点点终于上热搜了，可惜这对于一点点来说不是好事，因为这个热搜说出了一点点最心痛的事。
据凤凰WEEKLY报道，曾经那些风靡一时的网红奶茶店很多已经开始式微，包括那个曾经要排很长队的一点点。而鹿角巷、答案茶、贡茶等都已不见踪影。
据了解，一点点奶茶店曾在2021年2月超过了4000家门店数，但是到了今年的11月份，一点点的奶茶店已经减少到了3018家（数据来源于窄门餐眼）。这意味着一点点在三年不到的时间里，门店数减少了1000家。这也难怪我们公司同事想要点一杯一点点时附近三公里竟然没有。
按理说，一点点如此衰落有点不合常理，因为一点点不论口味还是营销都是一直在线的。我们公司很多女同事对于一点点的评价还是挺高的，再加上一点点从来没有放弃过营销，它在小某书上的种草文章高达798万篇，这个数量真的超出了我的认知，要知道，已经开出了25000家店的蜜雪冰城的种草文章才48万篇，前者是后者的16.6倍。截至目前，在饮品领域，我没有找到一个能与一点点的种草数量相媲美的。
< class="pgc-img">为什么网络海量的种草文章依然不能让一点点快速扩张呢？我个人认为有以下五种原因：
第一、蜜雪冰城太“丧心病狂”。蜜雪冰城的门店基数已经25000多家了，但是它依然没有停止开店的步伐。随着越来越多的门店数，蜜雪冰城面临着区域保护政策“形同虚设”的情况。以我们常州新北万达为例，这里一条100多米的商业街，最多开出了3家蜜雪冰城，中间有蜜雪冰城加盟商倒闭，但是现在依然保持着3家的常态化数字。如此密集的店铺数量不仅仅让加盟商压力山大，更让同行亚历山大。消费者可以毫不费力就能买到蜜雪冰城，这会让同行的销量下降。
第二、奶茶新势力的崛起。消费者都是“喜新厌旧”的，现在奶茶行业也是竞争最激烈的行业。尽管有很多店铺倒闭，这并不能阻止有新人重新来，关键有的店铺做得还不错，比如：书亦烧仙草、霸王茶姬、甜啦啦等。在这些奶茶店快速扩张的过程中，抢掉的都是竞争对手的份额，因为好的店铺位置是有限的。在一条商业街上开出新的店铺越多，消费者就越有可能尝试一下新的，老的销量自然下降。
< class="pgc-img">第三、咖啡店的跨行打劫。按理说，奶茶和咖啡是两个不同的品类，竞争关系不大。可是随着瑞幸咖啡和库迪咖啡大打9块9、8块8的价格战，最难受的不是瑞幸，也不是库迪，而是其它的奶茶店和咖啡店，实在是太痛苦了。
本来消费者可能想要喝一杯奶茶，可是看到瑞幸某款32元的咖啡只要9块9的时候，说不定就下单了瑞幸咖啡，这样奶茶店就少了一单生意。
另外，咖啡店也在一直尝试做非咖啡的饮品，也算是半家奶茶店了。
第四、线上营销活动薄弱。在网络上种草肯定会让一部分人下单购买，但是这种种草效率太低，而且周期长。举个例子：我在翻小某书的时候，看到了一点点的种草文章，我们大概率的动作是点赞收藏，可能会在未来某一天遇上了也去按照网友分享的隐藏菜单买上一杯。这种方式营销有必要，但是没必要作为主要营销方向。
做营销要考虑投入产出比，举个例子：你花费了1000元，让某位博主种草，可能产生了200杯的销量，销售额是3000元，除去成本以外，公司可能不赚不亏。
< class="pgc-img">但是你给某位博主1000元的视频带货费用，那么他一条视频爆了，就可能创造10000单的销量，甚至是10万单的销量，区别还是很大的。
因为种草只是让网友打开了一种新的生活方式，并没有做到省钱。视频带货的主要吸引点就是性价比高，哪怕是没做过的人都有可能一条视频卖出1000单的团购。
此外，以瑞幸为代表的企业不仅会推出性价比的产品，还会跨界整合营销，与茅台的联名直接单天销售额过亿，让上万家线下门店出现了爆单的情况。这都是一点点欠缺的。
第五、加盟政策缺乏吸引力。想要在一个省会城市开一家50平米的一点点，你需要准备50.7万元，这个投入未免太大，如果没有足够的订单，亏本是很正常的。
现在其实不仅仅是一点点奶茶店过得艰难，很多连锁奶茶店都面临着相同的问题。如何破局就比较考验创始人的智慧了！
< class="pgc-img">这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。
一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。
请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！
< class="pgc-img">青社区报（微信号：tongzhoushequbao）记者了解到，近日#感觉一点点慢慢退出奶茶界了#、#为什么人们不爱喝一点点了#等话题登上微博热搜。听到这个消息后，11月10日，记者实探通州一点点奶茶店，发现多家店已悄然离去。
通州多家一点点奶茶店悄然离去
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记者来到领展购物广场在商场的导航里按照饮品店类别分类，看到有茶百道、蜜雪冰城、coco、奈雪的茶等10余家饮品店，但没有找到一点点奶茶店。
在商场五层转了一圈也没看到，五层商户告诉记者：“一点点奶茶店原来就在这个空地，早在过年的时候就撤店了。”
