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最近半年，经常走过杭州武林路，每次总是发现有一家奶茶店排着长长的队伍，还有不下于 10 个黄牛跟着参合，而且是不同的季节，不同的时间，都是这样，这是什么套路？于是很好奇，上前一打听，是一家叫“麦吉 machi machi”(以下简称“麦吉奶茶”)的奶茶店。

奶茶行业已是一片红海竞争，同质化严重，大量店面盈利有问题，一年开 40 万家，同时要关掉 20 万家，在这样的背景下，一家奶茶店居然能做到天天排长队，还能吸引到黄牛高价倒卖，仔细一研究，发现故事真是很多......！

01 “麦吉 machi machi”与周杰伦

周杰伦特别爱喝奶茶，这是网友们都知道的实事，他是一个开完发布会，连奶茶也不忘记带走的人，他是多么喜欢奶茶啊。

去年4月22日上午，周杰伦在社交网站上晒出了一张自己喝奶茶的照片，并配文：“出发英法演唱会前先把自已喝胖，不然怕太瘦了歌迷认不出是我@machimachi_taiwan #飞机上如果有wifi即将开启跟歌迷聊天模式#晚上才飞不用急”。照片中周杰伦一只手拿着奶茶看向镜头，脸颊瘦削。这个时候machi machi开始进入人们的视野。

去年九月，周杰伦的新歌《说好不哭》刚刚发布，便引起了网友们的热议。在 MV 中，以奶茶妹妹的爱情故事为背景，隐约出现了麦吉奶茶的影子，而女主工作的奶茶店正是位于东京的machi奶茶店，新歌发售第二天大排长龙，被网友们打卡，甚至在杭州造成排队过长导致黄牛爆发、东京店排队绕商场一周等等新闻。

再加上周杰伦还多次在ins上晒出喝麦吉奶茶的照片。这家被盖上周杰伦标签的奶茶,遭遇了狂热追捧。

网友不仅要问，“麦吉 machi machi”是周董的吗？不直接是，但一定与他有关。

提起昆凌的名字，相信很多小伙伴们都已经非常熟悉了。昆凌有一条爱犬，名字叫machi，再看麦吉奶茶的商标，一堆草窝一样的东西+一个正在喝奶茶的小狗，再配上名字machimachi，活泼又时尚，记忆点明显而又深刻。

另外，大家都知道周杰伦最喜欢喝奶茶，所以昆凌就为他投资了一个奶茶店，杰伦的身影也曾多次出现在麦吉machi machi奶茶店，也算是为了给自己奶茶店打广告吧！

02 “麦吉 machi machi”的狂热追捧

想喝杰伦同款真的是不容易！

麦吉machi machi在中国大陆第一家店于去年 6 月份在杭州开业，因为有周董的开光，自开业之日起，便天天排队，于是出现了本文开头所述的火爆景象。

麦吉machi machi在魔都中山东二路12号的快闪店开业，正式营业时间为中午12点，不过，在早上7：30时门口就已经排起了长队，都是清一色熟悉又陌生的黄牛面孔，曾经排过鲍师傅、喜茶的那一帮人又来排machi奶茶了。

而这些黄牛们竟也是有组织有纪律的，转手就卖出就可以加价几倍，有的甚至卖了 300 元，疯了！

奶茶有多好喝，暂且不说，喝过的都知道，这蜂拥而上的排队场景，着实成了城市一道亮丽的风景线，再加上黄牛的参合，让路人实在有去排队的冲动，不是为了喝，就为了尝尝。

03 “麦吉 machi machi”已是山寨" 围城 "

麦吉奶茶的火爆，随即招致了聪明的生意人，于是全国各地到处都是麦吉奶茶，“麦吉 machi machi”、“machi machi”、“麦吉machi ”、“machi”、“麦吉奶茶”等等，长得都很像孪生兄弟，到底哪家是真的，看到有人排队就排吧，弄的消费者真假难辨，有时候，就连周董的铁粉也搞不清楚。

比如：1月16日，南京首家麦吉奶茶正式营业。然而在距离麦吉奶茶南京首店直线距离仅 200 米的地方，竟然还有一家 machi machi 奶茶店。记者购买了两家奶茶店的同款奶酪奶茶，对比发现两家奶茶店从店招、内部装潢到奶茶外包装都非常相似。同样是 "machi machi" 的字样，同样有卡通狗狗的标志 ……

