近降温有点突然了！
来亲手做一杯暖手又暖胃的芝士奶茶!
温润的枫糖搭配核桃牛奶，营养又健康。芝士奶盖的出场，使整体口感更为饱满，增加了核桃牛奶的层次感。再加上Q弹珍珠，让其成为当仁不让的高点单率暖手热饮。
< class="pgc-img">画重点了，以下是配料表；悉心收藏吧！
半成品材料：
< class="pgc-img">奶盖配料表:
< class="pgc-img">操作步骤：
< class="pgc-img">< class="pgc-img">收工，一杯口感丰富的奶茶完成了！
尝一口，是不是停不下来～！
红红火火过大年也让大家彻底放松了下，该收心打卡了
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运的齿轮不停转动，奶茶江湖迎来送往，曾作为中国大陆奶茶品牌标杆般存在的“快乐柠檬”，眼下也正在成批消失。近日，“快乐柠檬”的母公司宣布，已出售子公司上海仙踪林餐饮管理有限公司70%的股权(“快乐柠檬”由上海仙踪餐饮100%控股)。与此同时，有数据显示，曾在全球开出1000多家店的“快乐柠檬”，如今一年关店超过六成，并已陆续退出广州、深圳等一线城市。
11月28日，华西都市报、封面新闻记者查询发现，在奶茶消费火热的成都，“快乐柠檬”目前仅剩两家门店。
为何这些老牌台式奶茶店开始逐渐消失？“它们的没落是必然的。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，这正凸显出新中式奶茶的创新升级迭代在加速。
一年关店超六成
近日，“快乐柠檬”的母公司雅茗天地宣布，已出售子公司上海仙踪林餐饮管理有限公司70%股权，出售金额为11.2万美元(约合80.11万元)，目前“快乐柠檬”由上海仙踪餐饮100%控股。后续，“快乐柠檬”将以品牌授权模式发展，由代理人负责品牌经营及业务拓展，集团精力将主要集中在美国和其他海外市场。
据监测数据显示，“快乐柠檬”中国门店数量由2022年的约690家，减少到目前的246家，关闭了近450家门店。
超六成门店关闭的原因，在其母公司的业绩中也能发现端倪。2022年，雅茗天地营收约合1.81亿元，同比下降45%；净亏损约6347.6万元，同比下降197%。2023年前三季度，该公司营收1.34亿元，同比下滑6.9%。
雅茗天地在财报中表示，近两年受疫情影响，再加上行业竞争加剧，因此公司持续关闭亏损门店，缩小规模，调整战略。
记者查阅天眼查数据发现，上海快乐柠檬餐饮管理有限公司投资的7家企业中已有6家公司为注销状况，仅剩下成都快乐柠檬餐饮管理有限公司一家存续。
粉丝控诉快乐柠檬“摆烂”
创立于2006年的“快乐柠檬”，是第一个把手摇奶茶带入中国大陆的品牌，并在2009年研创岩盐芝士奶茶，备受“奶茶控”的热捧。其官网显示，“快乐柠檬”的足迹遍布中国、美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾等地，甚至将门店开到了歌诗达游轮上，截至2018年已开了1000多家店。
但经历17年的风雨，奶茶江湖早已发生翻天覆地的变化，曾经和COCO、一点点齐名的“快乐柠檬”，为何大家都不爱喝了？
在社交媒体上，石家庄、济南、重庆等地均有网友发帖称，当地的“快乐柠檬”门店关闭。记者在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息看到，石家庄、济南的相关店铺均为暂停营业，重庆也仅剩下一家门店在营业。
“学生时代最喜欢喝的就是‘快乐柠檬’。”有消费者说，现在，对比其他品牌，“快乐柠檬”不仅品控不稳定，创新产品的速度也慢了下来，因此很多消费者逐渐不再光顾它了。
