名网（22.cn）5月18日消息，现在的餐饮市场，乃至其他的行业市场，一旦你的产品火爆，就会引来其他人的疯狂角逐。自2018年3月火爆抖音之后，答案奶茶就面临着山寨、仿冒、抄袭乱象，市场上更冒出一批“搭乘”热度、趁机借答案茶之名“捞一把”的投机分子，这与当初火爆市场的“喜茶”的境遇何其相似。
鉴于市场假冒乱象已严重影响、损害品牌形象，商标注册问题又迟迟不能得到有效解决。等创始人想出手打击山寨店时，发现已经为时已晚。“答案奶茶”这个商标早已经被人抢注，维权难度大、保护不完善，出于对正宗答案奶茶的保护只能作出"壮士断腕"之举。答案茶的创始人杨燕钊与团队在经过深思熟虑后，决定正式更名答案奶茶为“1314”——一杯会说话的茶，摆脱被仿冒、山寨困扰，建立全新的品牌商标壁垒。
5月11日下午，1314茶（原答案茶）在广州白云国际会议中心一号厅召开品牌战略升级发布会，发布会现场云集了包括1314茶核心创始团队、全国各地区域合作商、业内人士，以及媒体人士等众多嘉宾。
如今的1314茶,已经不仅仅是“答案茶”,因为它在兼具答案茶“占卜”创意的同时,融入了更多有趣、酷玩的元素。
据了解，中午用餐高峰期, 1314茶的店面前排起了长长的队伍,较之前答案茶的人气有过之而无不及。点了一杯招牌奶盖茶之后,发现,1314茶的杯子已经换成了“子母杯”,身边不时有顾客转动着外层杯套,因为不时出现的“牵手、拥抱、敬礼”等图案发出笑声。并且,似要将深厚的“语言功力”进行到底,改版后的1314茶不仅会占卜,能找答案,还玩起了在年轻群体中颇受欢迎的“表白”、“许愿”等版块。按照1314茶官方报道,1314茶可以满足用户“表白、道歉、祝福、恶搞、自省、鼓励”等七大情感诉求,由之前的“一杯可以占卜的茶”升级为名副其实的“一杯会说话的茶”、“一杯能许愿的茶”、“一杯可解惑的茶”。
所以,对于顾客们来说,1314茶如今的亮点已经不仅仅局限于它以趣味、恶搞的形式回答了几个年轻人关注的问题,而是它以轻松诙谐的语言、丰富的形式表达了他们内心深处的声音。
“一杯会说话的茶”,1314茶加入更多情怀因素,是对产品的包装,亦是品牌与顾客互动的渠道,1314茶的超高人气再次证明,拥有讨巧的产品设计与成熟的管理运营经验,即便舍弃了属于原“网红”的知名度,“1314茶”依然能够走得更高、更远!
现在，餐饮企业的商业模式变得越来越多元，作为区别商品来源的标志，商标是连接企业与消费者的重要纽带，消费者往往通过商标来实现认知消费，这样可以大大降低品牌的交易成本。
很多的餐饮创业者在创业初期，都是凭着一腔热血苦心经营，想要把自己的品牌做大做强，但却由于缺乏必要的商业知识，在即将踏上事业巅峰的时候，因为商标问题，遭受极大打击，有些甚至黯然离场。
在当前的社会发展中，餐饮业的竞争尤为激烈，对于连锁餐饮品牌来说，能否快速扩张已经成为行业竞争的必备条件，因此在扩张的同时必须做好足够的保护措施。
而商标，是能够将自家餐饮企业的商品或服务与其他企业提供的商品或服务进行区分的标志。餐饮创业公司走向市场的第一步不是生产产品，而是注册商标。准确来说是在规划产品或服务的时候提前把商标申请好。
一个小小的商标，就像是一把悬挂在餐饮人脖子上的利剑，一个不小心，运营了多年的品牌就成了别人的“嫁衣”。
看到这里，您应该也明白了商标对餐饮企业的重要性了吧？
<>好不容易把品牌做起来，却没有商标。这是很多企业老板的心头之痛。在奶茶界这种案例也频频发生。前有“贡茶”改“喜茶”的前车之鉴，后有“答案奶茶”更名“1314“奶茶”。最近抖音上被刷屏的网红奶茶“1314奶茶，传说中排队都买不到。但事实上，1314奶茶是因为答案奶茶商标注册不成功，被迫改名为1314“奶茶”.
