记得去年9月上海首家
麥吉 machi machi快闪店开业时的盛况吗？
时隔7个月的等待
麥吉 machi machi首家非快闪新店来了！
就在魔都新晋潮流地标TX淮海
奶酪奶茶、草莓鲜奶、烤布蕾奶茶、芝士野莓
你们喜欢的统统都有！
麥吉 machi machi新店来了
就在魔都网红潮流地标TX淮海！
去年9月，魔都首家麥吉 machi machi快闪店落址外滩，开业当天就引起巨大轰动，掀起一阵又一阵的排队热潮。
而现在，魔都第一家入驻商场的麥吉 machi machi新店终于来了，作为忠实麥粉的小资君，已经按奈不住想要喝奶茶的心情啦！
TX年轻力中心店秉持了麥吉 machi machi的一贯风格，特色的“互动式图腾”一个不少：雨点墙、“I Love you so machi”打卡墙、冒彩虹的奶酪瓶，都是出片率超高的打卡点。
不过既然是新店，总要玩点不一样的！自带金属工业风的超酷炫跳动字控制墙，随手一拍就很好看，目测届时会有一大波麥粉前来围观！
别说小资君没告诉你，新店将在4月26日-4月30日进行试营业（详情可咨询店员），5月1日正式开业，想要打卡的小伙伴可千万别跑错咯。
#I Love machi color
穿上“麥吉色”，跟着潮人来打卡！
为了迎接新店开业，麥吉 machi machi还打造了一场“I Love machi color”的潮人活动。
所谓“machi dress code”，只要你身上的服装配饰妆发，满足“麥吉蓝、奶酪白、草莓粉、奶茶咖”中的任意两色即可，小资君已经开始期待各位小仙女精心打扮的样子了！
不会打扮的麥粉也别担心，麥吉 machi machi特意邀请了三位品牌设计师，为大家示范如何成为一名麥吉潮人！
家里的猫猫狗狗也能成为麥吉潮宠！
连狗狗都穿上麥吉色啦
诞生于2018年的原创宠物时尚品牌LAZY EAZY，结合潮流趋势、并根据宠物的特点打造专属产品，为其带来人性化的新设计；无论线上线下，LAZY EAZY都致力于为宠物和其主人带来新鲜趣味的生活方式。
稍早时候的开幕活动，小资君还在现场目击到一只身穿LAZY EAZY的麥吉logo同款狗狗，这也太可爱了吧！
喝奶茶也可以又酷又时髦
2017年成立的NOSENSE，自创立以来便受到了WWD、时尚COSMO、hypebeast等各方媒体的报道；设计师常识希望透过他的玩味设计，来表达当下年轻人对生活和时尚的态度。
NOSENSE实穿又时髦的特点，就和麥吉 machi machi一样，同时拥有高品质和高颜值！
童趣未泯的麥吉 machi machi
THISNORTHAT所呈现的童趣未泯的大人视感，是对严肃的社会问题一个充满趣味性的解答。
THISNORTHAT代表着各种可能性，不被贴上标签、不被定义、不分男女；而你也永远不知道麥吉 machi machi的下一杯奶茶，会给你什么惊喜！
永远喝不腻的machi machi
今天你machi了吗？
和外滩快闪店一样，麥吉 machi machi TX淮海 | 年轻力中心店延续了以往的经典menu，你们爱喝的明星同款统统都有！
夏季特饮
随着天气越来越热，各种水果茶夏季特饮成为了小资君的解暑首选，满满一大杯简直清爽又解渴呀。
< class="pgc-img">麥吉水果四季春
如果你和我一样什么都想要，这杯麥吉水果四季春一定能满足你；百香果的酸、苹果的甜、柳橙的juicy......配以清冽的四季春茶底，相当沁人心脾！
满满柳橙绿
自带夏天感的满满柳橙绿，光是颜值就令人心动，入口时散发出的浓郁果香，仿佛一整颗大号柳橙在口腔炸开。
芝士系列
有什么事是一杯芝士系列不能解决的，如果有，那就来三杯！
芝士野莓
人气超高、颜值耐打的芝士野莓，我不允许你们有人没喝过！
