未来，为每个人都能成名15分钟。——安迪·沃霍尔
上海时装周不久前刚落下帷幕，一部关于将土鳖朋友打造成时装周红人的短片在油管上爆红。
一波又一波的热点翻滚之后，网络世界的热闹与喧嚣仍在继续。
油管爆红短片：《我们用最廉价的衣服，把土鳖朋友混进了纽约时装周》
狄更斯说：“这是最好的年代，这是最坏的年代。”
在这个时代里每个人都有发光发热的机会，安迪·沃霍尔预言的未来早已到来。
但这个信息爆炸的时代，变化太快。迅疾到难以深入思考，下一个潮流便席卷而来。这样的速度很容易让人迷失其中。大家急着追赶浪潮，唯恐落后，以至于来不及分辨真假。
< class="pgc-img">
在这样的互联网特性下，VICE的编辑乌巴·巴特勒（Oobah Butler）就明目张胆地造了一回假，哦不，三回假。
乌巴（图片来自VICE网站）
每一次，他非但没被人戳破谎言，反而成功地吸引了众多目光，顺利登上人生顶峰。
他先是从路边摊的山寨牛仔裤品牌“乔治·阿尼玛”得到灵感。伪装成这个根本不存在的虚构人物。为了让自己的身份更真实可信，他不但创建了看起来“高大上”的官方网站，还印制了精美的假名片。
“乔治·阿尼玛”
伪造名片
< class="pgc-img">伪造名片
< class="pgc-img">伪官方网站（图片来自VICE网站）
带着迷之自信，乌巴从英国飞到了巴黎。从来没有来过巴黎的他毫不怯场，大摇大摆地混进了时尚秀场，热情地推销着阿尼玛品牌，与当红模特手挽手着合影。
没人怀疑这位偶尔蹦出几句蹩脚意大利语的"服装设计师"是个faker。（乔治·阿尼玛像一个意大利名）
图片来自VICE网站
如果说能混入时尚圈不足为奇，因为这样的例子太多，也因为其本身就是个光怪离奇的次元。
那么餐饮业呢？
给餐厅写假评论的经历一直让乌巴耿耿于怀。如果权威网站都用假评论来篡改事实的话，那么这次不如玩一次大的？伪造一间根本不存在的餐厅，并将它刷上伦敦优质餐厅排行榜！
说干就干，有了上次的“造假”经历，这次的营销也是相当顺利。用心情命名的菜单，无处不在的水军评论、必须提前预约定位的规定、神秘未宣的餐厅地址，这一切都吊足了人们的胃口。
< class="pgc-img">图片来自VICE网站
餐厅的排名不断上涨，几个月后更是妥妥地成了网红餐厅。每天打电话预约的人爆满，采访邀约也是没有间断。
事情超出了乌巴的预期，万万没想到自己竟然将假餐厅刷上了排行榜上的NO1!迫于压力，乌巴决定将假餐厅开张。
图片来自VICE网站
他稍稍改造了自己破烂的出租屋，用速食食物当做店内特色菜，还雇了托儿在屋顶用餐并不断放出彩虹屁。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">假餐厅开张啦！（图片来自VICE网站）
荒谬的是来访的顾客中竟有近八成表示愿意下次再来。
“皇帝的新衣”不仅仅是个寓言故事，它也时时刻刻发生在现实生活中。
造假的事情并没有结束，当真相揭露后，乌巴随即火遍了大江南北。
他甚至受到了BBC的采访邀请。而秉持着“造假造到底”的精神，乌巴这次则造出系列版“假乌巴”接受不同的采访。将严肃的采访变成他网络直播行为艺术的秀场。
乌巴替身海选现场（图片来自VICE网站）
< class="pgc-img">这让我联想到2014年以网络自拍照成名的艺术家阿玛利亚·乌尔曼。
阿玛利亚·乌尔曼
她用四个月的时间在社交媒体上发了数百张照片，在这四个月的时间里，她频繁地更新着自己的状态，演绎着一个美女网红的“都市浮沉录”。她将这次行为艺术命名为《卓越与完美》。
在这场行为艺术表演中，她设计了三种自我身份。