也有网友提到，自己家附近的“快乐柠檬”门店都变成了霸王茶姬。甚至有网友认为“快乐柠檬”在“摆烂”，“最好喝的还是十年前的菜单，想想怎么在竞争中活下来吧。”
快乐柠檬如何求生？
近年来，新式茶饮赛道异军突起，包括喜茶、奈雪、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌占据了消费市场的视线，加之各种联名营销层出不穷，价格战也越来越激烈。
一边，新式茶饮品牌茶百道创始人王霄锟、刘洧宏夫妇和四川书亦餐饮管理有限公司总裁王斌，登上了今年的胡润百富榜。另一边，像“快乐柠檬”、一点点等传统台式奶茶却逐渐被“抛弃”。
“台式奶茶上世纪90年代进入市场，但如今，已远离主流消费市场。”谈及“快乐柠檬”等奶茶品牌的落寞，朱丹蓬说，从经营理念、研发团队和市场创意各方面来说，这些品牌已不能匹配消费升级，它们的创新升级、迭代速度、质量跟不上主流，这也体现出新生代消费思维和消费行为的变化。
朱丹蓬认为，整个新中式奶茶赛道已进入充分竞争的节点，也是百花齐放、高质量发展的节点。“我觉得新中式奶茶的‘玩家’，除了头部企业外，其他企业想发展，还是要把创新升级和迭代放在企业战略的最重要板块。之后整个产业链的完整、产品的创新、服务体系的升级、客户黏性的加强，都是它们未来能否基业长青的重要原因。”他说。
吧，这个词语对于有着15年以上从业经历的业内人士而言，不会太陌生。百度百科对其定义是：为年轻人提供各种时尚饮品、咖啡、茶饮等饮品的休闲场所。这个词语更能将饮品店的包罗万象表达得更为形象。
与饮相关，皆进水吧。
而在此后，为了能渗入消费者心智。现调饮品开始了一轮细分、聚焦接力赛，从奶茶店到甜品店，从鲜榨果汁店到酸奶屋、奶吧，再到新茶饮。茶饮创业者们用其心力创造出一个个爆品，最终演变为不同的新品类，占据着各自的生态位。
但历史总是在螺旋式发展。
当茶饮品牌们在各自赛道埋头奔跑时，再次意识到融合的重要性，奶茶、咖啡、水果茶等大品类开始了新的创意，加芝士的水果茶、加咖啡的鸳鸯奶茶、或者是茶、果、奶充分合体的水果奶茶，帮助细分的现调饮品品牌们拓展着自己的消费人群，打破边际。
而在这些产品中，大多有乳制品参与其中，成为一个粘合剂，将各个品类紧紧的关联在一起。
乳制品为何有如此功效？让我们翻开这一篇《现调饮品用奶简史》。
< class="pgc-img">01PART ——
现制茶饮发展历程
新中式茶饮，从2015年提出来以后，茶+奶+水果+小料，成了行业创新的四大法宝，远远发挥出了从A1/4到A4/4排列组合所能得出的数量之合。
行业热度之高，从日常“续命水”、“秋天第一杯奶茶”到资本的持续热捧。年轻人为何就爱上了喝茶？
2019—2020年，中国市场一直垂垂衰矣半死不活的咖啡行业，也出了受国人追捧的爆品，冰博客dirty和厚乳拿铁。抛却一线城市的咖啡因嗜好者，喝咖啡嫌苦的中国人，咖啡最大的消费市场一直在商超货架上那一排排的速溶咖啡粉。植脂末融合掉了咖啡的苦涩感，使咖啡不再难以下咽。
< class="pgc-img">而如今的现制咖啡，越来越盘活了中国人的咖啡嗜好，2020年也被业内称为“中国咖啡元年”。咖啡，为什么一下子被国人接受了？
中国的饮食文化，有刻在骨子里的对“浓鲜厚味”的偏好。
年轻人爱上喝茶和咖啡，饮食基因里的神秘密码被打开，离不开一杯杯新水饮中“风味赋予者”——牛奶。
这对天生CP，经历了时代的磨合，既各自生花，最终实现了“时也命也”的融合。
1990s—2000年
现代茶饮萌芽
台式奶茶出现
用奶关键词：
植脂末
1987年，台湾“春水堂”发明了珍珠奶茶；1990年珍珠奶茶登陆香港；1996年 “仙踪林”登陆上海；1997年“Coco都可”奶茶诞生。
