大窑饮品推出三款无糖茶 持续深耕餐饮渠道

日，大窑饮品官宣推出了三款无糖茶，进入当下火爆的无糖饮料赛道。而随着陕西大窑的正式投产，大窑饮品已在内蒙古、吉林、辽宁、宁夏、安徽、山东等地布局7大生产基地，大幅强化供应链能力，为全国化的坚实推进夯实基础。

适应消费需求不断创新 持续深耕餐饮渠道

据了解，大窑饮品此次推出的三款茶饮包括金桂乌龙、白兰乌龙及乌龙茶，均为500ml，价格4-5元，产品归属于其茶饮子品牌“查元香”。主打卖点有二，其一为0糖0脂肪0能量，契合大众健康需求；其二为原叶茶萃取，添加特级/一级茶叶。而白兰乌龙作为独特口味，是目前市场上尚未有的创新产品。

笃定全国化战略，意味着直面大江南北更多元的消费需求、更个性化的口味。于大窑饮品而言，以需求驱动产品设计的他们对此早有布局，针对健康养生人群，不仅在经典碳酸家族系列基础上推出大窑0糖，还有红枣山药饮、植物蛋白饮料生椰花生露等。如今随着公司入局无糖茶饮，最重要的一块拼图得以补全。而此前几个月，在推新方面，大窑饮品动作频频，相继带来了大窑凤梨、冻梨、青柠、窑果乐双柚汁等新品，还用心将经典大汽水全面升级为果汁版，为这个夏天做足了准备。

同样，在全国化战略之下，渠道力至关重要。大窑饮品一面搭建线上线下的全渠道生态，一面持续深耕餐饮渠道做加法。此次三款产品定位为餐饮用茶，释放出大窑加码优势渠道的明确信号。一直以来，大窑饮品专注餐饮渠道与社交分享环境，持续提升渠道规模与质量。三款产品主要在餐饮渠道售卖，可最大限度叠加大窑饮品的餐饮渠道优势，让新品迅速登上餐桌，让全国各地的消费者都能体验到新品。

全力坚守品质以“质价比”导向贯穿全国化之路

在如今新的消费趋势下，大窑饮品正在实现从“性价比”向“质价比”的进阶，这意味着不仅关注产品的价格竞争力，也更强调产品品质的高标准。

在全国化进程中，如何为各地消费者提供稳定且优质的体验，离不开长期以来大窑饮品对品质的坚守。公司以全员、全方位、全过程、全系列产品质量管理为原则，推行“0471”质量管理战略，从四大维度多个方面，覆盖了供应商管理、原材料、运输仓储、环境卫生、生产工艺等各大流程的品质管控。同时，大窑饮品生产基地开展了智能化、数字化、绿色化的深度实践，配备全自动洗瓶机、无菌冷灌装系统、智能码垛机器人等一系列智能装备，将设备互联互通，实现精准生产和柔性内控，确保从原材料到餐桌的全程可追溯，让消费者喝的放心。

近期，随着陕西大窑的正式投产，大窑饮品已在内蒙古、吉林、辽宁、宁夏、安徽、山东等地布局7大生产基地，大幅强化供应链能力，为全国化的坚实推进夯实基础。自建生产基地可以从原材料、生产、包装、运输等多方面把控品质，并强力赋能上下游合作方，不断优化上游供应商的甄选与准入标准，优中择优。对终端经销商来说，生产基地可以高效保障产能，及时交付。随着物流半径缩短，辐射更多区域人群，最终实现提质增效。

未来，大窑饮品将以“质价比”导向贯穿全国化之路，契合消费特点，扩容产品矩阵，全力坚守品质，扩大品牌认知，从而收获更多消费者认可，让国民大汽水成为各地美食的潮饮搭档。

两年，茶饮品牌崛起的速度令人咂舌，同时，市场竞争之激烈程度也毋庸置疑。在一轮又一轮的淘汰赛之后，大量的品牌成为市场发展的炮灰，亦有优秀的茶饮品牌在突围中迅猛成长。

