吉奶茶（Machi Machi）因为出现在周杰伦单曲《说好不哭》的MV中而快速在全球范围内走红。该品牌回应界面新闻称杭州门店为官方直营，上海即将开出新店。
社交网络上不少人发现这个品牌已经低调进入中国内地市场。首店位于杭州皇后公园。麦吉奶茶官方回复界面新闻称，杭州皇后公园店是我们的官方直营店，主要原因是品牌其中一位合伙人在杭州也有事业，正好有合适空间的店面就先做为第一间筹备。
麦吉奶茶上海门店最快将于九月底就会开幕。“后续的门店目前会先以华东为主，但其他展店还没有具体的时间表，以目前门店的营运品质为第一优先。”麦吉奶茶官方对界面新闻表示。
而大陆地区目前都是直营的，短期内在麦吉奶茶在中国内地也都将是直营模式。
源 | 都市现场综合浙江经济生活频道
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在浙江杭州的武林路上，有一家麦吉奶茶店。该品牌因周杰伦走红，曾经要排队几个小时才能买到一杯奶茶。不过有消费者发现，这家门店已经关门了。
在周杰伦的《说好不哭》MV中，外景拍摄的故事场景，就围绕一家麦吉奶茶店展开。周杰伦在自己的社交媒体账号中，也多次晒出在麦吉奶茶店消费的场景。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">该品牌在伦敦、东京、首尔、横滨等城市，都有分店。2019年6月进入杭州，在武林路皇后公园开出了中国大陆首家门店。不过，该店目前是关门的状态，今天还有部分市民在门口拍照打卡。他们对当初开业的盛况还印象深刻。
< class="pgc-img">在武林路店之外，麦吉奶茶还在杭州，开业了城西银泰城店、龙湖滨江天街店。不过，目前仅有龙湖滨江店在正常营业。对此，企业的相关工作人员介绍，是因为整体装修，租约到期等正常原因。
< class="pgc-img">不过，从其他城市的经营情况来看，关店歇业并非个别现象。去年该品牌在宁波，已有三家门店关闭。根据企业信用信息公示系统，上海麻吉餐饮管理有限公司，是麦吉公司在中国大陆地区唯一合作伙伴。 “上海麻吉餐饮管理有限公司”控股的“杭州唛吉餐饮管理有限公司”，已于去年注销。相关业内人士认为，麦吉奶茶开业以来，经历了山寨品牌冲击、疫情影响等不利因素。同时，奶茶行业本身竞争激烈，想要赢得消费者的持续认可，也需要产品自身过硬，明星的光环效应不可能一直持续下去。
< class="pgc-img">品/壹览商业
作者/樊益宁
编辑/木鱼
近日，有网友爆料称，奶茶品牌麦吉machi machi杭州城西银泰店目前已闭店停业，同时，该店铺已被新中式糕点品牌虎头局渣打饼行接手。
对此，壹览商业致电了麦吉machi machi城西银泰店，但客服电话处于暂停服务状态。打开大众点评后发现，目前杭州地区有3家麦吉machi machi店，其中城西银泰店、皇后公园店处于“暂停营业”状态，仅“麦吉麦吉machi machi滨江龙湖天街店”一家门店还在正常营业。
据悉，麦吉machi machi于2019年6月进入杭州地区，并在皇后公园开出大陆首家门店。同年12月，麦吉machi machi入驻杭州城西银泰城，开出全国首家商场店。
公开资料显示，麦吉machi machi总部位于台湾，是一家以经营奶茶店为主的连锁加盟店，2018年，品牌旗下的第一家门店在台北开出。2019年，麦吉machi machi进入大陆并在杭州开出大陆首家门店。另外，企查查显示，上海麻吉餐饮管理有限公司为麦吉公司大陆地区唯一合作伙伴。
在大牌云集的大陆奶茶市场中，麦吉machi mach可以说是借助“周杰伦”的流量而被消费者熟知。2019年9月，麦吉machi mach因在周杰伦的歌曲《说好不哭》中露出而爆火，一度被消费者追捧。据悉，彼时的麦吉machi mach奶茶火爆程度非同一般，曾有黄牛甚至以880元的天价转手一杯奶茶。然而，在深受消费者青睐的同时，麦吉machi mach也遇到了山寨风波侵扰。
据悉，自2020年起，市面上便涌现出大批山寨版麦吉machi mach奶茶的加盟店。另外，还有商家在奶茶饮品包装上印有“麥吉”的繁体字样、造型进行出售。据了解，出现此情况的原因是上海麻吉餐饮管理有限公司对“麥吉”、“麥吉machi”等一系列商标的注册申请在2019年9月才开始，在“等待实质审查”的很长一段时间里，给了许多公司钻空子的余地。天眼查信息显示，近年来有145起案件与麦吉上海运营公司相关，其中54.5%为侵害商标权纠纷，84%的案件麦吉方为原告，近一半的案件集中发生在2020年。
事实上，在山寨侵袭之后，麦吉machi machi目前面临着更大的难题，经营问题。消费理性回归后，消费者对麦吉machi machi的狂热也已经冷却，目前再看不到麦吉machi machi门店前的长队。
不仅如此，麦吉还在近一年时间里出现大规模关店情况。数据显示，截至2021年底，麦吉machi machi在杭州还有城西银泰城店、龙湖滨江天街店以及皇后公园店三家门店正常营业，而从当前来看，麦吉machi machi在杭州地区仅剩滨江龙湖天街店一家门店。此外，据“说商”微信公众号消息，截至2021年8月中旬，麦吉machi mach在宁波的三家门店已全部关闭。至于国外市场方面，界面新闻此前曾报道，麦吉machi mach曾连关位于日本的6家门店。
不止麦吉machi machi，壹览商业发现，近两年来消费市场中也有不少曾经倍受消费者青睐的网红品牌、网红打卡地，在当下开始出现落寞迹象。比如，曾在近期传出多地发展陷入僵局的文和友、在多地关闭门店的网红书店言几又等。
据悉，文和友目前仅在广州、深圳、长沙三地有所经营。从当前发展来看，据独角MALL此前报道，广州、深圳两地的文和友宛若“鬼城”，深圳文和友空铺率达到70%-80%，正在往娱乐文创转型。长沙地区方面，文和友1-4楼用餐区晚上能达到80%满桌率，但除餐饮区外，其他店铺很少有消费者。至于尚未开业的南京文和友，开业时间则一延再延。
至于言几又，则在近两年来出现多地门店接连宣布关闭的情况。2020年5月，言几又关闭了占地3600平米的成都凯德天府店；同年8月，言几又宁波印象城店关闭；9月，言几又杭州来福士店开始缩减门面，门店面积从原来的3200平方米减到了1000多平方米；2021年11月，广州两家言几又宣布关闭，等等。截至当前，言几又小程序显示，全国地区的言几又门店仅剩31家。
从麦吉machi mach这些网红品牌发展轨迹来看，其大多数陷入了“曾经很多、当下受冷”的怪圈，而至于背后原因为何，零售专家鲍跃忠告诉认为，可以从两方面思考，一是因为受疫情影响，二是自身门店经营上存在问题。鲍跃忠表示，在当下消费市场中，品牌做“网红打卡地”的理念是不错的，但在火爆之后，如何提高消费者的信任度、复购率，最终还是要回到产品上来。
