京商报讯（记者 张天元）电视剧《繁花》虽然已经收官，但在餐饮界的热度仍未减退。 1月31日，喜茶与《繁花》联名正式上线，推出与剧集同名的联名饮品繁花（白兰香），以及包括杯贴、纪念票根、黄河路贴纸在内的特别设计联名包材、周边。北京商报记者在喜茶小程序上看到，该款联名产品售价为16元/杯。

据喜茶方面介绍，双方联名的首波活动于上海区域喜茶门店展开，并将于2月5日全国上线。事实上，喜茶早已在社交平台上对此次联名进行了预告，今年1月16日，喜茶就通过社交平台官宣与《繁花》联名的至真茶馆即将开业，剧集《繁花》官方微博也前来评论区互动。而今日，“喜茶联名繁花”一话题也引发了热议。

源：DoMarketing-营销智库

品牌在外包装的瓶子或杯子上玩营销玩的最6的，或许你会想到可口可乐，毕竟这些年我们已经先后被可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、纹身瓶、AR音乐瓶等刷爆过视线，当然也许你还会想到江小白的文案语录瓶或文案表白瓶，其实星巴克也是一个几十年坚持在杯子上做内容创作的资深玩家。

小杯子背后藏着营销大套路，对拥有包装瓶的企业品牌而言，瓶身就是最佳的内容营销和文案承载媒介，再配合自身的产品渠道体系和用户的社交货币炫晒心理，很容易出圈。最近，星巴克推出「春日艺术杯」，就小火了一把。

星巴克通过与农民画家罗丽珍、傣族农民画家郗发显、傈僳族农民画家熊亮蔡、非遗传承人卓丽萍的携手，在杯子上画下鲜活的春天，将咖啡杯变成了一座座美术馆。

此外，星巴克还推出兰香乌龙绵云拿铁及抹茶绵云拿铁，春天的味道，也被星巴克装进了杯中。

这几年品牌热衷于节令营销，如果星巴克能够将此次“春日艺术杯”的玩法在后续的夏秋冬三季延续下去，也会是一个年度值得关注的营销战役。

其实在国内，提到星巴克的杯子营销，大家都会联想到2019年曾经大火的“猫爪杯”以及每年都玩的圣诞杯。

2019年2月26日，星巴克通过线下门店发售当季新品“猫爪杯”，这款产品一经发布就遭到抢购。在网络平台上，其价格被炒至上千元，并屡屡断供。

而借势节日推出特定纸杯是星巴克的规定动作，拿圣诞红杯来举例，从1997年星巴克开始在11月推出圣诞节限定的红色纸杯起，这个传统已经延续了20多年。

2015年的圣诞红杯因为突然走起了“性冷淡风”，招来了网友铺天盖地的吐槽。许多消费者认为，没有任何节日元素的纸杯简直是“圣诞最惨的灾难”。

于是在第二年，星巴克把选择权交给了网友。圣诞节前，星巴克特意在Instagram上发起纸杯设计的邀请函，并收到了来自13个国家的1200多个作品。星巴克从中挑选出13款充满圣诞元素的红杯作为当季的限量纸杯。

到今天，星巴克再也不用蹭圣诞节了，因为星巴克圣诞红杯已经和黑五的折扣一样，成为了美国乃至其他国家Holiday Season的标志之一。

（2017第一款圣诞纸杯）

（2017第二款纸杯）

小小红杯的力量开始超越咖啡本身，不少人不再是为了买咖啡而顺带买杯子，而是为了收藏杯子而顺带喝杯咖啡，当然还有不少宝宝就是单纯的想拍张照片喂饱朋友圈啦。

搞事情当然首选社交媒体

社交媒体的传播威力不容置疑，就连“聋子听哑巴说瞎子看见鬼了”这样的谣言都能轻轻松松的骗倒一大波吃瓜群众。但同样的，强互动性与及时反馈也是它的巨大优势，这让不少品牌垂涎欲滴。

2013年时，星巴克在英国的社交网络上发起了“Mondays can be great”活动，鼓励人们在周一打起精神，并用星巴克杯随身花园纸杯来宣传环保公益活动，不少人都参与到活动之中。2016年圣诞红杯的制作也由社交媒体发起，最后一度引发疯狂传播。

其中，争议最大的一场社交媒体营销当属在去年11月美国总统大选期间，星巴克推出的绿色咖啡杯，公司称其为团结的符号，杯身画着设计师一笔勾画出132位拥有不同文化背景、不同种族的人物形象。

这让不少人以为，在这么敏感的时候推出新产品，星巴克很可能是在试图参与政治，影响选民的决策。

对此，当时任星巴克首席执行官的霍华德·舒尔茨称，绿色杯子的设计，暗示星巴克和我们的顾客、雇员是一个紧密相连的集体。杯子是代表统一的标志，它提醒我们有着相同的价值观，提醒大家要善待彼此。

