虎品牌方介绍，此次参展，不少产品价格比直播间便宜。 本文图片 澎湃新闻记者 邹娟
龙虎薄荷膏论打买；蜂花香皂不仅部分由残障人士包装，还带来了迷你包装版；新中国首块自有品牌海鸥“空军表”常年缺货，这次也隆重登场……
9月22日至24日，第十七届上海中华老字号博览会于在上海展览中心东一馆举行。
澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者获悉，作为上海“金秋旅游购物季”重点活动之一，本届博览会荟聚全国368个老字号品牌，包括上海市老字号品牌203个，兄弟省市老字号品牌165个，其中，福建三明、安徽六安等地区老字号品牌首次亮相。展出面积近8000平方米，首发“老牌新品”278个，组织发布活动25场，为消费者奉上一场国潮消费盛会。
不仅如此，现场“铁粉”热情购买，因为不少老字号带来的价格，比直播间还低。
国货“顶流”天团来了，这几家老牌国货成“萌新”
如果你不知道来上海玩带什么伴手礼回去，逛一逛老字号博览会，一定会有收获。
这里有“最上海”的伴手礼，如“上海”牌黄油蝴蝶酥，“上海”牌咖啡冻干，“上海”牌咖啡挂耳，“上海”牌手表；有“最海派”的时尚单品，如“百年茂昌”系列眼镜链，上海皮鞋厂施华洛世奇高定女鞋，英雄“18K熊猫金笔”，老凤祥“凤尚”大师匠心腕表，白玉兰真丝“丝瓷之礼·盛世牡丹”礼盒；也有“最潮流”的跨界好物，如吴良材眼镜X敦煌博物馆“三兔共耳”真丝丝巾，正章飞行棋消毒湿巾旅盒，蜂花X故宫文创游园系列香薰，众多老牌新品可以一站式购齐。
上海制皂主打的参展产品。
此前，上海制皂因部分香皂由残障人士包装而冲上热搜。这次，他们带着主打的蜂花香皂参展，经典的蜂花香皂甚至推出迷你版，现场收获一众新粉丝。
百联集团旗下的8家中华老字号+1家上海老字号+1家百年老品牌主打新商品新场景新体验。展区内，永安百货105周年摩登打卡区，以复古歌剧院橱窗彰显“百老汇感”老品牌摩登范，吸引众多到场观展的市民游客驻足留影；第一医药商店今年恰逢品牌成立70周年，现场的体验与互动更是不停歇。东阿阿胶现场熬胶、寿仙谷中秋灵芝文化展览，为前来打卡的消费者提供了折扇题字及中秋灯笼制作等传统文化体验。
老字号博览会还设立了“上海老字号专区”，今年新认定的沪上老字号，如英雄、上海制皂、上海皮鞋厂、美加净等集中亮相，老牌国货成为老字号“新丁”。同时，特设“上海市对口合作地区馆”，革命老区福建三明、安徽六安以及消费帮扶对象云南普洱等地的名优特产也将特别供应。
价格有些比直播间还低
在为期三天的展会中，各大老字号品牌不仅带来自家特色好物，还推出展会特供价和限时促销活动。中秋、国庆好物无需分散购买，来老字号博览会就“购”了。限时好价，现场试吃。
如，老凤祥喜迎175周年，推出黄金饰品每克优惠30元，金牌/金条每克优惠10元，镶嵌饰品优惠30%，银饰品优惠30%等多项展会优惠；星光摄影器材销售，摄影课程及旅拍产品提供限时优惠；中华铅笔部分产品限时6折，全场满50元即赠开箱刀笔；新雅、杏花楼、沈大成、功德林、鲜得来、泰康、汪怡记、邵万生、三阳、黄隆泰，部分产品享8折优惠；上海制皂部分商品多买多折；恒源祥推出祝福打卡礼赠活动；第一百货加入社群赠送限定相框；时装商店扫码赠送定制版文创拼图；九百集团扫码关注直播间领取惊喜好礼；西区老大房全场8折；三阳盛全场85折；新长发、立丰、泰昌、阿咪等品牌提供展会特供价；正章洗护用品最低五折；景德镇日用瓷全场85折，艺术瓷全场8折等。
