段时间以来，大容量饮品在年轻群体中迅速走红。各大饮料品牌竞相推出大容量的包装选项，这些大瓶装饮料在超市货架和便利店冰柜中占据着显眼的位置。
与此同时，众多饮品店竞相推出超大杯饮品，其容量惊人，有的甚至达到1L（1000ml）之巨。这些巨型杯饮，以夸张的尺寸、鲜艳的色彩，以及堆满各式配料的视觉效果，迅速吸引路人的目光，成为社交媒体上的新晋“网红”。
商家为什么纷纷推出大容量饮品？年轻人为什么爱上超大杯？
如今走进超市的饮料货架区，很多消费者会发现，各种各样的饮料，不论是碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、蔬菜汁饮料、功能饮料、谷物饮料、咖啡饮料还是纯净水、矿泉水、调味水等饮用水和风味水，几乎都有大瓶装。
从前消费者熟悉的迷你罐装（330ml）或标准瓶身（500ml或600ml），正被1L、2L乃至家庭分享装的巨型瓶身所补充乃至替代。这些大瓶装设计多样，有的简约现代，有的活泼多彩，但均更加注重实用性，宽大的瓶口便于倒出，有的还配备了提手设计，便于携带。
不仅如此，走进任何一家紧跟潮流的饮品店，菜单上除了常规的小杯、中杯、大杯选项外，往往还会醒目地标示出“超大杯”或“巨无霸杯”等字样。
一般来说，饮品店的小杯（S）通常在350ml到450ml之间；中杯（M）大约在450ml到550ml之间；大杯（L）的容量范围是550ml到700ml左右；而超大杯（XL或特大），一般不低于700ml，有的饮品店还提供900ml到1L的超大杯，甚至还有容量达到几升的“吨吨桶”。
这些超大杯通常由特制的透明塑料杯承载，里面不仅盛满冰爽的茶饮、奶茶或是新鲜果汁，更是点缀着满满的珍珠、椰果、芋圆等丰富配料，呈现出丰盛诱人的观感。
不论是大瓶饮料，还是饮品店的超大杯，商家热衷于“大”，是因为“大”有商机。商家提供大容量商品是深思熟虑后的策略，旨在通过多种机制来提升总体的盈利水平。
一方面，大容量产品售价高于小容量产品，即使价格增长不如成本比例增长得快。这意味着大容量商品虽然单位毛利润百分比可能会略微下降，但因为单价高，单次交易的总价值将会上升。
例如，如果一杯中杯饮料售价10元，原材料成本2元，而超大杯售价12元，成本3元，尽管超大杯的毛利率（75%）低于中杯（80%），但每次销售的毛利润从8元增加到9元。
大容量销售还可以减少一些隐性成本，比如单位包装成本、处理时间和人力成本——制作和包装一个大瓶饮料相比两个小瓶更高效，从而降低单位生产成本，提升净利润率。
另一方面，在同质化严重的市场中，独特的产品规格成为品牌差异化的一个手段，能够帮助商家脱颖而出，吸引顾客关注。
比如那些容量惊人的超大杯饮品，消费者手持这样一杯“巨无霸”走在街上，无疑会成为一种时尚的象征，既满足炎炎夏日里对清凉和解渴的渴望，也满足现代人对于个性化表达和社交分享的需求。
而在饮料行业，面对一二线城市市场逐渐饱和，饮料企业将目光转向三四线城市的下沉市场，大瓶装饮料以其相对低廉的价格和满足大众消费习惯的特点，成为企业开拓新市场的利器。
此外，大瓶饮料也适合于越来愈多的消费场景，其在夏季尤受欢迎，能更好地服务于户外活动、聚餐等需要大量饮品供应的场合。
尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》显示，尽管400-600ml的中瓶即饮装仍是饮料行业最主流的规格段，规格更大的单支即饮装（600-1249ml）既满足消费者的即饮需求，同时也是一些精打细算的消费者的性价比之选。
除独享外，一些聚餐场景的众乐乐消费也使1.25-4L这部分大瓶及超大瓶装饮料实现可观的销售额增长。