但，不可否认的一点是，无论是赞美还是争议，都给这个杯子带来了巨大的流量，说到底，它最后还是红了。

不跨界何以谈营销

不久前，守身如玉的星巴克再次破戒了，这次合作的对象是时尚时尚很时尚的Lady Gaga。他们联手推出了四款少女心满满的“善良杯”系列饮品，星巴克方面表示，每卖出一杯联名饮料就向嘎嘎的“生来如此（Born this way）”基金会捐出25美分。这个基金会致力于支援年轻人生活，特别是那些处于困境、遭受心理疾病困扰的年轻人。

据说，gaga女神最爱的是抹茶杯~

去年9月星巴克还与艺术家Steven Harrington联手，在美国限量推出了一组充满波普风情的插画Mason Jar(梅森瓶)。这款实用、可爱且极具收藏价值的杯子，刚刚推出就受到美国广大年轻人的喜爱。

在讨好中国观众这方面，星巴克也做出了不少努力。

去年6月，香港星巴克和时装设计师Vivienne Tam合作推出联名限量系列，将Vivienne Tam设计的Bird and Flora经典图案设为蓝本，在产品的包装印上以水墨画形式打造的鸟雀、竹子树、梅花等具有东方特色的图案。随后又与周杰伦的潮牌合作推出了下面这个随行系列。

星巴克曾与康师傅合作共同推出了瓶装星冰乐。

看来，星巴克就是想在瓶子上搞事情。

公益自带流量

每年的世界地球日，星巴克都会推出免费送咖啡活动，但前提是自带星巴克的杯子，马克杯或者随行杯都可以。

除此之外，星巴克还时常以杯子为主题，发起各类公益活动。呼吁公众低碳环保的同时，也令自身的品牌形象加分不少。

2014年，星巴克在韩国做过这样一个活动：消费者只要在星巴克购买外带的咖啡，就会随之赠送一包植物种子。扫描包装袋上的二维码后，顾客按照步骤一步步学习，就可以种出自己的小花园。随后，这项活动迅速在全球51个国家掀起热度，数以亿计的用户参与并在社交媒体上分享了活动。

限量的套路就是屡试不爽

限量的就是最好的？不一定，但买到限量款的感觉绝对要比买到一个天天在线的产品好很多，因为稀有的就是珍贵一点点。星巴克爱出限量杯，这已经成了一个每季必出的固定项目。

江户切子是日本传统玻璃工艺技术。早前星巴克曾与东京江户切子馆合作，推出限量版的玻璃咖啡杯。

迈入鸡年，韩国星巴克也曾推出一组新年限量桃红小鸡杯，此系列一共有五款产品，不仅在杯身印上可爱的小鸡图案，更是把马克杯也做成圆滚滚的小鸡外型。

抱紧插画师的大腿，他们才是真贵人

哪里有星巴克杯子，哪里就有插画师。这句话可是一点水分都没有，凭借着扎实的美术功底和精卫都填不满的脑洞，他们随手就把星巴克杯子玩出了各种周边的feeling。不信，你自己看喽：

七龙珠

玛丽莲梦露

哈利波特

立体logo版

进阶彩色版

穿旗袍的自由女神

爱丽丝

和服版自由女神

圣诞老人

gif版

AR版

看完只想给艺术家们点个赞，哈哈~

最强代言人梯队，而且是免费的

有一些品牌已经成了明星日常生活中必不可少的习惯用品，即使品牌不给明星广告费，明星也会不自觉的为它做宣传。比如：星巴克，而其露出的最佳形象当然是杯子啦。

酷酷的王菲也爱星巴克。

星巴克的最美迷妹——刘诗诗，即使手上没有，周围也会有一杯。

所以，现在你知道为什么星巴克从来不请代言人了吧，因为根本不需要。

这个杯子比你想象中的更心机

有没有发现，在国外买星巴克的时候，店员总是会在杯子上写上你的名字，而且还总是错的。

Susie写成了Soozee。

“Kinzi”写成了“Lazy”。

而且无论你在哪，错的概率都是一样的。

星巴克对顾客就这么不上心啊？

原来，他们故意写错名字，是为了让顾客“生气”，然后一怒之气把写错名字的星巴克发到社交网络上吐槽，引起公愤。这样，就会有越来越多的人知道星巴克。

果不其然，在众网友的努力下，网上还出现了专门汇集吐槽星巴克照片的Tumblr账号和Facebook页面，Facebook的账号为When Starbucks Gets Your Name Wrong #当星巴克把你的名字写错#

“谢谢大家为我们做的广告，但营销真心不是我们写错名字的唯一目的。每天我差不多要做500杯咖啡，用这种方式跟你恶作剧一下，才能保持工作的热情啊。然后，我们一直都写错了，偶尔写对几次，顾客反而会很开心。”