正版麦吉奶茶店被山寨店包围，这些麦吉奶茶店哪家是真，哪家是假？其实，真正的麦吉奶茶已被山寨店 " 围城 " 。

根据官方资料，取得“麦吉 machi machi”在中国大陆唯一合法授权的是上海麻吉餐饮管理有限公司，作为台湾麦吉公司授权负责麦吉 machi machi 在大陆地区的唯一运营公司，上海麻吉公司官宣：麦吉 machi machi 旗下没有任何其他品牌，除此之外所有与此类或者添加前后缀词的品牌均与我司无关。声明中还表示，目前网上能收到的加盟官网均为假冒，其他打着麦吉名义运营的也与我司无关。且麦吉 machi machi 目前在大陆地区不对外招商加盟，任何有关加盟的招商均不是我司授权行为。同时官宣了一些假冒品牌的特征：

那为我们不仅要问，什么不进行维权呢？维权可以，但实际情况不容乐观！

2018 年 10 月，麦吉有限公司在中国内地注册了 " 麦吉小狗 " 的标志。

2019 年 5 月 1 日正式获得麦吉有限公司的官方授权。直到 2019 年 9 月 3 日，该公司才申请了麦吉奶茶的商标，且该商标目前状态仍为 " 等待实质审查 "。

然而截至 2020 年 1 月 14 日，中国商标网上检索到与 " 麦吉 " 有关的商标已多达1461 件。

不管是" 麦吉小狗 " 标志，还是“麦吉 machi machi”、“machi machi”、“麦吉machi ”、“machi”、“麦吉奶茶”等等，商标注册都是在“等待实质审查” 状态，有可能会形成你有“麦吉machi machi”，我有“麦吉奶茶”的景象。

其实，同样饱受侵权困扰的不仅是麦吉一家，还有诸多网红品牌，例如鹿角巷、鲍师傅等。目前，鹿角巷门店开开关关，关关开开，割了不少韭菜，已形成烂大街的局面，不久的将来，但愿麦吉奶茶不会是这个结局，不然会伤了“天王”的心，也会伤了粉丝的心！

本篇作者 | 陈进强|

转载请联系微信 | chenjinqiang2012 |

被周杰伦带火的麦吉奶茶成为被执行人。3月25日，南都记者从天眼查处获悉，上海麻吉餐饮管理有限公司新增一条被执行人信息，执行标的95万元，执行法院为上海市普陀区人民法院。同时该执行信息还关联了案由为“特许经营合同纠纷”法律案件，目前处于民事一审阶段。

曾因周杰伦爆火，一杯奶茶被炒至800元

据了解，麦吉奶茶最早因为2019年出现在周杰伦《说好不哭》的MV中而在大陆市场突然爆火，这一奶茶品牌起家于台北的忠孝东路商圈，在台北更多是以“machi machi”的名字而被大家熟知。此次被执行的公司是麦吉奶茶在大陆地区唯一的独家合作运营商，并且其在大陆不开放加盟。

麦吉奶茶在2019年因周杰伦出圈后，首家大陆门店于杭州开业，之后进军上海、宁波等地，大火的时候不但大排长龙更是吸引了一众所谓的“代购”，原价28元的奶酪奶茶一度被炒至800元一杯，逼得门店不得不使出要求购买奶茶的顾客都要现场喝一口的“奇招”。

2022年时，公开数据显示麦吉奶茶在大陆拥有20余家门店，不过从那时开始杭州门店陆续关闭，在2022年中的时候仅剩杭州龙湖滨江天街一家门店，宁波的三家直营门店也悉数关闭。去年年中，有来广州旅游的游客在网上发帖表示广州两家位于天河核心商圈的麦吉奶茶门店也悉数关闭，导致自己“扑了空”。南都记者查询获悉，麦吉奶茶广州K11店和太古汇店目前处于歇业关闭状态。上海则仅剩外滩店一家门店。

产能、开店速度无法跟上市场步伐，收欠税通知

麦吉奶茶当初爆火除了周杰伦的“带货”，还有一个很大的原因是它开创了奶酪底奶茶的小众品类。麦吉奶茶的创始人范牧群本身就有丰富的餐饮业从业经验，曾经营过十几家西餐厅。他早年间接受媒体采访时提到，麦吉奶茶当时的目标是希望做差异化品类，希望做市场上没有人做过的领导品类，而本身就对甜品研究比较深入的他就想到了把奶酪融入奶茶的作法。