来自乡村的“可爱女孩”(Cute Girl)、沉沦于大都市物质与金钱享受的“糖宝”(Sugar Baby)，以及最终回归自然的“生活女神”(Life Goddess)三个不同阶段的女孩。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">《卓越与完美》
每一天，无数粉丝点开她的社交媒体，像对待一位真正的网红那样围观和评论她。各种不同的声音纷纷涌现出来。这群粉丝们不知道自己被愚弄，他们乐此不疲地围绕在网红美女身边。
在评论里他们或是追捧她的美丽，或是咒骂她的拜金。在这里，没有人质疑她的身份的真实性。即便社交媒体本身就是一个身份表演的平台，精美的图片包装着膨胀的虚荣心。
而当真相揭露之后。粉丝们愤怒了，她的行为无疑是对观看者们观看权利的一种冒犯。
网络世界里表达的自由赋予了每个人发声的权利，无论发声的人是智者还是喷子。
人们只看他们愿意看到的，人们只听他们想听的。
只需要一次次鼠标的点击，人们就可以在线上找到目标或感情趋同的群体。输出各种价值观念。
而如果有人别有用心地利用这一切呢？情况估计就如以上我们说到的两位行为艺术家那样吧！
然而有趣的是，倘若我们将质疑声与批评声投向诸如此类的行为艺术家，他们很可能"大言不惭"地回击我们，恰如乌巴的替身在接受采访时所提出的反问那样：
图片来自VICE网站
“Are you real？”
“Am I real？”
“Is anything real？”
你是真实的吗？
我是真实的吗？
有任何事情是真实的吗？
相信这组富有战斗力的反问，足以带给我们某种不一样的思考。
撰文/ 艾尼妄
优画网出品
图片来自网络，侵删
些年有一位整蛊小哥乌巴·巴特勒（Oobah Butler）特别火。
（整蛊小哥乌巴·巴特勒）
2017年，他在自家后院注册了一间并不真正存在的餐厅，而后将它在英国的餐饮点评网站上线。
他用剃须泡沫+漂白片摆拍出米其林餐厅般精致的“菜肴”，并宣称本餐厅只接受预约，将逼格拉满。
（他摆拍的精美“菜肴”）
接下来，他请朋友在网站上帮他“刷单”，留下一篇篇精致小作文。
他在网站上的排名很快跃升，然后真的有人给他打来了预约电话。
他不慌不忙回答道：“抱歉，我们已经约满了，三个月之后才有空位。”
一夜之间，伦敦突然出现了一间只在“小众高端人士”之间口口相传的精致餐厅，人人都想去，可人人都约不到位子。
顺着网站上的地址找过去，却只能看见不知谁家的后院，简直太神秘了.......
巴特勒的电话不断响起，餐厅在评分网站上的排名坐火箭般跃升。
2017年11月4日，也就是“开业”七个月后，无比讽刺的事情发生了：
他的不存在餐厅打败了伦敦一万八千多家对手，坐上了第一的王位。
（餐厅冲上点评榜第一）
很快，他的事迹被世界各地的诸多媒体广泛报道，采访邀请如雪片般纷至沓来。
他参加了几次，却发现这些采访都出奇地无聊，因为哪家电视台问的问题都差不多，他干脆请了多名不同的替身，替他上电视......
事实证明他对人性的把握异常精准，他的其中一位替身不仅跟他长得不像，
而且还是挪威人，操着一口浓重的挪威口音。
然而就是这么一位粗糙的替身，替他站上了领奖台，还对着镜头比大拇指，现在YouTube还能搜到当时的采访画面.......
（巴特勒的挪威替身）
一年之内，他轻而易举地嘲讽了这个世界，两次。
2018年之后，巴特勒整蛊的脚步有所放缓，直到今年，他又带着大活回来了。
而他这次的目标，是世界最大的科技巨头之一，亚马逊。
-
他的灵感来源很简单：某天走在亚马逊的仓库附近，他被路边的一瓶黄色的液体晃了下眼睛，走近一看，再拧开瓶盖一闻.......
有点恶心，是尿。
而且这还不是唯一的一瓶，一分钟内，他就收集到了7瓶不同对比度的黄澄澄液体。抱着求真务实的精神，他每瓶都打开闻了闻......