海鸥1963腕表，新中国第一款自主研发的“空军表”。
在一楼，豫园股份展区，观众们预先沉浸式地体验到老字号品牌在“大豫园”这座“时尚大花园”中焕发光彩。海鸥品牌工作人员告诉记者，1963腕表是新中国第一款“空军表”，1963年接到任务作为秘密工程研发。2000年之后解密，这款表开始进入民用时代，此后不断迭代，此次参展作品定价4980元，常年缺货。
老字号博览会现场还有各大品牌推出的“跨界演绎走秀”“品牌快闪秀”“IP跨界展示表演”“品牌专场推介会”“国潮新品发布会”等活动。三联首次展出国内顶级8合1视觉质量分析仪，博览会现场提供专业眼部检测服务（视觉质量分析）和VTS视觉训练互动。
东家守艺人展示了其与苏州博物馆联名的新款设计产品秘瓷莲花盏礼盒，设计灵感取自苏州博物馆镇馆之宝五代越窑“秘色莲花碗”。
有着240年历史的中医药老字号品牌童涵春堂，拿出其蕴含了传统中医文化和现代高科技研发能力的新产品涵春再造人参膏，参展本届老字号博览会。
老字号博览会现场设置“老字号国潮直播间”，联动抖音连续三天不间断开展15场直播活动，如美加净日化新品首发，绿杨村酒家匠人采访等。
月31日晚，“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节在黄浦区璀璨启幕。市委常委、副市长华源，市政府副秘书长刘平，市商务委主任朱民，区委书记杲云，区委副书记、区长沈山州等出席仪式。
活动期间（7月31日—10月13日），黄浦区聚焦黄金珠宝产业，以“璀璨金喜，上海心意”为主题，积极组织老凤祥股份、豫园珠宝时尚集团、明牌珠宝、周大福、周生生、天宝龙凤等知名黄金珠宝品牌全市1000余家门店及专柜，共同推出一系列优惠促销活动和黄金“以旧换新”等服务措施，进一步激发上海黄金珠宝市场消费活力，提升消费者购物体验。
启动仪式上，中国工艺美术大师、老凤祥原创设计中心主任、首席设计师黄雯现场发布年度定制研发新品；豫园珠宝时尚集团、新世界大丸百货及新世界城作为黄金珠宝品牌、重点商场代表发布跨界联名、新品首发、优惠促销、会员礼遇等促消费举措；周大福、老凤祥、天宝龙凤等行业龙头企业代表推介本市高能级黄金珠宝首店旗舰店；上海黄金饰品行业协会介绍本市黄金珠宝行业发展趋势、促消费情况，并发布“上海市黄金珠宝消费地图”，为消费者提供一站式、便捷化的黄金珠宝购物指南。
同时，本次黄金珠宝节的一大亮点在于跨界合作。老凤祥与万代南梦宫中国携手，推出备受瞩目的《机动战士高达 SEED》IP联动金饰，其中以999纯金工艺打造的价值百万元“黄金自由高达”更是吸引无数眼球。同时，新世界大丸百货与“中国珠宝”携手，限量发行独家首发巴黎奥运会贵金属纪念币大全套，为收藏爱好者带来难得的机遇。
此外，围绕“浪漫七夕”“中秋好礼”及“国庆金囍”三大主题，本次黄金珠宝节精心策划一系列丰富多彩的促销活动。在“浪漫七夕”期间，各大黄金珠宝品牌通过线上线下联动的方式，讲述品牌背后的浪漫故事，为消费者打造多维度、全景式的浪漫体验。而“中秋好礼”主题活动则紧密结合教师节、上海旅游节、中秋节等节日氛围，推出一系列象征团圆与幸福的新品，满足市民和游客的节日需求。国庆期间，“国庆金囍”主题活动更是以黄金克减、以旧换新、福利派送等多重优惠手段，进一步激发消费者购买热情。
