱，并将开始为期三天的美食文化展示和促销活动。
本次活动由北京路美食区建设工作专班主办，美团承办。据了解，目前广州正集中资源培育建设越秀区北京路美食区等3个中西特色美食集聚区，构建餐饮消费地标。此次活动旨在推动“食在广州，尝来越秀”IP品牌建设，进一步提升越秀区北京路美食区的知名度和影响力。
主播正在直播舱内讲解北京路美食
发布会现场，伴随着主持人的热情介绍，在现场嘉宾与市民游客的共同见证下，一块巨大的红绸被嘉宾共同揭开，露出了北京路美食区首个美团直播舱的真容。
直播舱外观设计以美团的经典黄色为主色调，巧妙地融合了精致的满洲窗和生动的醒狮图案等传统岭南文化元素，充满着广府文化的魅力，直播舱背面精心展示了北京路美食区30家必吃店及越秀区重点餐饮品牌logo。
在8月9日当天，这座集现代科技与传统岭南文化于一体的直播舱将进行首场全天候的直播活动，从早上10点持续到晚上10点，直播不仅会展示北京路美食区的独特魅力，还提供了丰富的商家优惠和限时折扣，为市民带来更多的美食选择和消费体验。
美团直播舱
“这个直播舱计划运营到年底，对于我们北京路美食区的创建工作是一个重要的突破和举措，它既促进了美食品牌在线上传播，也带动了餐饮产业的发展。希望通过我们的持续努力，能够有更多餐饮品牌立足大湾区，走向全国，走向全世界。”广州市越秀区商务局相关负责人表示，首期直播主要选取先前所评定的30家北京路美食区必吃店。除了美食区和美团合作提供的优惠券外，各大商家也会推出自己的优惠套餐，让市民享受实惠。
值得一提的是，8月9日至11日期间，北京路步行街亦将举办美食文化展示和促销活动。结合“七夕节”主题，推出精彩的互动玩法。现场设置四个规划区域，分别为入口互动区、主打卡装置、互动体验区和品牌商户展示区，市民游客到线下参与互动，通过寻觅“七夕寓意”链接情感记忆，充分感受节日氛围。
市民打卡美食节活动
据了解，未来，北京路美食区将继续秉承“食在广州，尝来越秀”的品牌理念，打造更多精彩活动，联合美团在国庆、双十一等特定节庆日开展优惠活动，线下线上双平台同时发力，让“食在广州”的金字招牌更加闪亮夺目。
文｜记者 卢佳圳 实习生 徐梓炜 通讯员 詹苹苹图｜李文博 徐梓炜
标题：不只是电商狂欢 更是线下消费盛宴
兰州商家开启嗨购“双11”
兰州日报社全媒体记者 郑丽君 摄
昨日，在王府井百货，市民李楠花626元就淘到了一件大衣、一件连衣裙、一件衬衣、两条长裤，还都是她喜欢的品牌。谁说“双11”是电商的狂欢？最近，走进兰州的各大商超，你就知道原来这是一场全品类的消费盛宴。
为深入贯彻落实省、市关于“促消费、稳增长”的各项工作部署及要求，营造良好的消费氛围和场景，11月1日起，兰州市商务局携手亚欧商厦、苏宁易购等20多家百货餐饮、汽车家电等企业，推出“乐享惊喜、欢乐购物”促销活动，让市民尽享实惠。在11月11日至12日，商家的促销活动将再次升级，让消费者在家门口享受“折扣打到底、所见即所得”的消费体验。
商超
“冬之美·舞动金城”全市“双11”促消费活动启动
新一代的年轻消费者，正悄然将精打细算变成新时尚。前有特种兵旅行、City walk、“蹭老”式消费，后有“反向消费”。近日发布的《“双11”年轻人“反向消费”洞察报告》显示，年轻人不再单纯认为“贵就是好”，而是在追求品质的同时更注重性价比，货比三家，机智省钱。