这些尿瓶从哪来呢？他心里大概知道答案。
早在2018年，《商业内幕（Bunsiness Insider）》就曾写过一篇事无巨细的大稿，讲述了亚马逊快递司机的糟糕生存条件。
（当时的报道）
简而言之，亚马逊对司机们的休息时间做了严格规定，采用科技手段追踪他们每天共停车几次，时速多少，走的什么路线......不合规定就要罚款。
换言之，哪怕司机暂时偏离路线去上厕所，也很可能被罚款。
这个行业男性占绝大多数，实在憋不住了还可以在瓶子里解决；女性的话就惨了，例假、上厕所，无尽的麻烦。
此事卷起的风波不难想见，亚马逊首先是否认司机尿进瓶子一事，结果被海量的证据打脸，最终被迫道了两次歉：
一次是因为司机的事本身，一次是因为否认事实。
（亚马逊被迫因否认事实道歉）
如今距离《商业内幕》那篇稿子也已经过去五年了，亚马逊司机们的条件有变得更好吗？
巴特勒亲身调查，只得到一个否定的回答。
他在路边逮到了一位陌生的司机小哥，想采访他几句，可惜对方很怕送货超时，
聊天的时候不住地掏出手机看，巴特勒不想再耽误他，只好问：
“你车上有尿瓶吗？”
小哥马上翻出来了一瓶.......
（司机小哥翻出尿瓶）
巴特勒放他走了，接下来，他又拦住了更多司机，均得到了类似的回复。
此时巴特勒正在拍一部关于亚马逊的纪录片，所以得到了去欧美的亚马逊仓库参观的机会。
不出他所料，其实在意大利、西班牙、英国、美国.......司机们都面临着同样尴尬的境地。
他觉得很不公平，想要做点什么，可他能做什么呢？
灵光一闪，他想到，“显而易见，亚马逊不关心员工的膀胱，但你知道他们关心什么吗？”
“产品，以及他们的平台。”
“如果以某种方式将这些尿瓶做成产品，在亚马逊上（假装）售卖，并尽我所能地将其推上第一，大概就能引起亚马逊的注意了吧？”
-
回到英国后，他去了一家亚马逊仓库门口蹲守，举着个“尿瓶收集处”的牌子......
（巴特勒站在亚马逊仓库外）
鉴于亚马逊“原则上不允许”司机在车上储存尿瓶，这一步进行得很顺利。
半天下来，他就收集到了足够多的瓶子......
（收集到的瓶子）
问题是，尿能做成啥产品呢？有什么东西不需要太多审查就能上架亚马逊的？
他能想到的最好产品，是能量饮料。
因为确实有很多大主播/YouTuber代言了能量饮料，有的甚至自己下场成立了能量饮料品牌，感觉好像没什么门槛的样子：
（Prime能量饮料，由Youtuber Logan Paul和KSI创立）
说干就干，巴特勒找来了设计师朋友，开始讨论名字。起个什么好呢？
“Drive（干劲儿）”？已经被人注册了。
“#1”？好像有点嚣张......
最终，他们想出来的名字叫“释放（Release）”........
不了解背景的人大概会以为是“释放能量”之类的意思，了解的人才会明白究竟“释放”了个啥......
接下来得想个宣传口号，这个简单：
“世界上第一款完全可重复使用的能量饮料”！
“一旦喝完，只需再度将其灌满”！
“无限续杯”......
最后是设计，巴特勒对他的设计师朋友赞不绝口，因为对方很快就给他发来了设计图：
（“释放”的瓶身）
鲜艳的颜色，醒目的LOGO，绝了。
但如果我们翻开前文提过的Prime能量饮料的官网，其实不难发现一些......借鉴的痕迹：
（Prime饮料）
反正是整蛊，也不真卖，无伤大雅吧......
产品差不多了，接下来就正式在亚马逊上架。
此时他以为亚马逊肯定有某种智能鉴定机制，防止有人不怀好意地上架危险产品之类的，所以他耍了个小聪明，将“品类”一栏选成了“按压泵瓶”。
但是他又希望别人明白“释放”饮料其实是尿，所以在配料表中并未隐瞒，
很清楚地写了“尿酸”、“尿素”等字样。
（“释放”的配料表）
另外，产品描述虽然极力堆砌辞藻，形容“释放”多么高大上，
但仔细看了就会发现，他从未掩饰过“释放”的本质.......
（原话，“每瓶释放均由他们的尿液制成”）
出乎他的预料，亚马逊自动识别了关键词，将“释放”挪到了能量饮料品类下方，完全无视了平台对食品饮料的安全要求......
智能了，但又完全不智能。
通过此事，巴特勒嗅到了机会——如果以某种方式将“释放”挪到竞争不那么激烈的“苦柠檬饮料”品类，他刷到销量第一的可能性就会高很多！
巴特勒尝试换品类，但亚马逊的算法总是很强硬地阻止他。
他给亚马逊不同部门发了几个月的邮件，但大家好像都认定“释放”肯定是“能量饮料”，不给他改.......