新鲜草莓和蓝莓透出的天然果味儿，可不是一般糖浆可以比的；猛吸一大口，满满的都是果肉。
< class="pgc-img">如果你是个爱喝茶的奶盖控，那可务必试试麥吉招牌的芝士日月潭红茶和芝士铁观音。
< class="pgc-img">芝士日月潭红茶
产自中国台湾的日月潭红茶，自带醇和甘润的香气，茶汤红润、回味甘甜，配上浓郁的芝士奶盖，可谓双重享受！
芝士铁观音
而介于绿茶和红茶之间的铁观音，拥有特别的“观音韵”，喝起来天然的兰花香，缀以咸甜芝士奶盖后，也完全没有被掩盖香气，反倒是相得益彰。
经典回顾
要说麥吉 machi machi的明星奶茶，那一定是这三位经典人气款：奶酪奶茶、烤布蕾奶茶、草莓鲜奶。
（左）奶酪奶茶
（右）草莓鲜奶
自带麥吉色的招牌奶酪瓶装系列，天生就是摆拍利器，香浓绵密的奶酪搭配茶味厚重的欧蕾拿铁，每一口都能感受到茶乳交融的惊奇口感！
喝的时候切记不要乱晃，把吸管直接插入底部吨吨吨猛吸，才是正确打开姿势！
烤布蕾奶茶
诚然楼上两位人气真的很高，可其实烤布蕾奶茶才是小资君的私心挚爱。
软fufu的布蕾经过炙烤后，散发出迷人的焦糖香气，甜度来得刚刚好，即便是平日里喝三分甜的小伙伴也能接受！
< class="pgc-img">微信搜索“麥吉点单”即可
最后悄悄告诉你们，麥吉点单外卖小程序已经上线了，终于可以在家躺着喝奶酪奶茶啦！
这个五一小长假
跟小资君一块儿穿上麥吉色
去麥吉 machi machi喝奶茶啦
I Love you so machi！
麥吉 machi machi
地址：淮海中路523号TX淮海年轻力中心L1-17
试营业时间：4月26日-4月30日，每天14:00-售完即止，瓶装和烤布蕾系列每人每次限购1杯，具体详情可到店咨询
正式开业时间：5月1日
<>概述」
9月17日，周杰伦推出了新单曲《说好不哭》，让发布平台的服务器一度崩溃，同时霸占了各大社交媒体的热点头条。MV里的machi奶茶应运成为了一夜爆火的当红小生，掀起了一波奶茶消费主力军的回忆杀。
Machi流量汇聚之神速羡煞旁人，在流量为王的时代， 如此幸运的machi到底是何方神圣？
全文： 1746字
阅读时间： 5分钟
< class="pgc-img">网友解读：周董来卖奶茶，顺便出首新
物种解读
源自台湾的Machi machi—麦吉奶茶
< class="pgc-img">Machi machi奶茶（以下称machi）的菜单共四类：现萃纯茶、芝士奶盖、鲜奶拿铁＆欧蕾、现榨水果
首店在台北大安区，目前在台中、伦敦、东京、京都、首尔、横滨、杭州、上海、马来西亚等地都有分店。
事件解读
流量暴增：偶然中的必然
Machi奶茶因周杰伦频频打卡并在ins等社交媒体上多次晒出逐渐被人熟知，大陆首店开在杭州，在爆红之前已因周杰伦聚集了一波粉丝流量。
如果我们把麦吉的爆红仅理解为一种运营中的“爆点”现象，那就误会他了，麦吉是名副其实的“颜值与口感齐飞，流量与实力并存”，不管是奶茶的视觉设计还是饮品的口感搭配，都透着满满的别具一格。
< class="pgc-img">“是什么神仙口感能让周杰伦高频打卡？“令人好奇，加之简约清新的外观与竞品形成了差异化，产品形象与消费意愿已悄悄植入人心。奶茶本身就是很接地气的商品，且物以稀为贵，店少需求大，人们的消费行动自然就产生了。
所以，machi并非一夜爆红，而是厚积薄发。
事件发展
1、门店增速无法承载爆发式流量增长
由于Machi在大陆的扩张速度难以承接爆发式的流量增速，一度被炒到500+天价，一口十块！导致官微不得不发公告限制黄牛：
< class="pgc-img">面对盛情难却的消费者们，machi耐心细心地道歉、安抚着，希望产品销售量尽快安排上。
2、手持王牌，显露精耕流量迹象
