了肥宅快乐水，奶茶近几年也不断出圈，逐渐成为当代人快乐的源泉。
那么，你每天喝的奶茶是真的吗？
近日，一则#网红奶茶花1个亿打假#的新闻登上微博热搜，一时间引起网友广泛讨论，到底是怎么回事？
近年来，各类商标维权事件层出不穷。一些鱼目混珠的山寨品牌、山寨店铺、山寨产品的出现，不仅损坏了正规品牌的声誉，也给企业和品牌造成损失，扰乱了市场秩序。一些创业者还因为加盟了山寨品牌，而遭受了巨大的损失。
加盟奶茶店先后投资90万元，奶茶口味遭质疑
据央视网快看微博报道，赵羽喜欢喝奶茶，同时梦想着开一家属于自己的奶茶店。
2018年9月的某一天，她点击了一个奶茶品牌加盟的弹窗，留下了联系方式，立刻有客服人员联系她。随后，赵羽先是交了30多万的加盟费，然后又投资了60多万元，开了一家奶茶店。
但奶茶的口味却被很多顾客质疑。赵羽表示：“好多粉丝就不再来了，每天都是在煎熬当中，边赔钱边做。”
赵羽表示：每天都是在煎熬当中边（赔钱）边做，当时房租是每月28000元，再加上水电费每月大概是4000元，一直坚持到2019年12月份，大概赔了得有一百三、四十万。
山寨店的开店速度比正版都快
开店一年多后，赵羽突然接到了一个电话，电话对方告知赵羽，你开的是一家假店。赵羽表示：“受骗的加盟商还有很多，当时有7000多家店跟我一样被骗的。”
得知事情的真相后，赵羽更换的相关设备，店铺的生意也开始扭亏为盈。
据央视财经报道，这家奶茶品牌的首席执行官告诉赵越超记者，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。
真店只有114家，假的高达7000多家
网红奶茶花1个亿打假
赵越超表示：“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，但假的店就高达7000多家。当我们取得商标权以后，进行了一个打假和拆除招牌的行动，其经济成本就达到了一个亿左右。”
防不胜防！
清理山寨门店，又出现冲泡奶茶
据了解商标共有45大类，需要分类别进行注册和保护。这家茶饮品牌企业介绍，一开始他们只注册了第43类餐饮服务商标，而忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮料的注册，在清理了7000多家山寨门店后，市场上却又出现了大量的山寨冲泡类奶茶。
该奶茶品牌法务部经理表示：“这些冲泡类的奶茶，一般都在超市里面，维权的过程跟门店类其实是相似的，时间周期在半年到一年之间。”
鹿角巷发布声明致歉
据悉，报道中提到的奶茶品牌正是“鹿角巷”。17日@TheAlley鹿角巷发微博发布声明，表示“对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档”，对此深表歉意。
业内专家：睁大眼睛分清楚，正规的加盟有正规的注册商标
业内专家表示，商标的注册与保护直接关系到连锁品牌的健康发展。中国烹饪协会供给侧服务委员会委员秦朝表示“你一定要睁大双眼去分清楚，它是真正的品牌，还是一个山寨的品牌。正规的加盟它有真正的商标，正规的注册商标。”
网友直呼：4年后，我才知道我买的奶茶是假的
此事一出，引起网友热议，有网友表示，不管是啥东西，只要网红开头的，就感觉产品质量低了一半；还有网友质疑，假的居然多达7000多家，怎么注册通过的？也有网友直呼，4年后，我才知道我买的奶茶是假的！
盘点那些被抢注商标的知名品牌
无独有偶，其实有很多知名的品牌都有这样痛苦的经历，咱们就来盘一盘那些被抢注商标的知名品牌吧：
一、路虎
LANDROVER(路虎)是很多人熟知的越野车品牌，然而公司本来的商标“陆虎”却在1999年就被吉利集团注册。吉利集团称之所以注册“陆虎”商标，是因为自己当时准备收购LANDROVER，没想到后来收购计划失败，LANDROVER被印度塔塔集团收购。
二、BV
意大利奢侈品品牌Bottega Veneta(BV)在中国耳熟能详的“宝缇嘉”名称遭到抢注，不得不在2013年启动了新的中文名字“葆蝶家”，咋听上去像朋友圈卖的山寨面膜名字，一下Low了不知多少个档次。
三、乔丹体育
晋江的乔丹体育股份有限公司注册拥有“乔丹”、“QIAO DAN”、“侨丹”等系列品牌，由于和篮球明星迈克尔·乔丹重名，商标也与其1997年拍摄的灌篮照片剪影高度近似，所以该品牌一度被认为与迈克尔·乔丹有关系，以低廉的价格在中国的小城市占据了相当大的市场，2010年的销售收入高达29.1亿元，甚至一度谋求上市。
四、同仁堂
同仁堂今年加快海外发展，立志于将中医传播出去，海外发展包括美国，美洲地区，非洲等地区，但是目前还是进不了日本，就是因为“同仁堂”商标早在1983年就被日本企业抢注。
五、海信集团
1999年，博世西门子公司在德国注册了“HiSense”商标。该商标与海信的“Hisense”商标只在中间的字母“S”处有大小写区别。当时海信产品对欧洲出口有限，因此受到的影响不大。随后几年，海信海外销售增长，但是“HiSense”商标就会像一个随时可能爆炸的“定时炸弹”一样威胁着海信。一旦海信要在德国甚至欧洲发展，西门子的行为就犹如一块“绊脚石”，让海信步履维艰。
六、百年老字号“王致和”德国遭抢注
百年老字号“王致和”商标，在德国被抢注。在与对方协商未果后，王致和集团表示，将在德国柏林提起诉讼，追讨商标权。王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被一家名为欧凯（OKAI）的德国公司注册。这是王致和商标第一次在国外被抢注。同时，王致和集团也在全球34个国家和地区抓紧注册，以避免商标再次在国外被抢注。