由此可见，“大”有商机，不论是大瓶饮料还是超大杯饮品，商家推出大容量产品是对市场需求变化的响应，是商家策略调整和市场竞争的必然产物。
从消费者的立场看，对性价比的重视已成消费趋势。生活成本的上升、未来经济预期的不确定性以及对个人财务规划的重视，促使消费者在满足日常生活需求的同时，更加精明地计算每一分支出的价值。
报告显示，中国消费者被划分为五个不同的经济处境和财务认知类别。与去年初相比，经济相对较弱的消费群体出现了反弹迹象，而整体消费者对价格的敏感度也有所上升。
特别是，那些注重低价和性价比的消费者占比均有所增加。为了控制支出，大多数中国消费者改变了购买快消品的方式。其中，网上购物以获取更多优惠成为不少消费者的选择，而打折时大量囤货和前往折扣店、低价门店购物也成为一些消费者的策略。
购买大容量产品，也是快消品消费的新动向。大瓶装饮料和饮料店的超大杯以相对较低的单位价格提供更多的内容，减少频繁购买的麻烦与成本，“大”有实惠，让消费者感受到物超所值，符合实用主义消费观。
“大”还有心理层面的抚慰作用，即，“大”更过瘾。特别是年轻人喜欢的超大杯饮品，能够带来更大的满足感。
面对学习、工作及生活的重重压力，年轻人往往通过消费来自我奖励。超大杯奶茶以夸张的分量、丰富的视觉效果和即时的享受，为年轻人提供“过瘾”的极致体验——不仅仅是味蕾上的满足，也是给自己的一份小确幸，是对自我努力的一种肯定和补偿，让他们感到暂时的释放。
压力之下，年轻人有时会寻求简单直接的方式来逃避现实的烦恼，超大杯奶茶甜腻而丰富的口感，能够在短时间内提供心理上的安慰和逃避空间，成为一种短暂但有效的压力缓解方式。
加之，在社交媒体时代，手持超大杯奶茶拍照分享，已成为一种流行的文化符号，既反映出年轻一代追求新鲜体验、乐于尝试的生活态度，也是年轻人之间相互认同和找到归属感的体现——通过分享，他们展示自己的生活状态，与同龄人产生共鸣。
值得一提的是，虽然超大杯奶茶因其视觉冲击力和心理满足感而深受年轻人喜爱，然而在沉浸于这份甜蜜与满足之时，也需谨记健康之道，切莫贪杯。
毕竟，超大杯背后的高糖分、高热量以及可能含有的过多咖啡因和添加剂，犹如一把双刃剑，虽能短暂提振精神、抚慰心灵，却也可能悄悄侵蚀着健康的防线。
最后提醒各位，在享受“大”才过瘾的小确幸的同时，保持适度，让这份简单快乐成为生活中的偶尔点缀，而非健康的隐形负担。
时市场经济的高速化发展，餐饮业出现了明显的崛起的趋势，许多触觉敏感的资本都看中了茶饮行业这块大饼，相继加入争夺市场份额。资本的过度流入，必然会相应的产生负面影响，于是，茶饮行业的“同质化”现象变得越来越严重。近乎一样的售卖方式，产品线内容照抄照搬，店面风格千篇一律，营销内容如出一辙，就连视觉设计都惊人的雷同。而导致的结果便是品牌们看起来似乎都差不多，顾客很难做到择优而选。面对这个焦灼的局面，行业头牌们纷纷针对自身，通过各种渠道进行品牌升级，致力于打破现状。
结合行业头牌案例，我们来扒一扒目前超火的新晋茶饮品牌 - 「太空大爆炸奶茶」，看新晋品牌如何在当前百花齐放、大咖云集的茶饮市场占得一席之位。
< class="pgc-img">产品作为品牌的核心，在很大程度上决定的品牌的存亡。观察有如喜茶之类的头牌我们会发现，在行业内奶盖茶做得正欢的时候，他们却玩起了黑糖饮品，也最终成功的斩获了市场份额，很直观的向我们展示了产品升级的重要性，做更具特色的产品，才能坐拥市场。看回太空大爆炸奶茶产品本身，我们发现了有如使用果蔬入茶，并融入气泡饮的果蔬气泡茶；还有使用果、茶、酒进行结合的各类低酒精饮品；更有用各种饮品凝冻成口味冰块，并融入经典奶茶的冰砖奶茶。上述都能明显的感受到茶饮行业对传统饮品进行产品升级的倾向，以差异化去进行市场竞争。
