随着代表着美式咖啡文化的星巴克逐渐占领中国市场近在美国又悄然涨价，花大杯咖啡的钱才能买到一杯中杯的咖啡。瑞幸咖啡目前已完成2亿—3亿美元 A 轮融资，被批评没有独特性易被效仿。迪欧咖啡以其“诚信、尊重、关怀”的核心价值观悄然成为咖啡行业中的标杆性品牌。
在一线城市你会看到这样一番景象，职业人士行色匆匆在在拥挤的笔记本电脑和文件夹之间寻找空位，或者是点一杯外带咖啡匆忙走出。这已经成为了大都市商业圈写字楼常见的景象了。星巴克在北京上海等一，二线城市火爆是人尽皆知的事情，但是如果有人提议在我国西部一县级市开设一间星巴克恐怕大多数人会觉得不可思议。
首先星巴克咖啡平均35元以上，这相当于大部分城镇主流人群一天的饮食预算，消费能力的门槛令咖啡馆显得如此奢侈。除此以外由于通信能力和信息获取手段的限制，咖啡文化在三四线城市较不为普及，甚至很少有喝咖啡的习惯，甚至抗拒其苦涩的味道。小镇的生活方式整体上是偏于悠闲的，远远没有一二线大都市生活节奏快以至于在紧张的工作中寻找15-30分钟的放松时间，也不存在大量流动人口需要找到一个可以短时间休息的场所。小镇不需要咖啡馆，这似乎已是个定论。
然而这一定论却被迪欧咖啡打破了，与星巴克不同的是，这是一家中国本土咖啡连锁公司，并未等到三四线城市人们的消费能力和消费心理的慢慢成熟，而是理解这些市场中人们生活方式的差异，为他们提供了独特的价值。并不是为都市白领提供第三空间休息场所，而是为有着充足时间去享受生活的中产阶级和资产阶级提供一个可以穿上正式衣装打领带可以欣然赴会的舒适的公共场所、豪华版的中心广场、异域风情的街心公园。
依靠这一“接地气”的定位，迪欧咖啡短短8年中便成为国内的咖啡连锁品牌。1000多家连锁店遍布从一线城市到四线城市，这一数量大大超过了星巴克，并且单笔销售额也并不比星巴克低。
为什么迪欧咖啡会做出如此举动呢，迪欧咖啡创始人回忆，在迪欧咖啡创立之初，他发现在二三线城市中人们在逛街后进行小憩，情侣约会或商务洽谈时十分缺乏安静休闲且舒适的休闲场所，以至于企业的高层管理人员在进行商务洽谈是不得不去五星级酒店。
基于此迪欧咖啡出现了，就是为了赢得广大二三线城市消费者的需求，迪欧咖啡定位于营造良好的环境，让消费者在其中就餐、聊天、休闲。其实消费者来到店里的主要目的大多数不是喝咖啡，更重要的是一种精神需求，他们需要一个空间感受生活的惬意。
迪欧咖啡就是切准了这样的市场需求应运而生，迪欧咖啡在未来也会积极顺应市场潮流，结合时代发展更创辉煌。
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