怀揣最后希望，他冒充成一个心怀不满的英国小企业主，给亚马逊英国执行团队发了一封愤怒的邮件。
事实证明，这招还真挺管用......
（“释放”，能量发酵饮料，苦柠檬味）
饮料正式在亚马逊上线，接下来该发挥传统艺能，把它刷到销量第一了。
-
巴特勒给所有朋友群发短信，让他们买一瓶“释放”，当然，他不会真的发货。
朋友们也真的很够意思，不仅花了钱，还帮他写了不少奇怪的评测：
标题：我去！
“刚订了几瓶，因为之前听过别人夸这牌子！设计很抓我眼球，很喜欢！等不及要把这金黄美饮送进喉咙了！”
（朋友写的整蛊评价）
标题：买到就赚到！（还玩了个谐音梗，Ur in谐音urine，尿液）
“在我看到它的一刹那，我就感到一股温暖的、突然的释放——在那之后我就轻了三磅！产品绝了！”
（朋友写的整蛊评价）
标题：兴奋到尿裤子
“东西还没到，但这黄金色已经让我拉满了期待。设计很棒，当作坐浴盆（生日）礼物很合适。”
（这里也玩了个谐音梗，Bidet谐音Birthday，坐浴盆的意思）
（朋友写的整蛊评价）
言归正传，随着朋友们的刷单，“释放”的销量很快上去了，亚马逊开始自动推荐，于是真的有没搞清状况的陌生人下单......
巴特勒又不可能真的给人寄尿过去，在他那边砍掉了订单。
很搞笑的是亚马逊此时注意到“释放”的销量增加，给他打去了电话，问他要不要参与亚马逊物流计划.......
这不就是让司机自己运自己的尿么........巴特勒果断拒绝了。
不久后，亚马逊终于注意到“释放”评价的异常，给他发来了红色通知，说今后只能显示验证过的购买评价：
（亚马逊发来红色通知）
直至此时，他们仍然没有将饮料下架，换言之，仍未发觉“释放”的本质，仍然认为它是一款真实的饮料.......
大约就在收到红色通知的同时，“释放”也登上了“苦柠檬”品类的第一名。
（“释放”登上销量榜首）
无比讽刺的一幕发生了：亚马逊司机的尿，堂而皇之地登上了亚马逊“苦柠檬”品类的销量榜首，而当事人对此浑然未觉.......
或许是成为第一名的“优待”，在这之后，亚马逊终于搞清“释放”的原材料，将其下架处理。
他们在一份声明中表示：
“安全是亚马逊的首要任务，我们要求商店提供的所有产品都遵守相关法律法规。”
“我们拥有行业领先的工具来防止真正危险的产品上架，监控可能出现的安全问题。”
回顾巴特勒这次的整活历程，这封声明可以说相当无力。
未来亚马逊会有所收敛吗？恐怕很难。
2018年的曝光已经过去很久了，今年5月，又有三名司机因为经常要被迫尿进瓶子，将亚马逊告上了法庭。
（科罗拉多州司机起诉亚马逊）
因为这事，亚马逊挨了数不清的骂，可之后依旧我行我素。
所以巴特勒想要凭借一次整蛊改变他们，难度......有点大。
可他的做法并不是没有意义的。
因为哪怕让很多人出一口气，也是意义。
<>< class="pgc-img">< class="pgc-img">未来，为每个人都能成名15分钟。——安迪·沃霍尔
上海时装周不久前刚落下帷幕，一部关于将土鳖朋友打造成时装周红人的短片在油管上爆红。
一波又一波的热点翻滚之后，网络世界的热闹与喧嚣仍在继续。
油管爆红短片：《我们用最廉价的衣服，把土鳖朋友混进了纽约时装周》
狄更斯说：“这是最好的年代，这是最坏的年代。”
在这个时代里每个人都有发光发热的机会，安迪·沃霍尔预言的未来早已到来。
但这个信息爆炸的时代，变化太快。迅疾到难以深入思考，下一个潮流便席卷而来。这样的速度很容易让人迷失其中。大家急着追赶浪潮，唯恐落后，以至于来不及分辨真假。
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在这样的互联网特性下，VICE的编辑乌巴·巴特勒（Oobah Butler）就明目张胆地造了一回假，哦不，三回假。
乌巴（图片来自VICE网站）
每一次，他非但没被人戳破谎言，反而成功地吸引了众多目光，顺利登上人生顶峰。
他先是从路边摊的山寨牛仔裤品牌“乔治·阿尼玛”得到灵感。伪装成这个根本不存在的虚构人物。为了让自己的身份更真实可信，他不但创建了看起来“高大上”的官方网站，还印制了精美的假名片。
“乔治·阿尼玛”
伪造名片
