叫王明，是一名普通的上班族，今年30岁。我和我的妻子小丽结婚已经有五年了，我们之间的感情一直都很好，但也难免会有一些小矛盾。
我们平时的生活过得很平淡，我白天上班，小丽则在家里打理家务。虽然生活节奏忙碌，但我们还是尽量保持着甜蜜和温馨。
有一天，我犯了一个大忌——我惹了小丽不高兴。具体原因我已经记不太清楚了，可能是因为工作上的压力或者是一些琐事上的不愉快。总之，我说了一些让小丽生气的话，她当时脸色就变得很差。
我心里很后悔，觉得自己太冲动了，但当时也不知道该怎么弥补。就在我左思右想的时候，我突然想到了一个主意——用一份特别的礼物来表达我的歉意。
我知道小丽一直很喜欢珠宝首饰，尤其是金手镯。于是，我决定去买一只漂亮的金手镯给她，希望这份礼物能够让她开心起来。
我挑选了一只精致的金手镯，心里暗自庆幸，觉得这次应该能挽回我犯错的局面了。但是，我又觉得仅仅送一个手镯可能还不够，我想要给她一个惊喜。
于是，我琢磨着在送礼的时候，加上一点小小的创意。最后，我决定将金手镯藏在奶茶里，做成一个惊喜。
当天晚上，我提前回到家里，准备了小丽最喜欢的奶茶，把金手镯放在杯底。然后，我等着她回家。
当小丽打开门走进家门的时候，我迫不及待地将奶茶递给她，笑着说：“亲爱的，今天我买了你最喜欢的奶茶，尝尝看，是不是很好喝？”
小丽接过奶茶，先是一愣，然后看到杯底的金手镯，眼睛顿时亮了起来。她愣了一下，然后像个小女孩一样高兴地尖叫起来，说：“这是什么？太漂亮了！”
看着小丽那欣喜若狂的样子，我心里也随之感到一股暖流涌上心头。我知道，这个惊喜给了我们之间的关系带来了一丝甜蜜和温暖。
从那天起，小丽对我又恢复了以往的甜蜜，我们的生活也变得更加美好。我深深地明白了，即使是一点微小的举动，也能够带来无穷的幸福和快乐。
<>杯奶茶的基本构成是什么？奶茶+杯子。
天天想着如何让奶茶更好喝，你有没有考虑过，杯子也可以更有诱惑力。
< class="pgc-img">在奶茶里喝出现金，是种什么感受？
从奶茶杯子里喝出100块钱，是种什么样的感受？
这是南京一个叫雅克雅思的茶饮品牌，为圣诞、元旦双节策划的活动——在奶茶杯子里装入现金，让顾客买到的时候揭开就兴奋。
据其老板说，一共在8万个杯子里装了数十万现金进去，面额从5～50元不等，中奖率30%左右。
< class="pgc-img">看上去，这可比干脆面集点卡、冰红茶饮料“再来一瓶”的奖励真诚多了！要我能幸运中奖，反手就再买一杯。
“第二杯半价”、“买一送一”，这样普通的营销活动消费者早就麻木了，找点创意出来才能更吸引人。
和前段时间大火的“幸运盒子”自动售货机一样，这种带点运气和不确定性、但能创造惊喜的活动往往很诱人，“赌徒心理”让消费者愿意不断下单，揭晓谜底，并把自己的收获分享出去。
< class="pgc-img">拆开时的不确定性让消费者更愿意下单（图片来源：百度图片）
对于一杯奶茶来讲，呈现在消费者面前的东西很简单，除了装在里面的产品，就是外面的杯子。
利用杯子跟消费者进行互动营销，从功能性转为趣味性互动，放现金并不是唯一的方法，很多品牌早就把杯子玩坏了。
< class="pgc-img">一个奶茶杯子，究竟有几种玩法？
< class="pgc-img">玩颜值：要好看，也要有内涵
从颜值上入手，是最简单的玩法，但贵在坚持。比如星巴克，从1997年开始每年换新颜的圣诞杯，已经推出20多年了，成了一种具有仪式感的传统，想想还蛮厉害的。
< class="pgc-img">今年星巴克推出的圣诞杯（图片来源：百度图片）
颜值和内涵还可以兼顾，茶颜悦色专门在中秋节、圣诞节、春节推出节日杯，让杯子的变化更有文化意义。
< class="pgc-img">茶颜悦色推出的节日杯（图片来源：搜狐新闻）
< class="pgc-img">换size：变大变小，变惊喜
在深圳这个从不缺新茶饮品牌的城市，能脱颖而出的，都不简单。有茶是个主打水果茶的品牌，其第一家店刚在深圳开出时，产品上打破常规推出1000CC大杯，差异感一下子就出来了。在消费者看来，满满一杯，充满价值感。
< class="pgc-img">有茶1000CC大容量杯（图片来源：有茶公众号）