活动期间，黄浦区内多家黄金珠宝品牌纷纷加入这场消费盛宴。老凤祥、老庙、亚一、明牌珠宝、天宝龙凤等均推出各具特色的优惠活动。如老凤祥推出的“凤尚金潮 喜悦七夕”购物季，黄金、铂金、K金金价优惠高达40元/克；老庙黄金推出“一串好运”系列新品；亚一以“为你甜满爱”为主题，推出“金豆全城送”“敲出好姻缘”“惊喜专属礼”三重惊喜活动；天宝龙凤推出“清凉一夏”“月满中秋”及“盛世中华”三大主题促销活动，涵盖黄金、铂金饰品及足金金条等产品的立减优惠与定制维修抵用券等福利；周大福与大众共享品牌成立95年来的特殊时刻与珍贵记忆，呈现璀璨新作“传福系列”；中国黄金上海旗舰店发布“荣耀出征，一举夺葵”线上打卡赢好礼活动；周大生在七夕节期间，全国5000+门店同步开展“大生有礼 为爱发光”主题活动，围绕新品发布与线上线下引流活动，推出多项优惠与互动体验；明牌珠宝通过直购钻石节，为消费者提供了全场钻石满额立减的优惠。
此外，新世界大丸百货、新世界城、淮海百盛等大型商场分别发布新品首发、优惠促销、会员礼遇等促消费举措，为消费者带来实实在在的福利。
作为黄金珠宝行业的核心区域，黄浦区黄金珠宝首饰品牌集聚效应显著。据上海黄金饰品行业协会统计，近八成的顶尖黄金珠宝品牌企业均在黄浦设有其标志性的首店与旗舰店。不仅有老凤祥、亚一、老庙黄金、天宝龙凤等老字号黄金品牌，以及上海唯一一家老铺黄金；此外还有被誉为“钻石之王”的海瑞温斯顿旗舰店、世界十大经典珠宝品牌格拉夫半岛店、蒂芙尼香港广场店等高能级顶奢门店；德勤2023年度全球奢侈品公司排行榜前100强中，来自中国的10家公司：周大福珠宝集团有限公司、老凤祥股份有限公司、中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司、周生生集团国际有限公司、六福集团（国际）有限公司、广东潮宏基实业股份有限公司、DR Corporation Limited迪阿股份有限公司、浙江明牌珠宝股份有限公司、Lanvin Group复朗集团、TSL | 謝瑞麟，均在黄浦布局，足以彰显黄浦区在全球黄金珠宝消费领导市场的非凡集聚力与行业引领地位。
未来，黄浦区将继续依托自身独特的区位优势、丰富的场景资源和浓厚的时尚文化底蕴，为消费者带来更多高品质、高品位的黄金珠宝产品和服务，打造黄金珠宝消费目的地。同时，黄浦区也将继续深化跨界合作，打造更多商旅文体展促消费活动。
记者 / 范煜昊 刘惠明
编辑 / 张姗
图片 / 范煜昊
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月31日晚，“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节、“上海之夏-国际美妆嘉年华”和百联城市运动季三场“商业＋”主题活动盛大启幕，活动围绕“黄金珠宝”“美妆”“体育”推出一系列优惠促销活动和创新服务措施，深化商旅文体展联动，进一步激发上海消费市场活力，提升消费者购物体验。市委常委、宣传部部长赵嘉鸣，市委常委、副市长华源，市政府副秘书长刘平等分别出席活动。
7月31日晚，在上海市商务委员会和上海市体育局指导下，由百联集团主办，上海百联集团股份有限公司（以下简称百联股份）承办及五星体育协办的百联城市运动季主题促消费活动在世博源举行，掀起新一波“商业+体育”的跨界热潮。
在世博源现场，包括射击女子气手枪奥运冠军陶璐娜和羽毛球女单世界冠军王仪涵在内的上海籍退役名将与市民同场互动，以冠军风采点燃了全场氛围。
