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作者/ 谭 亚
编辑/ 周春林
近日，通过线上下单、闪送收货，李可在半小时以内解决了一件“大事”——买到了她儿子指明点姓要玩的恐龙玩具。
上周因工作繁忙，李可在答应儿子后却忘记网购恐龙玩具，当她想起时发现已经来不及。情急之下，她尝试“到家”服务，20多分钟后，快递员就将恐龙玩具送上门。
玩具消费“即时”“随机”“偶发”等特点愈发凸出，在线上直播带货、电商放价促销的联合绞杀下，儿童玩具这片细分市场，正酝酿一场新的变革。
据中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中玩协”）发布的数据报告，2019年，国内玩具市场零售规模达759.7亿元，同比增长7.8%。其中，玩具线上渠道零售规模247.7亿元，占比32.6%。
类似李可这样的“即时消费”需求，正在催生一大波衍生服务。受到冲击的传统卖场纷纷开拓渠道，打破玩具零售多年来老旧的营销格局。
再过2天就是“六一儿童节”，儿童玩具一年中最黄金的营销节点。《商界》记者在走访中了解到，各路商家齐齐瞄准亲子消费者，在促销卖货的同时，动用一切手段积极抢夺用户市场。
寡头之争
每年“六一”，和孩子相关的消费品都将掀起一轮抢客大战。在消费业态划分中，尽管儿童玩具近年来的业绩抢眼，增速较明显，但从总体“商业价值”来看，它仍然是一个“没有太多故事”的同学。
据中国婴童网发布的《2019年度中国母婴实体店消费洞察报告》,玩具品类销售额只占母婴实体店销售的1.9%。
“说实话，玩具板块还是玩具展的人更熟一些，我们的玩具业务线不算重头。”国内某大型婴童服务机构负责人告诉《商界》记者，公司业务体系庞杂，但儿童玩具占比却极小。对记者提出的系列问题，该负责人表示不便发表意见。
记者在调查采访中发现，尽管受“二胎”放宽等政策红利影响，母婴亲子主题式消费愈发火爆，但看似作为刚需品的儿童玩具市场却并不如想象中可观。
近日，《商界》记者连续走访多家大型综合购物中心、连锁母婴卖场和街边婴童用品店发现，尽管马上就到“六一儿童节”了，但在线下玩具柜台前停留的消费者仍不多。
一家大型购物中心的某儿童综合商品连锁门店负责人介绍对记者介绍，进货时门店会采取“热门品类”运营法则，对零售端的消费决策进行引导和把控。就儿童玩具而言，恐龙、奥特曼和“超级飞侠”的铺货量相对较大。
“‘恐龙’有独立的货架。”该负责人指着店内“潮流玩艺”销售区域介绍说，从市场反馈来看，恐龙玩具力压其他品类成为玩具人气王。卖场为方便选购，专门为消费者设立了恐龙玩具货架。
记者在“孩子王”等连锁卖场了解到，针对“六一”的促销不仅表现在折扣上，在品类选择的权重上，也同样向孩童更熟知的“恐龙”“汪汪队”“超级飞侠”等大IP倾斜。
一些街边小店则干脆砍掉不知名品类，更多考虑“不需要种草”的知名IP商品。经营母婴社区门店多年的邢先生在接受采访时说：“尽管付钱的是家长，但做决策的多半是儿童消费者，后者的喜好极大影响着市场的供应。”
“玩企”排位
市场的及时反馈吸引了更多职业化的“玩企”加速入局。
随着用户消费喜好的养成，多年以来，儿童玩具这条“隐秘”的供应链也开始被频繁提及和探讨，更多资金、技术和渠道也加速向头部IP靠拢。
《商界》记者从企查查等第三方平台查询到，目前在国内大众零售渠道销售的婴童玩具，其生产和品牌注册大多集中在广东的汕头、深圳等地。
江苏一位从业多年的玩具经销商告诉《商界》记者，过去合作较多的是中小厂家，这两年他开始慢慢向一些中大型规模的生产商拿货。
靠单打独斗、埋头生产的规模大厂，也慢慢被品牌商“收编”，作为后者的御用生产车间。
“从这两三年注册公司的信息就能看出，儿童玩具这片长尾市场将迎来巨变。”国内某母婴电商平台相关负责人坦言，过去玩具商和平台打交道极少，商家只关注卖货，根本不注重玩具品牌和IP的培育和打造。