后来，由于被山寨，又推出1000CC的方形杯。最近，有茶的全新产品蜜柚小方上市，又推出650CC的缩小版方杯，依旧从杯子吸引关注度。
< class="pgc-img">日前推出的650CC缩小版方杯（图片来源：有茶公众号）
同样这么玩的，还有长沙的MAMA茶，把杯子下部做成空的，形成巨型杯的感觉，还是很有记忆点的。
< class="pgc-img">MAMA茶杯型，杯子下部是空的（图片来源：大众点评）
< class="pgc-img">做出趣味：能背上身的杯子
当你觉得杯子已经没什么好玩的时候，别人家品牌总有鲜招。奈雪的茶为其珠宝茶定制了杯套包；KOI PLUS定制了环保杯套，在杯套上加个绳子，时尚的男孩女孩们可以随时背着他们出街。
< class="pgc-img">奈雪的茶推出了定制杯套（图片来源：新浪微博）
< class="pgc-img">KOI推出的环保杯套（图片来源：KOI公众号）
走在大街上来来往往，简直就是最好的移动广告牌。
喝完的杯子，也可以再利用，星巴克杯子的这个小改造，让人跃跃欲试，真相立刻买一杯做做。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">对星巴克杯子的小改造（图片来源：杭州吃什么）
< class="pgc-img">换种思路：杯子变瓶子
今年，整个饮品行业都在想花招，比如突然流行起来的“瓶子”，高矮胖瘦，应有尽有——不仅完成了对杯子的进化，自身也演变好了各种姿势，让人眼前一亮。
< class="pgc-img">如奈雪的茶推出的“珠光鲜奶茶”系列（图片来源：新浪微博）
< class="pgc-img">更多思路：
除了饮品店，我还替你找了一些跨界案例，看他们的创意能不能借鉴一二：
可口可乐的各种瓶子：
< class="pgc-img">可口可乐昵称瓶（图片来源：百度图片）
味全NFC果汁的文字瓶：鸡汤暖心话、留言区，应有尽有……
< class="pgc-img">味全文字“许愿瓶”（图片来源：搜狐新闻）
香飘飘的Tiffany蓝杯子上，印了二维码，扫描就可以录入自己的情话告白：
< class="pgc-img">香飘飘告白杯子（图片来源：香飘飘公众号）
日本一咖啡馆将抹茶装在墨水瓶里：
< class="pgc-img">虽然是墨水瓶，但是颜值值得肯定（图片来源：新浪微博）
< class="pgc-img">学会向供应链要营销方案
对现在的饮品店来说，想做出一款什么样的产品，和供应商说出你的诉求，很容易就能得到满足。成熟的品牌都是往上游寻找解决方案的，即便是头部品牌，也需要供应链企业密切参与，共同开发更适用于门店操作的原料、机器、系统工具等。
以这款藏了钱的杯子为例，据老板介绍，采用的是双层杯，做第二层包装的时候钱已经被放置进去了。“虽然我们需求的量不是特别多，但是和工厂关系比较熟，他们也愿意配合生产。”他说，为了提高效率，甚至派了自己的7、8名员工过去帮忙。
既能引流，又可以促进转化的好创意，值得多花些功夫。
你还见过哪些把饮品杯子玩出创意的做法？留言分享一下～
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统筹:啡姐 | 编辑:尹航 | 视觉:JIRFEI
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019年已接近尾声，回顾这一年火爆的饮品，从杨枝甘露到烧仙草，再到冬季五谷系列的芋泥与豆乳系列产品，一些研发师在研发中都聚焦在料多、软糯、浓香、健康等产品特点上。连锁品牌也在这些火爆产品的原料上进行再创新，使产品的升级得到一个新的概念。
但在年关，豆乳系列的爆品延伸创新却是各品牌研发师的聚焦点，品牌方也在蓄意尝试着创新豆乳奶茶的新玩法。
< class="pgc-img">爆品延伸创新如何打造
说到爆品的延伸创新，先是七分甜将经典的杨枝甘露做了一个温热的版本，主要是对冰饮有顾虑的消费者而研发，也正好适应了冬季热饮的需求。然后是益禾堂的手剥西柚版的杨枝甘露，告知消费者冰冻柚粒与鲜柚粒的区别。