七、“五粮液”在韩国的维权之路
2003年，五粮液集团发现一名韩国人将五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”在韩国注册成商标。按照韩国商标法，一旦正式受理商标申请和发布公告，异议时间只有一个月。五粮液集团随即向韩国商标总局递交了异议申请，并出具了“五粮液”作为国际知名商标和品牌使用在先的证据。“对方的注册方式属于恶意抢注，想要误导消费者。”但韩方辩称“五粮液”在韩国并不知名，注册不存在误导，双方陷入僵持状态。
抢注商标，此类行为多是外国知名品牌未及时注册中国商标，导致一些人故意抢注以便捞财。
随着中国经济的快速发展，越来越多的国外品牌开始注重中国市场的开发，这就避免不了中文商标的注册。在中国注册商标需要外国企业引起重视，最好在产品未推出之时就其前铺好路，免得日后引起纠纷。
一旦遭遇抢注，企业就不得不以高昂代价与之合作，或被迫重新打造新品牌。
所以，现在，你知道为什么那么多明人要把与自己有关的口号、外号、甚至名字都注册商标了吧。
对此，你怎么看？
欢迎评论。
来源：央视网、央视财经、中国网、新浪微博
编辑：王冰姿
齐鲁壹点内容中心出品
日，网红奶茶鹿角巷花1个亿打假的消息登上微博热搜。
据@央视财经 报道，有奶茶店主先后投资90万元加盟了一家知名品牌奶茶店，但奶茶的口味却被很多顾客质疑，客流量越来越少。一年多后赔了130多万。
之后，她接到了一个电话，被告知自己和7000多个加盟商一样被骗了，开的是“假店”。
该正规茶饮品牌的负责人表示，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。
“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”
报道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”@TheAlley鹿角巷 17日发微博发布声明，表示“对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档”，对此深表歉意。
鹿角巷称，虽然山寨时间对其负面影响很大，但还是会一如既往致力于用心做好每一杯茶。
此外，鹿角巷还通过线官方公众号放出了正牌门店的地址，正牌门店数量和报道中的7000家山寨店想去甚远。
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来源：快科技
湃特约评论员 易之
常喝奶茶的都知道，看到“鹿角巷”的奶茶店，一般是不敢轻易进去的。原因是这家奶茶因为对商标注册细则不详，让假店钻了空子，以致于全国出现了7000多家假店，而自己的直营店才114家，并且打假维权已经花了1亿元。由此，鹿角巷奶茶也被网友称为“年度最惨奶茶店”。
也正是因为这则新闻，很多人才发现，原来这么多年喝的都是假奶茶。有网友形容，这个真假比例，喝到真货的概率宛如抽盲盒。
这是一个非常生动的“品牌淡化”的案例。由于品牌维护没到位，市面上假货泛滥，最终导致品牌的形象、信誉以及产品质量被极大模糊，辨识度急剧降低，市场价值大打折扣。
客观来说，这其中有商家经营策略的问题。通过报道可知，商家在注册时时间差没把握准，导致被人抢注，以致于随后的申请过程中反复出现复审、异议，迁延日久，以致假冒品牌四处冒头、防不胜防。
同时，一开始该商家只注册了第43类餐饮服务商标，而忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮料的注册。结果清理完山寨门店后，冲泡类的假产品又大量出现，令商家极为头疼。
正如鹿角巷的官方通告所说，商家对“商标注册细则不详”，以致于出现了市场乱象。但乱象的代价却不只是商家自己来承担的。有不少创业者被山寨奶茶店忽悠，加盟了假店，最后产品被打差评，根本卖不掉，有的亏损金额达百万之巨。
鹿角巷奶茶堪称一个样本，突出展现了如果产权保护存有疏漏，将会给自己及市场带来怎样的危害。这个案例应当给广大商家敲响警钟，一定要细致研读法律规定，堵住所有风险点，避免在品牌维护上翻车。
对相关部门来说，这个案例也有引发重视的必要。就在最近，国家知识产权局对“冰墩墩”“雪容融”“谷爱凌”等商标进行特殊保护，并依职权主动宣告一批抢注商标无效，积极履行职责，有力保护了知识产权，引发了社会的广泛肯定。
这种情况有特殊性，也不太可能要求职能部门在类似纠纷时都主动介入，但提供一些必要的提示，加强和市场主体的沟通是可行的。比如定期向社会发布一些典型案例，针对当前新出现的问题进行广泛告知，做好充分的法律解释工作，这些都是可以持续发力的。
其实，在现代知识产权保护的逻辑下，类似问题不太可能有一劳永逸或是快刀斩乱麻的解法，指望新规一出就乱象廓清，也并不现实。这是社会鼓励创新、保护私权利的本质所决定的，商标的注册申请是市场主体的天然权利。这也就注定了保护知识产权，依旧是一个复杂、繁琐甚至漫长的过程。
对于商家来说，把法律条文翻来覆去研究透，把商标巨细无遗地注册个遍，一个官司打上数年的劳心劳力，恐怕仍是免不了的。对于相关部门来说，也要看到知识产权纠纷对经济秩序的破坏，创新管理办法，尽可能地降低商家维权成本，提高纠纷解决的效率。
这次，市场方和管理方不妨就把鹿角巷作为一个典型案例，充分吸取经验和教训、查漏补缺，共同预防下一个鹿角巷。
责任编辑：王磊 图片编辑：胡梦埼
校对：栾梦
