金钊 中国证券报·中证网
中证网讯（记者 齐金钊）12月6日，中国证券报记者获悉，奈雪的茶（2150.HK）首家泰国直营门店日前在曼谷Emsphere商场正式开业。这也是新茶饮品牌首次在海外世界级高端商场开出直营门店。
据了解，奈雪首家官方直营门店所处的Emsphere商场由泰国百货零售集团斥资150亿泰铢打造，被认为是泰国世界级高端商场、重要的商业和旅游地标。凭借品牌影响力，奈雪的茶曼谷门店被邀请开在Emsphere商场首层主入口的黄金位置，为当地消费者带来上下复式两层近200平的舒适茶饮空间。
奈雪的茶相关负责人介绍，与国内高品质产品一致，奈雪泰国店坚持使用“好茶+鲜奶+鲜果”，为当地用户带来高品质的茶饮产品。目前，泰国店提供鲜果茶、奶茶、纯茶、咖啡等四大类共48款现制茶饮及烘焙产品。同时，奈雪最新单品“米布丁珍珠大红袍奶茶” “茉莉初雪奶茶”等，以及“霸气橙子”“霸气芝士草莓”“金色山脉珍珠奶茶”等经典产品也成为海外门店常规供应。为迎合当地消费者的喜好，奈雪还推出“大红袍奶茶”“荔枝玫瑰奶茶”风味更浓郁的泰国限定茶饮系列。据悉，后续奈雪还将在泰国开出更多门店。目前，奈雪门店总数已超1400家，进入100多个主要城市，会员数超过7500万。
此前，奈雪的茶创始人彭心曾多次提到：“茶饮行业一定会诞生世界级品牌，奈雪要做茶文化走向世界的创新者和推动者。”泰国首店正式开业标志着奈雪的茶在东南亚乃至全球市场的布局正式加速。奈雪表示，未来将提高海外拓展速度，为更多国家和地区的大众用户带来高品质的茶饮产品和美好的品牌体验。
者 | 赵晓娟
编辑 | 昝慧昉
据赢商网报道，广州首家娃哈哈线下茶饮店将进驻广州百信广场。
界面新闻从天眼查显示的工商信息看到，广州娃哈哈健康饮品有限公司（以下简称“广州娃哈哈”）于2019年9月成立，系娃哈哈商业股份有限公司与广东冠华健康产业有限公司合资成立，双方股权占比为25%和75%，公司董事长兼总经理为来自广东冠华健康的朱建锋。从注册地址看，广州娃哈哈也与广东冠华健康的地址相同。由此看来，娃哈哈在这家合资公司扮演的并非主导者角色。
2019年年底，娃哈哈茶饮店因一份合作手册被曝光，娃哈哈茶饮加盟店的计划也随即流出。
据《北京商报》2019年12月报道，其获得的一份《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》（以下简称“合作手册”）显示，娃哈哈线下茶饮店产品均依托于原有产品，包括AD钙奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士营养快线系列和冬季热饮系列等，并以“童年回忆”为宣传点，定位16-35岁的茶饮主流女性消费群体，单品价格区间在10-30元/杯。
拓展形式上，娃哈哈茶饮店以加盟方式进行轻资产拓展。按上述合作手册内容，加盟娃哈哈茶饮店的费用为28万元，包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容。其中，教学与实施项目服务费用5万元，内容有店长与店员理论与实操培训、外卖项目指导、营运维护等；店面施工服务30平米内13万元，超过则按3000元/㎡计算；全套设备服务8万元以及物料费2万元、合作保证金2万元（可退）。当时的娃哈哈茶饮已正式启动加盟。
界面新闻注意到，招聘网站前程无忧15-30天之前发布的招聘信息显示，广州娃哈哈健康饮品有限公司正在招聘项目经理、采购、奶茶运营经理、直营总监等多个职位，其中招商总监负责加盟商的开发管理。
对于开设茶饮店的更多计划，界面新闻联系了娃哈哈方面，但截至发稿时未收到对方回应。不过，娃哈哈去年曾向界面新闻透露，该项目并不由娃哈哈集团总部负责，操盘的是其合作伙伴。