< class="pgc-img">在芋泥产品上，连锁品牌根据芋泥原料的特性，结合南瓜、紫薯、山药等软糯的原料进行创新，将口感打造成不同层次的一系列泥状产品。
< class="pgc-img">再就是豆乳奶茶在seven bus的推广下，打下一个豆粉奶盖的新品概念，而豆粉以独特的豆香在今年年底“截胡”了冬季主打的芋泥系列产品，火爆了一把。
之后在长沙，一个名叫半仙豆夫的店，将豆粉从奶盖上移到三个小丸子上，然后配上豆乳奶茶，这种形式的创新再一次刷新了消费者的体验感。
< class="pgc-img">那这种创新的概念是从何而来的呢？一位不愿透露姓名的行业内人士表示，这种形式实际上是来源于酒吧里的鸡尾酒，不过在鸡尾酒上串的不是小丸子，而是橄榄，在喝完酒以后能起到醒酒护肝的作用。
而豆乳奶茶上的三个丸子，主要是增加消费者能喝能吃的体验，同时也将喝与吃分开，打造了另一个版本的奈雪的茶+软欧包的概念。
豆粉丸子为什么会火？
从产品上来看，半仙豆夫的这款豆奶茶实际就是将传统奶茶用的牛奶或是植脂末换成豆奶与茶搭配，然后将三个丸子串起来放在奶茶杯子上一起撒上豆粉。
这种创新看起来并非有多稀奇，但半仙豆夫能将此产品带火，主要是抓住了现在年轻人的消费观念，从三个观点可以看出：
No.1
视觉上的创新
如今产品的创新很多都是语言上的引导尝试，在新品推广时，如果没能直接让消费者感觉到产品的特点，就很难让产品深入消费者的心。而半仙豆夫的这款产品从视觉上就显示了其与众不同，从而勾起了消费者的好奇心。
< class="pgc-img">No.2
趣味性的体验
这款产品除了形式上与其他饮品有所不同，半仙豆夫在吃法上也营造了一个趣味性的体验，灌输了消费者“一转，二吃，三喝，四搅”的新吃法，同时也让品尝饮品的时候充满了仪式感。
蜜雪冰城在今年夏季推广摇摇奶昔新品时，也运用了这种趣味性的营销方案，将喝前摇一摇制造了多种“摇”的方式，增加了产品与消费者之间的互动，饮品不光能用来喝，还能带来玩的趣味。
< class="pgc-img">No.3
看得见的健康
如今，健康已经成为饮品界营销概念的趋势，在经过粉末时代的奶茶后，原料厂家不断的在原料上往健康的方向升级，在饮品原料核心的奶品系列上，植物奶便成了消费者心中健康的标志。
但健康不仅是营销原料上的健康，能让消费者看得见的健康，在营销上才能很大程度提升产品的火爆度。
< class="pgc-img">半仙豆夫以现场磨豆的形式，把制作过程展现在消费者面前，让消费者看到每杯饮品的豆奶是现制现磨，同时在制作时也将豆子的特点完全释放出来，让消费者不仅看得到，也能闻得到。
除了糯米团子，
三个小丸子还有什么其他的玩法？
和一些产品研发讨论过，豆粉丸子能火，关键不是这三个丸子，而是这三个丸子的呈现形式，它让消费者能看得到，也让消费者对这三个丸子产生了好奇心。
三个丸子到底是什么？其实就是糯米团子，类似红糖糍粑，只是将红糖换成豆粉。一些品牌研发师表示，目前市场上这款产品用的丸子基本都是糯米团子，但如果要用这个丸子做不同，也可以是珍珠、芋圆、汤圆、芋泥丸、茶冻、水果等，甚至还可以是章鱼小丸子。
< class="pgc-img">当然，也存在着另一个概念，小料放大化。这种概念是将奶茶里的小料独立出来，形成先吃小料后喝奶茶的形式，满足一些消费者对放大小料的好奇与先吃小料的欲望。
悸动烧仙草就已经推出了小料放大的产品，将芋圆放大串在一起撒上豆奶粉，于12月6日全国门店上市。
< class="pgc-img">还有乐乐茶的豆豆雪糕杯也即将上市，根据官方微信号的推广介绍，这款产品上串的丸子是三个汤圆配上双色芋圆，再撒上豆粉。也预示着豆粉丸子不仅限于饮品上，同时甜品上也在被挖掘创新。
< class="pgc-img">这种以小放大的概念也不仅只是转换吃的方式，同时也带给消费者一种新鲜的体验。就如今年旺仔小馒头、挑逗被放大化，喜茶的放大版养乐多，同样的东西放大后却有不同的惊喜与新鲜感。
< class="pgc-img">而在产品创新的思路上，惊喜与新鲜感正是如今消费者的心理需求，但这个方向能否成为趋势，也要看品牌连锁如何去推广，行业内的人也在拭目以待。