这个阶段的明显特征是：奶茶产品是由各种粉末冲调而成。奶茶中的“奶”其实是是植脂末。
植脂末代表品牌，奇异鸟（菲鸟）、晶花都是当时的代表。
1980s—2000年
速溶咖啡的启蒙
用奶关键词：
伴侣（植脂末）
现代咖啡历史背景：1836年前后，在广州十三行附近，一名丹麦人开出了大陆第一家咖啡馆。当时咖啡被称为“黑酒”，昂贵的价格、古怪的味道，是国人对它的第一印象。
在1980年代，速溶咖啡鼻祖麦氏咖啡和雀巢咖啡相继进入中国，让更多中国人开始了解并接触这种舶来品。彼时，“速溶咖啡”和“咖啡”是两个可以互换的名词。
此时咖啡伴侣（植脂末）的代表品牌有雀巢、维记。
2000—2010年
台式奶茶主导的十年
用奶关键词：
植脂末、UHT常温奶，
淡奶、炼乳
植脂末、淡奶、炼乳在早期分别是台式奶茶、港式奶茶的乳风味重或乳制品主原料组成部分。在口味上均具有浓郁、香醇的特点。
由于保质时间长特性造就储藏、运输上的便利性，成为茶饮品牌的重要组成部分。
“真奶”（UHT常温奶）开始逐渐被尝试使用。
淡奶、炼乳，早期市场以菲仕兰、雀巢为主。
2000—2010年
台式咖啡
“慢”咖啡
用奶关键词：
奶球（植脂末）、
UHT常温奶
1997年，以雕刻时光、上岛咖啡为代表的台式现磨咖啡馆出现在中国。
上岛靠豪华的西式装修和“咖啡+西餐”的模式，新奇又奢侈，一度成为高格调的代表。喝咖啡是一种慢吞吞的、文艺悠闲的消费方式。
同一时期， “奶球”这一植脂乳制品，也被咖啡厅所应用，代替传统的咖啡伴侣（奶精）。这可以看作是当下火爆的植脂奶浆的前身。
普通UHT牛奶此时也是应用主线；保质期仅7天的冷鲜牛奶也早在2002年左右开始在上海、北京等少数咖啡厅所使用。
2010—2015年
广式奶茶凸显
用奶关键词：
乳品混用、动植脂混用
茶饮、咖啡在发展中，仅以牛奶制作饮品，口感较寡淡。为了追寻更优质的口感，将牛奶、植脂末、淡奶、炼乳混用，以植脂末、植脂乳、淡奶、炼乳增加奶茶本身的醇厚，成为了不少品牌寻求口感差异的重要方法。
后来，真茶、真奶成为不少茶饮品牌吸引消费者的标识，同时也在为品牌寻找区隔。
有人将以这种方法制作的奶茶称之为“广式奶茶”，在后来则演变为牛乳茶、鲜奶茶等概念。
这一时期，可以看作是新茶饮的萌芽。
2010—2015年
韩系、意式竞争
用奶关键词：
UHT奶、动植脂混用
2011年，韩国咖啡品牌漫咖啡、咖啡陪你开始在国内高调进行扩张。
倚靠着韩流文化输入，与星巴克的美国派的风格形成差异。却因“慢”咖啡的盈利模式无法经受市场考验而逐渐萎缩。
意式咖啡代表星巴克在1999年进入中国的十年间发展缓慢，至2011年门店数量才到400余家。
期间用奶，多以UHT为主，少量进阶为低温奶。
2015—2020年
新中式茶饮
用奶关键词：
低温奶、稀奶油，芝士
创新乳制品：
芝士奶盖、奶基底、冰博客、厚乳
乳品混用在2015年诞生了新茶饮里程碑式的爆款制作，芝士奶盖，更是直接的展现了真奶、真茶的概念。
芝士茶拉伸了行业价格带，从过去徘徊于5~12元左右，到后期突破20元，甚至30元，起到了关键作用。
由于价格空间的提升，再加上物流运输的便利，也让品牌对于茶饮原料的选择有了更多，包括冷鲜牛奶的使用，开始有了上升趋势。
直接区别于传统认知中的“台式”和“港式”奶茶，芝士茶成为了“新中式”奶茶的里程碑之作。
值得注意的是，2019年起，随着塞尚乳业创新“ELL技术”的兴起，冷藏牛乳由常见的15天被突破至30天。
2020年，厚乳产品开始在新式茶饮头部品牌使用。
2015年—现在
多元化
咖啡因成刚需
用奶关键词：
低温奶、稀奶油
创新乳制品：