就拿工薪族李楠来说，既想穿得漂亮，又想少花钱。商场专柜的衣服她自然喜欢，但价格偏高。所以，往年她都在“双11”期间集中给家人网购换季衣服，各种拼单凑满减，就图个物美价廉。但经常收到的货品试穿后，还要退回一半。今年趁着空闲逛了逛商场，发现商场里的促销更直接，也不用熬夜等优惠、拼单凑满减，而且所见即所得，试穿合适直接带走，第二天就能美美地上身了。李楠也疑惑，商场价格怎么这么便宜？店员说，“我们店庆，品牌给予大力支持，部分货品一折起。”
连日来，记者走访市内多个商圈看到，商业综合体、连锁超市以及家电、汽车卖场纷纷推出各自的购物节活动，除了优惠外，还有不同的互动活动，以此来吸引客流、拉动消费。
11月11日—12日，国芳百货将推出“折扣打到底”活动，注册新会员即赠170元无门槛礼金券包，线上商城购买化妆品套盒低至3折，精选爆款商品，砍价0.1元可得；亚欧商厦以“‘双11 ’省到家”为主题，一线化妆品满700元减100元，服饰购1000减11，聚划算480团520百货通用券；兰州中心“双11”中庭巡展，香奈儿高倍积分，迪奥满减，精选服饰5折起；西太华商厦以22周年店庆为主题，满200送208/128/88元礼金，超市全场6.9折，化妆品满350减50，11月3日起每周末延时闭店，晚场抽奖，100%中奖；砂之船（兰州）奥莱11月11日—19日全场奥莱价折后满1000元最高省400元，会员任意消费后台系统自动推送双旦跨年购50元满减券1张，注册新会员后台自动推送50元券包；北京华联兰州购物中心主打线上线下全业态齐联动，11月11日—12日在甘肃物美超市进店购物的顾客，可免费领取11.11元优惠券一张，11月13日—16日，多款商品秒杀价。
值得关注的是，11月11日上午11时，“冬之美·舞动金城”全市“双11”促消费活动暨美团&兰州万达欢乐购活动将在城关区万达广场1号厅启动，趁着周末，市民可以到现场感受线下“双11”的热闹。
家电
季节性电器热销
兰州的冬天来临，你添置家电了吗？“双11”是个好时机。苏宁易购的暖冬家电节进行中，抖音搜索“苏宁易购 万众赴苏”，19.9元即可购买199家电通用券（满2000元使用）；购物满2888元返300元，满5888元返650元；套购满10000元返2000元，满18888元返2300元，满25888元返3100元，满35888元返5500元，以旧换新大家电最高可减400元，3C数码最高减1500元。
记者在苏宁金运店看到，采购家电的消费者主要集中在空调、暖风机、加湿器等季节性产品，而对于正在装修的客户来说，一站式配齐全部家电就能享受更多叠加优惠。京东双城门家电家居店家电全场8折起售，家居全场5折起售。另有爆款秒杀：99元格力电扇、279元格兰仕微波炉、999元海尔60升热水器、1499元小天鹅滚筒洗衣机、1749元海尔烟机灶具、1849品牌1.5P变频空调等等。
汽车
全链条促进汽车消费
同时，商务部门正在全力促进汽车消费。兰州金岛煜奥汽车销售服务有限公司推出“奥迪‘双11’狂欢节”活动，11月11日—30日购车即享28800元礼包。活动当天订车抽奖（100%中奖），全系车型均可0首付购车，享60期超长贷。任意品牌置换奥迪车型，置换成功至高可获得万元现金补贴。老客户及直系亲属再购享36期超低利率，赠送3次保养，转介绍成功后赠送老客户基础保养1次/单面喷漆代金券。良志国际汽车城以“巅峰让利 全民狂欢购”为主题，11月11日—12日推出油卡提前享、新车抢订礼、保险补贴礼、金融购车礼、“双11”宠粉礼、嗨购抽大奖等叠加优惠活动。
兰州日报社全媒体记者 刘蔚霞 文/图