从生产到零售卖场，儿童玩具的“玩法”变多了，中间的经营环节和内容空间也愈发多元。越来越多的实力“玩家”正为市场带来更多可能性。
以目前各大渠道营销排行榜的“人气王”——恐龙模型玩具为例，《商界》记者粗略梳理发现，即使出自同一个生产车间，不同“玩企”的运营最终决定着同一件玩具的零售身价。
在儿童玩具流通的关键链条上，小小消费者“即时”需求环节的想象空间，取决于它正在“讲”一个什么样的故事。
记者分别在大型购物中心的玩具专卖店、连锁婴童门店、街头小店以及社区母婴门店和恐龙主题乐园等渠道询价，一款用材、生产加工等客观条件均相差无几的同类型恐龙玩具，在零售价均不超过100元的基础上，各渠道的零售差价高达数十元。
“运营的目标人群各有侧重，溢价成本也大不同。”一位业内人士向《商界》记者分析称，总体来看，各路“玩企”尚处于铺垫市场阶段，玩具本身更多起到引流或衍生经营的功能。
终端交战
事实上，围绕“小用户”的争夺战早在零售终端打响。
几天前，国内某大型母婴连锁卖场安排员工到街头发传单——“六一节”卖场促销活动。而就在附近，至少3家社区门店和便利店，也在过路行人最多的显眼位置，专门贴出“六一节”的促销广告。
最近，年轻人在抖音等短视频社交平台，刷到玩具类促销信息的概率也明显增大，不少家长都被短视频平台直接“种草”，随即下单购买玩具。
据“中玩协”近日发布的数据，2019年，受访消费者通过短视频了解玩具信息的占比为38.6%，比上年提高23.1个百分点；直播占比为33.0%，比上年提高21.7个百分点。
结合国内玩具市场700多亿元的零售规模及增速来看，一条千亿级的赛道已出现。
“传统玩具卖场现在变得比较尴尬。”上述江苏玩具经销商谈到，儿童玩具市场还根据年龄段分出细分领域，目前来看，3-6岁儿童的玩具消费需求，主要通过购物网站等线上渠道和母婴专卖店来消化。
“顾客在线上和店面下单没有差别。”某购物中心的“孩子王”门店工作人员告诉《商界》记者，被线上渠道极大分流客源后，线下传统大卖场也紧急调整策略。
线下每个员工都是“主播”，尽可能缩短“种草”环节。该连锁卖场鼓励促销人员积极开直播，把员工的每一部手机都发展成私人的卖货渠道。
此外，《商界》记者走访还了解到，线上渠道渗透率持续走高，相当一部分线下渠道的单店营业额出现下滑。传统卖场纷纷发力小程序、直播间，展开一场艰难的订单保卫战。
据了解，无孔不入的微商群体也正加入儿童玩具的终端绞杀中。一位直接从厂家仓库拿货的张女士告诉记者，她通过一个同行联系上广东某玩具厂家，以批发价进货，在朋友圈销售，“比任何终端的价格都低，部分畅销款比起传统零售渠道可省一大半钱。”张女士说，越来越多玩具厂家开始主动添加代购、微商，绕开经销商和平台直接销货。
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来源：新华号 商界传媒
杂志说：
“今天，中国的城市人很焦虑。他们焦虑于户口、房价、学位、工作、财富、爱情、婚姻、医疗、养老、空气……
今天，中国的城市也很焦虑。它们的焦虑在于“我要成为中心”，总想获得“国际之都”“中心城市”“一线城市”“都市圈”“自贸区”等光鲜标签的加持，总想成为国际金融中心、消费中心、科创中心、文化中心……
它们希望有人，有钱，有GDP，有摩天大楼，有大剧院，有世界500强，有BAT，有LV，有五星级酒店，有马拉松，有电影节、音乐节、有车展、经贸展……
然而，有欲望之城，才有失落之城。于是，该杂志便评出中国十大失落之城：天津、南京、长春、郑州、 石家庄 、大同、洛阳、兰州、汕头、济南，还给石家庄冠上 尴尬之城 ……”
尴尬之城？你在逗我吗？