百联城市体育季期间，百联股份围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，打造一系列精彩纷呈的趣味内容，联动全国四十多家门店推出超200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，叠加八段锦、尊巴、青少年击剑/曲棍球等单体特色活动。
巴黎奥运会期间，百联股份将全城联动铺就巴黎观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动，打造上海夜间消费大市场，描绘蓬勃的夜经济图景。
百联股份还与超700家运动品牌，以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，引入大赛领奖服展示、品牌区域挑战赛、运动沙龙等活动。同时，各门店运动的主题活动也将陆续举行，比如第一八佰伴的八三男人节、百联南方购物中心的浪漫南法时、百联奥莱的夏日热汗派对等。
百联股份联结各线上平台，深化体育online的新模式应用，释放多项线上消费福利，为消费者带来合计投入超百万元的惊喜优惠券、100多款爆款好物，更有半价观影活动及夜市餐饮券，编辑全时段购享生活范式。值得一提的是，百联西郊联动本土球队，开启“申花30周年”线下球迷根据地，向核心球迷发放限量联名NFT数字藏品，见证独属于足球的热血与激情。
7月2日，上海之夏·百联酷夏潮流节暨百联股份城市运动节正式启动，以“潮动·潮流运动场”开启“商业+体育”融合的新一轮探索。百联集团旗下百联股份打造七大运动主题、近200场活动，为国内外游客和本地居民打造集运动、休闲、养生、购物于一体的城市年轻态新型社交场。7月6日，百联集团作为上海之夏全球合作伙伴之一，同时也是唯一的商业零售行业合作伙伴，宣布发放百万张/价值千万元Bailian Gift Card，叠加10亿元百联消费券，与境内外消费者一起乐享夏日美好生活。
百联旗下联华股份联合可口可乐上海申美推出了一系列奥运主题的精彩体验。7月27日，联华在虹口北外滩开启“燃夏日 动起来”第三届联华燃动节，巴黎火炬首降联华主场，成为全城热点。联华超市兴国店也被打造成为奥运主题店；8月6日至8月12日，巴黎火炬将在联华超市兴国店完成巡回展示。
7月31日晚，“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节在黄浦区璀璨启幕。黄浦区作为黄金珠宝行业的核心区域，黄金珠宝首饰品牌集聚效应显著。据上海黄金饰品行业协会统计，近八成的顶尖黄金珠宝品牌企业均在黄浦设有其标志性的首店与旗舰店。
璀璨金喜，诚意满满
启动仪式上，中国工艺美术大师、老凤祥原创设计中心主任、首席设计师黄雯现场发布年度定制研发新品。豫园珠宝时尚集团、新世界大丸百货及新世界城作为黄金珠宝品牌、重点商场代表发布跨界联名、新品首发、优惠促销、会员礼遇等促消费举措。周大福、老凤祥、天宝龙凤等行业龙头企业代表推介本市高能级黄金珠宝首店旗舰店；上海黄金饰品行业协会介绍本市黄金珠宝行业发展趋势、促消费情况，并发布“上海市黄金珠宝消费地图”，为消费者提供一站式、便捷化的黄金珠宝购物指南。
跨界联动，心意切切