实际上，除了与广东冠华合作外，2019年8月，娃哈哈已在杭州开出了一家名为“HAHA TEA”的茶饮便利店，产品涵盖奶茶、奶盖、咖啡、特调哈哈冰等，价格在8-22元。从大众点评网站上流出的图片看，这家店同时为娃哈哈已有的瓶装饮品“带货”，包括黑糖奶茶、娃哈哈凉茶、娃哈哈猫缘咖啡等产品均在店内销售。最新评价显示，娃哈哈NFC果汁饮品Kellyone在该店也有售卖。
在拥挤的茶饮店赛道，娃哈哈尽管已经有了品牌先入为主的优势，但茶饮加盟同时涉及产品研发、品控、店铺管理等多个环节，在茶饮店的实际操盘上，娃哈哈并无行业经验，如果失败，或将对娃哈哈品牌造成负面影响。
1喜茶HEYTEA
< class="pgc-img">品牌历史：喜茶是一家源自于中国的茶饮品牌，成立于2012年，以“手作、天然、健康”为品牌理念，目前已经在全球开设了超过500家门店。
经营模式：喜茶采取直营和加盟相结合的经营模式，通过不断创新和提升品质，打造了一系列独具特色的茶饮产品。
产品特色：喜茶的产品以茶饮为主，以其独特的制作工艺和鲜活的原料，打造了多款口感浓郁、充满创意的茶饮产品。
品牌形象：喜茶以“享受生活，品味茶文化”为品牌理念，以清新、自然、年轻化的形象吸引了大量年轻消费者的喜爱。
品牌价值：喜茶的品牌价值主要体现在其高品质、健康、创新和多元化的产品上，同时也注重社会责任和环保。
02奈雪的茶
< class="pgc-img">品牌历史：奈雪的茶是一家于2015年成立的茶饮品牌，起源于中国南方的茶文化，目前已经在全球拥有超过200家门店。
经营模式：奈雪的茶采用直营和加盟相结合的经营模式，致力于提供高品质、新鲜、自然的茶饮产品。
产品特色：奈雪的茶以茶饮为主，以其独特的制作工艺和新鲜的原料，打造了多款口感清新、香气浓郁的茶饮产品。
品牌形象：奈雪的茶以“品茶生活，品味人生”为品牌理念，以自然、清新、充满生命力的品牌形象吸引了一大批年轻消费者。
品牌价值：奈雪的茶的品牌价值主要体现在其高品质、自然、健康和创新的产品上，同时也注重社会责任和环保。
03 1點點
< class="pgc-img">品牌历史：1點點是一家于2012年成立的台湾茶饮品牌，目前已经在全球开设了超过600家门店。
经营模式：1點點采用直营和加盟相结合的经营模式，致力于提供高品质、可靠的茶饮产品。
产品特色：1點點的产品以茶饮为主，以其独特的制作工艺和新鲜的原料，打造了多款口感清新、特色鲜明的茶饮产品。
品牌形象：1點點以“健康、快乐、品味”为品牌理念，以自然、轻松、亲切的品牌形象吸引了大量年轻消费者。
品牌价值：1點點的品牌价值主要体现在其高品质、可靠、创新和多元化的产品上，同时也注重社会责任和环保。
04都可CoCo
< class="pgc-img">品牌历史：都可CoCo是一家于1997年成立的茶饮品牌，目前已经在全球开设了超过4000家门店。
经营模式：都可CoCo采用直营和加盟相结合的经营模式，致力于提供高品质、创新、多元化的茶饮产品。
产品特色：都可CoCo的产品以茶饮为主，以其独特的制作工艺和新鲜的原料，打造了多款口感浓郁、创意十足的茶饮产品。
品牌形象：都可CoCo以“好喝、好玩、好生活”为品牌理念，以活力、创意、多元化的品牌形象吸引了大量年轻消费者。
品牌价值：都可CoCo的品牌价值主要体现在其高品质、创新、多元化和品牌影响力上，同时也注重社会责任和环保。
05蜜雪冰城
< class="pgc-img">品牌历史：蜜雪冰城是一家于2006年成立的茶饮品牌，目前已经在全球开设了超过400家门店。
经营模式：蜜雪冰城采用直营和加盟相结合的经营模式，致力于提供高品质、创新、健康的茶饮产品。
