面新闻记者 | 李烨
界面新闻编辑 | 牙韩翔
点开肯德基点餐小程序，你会发现它的首页上醒目地打上了“肯悦咖啡百店同庆，天天9.9”的字样。
其官方小程序显示，该项“9.9元”活动时期为2024年3月39日-4月7日，消费者可在指定门店，通过到店堂食或外带的形式每天领取一张9.9元咖啡优惠券，供全场咖啡产品使用。
从中国消费大环境来看，过去一年回归平价与高性价比已经成为主流。在这场各行各业的竞争中，由库迪率先推出、瑞幸随后跟进的“9.9元”低价策略，让咖啡行业成为最“内卷”的赛道之一，同时也逐渐改变了消费者对一杯咖啡的价格认知。
眼下肯悦咖啡KCOFFEE（以下简称“KCOFFEE”）开启全场9.9，虽然是限时活动，但在当下“一杯咖啡不超过9.9”的大众认知下，或许也说明KCOFFEE有意通过这一活动扩大它在消费者中的声势。
KCOFFEE是百胜中国旗下的咖啡品牌，最早约在2014年，它就出现在肯德基餐厅的柜台作为饮品售卖，不过那时的它，依照百胜中国财报中所述，更多像是“肯德基增加早餐和下午茶时段交易量”的方式。
KCOFFEE的进一步动作大约是从去年下半年开始，那时一批翻新后的肯德基餐厅出现在部分城市的街头，它们与之前最大的不同就是门头上印上了显眼的“KCOFFEE”的名字，此外，KCOFFEE还开出了一批“独立精品咖啡店”。
界面新闻获知，尽管看上去是独立门店，但实际上这批KCOFFEE门店总体上依旧在物业与运营上依托肯德基餐厅。譬如它们通常开在已有的肯德基餐厅旁边，甚至内部空间、工作人员也与肯德基连通共用。
实际上，KCOFFEE产品本身原本就属于平价价格带。它的产品价格多集中在22元以下，譬如包括15-22元的美式与拿铁，12-18元的大杯气泡、手摇咖啡系列，甚至是7元起步的SOE等。
往日依托着肯德基餐厅，餐厅为咖啡带来的引流也为KCOFFEE带去了不错的销量，据百胜中国最新2023年财报中所述，KCOFFEE全年卖出了1.9亿杯，同比增加35%，是该集团旗下餐饮品牌中的“明星单品”之一。
但当下的“全场9.9”，或许能为KCOFFEE吸引来更广泛的客群。
以瑞幸咖啡为参考。从获客效果上来说，去年一年的低价策略让瑞幸收获了很多新客，并帮助它制造市场声量，吸引来消费者与加盟商的同时扩大了品牌规模。
从2023年二季度到三季度，瑞幸用户规模达到5848万人次的新高，其三季度的营收也创下了单季最高——这正是瑞幸咖啡从首次推出“9.9元”促销活动、到万店之际进一步扩大范围的时期。
瑞幸最新财报的电话会上，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一曾表示，在门店持续布局和产品不断创新的双重作用下，四季度瑞幸新增交易用户数超过2600万，月均交易用户突破6200万，2023年全年新增交易用户数超9500万，再创历史新高。
从定价上来看，KCOFFEE产品或许与瑞幸、库迪等对标的是相同的消费群体，甚至还要更低价。
据位于上海虹口区的一家KCOFFEE门店店员向界面新闻介绍，目前在KCOFFEE消费者至少可以看到3种优惠活动，除了当下的“天天9.9”外，消费者还可以选择购买包月卡，凭借这张卡每位消费者每天可有“5元咖啡、7元咖啡、10元咖啡”三次优惠机会。此外在KCOFFEE小程序，界面新闻还看到部分咖啡有8.8元的优惠价格。
这一组合价格策略让KCOFFEE无疑已经来到了“最具性价比”的竞争领域。
横向比较，目前行业内主打低价的咖啡，除去瑞幸、库迪、麦咖啡、Tims以及部分茶饮品牌皆有10元以下咖啡产品推出外，单价更低的则有幸运咖，就在3月底这一品牌还推出了在抖音平台“全场咖啡产品7块7封顶”的活动。
而在连锁餐饮品牌纷纷下沉的趋势之下，从门店分布上来看，低价策略也能让KCOFFEE在低线城市获得更大声量。
KCOFFEE小程序显示，当下其百店范围，覆盖安徽、福建、广东、甘肃、贵州、河北、黑龙江、湖北、等23个省份与直辖市，地区上不乏见安徽芜湖、福建宁德、广东茂名、江西九江等三线及以下城市。
实际上对于咖啡来说，9.9元低价策略也是双刃剑。这一定价实现的基础，是极大的规模效应与供应链优势，同时需要综合租金、人工、折扣等综合成本考量，也会摊薄品牌的利润，这在瑞幸Q4财报就已显现。
但对于KCOFFEE来说，一方面有肯德基餐厅作为依托，要实现规模化扩张并非难事。
百胜中国最新财报显示，截至2023年底，百胜中国旗下餐厅门店总数已经达到了14644家，覆盖超过2000个城镇，其中，肯德基门店在2023年末达到10296家。其首席执行官屈翠容在财报会议上表示，目前该公司超过一半的新店布局在低线城市。
另一方面，KCOFFEE有着肯德基乃至整个百胜中国的供应链作为背靠，成本控制上有优势，价格策略上也具有一定的主动空间。
不过当下的大背景是，各咖啡品牌门店数依旧持续攀升中，未来行业增速或将趋缓。餐饮巨头平价咖啡入场后，如何进一步产品创新提高消费者黏性、如何平衡杯量与优惠活动、提升品牌运营效率创造稳定性价比优势，都会成为行业内进一步挑战。
<>TA是茂名人下午茶的秘密基地！自带网红气质
小仙女进门都先忍不住拍拍拍
新晋仙女打卡店，满屏INS风气息
连角落都不放过，怎么拍照都好看
目测不久就要被攻陷了
TA就是无论开在哪儿
都能收割了一大批少女心
比李泽言还惹火的
「愿茶」
1月13日盛大开业