本次黄金珠宝节的一大亮点在于跨界合作。老凤祥与万代南梦宫中国携手，推出备受瞩目的《机动战士高达 SEED》IP联名金饰，其中以999纯金工艺打造的“黄金自由高达”更是吸引无数眼球。同时，新世界大丸百货与“中国珠宝”携手，限量发行独家首发巴黎奥运会贵金属纪念币大全套，为收藏爱好者带来难得的机遇。
活动纷呈，爱意绵绵
围绕“浪漫七夕”“中秋好礼”及“国庆金囍”三大主题，本次黄金珠宝节精心策划一系列丰富多彩的促销活动。在“浪漫七夕”期间，各大黄金珠宝品牌通过线上线下联动的方式，讲述品牌背后的浪漫故事，为消费者打造多维度、全景式的浪漫体验。而“中秋好礼”主题活动则紧密结合教师节、上海旅游节、中秋节等节日氛围，推出一系列象征团圆与幸福的新品，满足市民和游客的节日需求。国庆期间，“国庆金囍”主题活动更是以黄金克减、以旧换新、福利派送等多重优惠手段，进一步激发消费者购买热情。
品牌齐聚，优惠多多
活动期间，黄浦区内多家黄金珠宝品牌纷纷加入这场消费盛宴。老凤祥、老庙、亚一、明牌珠宝、天宝龙凤等均推出各具特色的优惠活动。如老凤祥推出的“凤尚金潮 喜悦七夕”购物季，黄金、铂金、K金金价优惠高达40元/克；老庙黄金推出“一串好运”系列新品；亚一以“为你甜满爱”为主题，推出“金豆全城送”“敲出好姻缘”“惊喜专属礼”三重惊喜活动；天宝龙凤推出“清凉一夏”“月满中秋”及“盛世中华”三大主题促销活动，涵盖黄金、铂金饰品及足金金条等产品的立减优惠与定制维修抵用券等福利；周大福与大众共享品牌成立95年来的特殊时刻与珍贵记忆，呈现璀璨新作“传福系列”；中国黄金上海旗舰店发布“荣耀出征，一举夺葵”线上打卡赢好礼活动；周大生在七夕节期间，全国5000+门店同步开展“大生有礼 为爱发光”主题活动，围绕新品发布与线上线下引流活动，推出多项优惠与互动体验；明牌珠宝通过直购钻石节，为消费者提供了全场钻石满额立减的优惠。此外，新世界大丸百货、新世界城、淮海百盛等大型商场分别发布新品首发、优惠促销、会员礼遇等促消费举措，为消费者带来实实在在福利。
7月31日，“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”启动仪式在静安MOHO隆重举行。“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”活动由上海市商务委员会、静安区人民政府共同主办，静安区商务委员会承办。活动结合“上海之夏”主题，聚焦“七夕”等重要节庆，围绕“美妆新品发布”“美妆好礼优惠”“美妆潮店探寻”等三大板块内容，为全球消费者呈现丰富多彩的美妆新品、新颖独特的品牌活动、最大力度的优惠礼遇、最新最潮的线下体验。通过标志性活动的打造，为境内外消费者带来一场“美妆”的奢华盛宴，使消费者在享受购物乐趣的同时获得更多的实惠和优惠，为本市化妆品消费市场注入强劲动力。
本次国际美妆嘉年华汇聚40多个国际国内知名美妆品牌同台亮相，包括欧莱雅、雅诗兰黛、法国Sisley等国际美妆集团和百雀羚、优时颜、完美日记等本土引领性美妆品牌。8-10月期间，各大品牌企业还将持续推出新品首发，举办各类品牌品鉴、限量新品销售等活动，以高能级供给引领高端化妆品市场消费。如，欧莱雅将通过重磅新品、精品文化展览等大型活动，打造沉浸式文化氛围，并在大型节庆期间推出限量版新品。迪奥将于8月10日-11日在张园举办“迪奥小姐爱无所畏之旅”快闪活动。百雀羚推出好物季，举办抖音七夕好礼季、天猫小黑盒王一博线下活动等。欧舒丹8月5日举办A well being summer with almond新品发布会。