尝年味、盘年货、送年礼、赏年俗......百联四重奏喜乐过龙年

节临近，大街小巷年味渐浓。为点燃春节消费热情、活跃假期消费市场，今天上午，百联集团2024年龙年春节整合营销暨百联新春艺术节启动仪式在百联西郊购物中心举行，聚焦“年味”“年货”“年礼”“年俗”，推出150余档新春促消费活动，带来50余档文艺互动演出与特色展览，为消费者点亮龙年新春。

图说：仪式现场 采访对象供图（下同）

百联集团副总裁史小龙介绍，一季度百联开启“百YOUNG精彩 好运联联”龙年春节整合营销，将联动品牌商、合作伙伴，推出“好运联联百联促消费四重奏”，包含龙年定制福袋、幸运刮刮乐、潮流手办以及专属周边等；打造龙年市集、龙年首发、龙年快闪、龙年大秀等多维度特色消费场景。

“好运联联”龙年专列也将正式亮相，百年公交20路与都市观光双层巴士3号线将在“一江一河”沿岸商圈畅游，逸刻餐车还将全城打卡网红地标，把喜庆快乐的新春氛围传递到上海的街头巷尾。

守护“年味”仪式感

为了让除夕上班的打工人也能在家吃到热乎的年夜饭，联华贴心“帮侬挑”，推出了20道菜品的“顾师傅年夜饭”套餐。该套餐集合了绿波廊、德兴馆、老饭店等本帮老字号产品，除了方便易操作的预制菜，还配备了新鲜蔬菜，健康又美味。1月31日前，市民可登录“百联到家”小程序及i百联APP购买，选择在小年夜或大年夜当天派送到家或到店自提。

逸刻联动国际饭店、西区老大房、紫燕百味鸡等知名品牌，推出十余款预制菜礼盒。以自研品牌逸匠“龙韵”熟食礼盒为例，菜品包括本帮酱鸭、咸草鸡、干煎带鱼、四喜烤麸、蜜汁叉烧等，为消费者省去了繁琐的制作过程，简简单单就能吃到媲美餐馆的好味道。

逸刻还推出了自主研发的“阿拉用点心礼盒”，作为上海市商业联合会认定的“上海礼物”之一，以经典老上海点心为基础，创新改良了迷你蝴蝶酥、咸淇淋、苔条饼等10余款商品，绝对是给春节餐桌添点怀旧好滋味。

置办“年货”正当时

i百联将从1月18日起开启为期11天的“2024年货节”，围绕囤年货、吃美食、寻年味三大消费场景，一站式聚齐新春好物。i百联还与多家物流公司合作，推出“春节不打烊 陪你过龙年”活动，足不出户年货就能“一键”送到家。

联华启动“年货大街”，细分除夕团聚、节庆送礼、本地过年、居家清洁等需求，推介物美价廉的年货好物。为满足个性化消费需求，联华与五芳斋联名推出“五芳斋X优飨”白糯豆沙八宝饭，还上架了系列有颜值、好寓意的网红商品，如五芳斋故宫观唐联名礼盒、春节装乐事全家桶、德芙12生肖国风礼盒等。

伴随健康消费新趋势，“养生”成为年货消费的关键词。即日起至2月24日，第一医药开展“新年Dan愿 有礼有惊喜”活动，特选龙年福袋限量发售！优惠力度5折起，涵盖参茸滋补、营养保健、家庭器械等，助力新年龙马精神。更有养生年货买一送一、营养年货一口价、冬令商品满39.9元减10元等系列优惠。

玩转“年俗”新体验

龙年新春，百联还将为消费者创造多重文化体验，探索艺术与商业融合共生的更多可能。活动现场，百联西郊、青浦奥莱、淮海755、百联ZX创趣场、百联TX淮海、妇女用品商店、三联、百联资控等八家百联新春艺术节代表商业空间联合推介。

百联股份与书法独立设计师黄陵野鹤共创“大拜年”IP，同步开展“2024大拜年计划”。1月19日至2月25日，将在第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦（旗舰店）等10家门店，开展十余场新春音乐会，为市民带来独特的视听盛宴。还将开展“忆起潮玩”系列非遗市集，弘扬传统文化，更有写福字、猜灯谜等年俗体验活动。

百联资控推出“百空间星推荐”，打造龙年新春艺术体验新地标。百空间卜内门洋行带来《蜕变四重奏》群展与《生活的隐喻》展览，感知时间、空间与生活的流动变幻；百空间香港路呈现展览《博弈：钱佳华个展》与《风也在脚下》，展现艺术家在当下时代中的真切感受。

激活15分钟社区能量场

依托主业优势，百联深度接洽生活圈需求，聚合多维能量补给一刻钟美好生活，致力于让消费者的生活圈成为幸福圈。

百联西郊购物中心通过转型升级，让商场成为社区邻里的第三空间，还将举办“小奶龙”上海首展，以及各类民俗互动活动，强化一刻钟生活圈的文化属性。

好美家曲阳街道权益卡于近期上线，包括家电清洗、整装服务抵用券等，曲阳街道居民最低仅需150元就可体验专业级上门大家电清洗服务。好美家还开展了“百家集荟”便民服务市集、“美家乐龄”会客厅，深入社区为居民提供适老化改造、家具临存等便民服务。