要知道， 石家庄两次荣登全国十大幸福城市之首； 这里有七大世界之最的藁城台西遗址；全国六大之最的千年隆兴寺；第一套人民币在石家庄市诞生；新中国都是从这里走来的……你跟我说它尴尬？
小编第一个不服！
更有美国CNN记者惊讶在中国可以完全不用钱包生活24小时；《纽约时报》更是开篇直呼：带个手机，啥啥都能买啊；后有法国小伙儿喊话马化腾用“微信”拿下自己国家……
在这儿生活连老外都羡慕，有不有？
·共享单车、汽车、电动车上下班更方便
早晨出门，共享单车就在小区门口，扫码走起去上班。如果懒得蹬，没关系电动车伴你出行；
即便远一点也不怕，只要有驾照就可以注册申请，扫码成功就能驾驶共享汽车出发了，不用为停车的事儿发愁，市内许多智慧泊车停车场都可以免费停。简直不要太方便哦！
充电、充值、查询电子公交站牌全搞定
石家庄的电子公交站牌，一经亮相便备受关注。这里能充值、能充电、能查询车辆位置，还有监控摄像头保证安全。等公交心里有数，卡里没钱马上充，再也不用担心车啥时候来了。
没卡？没钱？不要紧，手机扫码照样坐公交。还能手机办理周卡、月卡，天天享8折优惠。
下载APP扫码进出地铁站无需等待，即扫即过
为了进一步方便广大乘客购票出行，石家庄地铁全线各站开通了手机支付扫码过闸功能。乘客可以通过手机下载“石家庄轨道交通”APP，直接扫码进出地铁站。无需等待，即扫即过，庄亲们以后再也不用为排队购票烦恼啦！
高铁上可定外卖不下火车吃遍全国美食
中国的高铁在外国人眼中，那可是中国新的四大发明之一。除了它飞一般的速度，如果你时间太紧，来不及取票，还可以直接刷身份证进站。并且，高铁上还可以定外卖。石家庄站试点互联网订餐服务，高铁乘客可以通过12306网站或者手机APP进行网络点餐，包括社会品牌餐食。
旅客订餐成功后，铁路站车服务人员会把餐食送到订餐旅客指定的车厢和席位。不过，要在列车出发前2小时以上订餐才可，支持支付宝和微信支付。
电子支付随处可见出门没带钱也不用担心
如今人们生活节奏很快，早晨匆匆忙忙去上班。在路边买个煎饼果子吃，
没带钱，不用担心，老板会告诉你，微信支付宝都行。
现在石家庄随便一个小摊都有个二维码放在旁边。饭店里就更不用说了。还有买菜、买水果、买衣服忘带钱包也不会尴尬了，有手机就行。
菜市场里可以做饭还能检测农药残留
民以食为天，石家庄的菜市场不简单。干净整洁像超市，扫码后农药残留随时验。
洗菜、榨汁全免费，还有自助厨房供你用。调料啥的全都有，你想做啥就做啥。中午回不了家也可以吃自己做饭吃。
机器人餐厅现代感十足
从最初的奥特曼刀削面，到现在的海底捞“欢乐颂”送餐。从干活到服务，许多大朋友和小朋友们开心得要死。
当然，还有科技馆里为你画像的机器人，工厂里的各种机器人，机器人的大量使用，正逐渐的改变着我们的生活。
24小时图书馆看书借阅更方便
石家庄市图书馆24小时自助图书馆自开放以来，年接待读者达到了30万人次。只要有市图书馆的一张读者证，全天24小时都可刷证进入大厅内。在电子报刊借阅机上，选择想要借阅的报刊，用手机扫码，报刊的电子版内容就到手机上了。
如果你要还书或借书，那里有自助借书和借还机，只要把想借阅的书放在机器上，再拿读书证一扫，一秒钟就可以完成借阅。
还书的时候，只要把书放在借还机上，也是只需一秒钟，就可以完成还书了，大家可以充分感受到自助阅读的乐趣和便捷。
超市无人收银购物全程自助
去超市购物也不用排长队了，如今石家庄一些大型超市均启用了自助购物系统，顾客使用自助收银机进行结算，全程无需收银员。不过不能用现金，但银行卡、微信、支付宝等统统都可以啦。自己买完自己结账，走起。
河北移动24h全业务营业厅全国首家
平常想换个手机号、更改下手机业务需要等到工作时间，可那个时候上班族也往往在工作啊。不过，在石家庄不用担心这个问题。全省首家河北移动24小时全业务营业厅已经在石家庄北国先天下商圈落户，主要提供移动号码销售、终端销售、宽带办理、资费变更、集团业务办理等多项服务。