热度的暴增在流量为王的年代无疑是一张王牌，Machi会如何应对呢？
从machi对社交媒体的精心维护、极少的产品发售量来看，我们不难探测到麦吉对现有流量精耕的决心。面对巨大的需求，“每日1000杯、即售即饮”也许不仅仅是饥饿营销这么简单，我们更愿意相信machi的“慢“是因为求质。
从线下运营上看，Machi的实体店专修别具一格，为顾客们准备了许多打卡摄影点，社交网络的二次营销硬件充足。
面对暴增流量，它并没有降低门槛大肆招商加盟，而是线上下齐抓，至此，Machi已体现出对私域流量精耕的迹象。在“极快“流量面前选择了”极慢“的消化，这份对产品的认真值得尊重。
聚麦观点
手持王牌的Machi怎么才能实现高效运营？
1、来自“一哥”的启示：数字化运营是必经之路
2016年，全球饮品一哥星巴克提出“数字飞轮”战 — 依托AI技术，通过大量的数据来分析用户的需求，最大化优化用户体验，将全球侵略式的扩张融进数字化管理中。效果斐然：截止今日星巴克全球共有31256家门店，2019年第四季度，全球总营收为67.5亿美元。
可知，数据智联时代，数字化运营是高倍镜，用于精准扫描、狙击，而非盲打。
2、数据解析现象，辅助高效决策
要实现“快、准、稳“扩张，machi不仅要坚持用口感与颜值持续满足狂热粉丝，而且必须搜集大量的数据来作为改善顾客体验和业务的决策依据。用户数据不仅用于了解顾客购买习惯，还要用来持续地追踪用户的需求变化。我们看到喜茶的新款，上一款爆一款，星巴克的活动出一次火一次，绝不仅仅是因为他们自带流量，而是这些活动都是用户数据堆砌得出，每一个高效（精准、漂亮）决策的背后，都是行为数据的精准推演。
3、精准推送，提升转化效率
流量红利终有消退的今天，增加流量粘性才是当务之急。想要实现持续增长，提升客户的复购率是machi必修课。前期流量沉淀下来的用户数据用于定制个性化推送方案，如星巴克的智能推送系统，通过数据沉淀得出最贴近用户消费需求的推测，精准推送，让转化变得简单、高效。有效数据库容量与转化效率成正比，因此需要不失时机地将扩充数据库，记录消费者行为。
在消费者越来越习惯电子平台消费的今天，品牌迫切需要建立起与消费者的二次互动：产品的使用是第一次，产品外的接触是第二次。如星巴克的虚拟助理“我的咖啡师“，再如喜茶的“HEYTA喜茶”号，它们是消费升级、用户复购的引擎。
结语：
Machi的爆红绝对称的上一次现象级的流量聚集，但这位千亿市场中的幸运小生后将如何操作这首好牌，我们拭目以待。
本文由聚麦数智慧编辑发布，如需转载请联系作者
几日，周杰伦在网上发出消息
“咖啡怎么还没找我代言？”
图：微博@周杰伦资讯官网微博
下面一众粉丝留言“暴露”了
备受周董宠爱的，绝对是“奶茶”！
但日前
周董跟奶茶“杠上了”
据天眼查App消息，近日，上海达橙实业有限公司新增开庭公告，案由为肖像权纠纷。据公告显示，原告为周杰伦，案件将于2022年5月12日在上海市浦东区人民法院开庭。
红星新闻记者在天眼查APP上看到，2020年12月，上海麻吉餐饮管理有限公司曾起诉上海达橙实业有限公司等三家公司，案由为不正当竞争纠纷。据当时民事判决书显示，台湾麦吉有限公司的奶茶品牌“麦吉”“machimachi”因周杰伦MV《说好不哭》在大陆走红，上海麻吉餐饮管理有限公司为麦吉公司大陆地区唯一合作伙伴，上海达橙实业有限公司等三家公司因未经授权使用麦吉名称，同时在外包装箱上使用周杰伦的形象，被法院一审判决赔偿上海麻吉餐饮公司60万元。2021年9月，二审维持原判。
据悉，上海麻吉餐饮管理有限公司成立于2016年3月30日，并与台湾麦吉有限公司共同合作旗下茶饮品牌“麦吉machimachi”。
一首MV带火周杰伦爱喝的奶茶
“山寨店”频出、假冒者被捕