答案奶茶在抖音上曝光近1亿次，很多网友排队去买奶茶喝。但是答案奶茶”如此受到广大消费者的欢迎本应该是一件好事，可随之而来的麻烦也让“答案奶茶”创始人杨腾予先生感到头疼不已。
因为“答案奶茶”商标无法注册，很容易让一些不良商家有机可乘。没有商标，等于在帮别人做品牌。杨先生不得不对已经有一定知名度的“答案奶茶”说声再见，因为一旦品牌没有商标，随之而来的山寨品牌会影响“答案奶茶”的发展与口碑。所以“答案”从此变成“1314奶茶”。
如果你的品牌还没有商标，那么建议你先注册商标后再去经营扩大。有了商标就能很好的进行品牌保护，是企业基本发展的基石。
<>314茶于5月11日召开新闻发布会正式宣布原答案茶更名为1314茶，让“网红茶更名”的舆论热度达到了一个新高度。可以说，此次的更名事件，让 “答案奶茶”（现为1314茶）再一次被推向了风口浪尖。并且，受舆论热度影响，这个靠创意吸粉百万的茶饮品牌创始人——杨燕钊的故事也随即被曝光。
创意灵感源于塔罗牌？
——创意无处不在的商业眼光
相对于在今年年初在郑州走红的答案奶茶，杨燕钊的答案奶茶店创立得更早。
2015年10月，杨燕钊在一次喝茶时偶遇三个女生正在玩塔罗占卜的游戏，就在一霎那，“占卜+茶”的创意在杨燕钊脑中闪现。作为一个彻底行动派的人，杨燕钊当机立断要做可以“占卜”的茶。
将“占卜”元素运用到茶饮产品中去，杨燕钊首先想到了在深圳见过的奶盖打印技术，那么，何不将“占卜答案”打印至茶饮奶盖上呢。为此，杨燕钊做了充分的策划，包括搜罗消费者关心的一些问题，以及怎样将问题答案以或趣味、或恶搞、或感怀的文字呈现出来，杨燕钊颇费了一番功夫。
一边确定“占卜”、“答案”的主题创意，一边马不停蹄地选址、筛选原料、设计物料……很快，杨燕钊的“答案茶”在广州白云开业。然而，由于营销意识的淡薄，杨燕钊的答案奶茶店一直不温不火。直到答案奶茶在抖音等短视频平台爆红后，杨燕钊才更深刻地认知到答案茶品牌与“占卜茶”创意的价值。
大学毕业就开奶茶店？
——在历炼中成长的杨燕钊
在骨子里，杨燕钊就是一位敢想敢做的人，网红茶的创办也好，其他的创业经历也罢，杨燕钊在亲友眼中是一位不折不扣的能折腾、会折腾的人。广州白云的答案茶之所以在筹备期如此顺利，与杨燕钊丰富的创业经历也有着莫大的关系。
做过书展策划、卖学习辅助资料等小“生意”，给同学整理的英语教辅曾经被一抢而空，拉起同学组起一支“家教同盟”赚取了宿舍假日游的全部经费.....“不安分、有头脑”，这是大学同学对杨燕钊的形容。毕业后，一次深圳行让他认识了奶盖打印技术，直觉告诉他这项技术还将大有可为，在深圳行中，他努力抽出时间去关注与考察奶盖打印技术，为杨燕钊日后的成功埋下了伏笔。
事实证明，每一位成功人士都拥有前瞻性的眼光，奶盖打印技术与“占卜”创意的巧妙结合，成就了今天火遍全国的“答案茶”。
更名是被逼无奈还是主动出击？
——要做长线发展的茶饮品牌
在品牌正当红时选择改名，杨燕钊的更名之举一直颇受争议。然而，更多人指出，之所以更名为1314茶，实属无奈之举。就在今年初，答案奶茶的创意在经过抖音等短视频平台的传播后，该创意被迅速复制，一个月内在全国各地开出100余家“答案茶”。与此同时，杨燕钊发现，答案茶商标也存在很大的争议。最终，为了防止市场混乱而影响品牌美誉度，杨燕钊最终决定更名为1314茶，并重金买下1314茶商标。
并且，杨燕钊对于品牌发展的布局绝非更名那么简单。5月11日的新闻发布会杨燕钊亲临现场，不仅宣布更名事件的真实有效，同时，对1314茶的未来做出了新布署。包括1314茶从“一杯可以占卜的茶”升级为“一杯可以说话的茶”，1314茶的新产品体系等在内的升级版块均在现场公布。
其中，因为“占卜”创意而爆红的1314茶（原答案茶）将不仅可以占卜，还将拥有更多有趣、炫酷的玩法。比如，它以“会说话、能许愿、可解惑”三大主题玩法对应“表白，道歉，祝福，感恩，自省，鼓励、恶搞”等七大系列产品，这意味，1314茶还可以用来表白、道歉、许愿等等。与此同时，包装也将被换成“子母杯”，用户可通过旋转外层杯套看到“摸头、拥抱、牵手、敬礼”等多种图案，可谓好玩又温馨。
那么，作为一个在创业之路上与茶饮“死磕”的人，1314茶品牌名称还有着另一层含义——一生只做一件事。不管是原答案茶还是如今全面升级后的1314茶，杨燕钊的创立初衷并不是让它单纯的成为一名“网红”，而是去成就一个长线发展的知名品牌。正如杨燕钊的性格魅力一样，有眼光、有拼劲、有毅力，未来的1314茶将一如既往地为顾客提供优质好茶饮，奉上更多新奇创意！