奶基底、冰博客、厚乳
从2015年开始，中国咖啡市场就开始迅速扩容，进入了一个令人意想不到的多元化阶段，新模式新业态层出不穷。
现磨咖啡被星巴克、瑞幸、Costa、太平洋、连咖啡、Peets、Tim's、全家湃客、麦当劳麦咖啡、KFC等互相角逐；其中瑞幸凭借“互联网+咖啡”模式和“厚乳拿铁”的出圈，以黑马姿态撼动了现磨咖啡的格局。
2020年，中国咖啡门店数量10万+。零售咖啡粉继雀巢之后，三顿半、永璞、隅田川等新品牌持续加入；即饮咖啡，雀巢、星巴克、连咖啡、农夫山泉、康师傅、蒙牛在终端货架混战；奈雪的茶、都可coco、蜜雪冰城等逐步开辟了咖啡业务。
咖啡馆现磨咖啡、互联网咖啡、专便利店咖啡、快餐咖啡、茶饮店咖啡、零售速溶咖啡和即饮咖啡等群雄并起，相互交融。大战已然爆发, 中国咖啡市场格局正在重构。
在乳制品原料端，除了部分由常温奶升级到低温奶，由“星冰乐”引领的奶油雪顶潮流，也稳定在了咖啡菜单中。
2019年左右，冰博客厚牛乳在咖啡圈逐渐走红；再至2020年瑞幸“厚乳拿铁”的现象级火爆，这种以低温膜分离技术制作的分子组分调整厚乳，完全以科技手段实现了牛奶的升级。
02PART ——
水饮用奶发展历程
现调饮品话述完毕，我们回归另一条主线，牛奶产品。
从世界角度来看，西方相比中国的乳制品工业化提早了近100余年。
在C端产品日趋相同之时，B端乳制品，中国则进化出了与西方一体两面的不同方向。
1949—1980 中国乳业的“贫瘠”期
从1949到1978年，一直是中国乳业的“贫瘠”期，生乳资源极少，加工技术极为简单。可以简单归纳为：巴氏杀菌、发酵、喷粉、高温蒸发浓缩。工业化量产，要到1980s。
这一时期的典型产品是：巴氏奶为主，后面逐渐有冷藏酸奶、奶粉和炼乳。
1980s—2000 鲜奶、常温奶大战
2000年以前，因为加工技术、冷链条件等限制，区域乳企多以“低温鲜奶”、“低温酸奶”的销售半径来划分势力。华东区域由于强大的购买力，牛奶产销量、收入在全国排名第一。
1984年以后，随着越来越多的UHT技术和无菌灌装技术及设备的引进，北方常温牛奶得以辐射全国。发展至1997年利乐无菌包装的全面引进，“常温奶”产品已经全面崛起。
1987年，雀巢在中国黑龙江建设路第一家奶区，1990年开启第一家乳品工厂。
这一时期的典型产品是：巴氏奶逐步被常温奶取代，含乳饮料，冷藏酸奶，奶粉和炼乳、冰淇淋等。
2000—2010 高速发展，汰小留大
2000年以后，是中国乳制品市场全面增长的阶段。经历三聚氰胺事件的洗礼，引发行业里中小企业的加速淘汰，最后行业集中度提高，龙头们继续做大。
牛奶品类也日趋丰富，常温牛奶、风味牛奶、风味白奶、含料（谷粒、果粒）风味奶、含乳饮料、配方奶粉、低温酸奶。终端渠道，货架上选择越来越多。
这一时期的典型产品是：常温牛奶、含乳饮料（风味奶），低温酸奶、奶粉和炼乳、冰淇淋等。少量西餐场景需要的奶酪、黄油，则完全依赖于进口。
2010—2015 高端化，全面竞争，民族深加工
2010—2015年，中国乳品终端市场进入到了奶源、产品、营销、渠道的全面竞争。
头部企业开始高度重视高端化产品的推广。与此同时，2009年，由光明推出的首款常温酸奶“莫斯利安”开始，常温酸奶拉开了乳制品新的十年的发展大幕。
2013—2016年，安佳产品陆续进入中国市场，涵盖牛奶、黄油、稀奶油、奶油奶酪等产品。在工业B端所需乳原料，如乳粉、黄油、无水奶油、工业奶酪、MPC、WPC等，完全依赖进口市场。
值得注意的是，这一时期，中国开始出现了自己的深加工乳制品。2010年，宁夏塞尚乳业订购了大洋彼岸FE（Filtration Engineer, 现归利乐所有）的全套膜技术，用来冷提纯优质乳蛋白MPC（Milk Protein Concentrate，把生乳3.2%的平均蛋白含量提高到75%，是更纯净、更具功能性、更高营养价值的高端乳蛋白原料）。