2019年9月，周杰伦的新歌《说好不哭》发布，MV里，“奶茶小王子"周董将奶茶发挥到了极致——MV剧情发生在女主角打工的奶茶店，录取男主角的大学叫烧仙草艺术大学......还以迅雷不及掩耳之势带火了一家奶茶店——麦吉machi machi。
周杰伦经常晒自己喝奶茶
出圈的背后，“山寨店”频出
2019年9月，上海外滩开出品牌快闪店
引超多人排队，甚至有“黄牛”叫价350元一杯
据澎湃新闻消息，此后，有很多消费者称上海街头出现不少“山寨店”，他们自称为加盟店，但包装和口感都要差很多，网上甚至还出现不少打着品牌加盟的“山寨广告”。
澎湃新闻图自大众点评
假冒“周杰伦带火的奶茶”，7人被捕
另据新闻晨报消息，涉嫌伪造奶茶品牌麦吉公司授权书、作品登记证书，并对外谎称该公司享有麦吉奶茶独家招收加盟商的权利，收取加盟费并销售假冒麦吉奶茶注册商标的杯子、纸巾等物料，共骗得加盟费和销售假冒注册商标的商品金额分别达到35万余元和13万余元。
2020年11月，上海市闵行区人民检察院以涉嫌合同诈骗罪、销售假冒注册商标的商品罪对彭某、胡某、周某等7名犯罪嫌疑人批准逮捕。
某加盟商的奶茶店开业后才发现被骗了，图自新闻晨报
成都也有“山寨店”？
被质疑的店铺已撤店1年多
品牌官方显示无成都地区店铺
那么，成都有相关门店吗？记者今日在搜索某社交网站时看到，目前显示成都跟“麦吉”“machi”相关的有两家店，其中一家名为“machi machi”的奶茶店已显示闭店；而另一家名为“麦吉”的奶茶店，显示位于城南某大型购物中心。
记者浏览网友评价时看到，打卡该店的消费者无一例外地均提到了“周杰伦”，并且，营业初期就已经有网友质疑该店是否为“山寨”店：
记者从一位消费者拍摄的奶茶产品、菜单目录、门店外观来看，无论是品牌的LOGO、产品的包装以及菜单的设置，的确跟麦吉machi machi品牌门店极为相似，部分设计几乎是一模一样。
门店LOGO对比
上图：成都店的门店LOGO
图据：@晶晶糖 /大众点评
上图：官方店的门店LOGO
奶茶产品对比
左图：成都店的产品，图据：@晶晶糖 /大众点评
右图：品牌官方店的产品
菜单对比
左图：成都店的菜单，图据：@晶晶糖 /大众点评
右图：品牌官方店的菜单
由于该店铺未标注联系方式，记者便致电该门店所在的购物中心，购物中心客服人员表示，这家名为“麦吉”的奶茶店已于前年撤店了。当被问及是否是与周杰伦相关的奶茶店，该客服人员回答“好像是的”。
据麦吉machi machi 品牌介绍，2018年9月23日第一间麦吉门市在台北开幕。目前，在大陆地区不对外招商与加盟，任何有关加盟的招商均不是其公司授权行为。
红星新闻记者在品牌的官方网站、官方微信上查看到，截至到目前，大陆地区有杭州、上海、苏州、宁波、常州、南京、温州、郑州、合肥、长沙共13家指定门店为正规品牌店。而成都地区并没开设该品牌的门店。
品牌部分门店
同样也是频被“山寨”，另一网红奶茶品牌——鹿角巷，今年2月曾被央视财经报道“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”，受到多方关注。“鹿角巷”此后在其官方微博发布声明，表示“对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档”，对此深表歉意。
图：央视财经
图：微博@TheAlley鹿角巷
提醒消费者，经营者在决定加盟品牌前要首先要查看其授权证书，并联系品牌官网\官信检索验证，避免造成自身损失。
红星新闻记者 张博 常薇
部分综合：新闻晨报·周到APP、澎湃新闻
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