最近，有朋友看到麥吉 machi machi 和鹿角巷都“出了瓶装产品”，而且铺货到超市、到三四线市场，“卖得很火”，甚至开始“公开招商”。

我一核实，果然，跟品牌方没什么关系，又是仿冒。我还发现，这一波“山寨瓶装饮料”的危害，比山寨门店还大……

作者｜懿珏

一、麥吉瓶装奶茶“公开招商”？官方：真不是我们

周一刚上班，一个朋友就兴奋地打来电话：“周杰伦带火的那个奶茶，现在出瓶装了，正在招商，我准备拿个城市代理，你觉得咋样？”

他进行咨询后，被“官方”告知：“目前麥吉系列奶茶经销商咨询代理火爆，每天都有打款确定代理区域，目前空白市场正在逐渐减少中，每个地区仅限一人，错过再无！”

这是真的吗？

我第一时间查看了在某行业公众号的广告推送，这条广告的内容包括：麥吉machi瓶装新品上市，产品为低糖和乳酸菌两种口感为主，采取低温无菌冷罐工艺保留奶茶风味，产品中不含植脂末，常温保存，冷藏更佳。规格350克，建议零售价6元。

已有部分便利店开始销售这一产品了

据我了解，麥吉的商标所有权还在审查期，到底是怎么回事？我第一间接联系了麥吉 machi machi的相关负责人。

“这个瓶装产品和麥吉 machi machi没有任何关系，这个产品侵犯了周杰伦的肖像权和我们的著作权，目前已经在准备法律流程。” 麥吉 machi machi相关负责人告诉我。

麥吉 machi machi相关负责人表示，该瓶装产品和他们没有关系

二、“鹿角巷冲泡奶茶”年销过亿，跟鹿角巷也没啥关系

无独有偶，同样来自台湾的鹿角巷，在这方面更是伤痕累累：名为“鹿角巷冲泡型奶茶”的零售产品，不仅在北京物美超市、苏宁小店、连锁便利店等渠道卖的很火、还在线上渠道遍地开花，甚至还入驻了天猫超市、开设了京东自营旗舰店。

在名为“鹿角巷京东自营旗舰店”的店铺上看到，该店粉丝有2.2万，产品共有8个SKU，价格从56元~120元不等，月销量都在6000单以上，甚至有2个产品已经显示“无货”。

产品月销量都很高

但在详情页可以看到，这款产品的包装上写着“香港鹿角巷”字样，首页banner上写的也是：“手冲一杯，体验港式风情。”

产品详情页写着“香港鹿角巷”

与台湾的正版鹿角巷相比，除了鹿头图形和名字相似之外，并无关联。

据鹿角巷大陆地区负责人赵越超透露：这个“香港鹿角巷”的冲泡类产品是2018年年底上市，2019年在全国的二三线城市大面积铺货，甚至远销海外，在美国、澳洲的超市都能见到，国内大概有七八家的工厂在生产。

“我们调查到的出货数据显示，2019年其中一个工厂的销量额已经几亿了，目前鹿角巷正在搜集证据，准备起诉。”赵越超表示。

因为涉及到商标问题，以上两个案例最终如何判定，目前还无法断言。

但这给饮品业提了个醒：警惕零售类产品，一旦在零售类产品中被“山寨”效仿，带来的伤害比山寨门店更大！

三、零售产品山寨成本更低、伤害更大

疫期，零售类即饮产品迸发出的市场潜力，不仅让大品牌纷纷入手，一向嗅觉灵敏的山寨公司也趁势“进化”。一些山寨公司，可能会借商标审查期的品牌势能，推出零售类产品，通过线上和线下渠道的铺设，实实在在抢到红利。

可怕的是，相比于遍地开花的山寨店，零售类产品其实对品牌的伤害更大。

侵害范围广，零售产品可以迅速辐射全国

一家假店对品牌的侵害相对可控，基本在门店周围的5公里，一家或者几十家山寨店能够影响的地区是有限的。

但零售类产品就不同了，打通线下渠道后，可以迅速把货铺到十八线县城的小卖铺。

十八线县城的小卖铺都能看到，图片来自网络

如果通过线上渠道，山寨产品通过物流网络直通全国，让正牌产品的稀缺性大打折扣还是小事。山寨产品的口味和体验，能轻易摧毁品牌前期辛苦筑起的口碑，而且因为这些产品的泛滥一再受损。