裕西公园—河北首条智能步道健康状况一目了然
河北省首条全民健身智能步道在省会裕西公园启用，该步道通过手机APP与智能健身设施连接，只要在这上面走一走，手机APP上会显示你在这条步道上运动的时间消耗了多少卡路里，运动锻炼的效果如何。
并且这里的健康测试小屋还可以免费测试你的多项健康数据，如体脂率、骨密度、血管动脉硬化情况等等。目前健康测试小屋免费向市民开放，周一到周五开放时间为17时到19时，周六、日开放时间为9时到19时。
手机预约挂号从此远离人山人海
平常我们去医院看病，看到人山人海的排队就头大，现在不用担心了。很多医院都能通过微信或APP预约挂号了。不用排长队，按点前往，省时省力更省心。
智能电表自助查询缴费还能远程拉闸
这种电表可以通过掌上电力APP、支付宝、电e宝进行的方式，来进行缴费。家里没电了，在手机上缴费就可以了，不用再跑营业厅。并且，还有远程拉闸合闸的功能，出差或有急事不在家，都可以更具需求对它进行远程控制。
养老金领取资格认证在家“刷脸”即可
在石家庄领取基本养老保险待遇的离退休人员，通过网上人脸识别系统认证在家“刷脸”就能轻松完成养老金资格认证，年纪大了不用再跑腿！
“足不出户”办理交管业务交罚款不用跑腿了
在家中利用“互联网交通安全综合服务管理平台”（he.122.gov.cn）就可以交罚款处理违章事宜。
市民只要在互联网上或各个交警大队注册成为“互联网交通安全综合服务管理平台”用户后，便可以享受“车管、驾管、违法处理、考试费缴纳、交通违法信息提示”等多项服务，也可以直接下载“12123”手机客户端使用。
智慧云办税厅从“窗口等”到“线上跑”
河北省国税局“智慧云办税厅”，不仅办税厅能办的登记、申报、缴税、买票等130项业务事项可以网上办理，这套系统还可以智能提醒纳税人办税、解答办税问题，在纳税人填写表单时还能智能填单。
不想跑办税服务厅领发票咋办？国税部门推出“网上申领、邮寄到家”服务，约为纳税人节约办税时间近2000万小时。
未来，石家庄将成为智慧之城
根据《石家庄市推进智慧城市建设行动计划（2017—2019年）》，2019年，实现医疗、交通、教育、旅游、政务、体育、社会治安等各类信息服务全覆盖。基本形成石家庄智慧城市云服务生态体系。
常有人说我笑点低。我一直都相信一句话，笑点低才是生活的最高配 。
说到笑点就不得不提《你好，李焕英》，有的笑点真的让人忍俊不禁。
特别是那句台词 —— “她叫焕英，我叫光林，我俩欢迎光临，听着多热情。啊！”沈腾玩得一手谐音梗，王建国看了都要直呼内行！前两天张小斐个站开通，还取名“陷进去了”。
< class="pgc-img">其实啊这年头，无论干啥取名都是个神技能。就像有些街头的店铺，起名跟闹着玩似的，句句都有沈腾内味了，看完笑到我满地找头！
< class="pgc-img">一、“谐音梗扣钱”店名
01、布织道
< class="pgc-img">不知道，满脸问号？
02、成人高烤
< class="pgc-img">当年你参加高考到底是多热？
03、发改委形象设计中心
< class="pgc-img">Tony神剪刀在手，升职加薪没烦恼？
04、范特西粥铺
< class="pgc-img">饭特稀就成了粥？周杰伦看了都要笑。
05、共军食品店
< class="pgc-img">我就想接一句，君问归期未有期。
06、好莱屋
< class="pgc-img">穿上好莱坞明星同款，发明星梦不远了。
07、和鞋社会
< class="pgc-img">这名字，很和谐！
08、鸡一炖，饱一顿
< class="pgc-img">只想问问隔壁老王是开医院的吗？
09、井茶局
< class="pgc-img">买茶要先录个口供吗？
10、联邦调茶局
< class="pgc-img">康康名字就感觉到头冷。
11、前车之鉴