娇韵诗于8月31日-9月2日，在上海展览中心举办新品上市发布+限时展览。优时颜下半年将上新黑引力面霜2.0，同时官宣黑引力水霜代言人，并会与IP形象PINGU联名眼霜，召开第三届抗老大会等。法国希思黎三季度将在上海举办重磅新品发布活动。法国希思黎睿秀护发品牌，将在9月举办睿秀护发品牌鉴赏会，特邀品牌全球培训经理，向中国消费者分享全面升级的睿秀护发方案、全球最潮流的造型秘笈和国际巨星们的护发技巧，以及全方位的秀发奢宠护理体验。
国际美妆嘉年华期间，各大商场、国内外知名品牌将结合七夕、“上海之夏”等主题，推出各类营促销活动，竞相献上精致礼遇，打造一场视觉与感官的奢华盛宴。独家优惠、限量版礼盒、明星产品试用，乐购享不停，点燃夏日魅力风暴，让消费者在享受购物乐趣的同时也能获得更多的实惠和优惠。如，久光百货推出“SUMMER SALE丨清凉「价」期 专「暑」福利”活动，部分美妆品牌活动低至3折起。静安嘉里中心推出 “KERRY ON 7-8月尊享礼遇”活动。兴业太古汇推出满额赠礼、积分兑礼、满额立减、幸运抽奖等多元促销礼遇。静安MOHO举办嗨购盛夏买赠好礼，高化护肤品超值优惠，会员积分兑换活动。JiC静安国际中心“会员积分换礼”火热进行。上海恒隆广场举办“夏日满额赠礼”活动。锦沧文华“JC尊享宠季-夏日限定即享礼遇”，满额赠礼、锦萃抽奖、白领限时福利享不停。晶品Crystal Galleria推出免费停车、听音乐、赢好礼！静安大融城开展“6周年庆”店庆主题活动。上海金融街购物中心推出会员积分换礼活动。中信泰富开启满额赠礼会员尊享限时礼遇。此外，随着七夕的临近，各大品牌竞相推出匠心独具的限定惊喜。巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、法国希思黎、娇韵诗、倍至、自然堂、悉源地、夏洛特蒂铂丽、SK-II、肌肤之钥、娇兰、赫莲娜、佰草集、祖·玛珑、兰蔻、普拉达、资生堂、溪木源、修丽可、雪花秀、后、汤姆福特、华伦天奴、圣罗兰等品牌均推出了七夕礼遇限定套装，以独特的礼盒包装和创意迭出的活动，倾情营造温馨浪漫的节日氛围。部分商场如静安MOHO等还与老字号西区老大房跨界联动，推出满赠月饼礼券活动。
华伦天奴国内首家线下独立美妆精品店，为消费者带来包罗万象的个性化乐园体验。在店铺内，华伦天奴美妆根据每季新品的主题色彩定制店内陈列，不同极致单色空间相互碰撞，带来浓烈的视觉冲击。爱茉莉旗下AP媛彬品牌在久光百货以“未来肌肤实验室”为主题举办“AP BEAUTY快闪店”活动。优时颜开出首间线下旗舰店，店铺空间设计突出“建筑的皮肤”概念，一层为全线产品体验专区，二层为优时颜生活美容区，为每一位用户提供深度化肌肤检测，并量身定制适合的肌肤护理方案。多特瑞打造六感体验中心，除了在空间设计上的全新营造，在产品品类、产品陈列、互动体验、慈善公益等方面都做了创新诠释。走进体验中心，消费者可以通过精油嗅吸、精油按摩、精油手作、芳香瑜伽等，从“观听嗅味触灵”——人的六种感知来全方位地感受芳香植物的魅力，带领精油爱好者们开启精油更深度体验的芳香之旅。希思黎在张园开出亚太首家零售+美容服务+咖啡餐饮品牌旗舰店，独具匠心的“秘萃咖啡厅”、独具质感的至臻美容坊、独具特色的睿秀Hair Spa为消费者打造集一站式购物体验、顶奢定制化服务和艺术生活方式于一体的现代化消费新场景。
撰稿：商贸行业管理处
编辑：张瀚森