随后记者来到一点点（梨园）店，跟着导航到地后，并没有看到店铺。
通过美团搜索，也未搜索到。询问附近市民得知，一点点奶茶店原来就在便利蜂商店旁边，现在取而代之的是喜茶店。
辗转多家，记者找到了一家开门的一点点奶茶店，店内的工作人员告诉记者，“这家店刚开两年多，因是疫情期间开的店，今年是生意最好的一年，线上购买的客户比较多，自从梨园店关了之后，店内生意比以前好了点，线上一天100多单，线下周末的时候能有50多单。”
“一点点淡出奶茶界”引网友热议
曾经让很多人排队购买的知名奶茶品牌一点点，最近引发网友热议。
在相关帖子的评论中，有网友表示，自己大学时很爱喝，现在一年没点过一点点的外卖。不再点的原因包括“菜单不更新”“喝了睡不着觉”等。
有网友表示自己也曾是一点点奶茶的忠爱粉，隔三差五就点上一杯，甚至一天喝两杯，2022年秋天的第一杯奶茶也是一点点。只因某天喝了两杯一点点奶茶后到凌晨三点都没睡着，从那以后，就很少再喝了。
也有网友捍卫一点点，称还有很多死忠粉爱喝，并说出了自己最爱的产品。
还有网友感慨：都是时代的眼泪。
新增门店持续收缩
截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家
一点点是否还受欢迎虽有争议，但一个不争的事实是：一点点的门店数确实在变少。社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有一点点的门店关闭。
据红星新闻报道，11月5日，四川南充市姚女士在网上表示，她所在城市最繁华的地方，一点点奶茶店倒闭了。
“一点点品牌太老了。”某百货上市公司招商人员告诉记者，现在商场不怎么考虑开一点点了，在一点点和其他新品牌之间，优选后者。
数据显示，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。
一点点的新增门店数也在减少。2019年，一点点开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。
新茶饮赛道同质化竞争明显
艾媒咨询发布的报告显示，去年国内新茶饮市场规模达到2938.5亿元，预计2025年，国内新茶饮市场规模将增长至3749.3亿元。
与此对应的是，各大新茶饮企业纷纷加大促销和圈地的力度，力争获得更大市场份额，导致竞争日益激烈。
据21世纪经济报道，当前新茶饮赛道的同质化竞争，主要体现在三大方面：
一是为了获客，越来越多新茶饮品牌推出不同形式的“特价促销”活动；
二是为了跑马圈地，纷纷降低加盟门槛以迅速扩大门店数量；
三是产品同质化趋于严重，只要市场出现“爆款”茶饮，各家茶饮品牌都会纷纷跟进迅速推出相关产品，导致“爆款”红利效应迅速消散。
此外，经历前些年疯狂投资后，创投机构对新茶饮赛道的投资热情逐渐回归理性。数据显示，2021年国内新茶饮赛道股权融资金额超过83亿元，2022年这个数值则降至45亿元，今年仍呈现进一步回落趋势，且今年新茶饮赛道融资主要集中在天使轮与A轮早期阶段，单笔股权融资额相对较小。
你喝过一点点吗？
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部分来源：北京青年报
日，茶饮品牌1点点引发了消费者的广泛关注，因为他们发现多款饮品的价格出现了上涨。自5月1日起，1点点在全国的门店中，除了纯茶类饮品和新品外，大部分饮品的售价都上调了1元。此外，小料中的奶霜价格也从3元涨至5元。比如，添加了奶霜的四季奶绿，原价14元，现售价为17元。而招牌饮品“四季奶青”中杯，原价11元，现售价为12元，如果添加奶霜，则从原价14元涨至17元，最高涨幅达到3元。
对于价格上涨的原因，1点点的店员表示，主要是因为原材料升级和成本增长。例如，“葡萄柚绿”饮品就进行了升级，添加了西柚粒，以改善口感。同时，有消费者注意到1点点的杯型似乎也发生了变化，疑似分量有所调整。对此，1点点表示，他们确实更换了杯型，采用了更矮更胖的“小胖杯”，但容量保持不变，中杯仍为480毫升，大杯为640毫升。这种杯型只是活动期间的临时更换。
值得注意的是，1点点在创立之初，以低于15元的均价售卖饮品，与喜茶奈雪等品牌相比，具有明显的性价比优势。但近年来，随着新茶饮品牌的崛起，1点点的市场份额和影响力有所下降。截至2024年4月，1点点在全国的门店数量从去年的3029家减少至2924家。
此次1点点的涨价可能是受到了整个饮品行业成本上涨的影响。据报道，近10种奶茶原料的价格出现了上涨，部分原料的价格甚至翻了5倍。这种成本上涨可能是1点点涨价的一个重要因素。
我对于1点点的这次涨价，感到有些意外。毕竟，作为一个经常光顾1点点的消费者，突然看到价格上涨，心里确实有些不舒服。但是，从另一个角度来看，如果原材料成本真的上涨了，那么涨价也是可以理解的。只是希望1点点能够在保证质量的同时，尽量维持一个合理的价格，不要让老顾客感到失望。毕竟，对于我们这些喜欢1点点的人来说，它不仅仅是一家饮品店，更是一种习惯，一种情感寄托。希望1点点能够在竞争激烈的市场中继续保持自己的特色，赢得消费者的喜爱。
#一点点奶茶店多款饮品涨价！#