< class="pgc-img">不，建议改为“前车之贱 ”。
12、衫缺一
< class="pgc-img">被冒犯了，女人的衣柜里永远少一件衣服！
13、食家庄
< class="pgc-img">大概是专门招待石家庄人。
14、特色容嬷嬷
< class="pgc-img">还珠格格看多了？
15、香锅里辣
< class="pgc-img">让我想起校长的一首歌：
带你去香格里拉旅行~
16、最高人民发院
< class="pgc-img">严重怀疑是人民的五菱开的。
二、“自黑第一名”店名
01、邢大妈豆腐乳
< class="pgc-img">不带一个年字夸出老字号的感jio，你赢了！
02、6月即将开幕
还不知道要卖什么
< class="pgc-img">有人开店是缺钱，有人开店是为了体验生活。
03、狗窝饭店
< class="pgc-img">这是卖狗肉还是被窝呢~
04、后悔有妻副食批发部
< class="pgc-img">你开店你老婆知道吗？
05、月光放心擀面
< class="pgc-img">吃了变月光族的节奏。
06、等拆旅馆
< class="pgc-img">你这么悲观真的好吗？
07、太难吃菜馆
< class="pgc-img">如果做菜太难，我祝你早点关门。
做得太好吃，我举报你虚假宣传。
08、屌丝龙虾
< class="pgc-img">高富帅能够进去撸虾吗？
09、忍不住开家店
< class="pgc-img">然后就是忍不住关店。
10、黑店
< class="pgc-img">就不怕被盯上吗？
11、瘦不了串吧
< class="pgc-img">没有瘦不了的胖子，只有坚持不下去的胖子。
12、一个烂人开的店
< class="pgc-img">讲真，好烂一个名字。
13、独活大药房
< class="pgc-img">这家店到底经历了什么？
14、废墟
< class="pgc-img">丧得我都怀疑人生了~
15、回回上当
< class="pgc-img">我打赌，这家店绝对没有回头客！
三、凡尔赛文学店名
01、吊炸天
< class="pgc-img">你咋不上天呢？
02、高贵生活用品
< class="pgc-img">用了就成人上人？
03、光耀人生鸽子羊蹄子店
< class="pgc-img">吃下这个羊蹄，从此走上人生巅峰。
04、Guo军棉胎
< class="pgc-img">05、花容月貌妇女裁缝店
< class="pgc-img">06、机灵孩子自行车销售店
< class="pgc-img">@所有家长：让孩子赢在骑车的起跑线上~
07、娘娘俱乐部
< class="pgc-img">喳，娘娘，小的遵命 ！
四、简单粗暴
01、这儿卖袜子
重要的事不是说三遍，而是放在最显眼的地方。
02、医院很远，请控速驾驶
< class="pgc-img">这公益广告，很不公益！
各位老司机，耗子尾汁！
03、二楼还有哦
< class="pgc-img">瞧瞧人家多实诚，我打满分！
04、痴情饭店
< class="pgc-img">听说你在等一个女孩。
05、菊花麻辣烫
< class="pgc-img">有多辣自己体会一下~
五、真香店名
01、厕所串串
< class="pgc-img">走，一起去厕所撸串？
02、国足臭豆腐
< class="pgc-img">脱鞋后刺鼻的臭，太太太太太有画面感了！
03、飘香公厕
< class="pgc-img">这是给公厕洗白吗？
六、怼人店名
01、草泥马咖啡厅
< class="pgc-img">02、妈的厨房
< class="pgc-img">我承认我不会断句了。
03、泼妇鱼庄
< class="pgc-img">一边吃鱼一边找骂？