美团点评研究院餐饮研究中心发布的《2017中国饮品店发展报告》中指出，现制饮品未来市场空间达978亿元。如今，在茶饮行业这个千亿级别的增量市场中，在竞争与消费双线升级的大背景下，越来越多的品牌通过产品创新、营销、文化包装三大维度寻求突破。下面，以最近怒刷人气的1314茶为例，一起来看看，这个在激烈的竞争中脱颖而出的品牌又做对了些什么呢？

文化包装之玩法升级——消费者更喜欢“有趣的灵魂”

如果说新茶饮包装第一阶段的竞争来源于“好看的皮囊”，那么，如今更吸引消费者的元素来源于“有趣的灵魂”。

很多顾客拿到1314茶习惯性先“玩一把”，“子母杯”的设计，当旋转外层杯套时，“摸头、拥抱、牵手、敬礼”等图案的出现，让1314茶除了好喝还多了些趣味。正如“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，抓住年轻消费者的喜好，如今的1314茶亦是用“有趣的灵魂”敲开了消费者的心门。作为“一杯会说话的茶”，1314茶延伸出“表白、道歉、祝福、感恩、自省、鼓励、恶搞”等七大系列产品，赋予了茶饮说话的“灵性”，通过1314茶，消费者可以表白、可以自省、可以表达感恩、表达祝福……，这意味着，消费者通过1314茶享受到不仅仅有饮品的美味，还有饮品的文化包装衍生出的一系列的趣味体验。

围绕着产品，1314茶用新奇的包装，丰富、酷玩的互动玩法让产品拥有了更鲜明的标签，也让产品更具吸引力。

走心营销之情感共鸣——从情感切入引导消费认知

如果说是丰富的玩法促进了消费者与1314茶的“初识”，那么，玩法背后对于年轻人心态的深度解读就成就了顾客与1314茶的“相知”。

1314茶的产品总监曾在采访中提到，生活在快节奏的现代社会中，越来越多的年轻人在压力中迷失自我，他们在匆忙中忘了停下脚步审视、正视自己的内心，找不到可以宣泄的渠道。心中有话就大胆说出来，在心中默念一百遍我爱你，不如当面说一句我爱你，或者，捧上一杯表白茶；心中愧疚到无颜再见，若想再见就把“对不起”大声说出来，或者，奉上一杯道歉茶；每次加班至深夜，请对自己说一句“明天会更好”，或者，送给自己一杯许愿茶……那么，1314茶就为年轻人提供了这样一个机会——表白、道歉、自省，甚至是面对美好的明天许愿，1314茶成为年轻人发声的一个媒介。

所以，与其用“有趣”来形容1314茶的产品玩法，不如用“走心”，它用一种新奇的“产品语言”通过情感共鸣去引导年轻人正面、积极的生活心态，也让1314茶真正从“心”出发浸入到了年轻人的生活中。

回归产品之核心竞争力——用品质致敬匠心

在1314茶的运营理念中，无论是走心的营销还是丰富的玩法，其目的都是为了强调产品本身。

自带流量的脏脏茶、清爽可口的超级水果茶、致敬经典的珍珠奶茶，还有回味无穷的高山四季春……在1314茶的“爆款”中，每一款都承载着1314茶品牌的匠心追求。从原料开始，1314茶就曾遍寻国内的茶叶原产地，最终筛选出高品质的高山原叶作为茶基底的原料，再取新鲜水果、优质奶盖、新鲜牛乳等元素进行巧妙融合，1314茶为消费者奉上了高品质的味蕾享受。

由此就不难看出，1314茶之所以能够持续保持超高人气，受到年轻人的推崇，最关键的原因是其以产品为核心的宗旨，在保证其产品稳定品质的同时，以文化包装与营销为助力，迅速提升了品牌影响力，从而让品牌更具价值感，更有竞争力。

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