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带着迷之自信，乌巴从英国飞到了巴黎。从来没有来过巴黎的他毫不怯场，大摇大摆地混进了时尚秀场，热情地推销着阿尼玛品牌，与当红模特手挽手着合影。
没人怀疑这位偶尔蹦出几句蹩脚意大利语的"服装设计师"是个faker。（乔治·阿尼玛像一个意大利名）
图片来自VICE网站
如果说能混入时尚圈不足为奇，因为这样的例子太多，也因为其本身就是个光怪离奇的次元。
那么餐饮业呢？
给餐厅写假评论的经历一直让乌巴耿耿于怀。如果权威网站都用假评论来篡改事实的话，那么这次不如玩一次大的？伪造一间根本不存在的餐厅，并将它刷上伦敦优质餐厅排行榜！
说干就干，有了上次的“造假”经历，这次的营销也是相当顺利。用心情命名的菜单，无处不在的水军评论、必须提前预约定位的规定、神秘未宣的餐厅地址，这一切都吊足了人们的胃口。
< class="pgc-img">图片来自VICE网站
餐厅的排名不断上涨，几个月后更是妥妥地成了网红餐厅。每天打电话预约的人爆满，采访邀约也是没有间断。
事情超出了乌巴的预期，万万没想到自己竟然将假餐厅刷上了排行榜上的NO1!迫于压力，乌巴决定将假餐厅开张。
图片来自VICE网站
他稍稍改造了自己破烂的出租屋，用速食食物当做店内特色菜，还雇了托儿在屋顶用餐并不断放出彩虹屁。
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荒谬的是来访的顾客中竟有近八成表示愿意下次再来。
“皇帝的新衣”不仅仅是个寓言故事，它也时时刻刻发生在现实生活中。
造假的事情并没有结束，当真相揭露后，乌巴随即火遍了大江南北。
他甚至受到了BBC的采访邀请。而秉持着“造假造到底”的精神，乌巴这次则造出系列版“假乌巴”接受不同的采访。将严肃的采访变成他网络直播行为艺术的秀场。
乌巴替身海选现场（图片来自VICE网站）
< class="pgc-img">这让我联想到2014年以网络自拍照成名的艺术家阿玛利亚·乌尔曼。
阿玛利亚·乌尔曼
她用四个月的时间在社交媒体上发了数百张照片，在这四个月的时间里，她频繁地更新着自己的状态，演绎着一个美女网红的“都市浮沉录”。她将这次行为艺术命名为《卓越与完美》。
在这场行为艺术表演中，她设计了三种自我身份。
来自乡村的“可爱女孩”(Cute Girl)、沉沦于大都市物质与金钱享受的“糖宝”(Sugar Baby)，以及最终回归自然的“生活女神”(Life Goddess)三个不同阶段的女孩。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">《卓越与完美》
每一天，无数粉丝点开她的社交媒体，像对待一位真正的网红那样围观和评论她。各种不同的声音纷纷涌现出来。这群粉丝们不知道自己被愚弄，他们乐此不疲地围绕在网红美女身边。
在评论里他们或是追捧她的美丽，或是咒骂她的拜金。在这里，没有人质疑她的身份的真实性。即便社交媒体本身就是一个身份表演的平台，精美的图片包装着膨胀的虚荣心。
而当真相揭露之后。粉丝们愤怒了，她的行为无疑是对观看者们观看权利的一种冒犯。
网络世界里表达的自由赋予了每个人发声的权利，无论发声的人是智者还是喷子。
人们只看他们愿意看到的，人们只听他们想听的。
只需要一次次鼠标的点击，人们就可以在线上找到目标或感情趋同的群体。输出各种价值观念。
而如果有人别有用心地利用这一切呢？情况估计就如以上我们说到的两位行为艺术家那样吧！
然而有趣的是，倘若我们将质疑声与批评声投向诸如此类的行为艺术家，他们很可能"大言不惭"地回击我们，恰如乌巴的替身在接受采访时所提出的反问那样：
图片来自VICE网站
“Are you real？”
“Am I real？”
“Is anything real？”
你是真实的吗？
我是真实的吗？
有任何事情是真实的吗？
相信这组富有战斗力的反问，足以带给我们某种不一样的思考。
撰文/ 艾尼妄
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图片来自网络，侵删