04、孙子烤肉
< class="pgc-img">没钱的装老子，有钱的装孙子。
05、TA奶奶真牛
< class="pgc-img">果然很牛！
06、西巴拉大酒店
< class="pgc-img">西巴烂大酒店，你没看错就叫这！
七、山寨人名店名
01、AO巴马
< class="pgc-img">02、锅富诚
< class="pgc-img">不知道郭富城是应该哭还是笑呢？
03、马云烤肉
< class="pgc-img">小马云看了都拍手叫好。
04、蟹挺疯
< class="pgc-img">让我想到更有梗的：泻停封止泻，就这么简单。
05、徐志馍
< class="pgc-img">徐志摩：看来别完康桥，我还要再别个肉夹馍。
06、兆本衫
< class="pgc-img">赵本山：小丑竟然是我自己。
07、坤徐蔡
< class="pgc-img">蔡徐坤都要夸一句，倒装第一名。
08、粥柏豪
< class="pgc-img">09、粥绝伦
< class="pgc-img">迷惑：为啥大家总喜欢把明星装进粥里？
八、污到不行店名
01、杭州市长CHUN药店
< class="pgc-img">是“杭州市长春……药店”呢，
还是“杭州市长……CHUN药店”？
02、JI店
< class="pgc-img">晚上改名YA店吗？
03、男人趣味理发艺术
< class="pgc-img">emmm我怀疑你在开车。
九、不正经店名
01、奥特曼削面馆
< class="pgc-img">特……慢？需要cue下小怪兽来加速吗？
02、百万花麻辣店???????
< class="pgc-img">03、大姨妈家常饭店
< class="pgc-img">一个月总有那么几天可以吃上家常饭。
04、饭醉集团饭店
< class="pgc-img">举起双手，你已经被包围了！
05、自杀 他杀
< class="pgc-img">这名看得我瑟瑟发抖。
06、隔壁老王
< class="pgc-img">07、坚持饭店
一看就是老干饭人了。
08、肯德鸡考鸭
< class="pgc-img">鸡同鸭讲讲不清，你这到底是卖鸡还是卖鸭呢？
09、啃他JI
< class="pgc-img">10、老公专业烫发
< class="pgc-img">开夫妻店就算了，还公然撒狗粮！
11、老婆专业直发
< class="pgc-img">你会不会忽然地出现在街角的直发店……
12、麦德啃
< class="pgc-img">麦当劳 + 肯德基的杂交？
12、想来想去还是开个烧烤店吧！
毕竟干了二十年
< class="pgc-img">好长的店名……
13、调皮羊烤肉店
< class="pgc-img">不带这样调皮的！
14、我找到了饭馆
< class="pgc-img">这老板怕是操碎了心，担心别人迷路。
15、杂粮医院
< class="pgc-img">提醒你是时候养生了！
十、其它店名
01、潘金莲烧饼
< class="pgc-img">武大郎还能在烧饼江湖混下去吗？
02、一元二元到多元商店
< class="pgc-img">这才叫商业垄断，什么元都被你说光了。
03、穿越米线
< class="pgc-img">这米线，我猜很刺激。
04、DE军饭店
< class="pgc-img">05、FA某军水产
< class="pgc-img">06、SU军烟酒
< class="pgc-img">07、MEI军早餐店
< class="pgc-img">08、轰炸基
< class="pgc-img">09、新疆激烈贸易有限公司
< class="pgc-img">果然高手都在民间，生意好不好不知道，但是店名好笑是好笑。
看完这么多奇葩点名，你被哪句笑到了？
