月29日，知名茶饮连锁品牌——茶颜悦色宣布入驻苏州市场，引起广泛关注。这款源于长沙的茶饮品牌，因独特口感和丰富文化内涵享誉湖南等地，此次将为苏州市民带来全新的味觉体验及文化享受。
近日，茶颜悦色官方微博热烈展望苏州市场前景。无论近期步伐稳健，不断布局南京与无锡两座城市，致力于构建强大的人才储备及物流供应体系。目前公司实力雄厚，蓄势待发，期待着苏州市场的挑战与机遇。
苏州，一座等待被发现的城市
以古典与现代完美融合的姿态名扬四海的苏州，吸引着无数旅客的瞩目。举世闻名的园艺造诣，以及丰富灿烂的历史文化，使这座城市散发出独特魅力。作者深入浅出地介绍，激发起大众对这座诗歌般的都市的向往。文章精妙地描绘了苏州独树一帜的风景，并诚挚邀请读者共享这些珍贵的自然遗产。在评论区中，网友们表达了热切的期待，部分人已开始筹备新店开张的宣传推广事宜。
茶颜悦色颇具期望于苏州。以其扎实财政与丰富人文底蕴，预计大展宏图。为此，公司计划深入市场调研，解读当地生活方式与文化特色，并据此设计具有地域特色的纸杯、明信片及地缘礼盒等产品。
茶颜悦色的文化融合策略
茶颜悦色以严谨之态深入挖掘城市文化底蕴，构建深度作品。期望以此深化与城市间的联系，让每位消费群体感受到我们对于苏州文化的尊崇和热忱。
本战略着重于挖掘并提升经济效益,同时以城市文化为核心价值观。公司致力于将苏州的独特韵味传递至广大人群,塑造深入人心的品牌形象。
苏州开店的挑战与期待
茶颜悦色新门店开张引发热议，排队和黄牛倒卖等现象频现。该品牌表示将持续提醒消费者远离代购，并坦承长时等待反映其服务质量有待提升。茶颜悦色还承诺增加门店数量以改善客户等待体验。
茶颜悦色决定引入错峰消费机制以解决持续过长的排队问题。公司已有深度拓展市场战略，旨在保证每一位顾客均能尽快享受到高品质饮品。此项体贴入微的服务升级不仅会令人倍感温暖，更是对消费者的一份承诺和保证。
茶颜悦色与苏州的深度交流
茶颜悦色明确公开，其位于苏州的新店有望于9月底开业，现正磋商相关事项。该企业期望与当地消费者携手共创美好回忆。
茶颜悦色与苏州的深度合作，其价值不限于商业贸易层面，更为关注文化的互动与传承。双方携手共进，旨在提升公众对苏州独特韵味的理解与认识，并借此提升苏州地域文化的国际影响力。
茶颜悦色的未来展望
茶颜悦色在积极推动城镇化战略布局的同时，深度融合当地独特地域文化，致力于提升品牌的可辨识度及影响力，展现各地丰富多彩的独特魅力。
茶颜悦色承诺，我们将以广阔视野和热情全情投入，深刻理解每个城市消费者的需求。我们深信这将有力提升品牌影响力，吸引更广泛人群感受其独特韵味。
茶颜悦色与消费者的情感连接
茶颜悦色致力于与消费者建立深厚情感纽带，通过深入洞察客户需求提升产品品质及服务水平。因此，我们关注聆听并精准解读消费者心声。
茶颜悦色郑重承诺，致力于使得每位贵宾均可体验到我们至真至诚的服务与热忱洋溢的态度。
茶颜悦色的社会责任
茶颜悦色承担着重大的社会责任，不唯盈利，更注重社会公益事业。因此，该企业始终致力于以己之力，达成为社会谋求更大福祉的宏愿。
茶颜悦色的品牌文化
在此品牌文化背景下，茶颜悦色始终坚守对产品质量及服务品质的极致追求。秉持着这一核心价值观，公司不断提升客户满意度，打造卓越品牌形象。为了达成此目标，整个团队倾力以赴，致力于通过自身强大实力深化人们对此品牌的认知与喜好。
茶颜悦色的未来计划
我们茶颜悦色以创新与突破作为战略核心，深信此举能强化品牌影响力，展示其独特吸引力。
茶颜悦色的市场策略
茶颜悦色的市场策略，一直以来都非常注重品质和服务。
茶颜悦色的品牌形象
茶颜悦色的品牌形象，一直以来都非常注重品质和服务。
茶颜悦色的品牌理念
茶颜悦色的品牌理念，一直以来都非常注重品质和服务。
