recently最近迎来了一股上市热潮，首先是与小米美团，然后是热情的腾讯音乐。*金虎江也在加紧准备。 当谈到三只松鼠粮拼店时，它们更受到年轻人的喜爱，可与休闲食品行业中的“ BAT”品牌相提并论。*最近，上市新闻也频频爆出。
在成功获得了创业板的入场券之后，三只松鼠似乎并不着急。 而且，从最初的申请到成功，这支马拉松式的IPO已有两年多的历史了。 在此期间，由于“签约律师的辞职”和“还有相关事项有待进一步核实”而被打破两次。
两年后，三只松鼠宣布了*新的财务数据。 它涵盖了整个行业的主导地位，但并不稳定。 坚果行业网络名人成立于2012年2月。这三个松鼠主要从事休闲小吃，包括坚果，干果，干果，香茶，小吃和其他商品，其中坚果是主要产品。
凭借电子商务红利的优势，三只松鼠轻松超越了传统零售零食玩家，它们被称为“净 坚果行业的名人”。 但是，就是这样的“网红小吃店”，即使曲折，为什么还要加入这个上市热潮呢？ 这是什么意思？
高价格均质产品的命运
在食品和饮料领域，投资者判断公司的能力 根据品牌价值确定品牌价值，而品牌价值决定了消费者的思想份额，在此基础上，上述定价能力和定价能力*最终决定了公司的盈利能力。
因此，我们经常看到诸如雀巢，伊利，可口可乐等食品和饮料公司，每年在各种渠道上大力投资广告和品牌活动以建立品牌忠诚度 刺激消费 >>>>有关更多创业信息，请单击咨询详情。
尽管该品牌是无形资产，但如果您不花钱来维护和 抛光随着人们的认知度增加，消费者对这些产品的看法将逐渐贬值，最终消失。 相反，大量的广告和营销投入增强了产品的保费能力。
almost几乎所有坚果类别的单位重量成本价格都接近数百美元，但对于消费者来说，这并不是一个唯一需要的品种。 坚果玩家的困境是售价低，利润率难以保证。 定价很高，因为行业高度同质化（任何人购买的都是相同的），因此无法出售。
因此，尽管三只松鼠也属于食品和饮料行业，无法实现差异化，但毛利率不会增加 未来意义重大这可以说是这一细分市场的命运。 为了摆脱坚果行业的低利润命运，三只松鼠正在不断减少坚果产品的比例。 但是，这并不是三个松鼠的全部故事。
渠道和产品过于依赖
三个松鼠依赖淘宝和其他电子商务平台 短期它已成为坚果行业的“互联网热钱”，但不能掩盖其渠道和产品严重依赖的问题。
three三个松鼠的历史就是“阿里巴巴”电子商务品牌的典型例子，其收入的60％以上来自阿里电子商务。 招股说明书显示，从2016年到2018年，排名前五的平台分别占收入的89.71％，90.31％和82.58％。 其中，天猫平台（天猫商城和天猫超市合计）占72.44。 ％，66.97％和57.26％，平台浓度极高。
three三个松鼠起初是坚果，但是其他细分不足。 从2016年到2018年，坚果销售额占总销售额的比例分别为69.83％，63.38％和52.97％; 同期，零食的比例分别为19.60％，25.47％和35.80％。 两者的总份额接近90％，而且双方是独立的。
坚果产品的操作将直接影响三个松鼠的性能。该管公司通过扩大其他产品来丰富了其产品线，但收效甚微。 一旦消费者的习惯在未来发生显着变化，导致坚果需求的巨大波动，后果将令人不寒而栗。
叠加在资金饥饿上的质量控制挑战
坚果类别对产品的性能影响更大 三只松鼠。 这是另一种在加工和存储过程中容易发霉的产品。 这三只松鼠也被国家食品药品监督管理局命名。 2017年8月15日，国家食品药品监督管理局官方网站宣布，发现2017年1月22日三只松鼠生产的开心果（225克/袋）不合格，检测值为70CFU / G。 超过国家标准1.8倍。
这不是三个松鼠第一次遇到问题。 2016年，一些媒体将三只松鼠牌瓜子种子分批送第三方检测机构进行检测，结果显示三只松鼠奶油味瓜子（批次为SS2015120122350134819）甜蜜素含量超标，且 甜蜜素含量的实际检测值为6.7g / kg，高于规定的6.0g / kg。
除了消费者在法庭上起诉的许多质量控制问题外，这三只松鼠的代工厂也向投资者发出了信号：试图在 供应链金钱最终将通过各种方式反映在产品质量中。
在这种情况下，三个松鼠的现金流表现很差，盈利能力受到挑战，这几乎是不可避免的。 在堆叠之前，质量控制危机频发，在以前的IPO过程中，不难理解三只松鼠的曲折。 更重要的是，对于这三只松鼠，电子商务的红利正在逐渐消失。
今年三月，三只松鼠推出了第一款跨境坚果饮料“第二大脑”，新产品在 首日售出70,000瓶，但后续行动薄弱。 截止到4月中旬，累计销量仅为30万瓶。 对于三只松鼠每天要卖出近1000万元人民币的坚果产品，这个记录实在是难以分辨。
一般而言，互联网名人“道品牌”的出现对传统产业肯定具有重大影响。它具有一定的影响力和影响力，并且由于交通繁忙和发热量高而受到欢迎。 但是，从长远来看，如果缺少传统企业的完整产业链，则重点将更多地放在销售上，其基础不稳定，这将使其缺乏一定的市场竞争能力。 力。
随着在线和离线整合的加速，互联网小吃公司的问题变得越来越突出。 零食市场必将是在线和离线力量共享的市场。 对于三只松鼠和百思买来说，从上市中获得更多资金后，它们可以增加线下生产，销售和质量检验的基础设施，然后它们才能真正在该行业立足，并成为该行业的真正主力军。 零食业。 军事。
