头条首发大赛#
奶茶阿姨在四川农忙结束后，在商场里龙俊自选2套回江苏新衣服，叶子一件体恤衫，一家人开启回娘家的欢乐旅程。回娘家前当然是要精心打扮一番，奶茶了染头发，购买了一件80元带有微小瑕疵的连衣裙。
< class="pgc-img">当一个女人远嫁对她来说意味着什么，奶茶一家从四川到江苏的娘家探亲，几多牵挂几多想念，江苏有她的父母兄弟，还有最疼爱，最放不下心的儿子，期待与那个日思夜想的儿子团聚。亲人是生命中最重要的支撑，家族亲人团聚可以很好的增加感情。
< class="pgc-img">离婚父母最放不下的是没有在身边的孩子。远在江苏的王雨涵是奶茶的心头肉，尽管电话常常联系，但是强烈的渴望感受来自儿子拥抱。
< class="pgc-img">其实，由于前夫抢孩子事件后，奶茶无法照顾王雨涵，远嫁的奶茶内心是充满了怎样痛，她多么想陪伴儿子，关心儿子，感受儿子的温暖。由于奶茶前夫作为对其子的监护人的漠不关心和各种非议，使得奶茶在处理母子关系上如履薄冰，深怕再次带给孩子伤害。
< class="pgc-img">奶茶夫妻给发烧的芊羽看病后，丢给奶奶照看，立马带上叶子、龙俊和大姑家姐儿女在果树下直播卖李子，没有刻意装扮，简单活出了真我，一家人在高温的天气里被蚊虫叮咬全身上下，个个喜笑颜开。由4个孩子的直播卖李子，直播间接近万人在线，人气满满，四个孩子通过直播，在口语表达、粉丝互动得到了很好的锻炼。可见奶茶夫妻充分利用直播机会培养孩子，锻炼孩子也是非常用心，几个孩子在卖水果期间实行了奖惩机制，采取日薪形式，让孩子体会挣钱的辛劳。
< class="pgc-img">奶茶不娇气，戴上斗笠在老家地里掰玉米，汗流浃背的全家人，因玉米丰收了幸福都在每个人的脸上。这就是努力劳作的意义。
< class="pgc-img">奶茶每年利用孩子们假期，安排好假期旅行生活，让度过有益的开心温馨时光，开阔了眼界视野，孩子们身心得到放松，更是增进家庭那人亲情，这就是奶茶勇敢的再婚，同阿龙夫妻俩经营家庭的意义。
< class="pgc-img">奶茶阿姨在江苏娘家的日子里，将会发生哪些事情呢？在此祝愿奶茶在江苏诸事顺意，心想事成！
< class="pgc-img">奶茶在江苏期间，我想一定会再次同儿子王雨涵相见，四个孩子一起的开心快乐时光里。在这里，我们期待着与儿子王雨涵的重逢，将一起度过难忘的夏日开心时光。
< class="pgc-img">我想奶茶大女儿叶子一定回到乡下爷爷奶奶家，陪伴照顾孤单的老人，将是一段充满亲情的温馨时光。
< class="pgc-img">我想奶茶家族一定会在老家父母农村大院里开直播带货，祝愿大卖一路长虹！
1月17日，沪上阿姨再被“骂”上热搜。有网友发文称，其在沪上阿姨官方小程序上抢到的奶茶新品“免单券”被回收，随后又变成了“9.9元优惠券”发放回个人账户。对此，沪上阿姨方面回应称：由于中午小程序系统网络波动，免单券显示出现异常，目前问题已修复，并补发。为表歉意，已加送10万张9.9元新品体验券。
然而，不少网友对于该回应并不买账，并表示“已经不是一次两次了，玩不起就别玩”。
值得一提的是，沪上阿姨今年频陷舆论争议。记者注意到，早在今年1月份，就有网友在黑猫投诉平台上反映在沪上阿姨小程序获得优惠券后又被收回。据媒体过往报道，今年7月，沪上阿姨因一杯开水收费10元被网友吐槽。再早前，于今年2月，还曾因商品外包装上女性穿开至大腿根部的旗袍，被网友质疑宣传图不雅。
天眼查App显示，沪上阿姨关联公司上海臻敬实业有限公司成立于2013年11月，注册资本约1089.61万元人民币，法定代表人、董事长为单卫钧，由上海璞海企业管理有限公司、上海森芮企业管理合伙企业（有限合伙）等4家企业共同持股。对外投资及分支机构信息显示，该公司直接对外投资有13家企业，主要分布在上海以及浙江，目前其中9家为存续状态，包括杭州沪上阿姨实业有限公司、上海庞逸实业有限公司等，版图涉及餐饮食品、供应链管理等领域；其还在沈阳、郑州、北京等多地设立了16家分支机构，其中4家已注销。截至目前，该公司已申请注册上千枚产品相关商标，包括“沪上阿姨茶咖”“沪上姨父”“沪酸奶”等。