这简约性冷的风格
是愿茶门店的一次升级突破
茶饮界的大佬，一路杀进茂名
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价值60元霸王餐免费送
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全场 买一送一
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超多爆款
总有小伙伴跟小编抱怨，外面买到那些水果茶里完全没有水果，奶盖绿茶里几乎没有奶盖，每天都感觉自己喝到了假饮料……
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一定要一边叹着清茶，一边吃水果。一大块西瓜直接往嘴里送。满嘴的西瓜汁，清爽的味道感觉回到了夏天。
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每一颗鲜橙都是经过精挑细选当季极品，整颗现榨，感受维生素C在齿颊跳跃，爱美的你怎能拒绝？
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捧着一杯暖暖的现萃金凤奶茶，仿佛感觉这个冬日都不太冷了
| 奥利奥奶茶 |
最给力的甜蜜暴击CP组合，喝一口芝士和奥利奥，甜到心都醉了~趁它没塌掉之前，先舔一口浮面的芝士，微苦和咸香交织出来的口味，浓香诱人！
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抹茶的清香与芝士奶霜的丝滑，在喝上的第一口就直接迸发出来，简直好喝到没话说！
ins同款色调
随手拍都是画报
第一次见到它的时候，小编就被它的高颜值俘虏了！
满满的文艺范儿，明亮的灯光和简约风交相辉映，古朴自然，又亲切温暖~
现代风区别于传统奶茶店，将「禅意」、「极简」、「美学」等元素融入门店设计，营造质感层次丰富的空间。
每个细节都花 了 不少小心思，无论是斥资打造的桌椅，还灯光布景，都给人一种清新舒适的感觉，恨不得就在这里坐上一整天！
整个店分上下两层，二楼相对来说空间更大，满足三五成群好友聚会聊天的需求。
还有安静的窗台位，可以一边欣赏沿街的风景，一边品尝美味。
来呀~喝奶茶啊
反正有大把时光
m?ge tee愿茶
（东信时代广场店）
地址：茂名市西粤南路名翠苑一楼11-12号铺（东信时代广场南）
或点击【阅读原文】导航到店
电话：0668-2885388
营业时间：10:30-00：00
茂名汇探店
麦当劳|必胜客|探炉|名麦串串|汇丰大酒店|太一柠檬鱼|皇潮牛庄牛肉火锅|德食公社|皇潮海鲜鸡煲|GM牛扒坊|熊茶|热麦喜|烧烤帮|欢乐时光|二筒火锅|柚雪|潮庭主题茶餐厅|大牛火锅|琪家|愿茶|越欲|星巴克|茶汇城|海银海记|晓院|西遇西域|元木寿司|卡洛斯|蓝沙海洋主题餐厅|本存茶馆|royaltea皇茶|丸茶一派|潮荟|喜多多
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< class="pgc-img">茂名小东江摩天轮
转眼又是立秋，今天，你有喝秋天的第一杯奶茶了吗？
“秋天的第一杯奶茶”是近年来在网络上流行起来的一种温馨浪漫的表达。它象征着在凉爽的秋日里，一份来自他人的关怀和温暖。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">“秋天的第一杯奶茶”献给自己所爱之人。对于情侣来说，这可能是一种甜蜜的示爱方式，表达着对彼此的牵挂；情侣之间也越来越注重仪式感，两个人在属于自己的空间喝着奶茶，彼此倾诉心声，更能拉近两个人的距离，自秋起便两小无猜，爱情甜蜜。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">“秋天的第一杯奶茶”献给父母。立秋亦说明父母人生已过大半，请父母喝一杯奶茶以表孝心，感恩从母给予生命，在成长的路上，父母的包容如同温暖的港湾，无论我们遭遇多少风浪，都能给予我们休憩和重新启航的力量。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">“秋天的第一杯奶茶”茶献给自己的挚友。约上三五好友呆在茶室谈天说地，享受休闲时光。立秋之约，开启新征程，朋友之间互勉，让自己充满能量。所以，它代表的是一杯友谊之奶茶，也是一份真挚的友情，能让友情在秋日里升温。
< class="pgc-img">“秋天的第一杯奶茶”献给自己。立秋的到来，说明已过大半年，回首来时路的磕磕碰碰，都勇敢走过来了，以一杯奶茶来慰籍心灵，感谢一直以来默默努力的自己，寓意往后的日子皆顺利，人生也能平步青云。
< class="pgc-img">“秋天的第一杯奶茶”，它不仅仅是一杯奶茶，更是一种情感的纽带，连接着人与人之间的深厚情谊，让秋天的氛围更加温馨、美好。
< class="pgc-img">茂名1959南越文化创意街
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供稿：伍斯兴
图片摄影：伍斯兴
整理发布：商讯0668新媒体编辑部
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