当视频里的星巴克小伙伴悠悠的对你说出“真相”时，你看星巴克的眼神会不会也怪怪的呢？！

“作作作”，当然最后星巴克还不是栽在杯子上了

请问以下四种杯型，哪种才是真正的中杯？

如果你也始终认为左二才是名副其实的中杯，那么恭喜你，可以和罗永浩抱团取暖了！哈哈哈~

去年，某公司的COO林国童的一篇《致星巴克中国CEO王静瑛公开信：什么时候才不觉得中杯顾客无知或愚蠢？》，引发了数位网友对“中杯”的不满。文中提到，类似“你确定要的是中杯？”这样的提问其实是对顾客的一种侮辱。

对此，星巴克给出的回复是，在门店日常运营中，为了确保顾客杯型选择的准确性，有时门店伙伴会再次与顾客确认。而林国童的来信让星巴克看到，在确保每一位顾客满意度方面还要做更大的努力，包括不断加强对门店伙伴的培训。

没有按照中国顾客的习惯把杯型分成大、中、小杯，而是设为迷你杯、中杯、大杯和超大杯，其实就是品牌本土化的一种失败，在“中杯”危机发生过后，星巴克的回复及时且得当，但事过之后品牌是否把顾客的意见放在心里了呢？从现在来看，好像没有。

一个卖咖啡的，怎么就把杯子也做成了一门生意

不要说，到现在你还以为星巴克就是个卖咖啡的，事实上，除了糕点、午餐等咖啡“伴侣”外，星巴克还卖过唱片、报纸。当然，做的最成功的生意还是杯子。

星巴克的杯子生意大概可以分为两种，一种是随着咖啡附带赠送的杯子，这种纸杯大多为非卖品；另一种是专门单独售卖的杯子，有马克杯、随性杯、保温杯等。虽然名义不同，但两种套路基本一致。

为什么星巴克的杯子生意就能好的一塌糊涂呢？小编粗浅的认为：

首先是品牌效应功不可没，星巴克自建立之初，就不仅仅满足于卖卖咖啡这么简单，它想要做的是把星巴克融入到我们的生活。专注的咖啡文化、充满人文关怀的管理团队、还有独特的伙伴文化。在很多消费者心中，星巴克就是高逼格的象征，光环效应下，它的杯子受到青睐也就不足为奇。

再是对顾客“参与感”的重视，星巴克有一个名为My Starbucks Idea的网络社区，在这里顾客们可以随意分享关于星巴克的任何想法，而且这些想法都会受到星巴克的重视。比如，在杯子问题上，星巴克就曾征询过顾客对于可循环使用的环保杯子的建议，集思广益的同时，也提升了人们对品牌的好感度。

类似的活动还有“White Cup Contest”网友白杯涂鸦大赛。

杯子本身的设计感和仪式感也是一大亮点。星巴克的杯子除了出售自家设计的杯子以外，还会和各品牌展开跨界合作推出联名款。在原来风格的基础上，对杯子的细节进行优化，这对于注重质感的杯控们来说，怎么能抗拒得了。

08年的女王杯

星巴克XPaul & Joe 联名樱花杯

星巴克在不同的的时令会推出不同的杯子，逢年过节必出限量款。通过借势节日，给杯子也赋予一种仪式感，让大家觉得在这个时候买这款杯子就是具有特别的象征意义。

在仪式感的塑造上，“城市杯”的表现尤为出色。对于收藏爱好者来说，成系列的东西往往比单品更具有吸引力，因为它们同时具有共有的特点和独有的特点，而星巴克的城市杯又是属于全球性的系列产品，想集齐没那么容易，但集齐一个又会忍不住凑一对，在征服欲的支配下，这一系列的销量也很可观。从某个角度来说，城市杯也代表着你的阅历，所到之处留下一个城市杯作为纪念，也是不错的选择。

最后小编想问下大家，你们买星巴克的杯子都是用来喝水的嘛？

大概有不少人会回答，是因为好看，因为我的爱豆在买、因为我的朋友同学同事也在买，而我又真的想在生活中留下一些牵挂，所以，我也买来看看喽。

妈，你看这个杯子好可爱啊，容量又大，你要不要，我给你也买一个？”小停问她妈妈。

“这是塑料材质的吧，我可不要。人家都说了，塑料杯装水喝有毒的，特别是装热水，会有化学物质渗出，会致癌的。”小停妈妈拒绝道。

“怎么可能啊，现在市场上大把塑料杯塑料制品，致癌的话国家能让上市售卖吗？别老看那些不着调的文章。”