最开始茶饮行业的售卖形式局限于饮品，而当小吃、甜点的利益点被慢慢察觉，业内随即刮起了定位升级的热潮。有如奈雪便提出“茶+欧包”的售卖形式并随之火爆网络，许多品牌相继效仿，华夫饼、车轮饼、舒芙蕾等层出不穷。至此，茶饮界的“茶+X”定位升级这把火依旧熊熊燃烧。茶饮行业经历了小清新、INS风、粉系网红风的风格变更，门店的同质化难免导致消费者的审美疲劳。深谙这一点的喜茶在随后推出了许多风格迥异的店面：黑金、白金、PINK、DP店等等，利用空间视觉的改变给消费者带来体验升级，用视觉差异化去引发话题，吸引打卡消费。
< class="pgc-img">太空大爆炸奶茶作为一个加盟品牌，风格上打造了目前超流行的轻奢风，店面整体使用原木+灰白金的主色调进行呈现，时尚简约的同时更饱含时光韵味。此外，太空大爆炸奶茶还额外的提供了与轻奢店决然不同的风格店。不止头部品牌致力于开发风格门店制造体验升级，新兴品牌也已经意识了这一点。
值得提的一点是，作为连锁品牌，太空大爆炸奶茶有一套非常完善的店面装修系统，即「模块化系统」。我们了解到，这是目前餐饮行业最为先进的装修模式，全套化DIY定制，拼装式装修，S2B模式无中间商赚差价。快速、精准、省钱，最大程度的为投资商进行服务，提供便利。视觉设计的重要性不言而喻，茶饮行业的视觉经历了简单的图形+文字到如今各式风格百花齐放，实属不易。以乐乐茶为例，从最开始的借鉴各种元素进行设计，到最后自成一派。视觉的升级，给乐乐茶带来的是品牌调性的升级，也间接为其火爆埋下了伏笔。
回头再看看太空大爆炸奶茶，品牌在整体VI色调以黑、色、极光为主，使用等高线、碎片化文字等作为元素进行设计。同时，设计了全套品牌物料，就视觉统一性来说，确实起到了提升品牌调性以及增强品牌记忆的作用。在视觉方面下功夫，甚至是进行二次品牌视觉升级，确实有一定的必要性。四个角度，非常形象的说明了一点 - 「茶饮品牌为什么要进行品牌升级」。首先，品牌的升级是满足展时代发的需要，需求变化，适者生存；其次，90后成为消费市场的主力军，对品质要求更加苛刻；再者，行业高度同质化，消费者追求个性化成为主流。
奶茶市场竞争激烈的今天，一家名为“太空大爆炸”的奶茶品牌正逐渐崭露头角。这个独特的品牌名字吸引了无数消费者的目光，引发了广泛的讨论和好奇。
< class="pgc-img">以太空大爆炸奶茶是一家年轻而富有创新精神的品牌，它的目标是给消费者带来独特、令人惊喜的奶茶体验。该品牌的创始人表示，他们希望通过与外星人相关的元素和概念结合，为消费者带来一种前所未有的奶茶味觉冲击。
太空大爆炸奶茶的菜单上有各种各样的创意口味，包括柠檬茶系列、水果茶系列、太空水果茶系列等。每一种口味都经过精心调配，以确保口感和味道的独特性。此外，他们还提供定制服务，让顾客可以根据自己的口味偏好选择配料和甜度。
< class="pgc-img">除了独特的口味，太空大爆炸奶茶店的装修也非常与众不同。店内的装饰灵感来自外星人，墙壁上绘制着外星人的图案，照明设计也充满未来感。这种独特的氛围为顾客提供了一种身临其境的感觉，让他们在品尝奶茶的同时也能享受到一场视觉盛宴。
太空大爆炸奶茶品牌还注重可持续发展和环保理念。他们使用可回收的材料制作杯子和吸管，并鼓励顾客自带杯子以减少塑料垃圾的产生。此外，他们还与当地的农场合作，选择新鲜的有机水果作为原材料，以确保产品的质量和健康。
尽管太空大爆炸奶茶品牌在市场上的知名度在逐步提升，但它独特的品牌形象和创新的口味更是吸引了越来越多的消费者。许多顾客表示，他们被这个品牌的独特性所吸引，而且品尝后也深受其奶茶的口感和品质所打动。
作为一个新兴的奶茶品牌，太空大爆炸奶茶将继续努力创新和提升品质，为消费者带来更多惊喜和满足。无论是品味还是体验，太空大爆炸奶茶都希望能成为消费者心目中与众不同的奶茶选择。