成本低、速度快，可能引发大量跟风生产

开一家门店，通过选址、装修等工序至少3~5个月才能开业，即便是一切从简的山寨门店也得1~3个月。

快招公司过利用商标审查期的时机，在1~10个月的时间内进行招商，招商完毕后，门店一家一家的开业，这是一个缓慢的、线性增长的过程，对品牌的伤害相对没有那么快。

但零售类产品，只要生产线完备，拿到相关的生产许可资质，就可以日夜不停无限量的生产，如果足够畅销，还可以迅速增加生产线，甚至找别的工厂代工。而且一旦实现暴利，就会有更多的工厂跟风生产。

零售类产品可以日夜不停无限量的生产

可以想象，当消费者已经在便利店购买，或者网购过某山寨品牌的瓶装饮品，而且产品体验不佳之后，有一天在步行街看到了正牌饮品店，消费者大概率会毫不犹豫的选择别家……

四、提醒：无论品牌大小，商标都关乎生死

都说“出名要趁早”，但对于企业来说，在没完成商标注册之时，过早成名，风险极高。

去年《咖门》在对麥吉 machi machi进行品牌专访时，他们已经开始打假。当时，麥吉 machi machi 被周杰伦《说好不哭》带红后，迅速为全国熟知，遗憾的是他们错过了拿到完整商标权的黄金时期。

被周杰伦《说好不哭》带红后就陷入山寨危机

麥吉 machi machi在内地的运行主体上海麻吉餐饮管理有限公司，”对“麥吉”、“麥吉machi”等一系列中英文商标的注册申请自2018年10月开始，目前均处于“等待实质审查”阶段。

“审查期这个商标暂时没有归属权，我们只能以已有商标和著作权的方法进行维权，效率低、耗时长。” 麥吉 machi machi相关负责人表示。

鹿角巷的故事大家也很熟悉，2018年还需要排队5小时的爆红期，却没有及时拿下商标。即便去年千辛万苦拿到，也是43类商标，即饮类产品的32类商标至今还在审查期，目前针对同名却无关的冲泡型产品，鹿角巷只能通过大陆、海外开店的实例，以不正当竞争的方式来进行维权。

曾经鹿角巷要排队5小时才能喝到，图片来自深圳潮生活

饮品业原本就是山寨重地，侵权成本低，维权成本高。去年为了打假，蜜雪冰城把阿里新浪告上法庭，古茗不惜斥资千万维权，伏見桃山被山寨“逼到”更名。打假已经是一件关系到品牌生死存亡的事。

一次又一次血的教训，都在提醒饮品业从业者：无论品牌大小，商标都关乎生死存亡。

希望大家转发这篇文章时，给圈里朋友提个醒，先把商标注册好，将来品牌做大时才能没有后顾之忧。

统筹｜妮可 编辑｜金语 视觉｜江飞

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眼查App显示，近日，上海鹿饮餐饮管理有限公司与鹿角巷饮品石家庄有限公司、江苏彭城堂乳业有限公司等侵害商标权纠纷一审文书公开。

文书显示，原告诉称，邱茂庭授权其负责鹿角巷品牌在大陆地区的运营管理事务，被告通过各地展销会、抖音、各大招商网等线上线下渠道对其生产销售的“鹿角巷液体牛乳茶”“鹿角巷珍珠波波甜牛奶”进行全国招商，构成商标侵权及不正当竞争。

鹿角巷石家庄公司辩称，原告的鹿角巷奶茶店2017年进驻大陆市场开设门店，而其鹿角巷固体奶茶饮料从2013年即开始宣传、批量生产、销售，且2017年双方申请注册商标时也是分属不同的使用类别和范围，不构成侵权。江苏彭城堂乳业公司辩称，其仅提供加工服务，不构成侵权。

法院审理认为，被控侵权商品商标与原告的注册商标构成近似，容易造成混淆。根据现有事实不能认定鹿角巷石家庄公司对于涉案商标的在先使用，亦不能证明鹿角巷石家庄公司企业名称中使用“鹿角巷”三个字构成不正当竞争。江苏彭城堂公司已尽到审查义务，不构成侵权。最终，法院裁定鹿角巷石家庄公司停止生产、销售侵害原告注册商标专用权商品的行为，并赔偿原告经济损失50万元。

据悉，此前鹿角巷受访称，最夸张的时候全国只有114家鹿角巷直营店，假的店有7000多家，打假这些山寨店经济成本达到了1个亿左右。

本文源自金融界

品牌直营店114家，假的店却有7000多家。”鹿角巷品牌负责人在受访时提到。