届时对于中国乳业人来说，膜技术应用在乳品加工还只停留在大学博士课程里、概念中。对于这项技术的引进，圈内专家是兴奋的，因为他们认为，这项“分子级别冷分离技术”的到来可以缩短中美乳品加工技术鸿沟至少15年，于是这个项目被国家列为十二五科技支撑计划项目来重点关注，也是全国膜技术的产学研基地。
2012年，塞尚膜技术终于完成调试正式投产，MPC一举成功，打破了高端乳蛋白完全依赖进口的局面。
另一个业内无声惊雷是在2015年。塞尚再次攻克了常温搅打稀奶油的技术珠峰。
首个稀奶油民族品牌，欧必客朴实无华的在展会上亮了相。消费者甚至可能会无视它，却忽略了这个产品类型一直被国外品牌垄断，雀巢、安佳、总统……大家似乎习惯了稀奶油的舶来品属性。却未曾想中国乳企，为什么没有自己的奶油？
这一时期的乳制品的突破产品是：高端白奶、常温酸奶、低温奶、稀奶油、MPC。
2015至今 品类全，产品创新
从一代人记忆中的打奶体验到地方割据的酸奶；再到后面一统天下的常温牛奶、常温酸奶；到配方奶粉从三聚氰胺之殇中逐步恢复元气。国人对乳制品的认知，似乎定在了牛奶、酸奶、奶粉、冰淇淋和奶酪（儿童奶酪）上。
这些基础品类，生命周期之长，让无数C端厂家产品创新乏力，都演变成了营销创新。
此时大洋彼岸希腊酸奶的高速增长，被星巴克引入中国，带动了高端酸奶的“希腊式”进阶。
B端，得益于中国餐饮的蓬勃活力，则呈现了另一派景象。
2019年，塞尚乳业ELL技术的突破，餐饮市场的冷藏产品保质期延长到了低温30天，缓解了供应链的压力和门店损耗。芝士奶盖浆，也通过相重构实现了工业化量产。Cheese, 不仅仅是吃的，更是可以直接喝掉。中国对饮食的花样玩儿法，在这里得到了体现。
2020年底，国内乳企巨头，纷纷借助环球甄选技术力量，开展稀奶油的研究开发。稀奶油市场局面，形成了国际品牌、中外合璧品牌、民族品牌竞争的格局。
而膜技术，在塞尚乳业十年精湛纯熟应用下，则开创了中国的乳品新品类：分子组分调整乳——2019有冰博客的出圈，2020年有厚乳的行业赋能。
中国的乳制品，越来越好玩了。
这一时期的出圈产品是：低温奶、ELL低温产品、芝士奶盖浆、稀奶油、分子乳、常温酸奶。
03PART ——
水饮与乳制品的融合
两个板块的时间史，我们放在一起看一下：
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中国水饮和乳制品的发展，既各自经历了时代的历练，最终却实现了“时也命也”的融合。
原因无非是，在中式口味里，咖啡、茶中经常出现的“酸”“苦”“涩”确实不是好风味，尤其是“苦”。人类基因里写着“苦不好吃”，这是我们祖先用人头换来的宝贵经验——在自然界里，苦的东西大多有毒。相反，“甜”和“香”代表能吃，代表营养和能量。
乳制品，是搭配茶叶、咖啡，平衡味蕾的风味赋予者。
< class="pgc-img">传统的品茗喝茶、洋派咖啡格调，是“慢”文化，“闲”心境。社会节奏加快、可持续的商业模式，让一代代水饮连锁们花了三十年的时间，让品茗变成了预泡茶后快速调制的喝“奶茶”；让喝咖啡从一种慢吞吞的休闲消费，变成了年轻人工作生活的加速燃料。
“慢”的市场不会完全消失，但增长远不及“快”。社会的压力让“快乐水奶茶”、“续命水咖啡”成了提供短暂快乐，社畜续命的刚性需求。
越来越多的人，成了行走的奶茶和咖啡杯。
当下的中国水饮市场充满了想象力。
中国新一代消费者的体内，充斥的是茶、咖啡，还有牛奶。
免责声明：以上内容为仅为笔者的个人观点。