潇湘晨报记者李轩子
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者 | 李昱茹
编辑 | 牙韩翔
沪上阿姨着急了。这个茶饮品牌最近发布了一个叫做“百日千店”加盟政策公告，通过一系列优惠政策吸引加盟商，以此来实现自己百日开千店的扩张计划。
它在这个公告中称，在新模式下沪上阿姨的加盟店将启动分期付款模式，曾需一次性付清的4.98万元加盟费，如今可以分三年付清，则为每年1.66万元。这样的方式可以降低加盟商的投资门槛，并且压缩投资回报的周期，而沪上阿姨则能够促进门店数量快速增长。
沪上阿姨成立于2013年，如今已经快有10年的发展历程。当年速溶冲泡奶茶和台式奶茶是茶饮市场的主角，而沪上阿姨的创始人单卫钧则将血糯米、红豆、燕麦等底料加进奶茶里，作为一种差异化的方式来开店。不满足于只做一家上海本土奶茶品牌，沪上阿姨在2015年正式开放加盟。
开放加盟后，沪上阿姨快速向全国扩张。根据其官方数据，截至2022年6月，沪上阿姨已在全国200多个城市开业超过4600家门店。
而红餐大数据显示，蜜雪冰城的门店数已经达到22000余家；古茗则有6600家门店。很显然，若要在第二梯队的奶茶市场之中站稳，沪上阿姨也需要加速扩张。
沪上阿姨早前以五谷加入奶茶里为主，除了上海大本营之外，它在北方这些对稻谷类小料有市场需求的地方开店颇多。因此，沪上阿姨早期的门店集中在山东、东北三省和天津等长江以北的地区。
沪上阿姨的开店模式与蜜雪冰城很像，就是在一个地方频繁开店来形成规模效应。在青岛不到一年时间沪上阿姨就开出了170家门店，在河南则是一年内开了200多家门店。大密度频繁开店可以在一定程度上快速占领市场，不给对手留太多空间；另一方面也可以快速在当地建立起品牌认知。
但随着这些地方市场的逐渐饱和，沪上阿姨为了扩张更多的地方它甚至改变了产品策略。它不在局限于类似的稻谷奶茶，而是增加了茶饮界较为常见的鲜果茶产品，然后进入华南市场，2021年它在广州、佛山、东莞等地开店超过600家。
单卫钧在接受行业自媒体“咖门”采访时说，他要在2022年开出7000家店。
新的加盟政策将更有利于它实现开业7000家的目标，追赶对手，尤其是在下沉市场。
《2020-2025年中国新式茶饮行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示，目前我国新式茶饮品牌的线下门店明显集中在北上广深四座一线城市。资本市场反应证明，颇受资本青睐的茶饮品牌有两类：第一梯队为喜茶、奈雪的茶和乐乐茶这类全国性连锁品牌；受众群体最多的单品价格区间为15-24元，人群占比64%。
沪上阿姨属于第二梯队，价格定位在中部价格带（10到20元），其血糯米奶茶等五谷茶饮也已经形成了一定的产品认知。目前沪上阿姨约4000多家门店中，60%都分布在三线及以下城市。沪上阿姨创始人单卫钧也声明要做“腰部里的头部”。
下沉市场之所以吸引沪上阿姨，一部分源于当下大量人口回流入小镇的趋势，有潜在客源等待开发。此外，二三线城市店租人力等营业成本更易控制，利润更高。
虽然加盟门槛降低能够跟快速地扩大规模，但是同时也会带来加盟商管理问题。
在今年2月，社交平台有爆料称古茗一门店存在使用过期酸奶、腐烂水果的情况。当时古茗方面回应称，已对该门店进行了关店、彻查，并对全国门店食品安全工作全面检查。但5个月之后，国家企业信用信息公示系统显示，湖南省邵阳市隆回县的古茗茶饮店由于使用超过保质期的食品原料加工食品，被隆回县市场监督管理局罚款9000元。
类似食品安全隐患对于大规模扩张中的沪上阿姨是一大挑战。
单卫钧也明确品牌对加盟商们的高要求，“加盟商管理，就是实打实的投资。我们每15-20家门店，就配一个区域经理，区域经理每月必须去店里2至3次。”此外，在上述计划中，沪上阿姨将给产品品质、服务、清洁打分，若高分则会将加盟费从第三年以货款的方式“返补”给加盟商，以此激励加盟商优化服务。