百联置业旗下的河岸商业将在1月25日举行“龙行大运欣欣向龙”四行新春游园会，写春联、印萌龙、微心愿，赢奖品的同时还能长知识，丰富园区工作者的业余生活。

百联资控旗下的社区商业中心%莘荟将在1月27日至2月25日开启“奇乐龙龙迎‘莘’季”，开展新春游园会、宠奇乐年夜饭、甜蜜节制灯“龙”等系列活动。

新民晚报记者 张钰芸

海本帮酱鸭、酱牛肉、四喜烤麸、蜜汁叉烧……这些老字号光明邨的招牌熟食如今在社区便利店也能买到了。光明邨品牌与百联集团旗下的新零售业态“逸刻EGO”跨界合作，联名推出了保持光明邨口味特点的预包装熟食产品，6款联名商品昨起在逸刻旗下近百家门店上架。这也是光明邨品牌第一次尝鲜预包装熟食领域。

走进百联逸刻广中西路店，最明显的货架上就是光明邨逸刻联名产品，一些消费者驻足挑选、购买尝鲜。

此次，光明邨与逸刻联名合作，首批6款产品以经典招牌熟食为代表，包括老上海本帮酱鸭、酱鸭膀、酱牛肉、四喜烤麸、蜜汁叉烧和黄金炸猪排，并依据逸刻社区店和CBD店不同的客群画像和消费需求，分别推出长方形大盒包装和正方形小盒包装。前者从150克到300克不等，迎合家庭用户需求，为“家门口的餐桌”再添佳肴；后者则为100克左右，“一人食”分量适合办公楼白领就餐场景，老字号美味触手可及。

光明邨团队多次实地调研逸刻的加工基地，现代化的操作场地与设备、对原料、工艺、食品安全的极致追求，让光明邨最终选择逸刻作为预包装熟食的首发合作伙伴。如何在保持“地道口味”的前提下，将传统餐厅工艺调整为标准化生产，则是双方面临的共同难题。秉着精益求精的匠人精神，本次联名合作，研发历时633天，商品调整了30多次，在原料选择、工艺流程、产品风味等多个环节精雕细琢，最终推出了六款气体锁鲜装产品，实现了传统餐厅熟食以预包装形式进入便利店销售的突破，让更多消费者可以方便快捷地享受正宗的本帮美味。

作为新零售业态，百联逸刻的客群70%以上为年轻白领，近80%的消费者为80后、90后。光明邨品牌此次选择与逸刻跨界联名，不仅探索了产品新赛道，更期望能够拓展年轻客群，丰富品牌触达领域。

光明邨品牌相关负责人说，与零售新势力联名推出预包装食品，是光明邨品牌勇于探索新领域，拥抱新生代的积极探索，也是传统行业中老字号品牌尝试多方赋能，应对时代变化的有益尝试。

来源：作者：唐烨

日，百联逸刻推出冬日限定韩式新品，带来一场奇妙的味蕾之旅，以新奇美味温暖都市人的胃。

时值岁末，百联逸刻依然惊喜不断，重磅打造的冬日限定新品包括韩式炸鸡块、韩式炸鸡拌饭、韩式烤肉拌饭，以及蜜柚美式和蜂蜜柚子茶，满足追求生活品质的年轻消费需求，尤其是追求美食多样性的潮流人士和精致白领。

韩式炸鸡块选用来自韩国鸡肉和裹粉，大块无骨鸡腿肉，由180℃高温炸制再经烤箱炙烤，锁住肉汁，紧实美味，嚼劲十足。韩式炸鸡拌饭则精选韩式炸鸡，外皮酥脆，鲜嫩饱满。两款拌饭均搭配韩式辣椒酱，辣味适中，还原纯正口味。

两款特色风味咖茶采用韩国柚子，香气馥郁，并搭配浓厚香甜花蜜。热饮不仅能激发柚子中的清香及花蜜中的香甜、丰富口感，而且更能给冬日带来更多暖意，为打工人开启元气满满的一天。

同时，百联逸刻还推出冬日好礼活动，消费者在门店购买145元咖啡券包，即可获得75张咖啡饮品立减券和1个逸刻X GERM可口可乐联名保温杯。

公开资料显示，逸刻是百联集团旗下的新零售品牌，目前有近200家门店，以满足“15分钟城市悦己小生活”为使命愿景，向年轻一代传递“简单、品质、悦己生活”的品牌主张，逐渐成为深受中国消费者喜爱的新零售领军品牌之一。

百联逸刻还通过联名带来差异化商品，既有光明邨、正广和、国际饭店这样的老字号，也有爱森、熊猫乳品、味全等国货品牌，持续研发满足消费需求的各类产品，呈现和演绎潮流美味，为消费者带来多元选择和新奇体验。