产品特色：蜜雪冰城的产品以茶饮和甜品为主，以其独特的制作工艺和新鲜的原料，打造了多款口感丰富、创意十足的茶饮和甜品产品。
品牌形象：蜜雪冰城以“融冰城之美，品茗甜之香”为品牌理念，以时尚、高雅、品质感的品牌形象吸引了大量年轻消费者。
品牌价值：蜜雪冰城的品牌价值主要体现在其高品质、创新、健康和品牌影响力上，同时也注重社会责任和环保。
06茶颜悦色
< class="pgc-img">品牌历史：茶颜悦色是一家于2013年成立的茶饮品牌，目前已经在全球开设了超过300家门店。
经营模式：茶颜悦色采用直营和加盟相结合的经营模式，致力于提供高品质、健康、自然的茶饮产品。
产品特色：茶颜悦色的产品以茶饮为主，以其独特的制作工艺和新鲜的原料，打造了多款口感清新、健康的茶饮产品。
品牌形象：茶颜悦色以“为你呈现最美的自然颜色”为品牌理念，以自然、清新、健康的品牌形象吸引了大量年轻消费者。
品牌价值：茶颜悦色的品牌价值主要体现在其高品质、健康、自然和品牌影响力上，同时也注重社会责任和环保。
07书亦烧仙草
< class="pgc-img">品牌历史：书亦烧仙草成立于2018年，是一家以台湾特色甜品为主打的品牌连锁企业。
经营模式：书亦烧仙草采用直营加盟的经营模式，目前已经在全国开设了多家门店。
产品特色：书亦烧仙草的特色在于以仙草为主材料，制作出口感柔滑、口味独特的甜品，其中最受欢迎的产品为仙草奶霜系列。
品牌形象：书亦烧仙草以清新、自然、健康的品牌形象为主，店面设计简洁明快，色彩清新明亮，给人以舒适愉悦的感觉。
品牌价值：书亦烧仙草以其独特的产品特色和自然健康的品牌形象，深受年轻人的喜爱，被认为是一个高品质、高性价比的品牌，具有很高的品牌价值。
08沪上阿姨
< class="pgc-img">品牌历史：沪上阿姨成立于2007年，是一家以上海小吃为主打的品牌连锁企业。
经营模式：沪上阿姨采用直营加盟的经营模式，在全国开设了多家门店。
产品特色：沪上阿姨的特色在于以传统上海小吃为主材料，制作出口味地道、健康美味的点心和餐饮产品，其中最受欢迎的产品为小笼包和生煎包等。
品牌形象：沪上阿姨以传统、地道、家庭般的品牌形象为主，店面设计简约、传统、干净整洁，给人以亲切感和温暖感。
品牌价值：沪上阿姨以其传统地道的产品特色和家庭般的品牌形象，深受消费者的喜爱，被认为是一个高品质、高性价比的品牌，具有很高的品牌价值。
09茶百道
< class="pgc-img">品牌历史：茶百道成立于2014年，是一家以茶饮为主打的品牌连锁企业。
经营模式：茶百道采用直营加盟的经营模式，在全国开设了多家门店。
产品特色：茶百道的特色在于以新鲜茶叶为主材料，制作出口感香浓、口味独特的茶饮，其中最受欢迎的产品为鲜芋奶茶和水果茶等。
品牌形象：茶百道以时尚、年轻、创新的品牌形象为主，店面设计简约时尚、色彩鲜艳，给人以活力和创新感。
品牌价值：茶百道以其新鲜茶叶和创新时尚的品牌形象，深受年轻人的喜爱，被认为是一个高品质、高性价比的品牌，具有很高的品牌价值。
10古茗
< class="pgc-img">品牌历史：古茗成立于2014年，是一家以茶饮为主打的品牌连锁企业。
经营模式：古茗采用直营加盟的经营模式，在全国开设了多家门店。
产品特色：古茗的特色在于以高品质茶叶为主材料，制作出口感纯正、口味优美的茶饮，其中最受欢迎的产品为铁观音和龙井等。
品牌形象：古茗以优雅、高端、文化的品牌形象为主，店面设计简约大气、色彩高雅，给人以品质和文化感。
品牌价值：古茗以其高品质的茶叶和优雅高端的品牌形象，被认为是一个高品质、高端的品牌，具有很高的品牌价值，深受茶文化爱好者的喜爱。