那到塑料杯安不安全呢？今天小九来给大家解答一下。

一、用塑料杯喝水，会致癌？

塑料在我们生活中可谓是无孔不入，超市的购物袋、打包外卖的打包盒、奶茶杯等等都是塑料制品。正因为塑料的高使用率，很多人对此有较大的担忧，担心长期高频率使用塑料制品会给健康带来威胁，甚至会致癌，这个担忧是否有科学依据呢？

首先要明确的是塑料的种类很多，正规的塑料制品会用1-7的数字去表示该塑料制品的身份，这个数字同时也包含了该塑料的安全提示。

1号：PET材质，多用于矿泉水瓶、饮料瓶，这种材质不耐高温，在70℃以上容易析出对健康有害的物质，且不建议长期使用，使用时间>10个月也容易析出有害物质。

2号：HDPE材质，多用于塑料药瓶、洗浴产品的外包装瓶，相对来说较难清洗，很容易滋生细菌、残留清洁剂，不建议循环使用或作为水杯。

3号：PVC材质，多用于雨衣、建筑材料、塑料盒，部分一次性医疗用品的外包装也是PVC材质。这类材质比较怕热，不耐高温、油脂，接触后很容易析出有害物质。

4号：LDPE材质，多用于保鲜膜、医药用品的塑料包装，这类材质的耐热性不高，温度>110℃时会融化分解，析出有害身体的物质。

5号：PP材质，属于食品级的材质，有很强的耐热性、耐腐蚀性，是唯一可放入微波炉内加热的塑料材质。

6号：PS材质，多用于一次性水杯、外卖盒、塑料杯盖，这类材质具有一定耐热、耐寒性，但不适用于微波炉加热或盛装酸碱度较高的物质，否则容易析出聚苯乙烯。

7号：PC材质，一般用于水杯、奶瓶，不建议该类材质的塑料盛装热水或在太阳底下暴晒。

由此可见，“用塑料杯喝水会致癌”这个观点是不够客观的，太以偏概全了。塑料的种类很多，塑料杯是否有化学物质析出，和塑料的种类和使用方法有关。只要在正确使用塑料的前提下，不会给健康带来额外的威胁，不用过分担心，更重要的是要学会分辨自己所使用的杯子属于哪种材质，然后正确使用。

二、玻璃杯安全吗？研究发现：其危害是塑料瓶的4倍

有些人觉得塑料制品不安全不环保，然后就换成玻璃制品，可玻璃制品就更安全环保吗？

英国南安普顿大学的研究人员曾进行过一项研究，研究人员对5种不同材质的瓶子进行了测试，结果发现玻璃瓶的危害比塑料瓶高出了4倍。

看见这结果大家可能很惊讶，明明玻璃制品可以重复使用，还耐热，为什么玻璃制品会比塑料制品危害更大呢？

玻璃瓶和塑料瓶带来的危害不同，玻璃瓶在生产时的条件会给环境带来较大威胁。玻璃在生产过程中需要大量的矿物质、化学物质，这些材质大部分都是有毒的。且生产玻璃时还需要开采硅砂、纯碱等材料，会给生态环境带来较大的破坏。

另外，玻璃属于高耗能产业，生产时需要熔化原料，过程中会产生大量二氧化硫、二氧化碳，会给环境带来较大的大气污染。人体在吸入这些气体后，会导致罹患肺病的风险显著增加。

三、喝水，到底用哪种杯子更安全？

那我们在生活中，喝水的话到底应该用什么杯子比较好呢？那么多种材质该如何取舍？

1、塑料杯

选择塑料杯时要看好杯底的数字，一般建议选择5号、7号材质，相对而言耐热性更好，不易析出有害物质。建议不要用03号材质的塑料杯，这种材质虽然便宜，可塑性好，但不耐高温，超过81℃后，会析出有害物质，容易致癌。

2、陶瓷杯

选择陶瓷杯时要注意避开釉上彩的，这类陶瓷杯使用时容易析出有害物质，对健康不利，釉下彩、无彩釉的陶瓷杯则可以放心使用。

3、玻璃杯

玻璃杯可分为普通、钢化、高硼硅耐热三种，普通的玻璃杯遇冷遇热容易发生炸裂，在条件允许的情况下，可以选择后面的两种玻璃材质。

4、保温杯

保温杯材质要选择304/316材质的，这类材质相对而言性质稳定，安全性更高。注意使用保温杯时不要长时间盛装酸碱度高的饮品，否则容易导致不锈钢杯腐蚀。

其实选择哪一种杯子都行，重要的是选择安全的材质和正确使用。

参考资料：

[1]《用这种水杯、瓶子喝水，堪比喝毒！伤肝肾、影响生育还致癌，家里有的赶紧扔》.健康触点.2020-06-09

[2]《联动 | 玻璃制品和塑料制品相比，哪个危害更大？》.科学+.2020-12-04

[3]《这些杯子不适合用来喝水，看看你家里有没有？赶紧换掉！》.科普中国.2022-11-16

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