奶酪奶茶其中非常关键的制作环节就是需要门店提前一天将奶酪原料进行灌装后放置于冰箱中冷冻成型，这在之后的发展中极大限制了门店的产能。范牧群曾经在采访中透露，门店的出品上限是1000杯多点，再大排长龙他们也没有办法，因为产能有限。相对地，当时范牧群对门店的拓展步伐也非常谨慎，曾在2020年定下的全年开店目标仅为50家。

虽然品牌成长的背景不尽相同，但从已经走到IPO阶段的蜜雪冰城、古茗和茶百道的招股书中可窥见，这个行业很重要的盈利逻辑之一就是实现规模化后，进一步摊低成本，甚至是企业发展到一定规模后可以对供应链上游的成本控制拥有话语权。反观麦吉奶茶，无论是品类制作工艺特殊带来的产能限制问题，还是门店数量拓展速度较慢，都一步步让品牌陷入了如今的局面之中。

天眼查显示，2023年4月，公司被常州市的法院列为限制高消费企业，2023年至2024年间被列为执行人或失信执行人就多达10次。另外，2023年的1月和7月，上海麻吉餐饮管理有限公司分别两次被普陀区税务局发布了欠税通知，增值税欠税金额分别为35.5万元和36.3万元。

采写：南都记者 徐冰倩

者 | 赵晓娟

编辑 | 昝慧昉

网红奶茶的烦恼，除了排大队，还有各种被山寨。

“麦吉推平价瓶装即饮奶茶了，6元一瓶，现火热招商。”——这是3月18日，出现在食品自媒体纳食上的一条招商广告内容。

这条广告的内容包括：麦吉machi新品上市，产品优势以主打低糖和乳酸菌为主，采取低温无菌冷罐工艺保留奶茶风味，产品中不含植脂末，常温保存，冷藏更佳。目前包含两种口味，规格350克，建议零售价6元。

界面新闻通过推广这款产品的上海达橙实业有限公司工商注册电话联系到该公司一名员工，其证实麦吉产品目前已经在招商，并已上市铺货。

在上述广告信息中留下咨询电话的刘姓经理告诉界面新闻，麦吉machi产品由广东佛山一代工厂生产，这些产品在汕头一些小卖店已经上架，在北京、上海等地还处于招商环节。

在问及该产品是否获得麦吉奶茶方面授权时，上述刘姓经理回应称“对的，我们是品牌授权做传统预包装食品”。不过，他未提供授权证明或者有关麦吉的知识产权证明。

对比来看，麦吉奶茶产品包装上“麥吉”的繁体字样、造型，及machi的英文标识，均出现在这款即饮奶茶包装的醒目位置，后者包装箱上还印有周杰伦的图像。

然而，这款即饮产品并非真的出自网红麦吉奶茶。

界面新闻联系了麦吉奶茶在内地的运行主体上海麻吉餐饮管理有限公司，后者明确表示，上海达橙实业有限公司正在招商的奶茶是假冒产品。

公开资料显示，去年夏天，奶茶店品牌“麦吉machi machi”因出现在周杰伦新歌《说好不哭》的MV里而爆红，随后在杭州、上海等地开设店铺，但该公司对“麥吉”、“麥吉machi”等一系列商标的注册申请自2019年9月开始，目前均处于“等待实质审查”阶段。

此外，大众点评网站显示，在山东济源、南昌市南昌县、江苏启东市均出现了以“麦吉奶茶”命名的实体奶茶店铺，有网友在评论中留言指出这些店铺为山寨版。

界面新闻查询麦吉中国官方微信号发现，其店铺一栏中，中国内地目前在杭州、南京、上海、常州等地开设有13家门店，该店铺一览表中明确写道：不在以上列表中的店铺与麦吉无关。

像麦吉这样尚未获取商标著作权的品牌，很容易被仿冒。

此前，另一奶茶品牌鹿角巷爆红时，同样引发了假冒粉冲类产品的跟进。界面新闻注意到，在北京物美在售的一款鹿角巷奶茶饮料，其生产商为河北衡水香飘飘食品有限公司，委托方为香港鹿角巷实业有限公司，但后者并不拥有鹿角巷的商标权。

北京律众律师事务所副主任吴萌向界面新闻分析称，商标注册分三个节点，一是受理商标注册申请后至核准前，二是核准后至公告，三是公告后。这三个节点往往会持续较长时间，在商标处于注册尚未完成的阶段，如果遇到侵权、山寨等钻漏洞的行为，原创方企业可以通过提出商标异议或者主张自己的在先权利进行维权的。此外，麦吉奶茶这款产品还涉嫌产品的外包装侵权，属于著作权或不正当竞争的范畴，可以起诉山寨方不正当竞争。