茶颜悦色的品牌价值
茶颜悦色的品牌价值，一直以来都非常注重品质和服务。
茶颜悦色的品牌使命
茶颜悦色的品牌使命，一直以来都非常注重品质和服务。
茶颜悦色的品牌愿景
茶颜悦色的品牌愿景，一直以来都非常注重品质和服务。
茶颜悦色的品牌承诺
茶颜悦色的品牌承诺，一直以来都非常注重品质和服务。
“你这个柠檬的索证索票呢？”
“不知道，扔掉了。”
……
即将入夏，人手一杯茶饮沁人心脾，可茶饮品牌的食品安全如何？
今天（5月15日），苏小检查查吃携手苏州市市场监督管理局，对十全街上的部分茶饮品牌展开突击检查，周到有约全程直播。
随机检查的两家茶饮店中，一家情况良好，另一家缺乏原材料的索证索票，已被要求现场整改。
< class="pgc-img">原材料未标注使用日期
桂桂茶检查情况良好
在随机检查的桂桂茶品牌店内，执法人员看到该店三证齐全，从业人员的健康证也在使用期限内。
店内环境干净整洁，店员的操作也相对规范。
< class="pgc-img">在原材料储存的冰柜中，执法人员仔细查验了原材料，包括水果食材、奶茶原料等的生产日期、保质期等。
“你这个原料上面只标注了生产日期，使用期限的标签在哪里？”执法人员询问道。
“这个我们没有标注，以后会注意。”店员回答道。
< class="pgc-img">姑苏区市场监管局执法人员纪煜劝导商家，在原材料上贴上使用期限，是对顾客食品安全的基本保障，需要现场整改。商家表示知晓。
手打柠檬哪里来？
店员称：索证索票丢了！
在另外一家手打柠檬的品牌加盟店内，情况就没那么良好了。
< class="pgc-img">执法人员走入店内，打开冰柜查看食材。冰柜内放置了柠檬、橙子等各类水果。当执法人员询问店员，“请出示这些柠檬的进货来源。”店员的回答让人大跌眼镜。
“我们索证索票每天到货之后就直接丢掉了，我们柠檬的使用量很大，基本上每天都用完，第二天早上再新到一批。”店员说。
< class="pgc-img">“那你知道这些原料从哪里来的吗？”“没有索证索票怎么保障食材安全？”……虽然执法人员一再追问，店员却依旧支支吾吾，答非所问。
最终，执法人员劝导店家，保留好索证索票，既是对顾客食品安全的保障，也是对商家自身的保护。
< class="pgc-img">依据相关规定，因商家无法出示索证索票，执法人员现场开具了行政执法文书，限期三天内提交索证索票、进货来源等材料，否则将进一步按照《食品安全法》相关规定进行处理。
与此同时，抽样工作人员也在现场购买了相关品类的茶饮，带回检测。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">纪煜提醒消费者，购买茶饮品牌时要选择正规品牌，在线上平台选购时也要注意查看平台上的证照及相关用户的反馈，保障自身权益，发现有食品安全问题可以第一时间拨打12315或12345进行投诉举报。
暑期创作大赛#高端的商战，往往以最朴素的方式呈现。
本文由红餐网(ID：hongcan18)原创首发，作者：李金枝，编辑：王秀清。
喜茶9元喝全场，7分甜8.8元一杯，百分茶、茉沏买一送一……近日，苏州中心的一场“奶茶大战”赚足了流量。
同一时间段内，喜茶、百分茶、7分甜、茉沏等品牌相继推出“打骨折”的低价促销活动，甚至发动工作人员到通道上“手动抢客”。
有网友调侃称，已经很久没见过如此接地气的拉客方式了，“高端的商战，往往以最朴素的方式呈现”。
01.
苏州新茶饮品牌“大战”
商场秒变菜市场
“当时现场像极了菜市场。”苏州本地消费者周周（化名）告诉红餐网，喜茶开业当天，苏州中心B1层变得非常拥挤。而引来这些客流的，是同一时间开启打折活动的数个茶饮品牌。
据周周介绍，7月28日-30日，喜茶苏州中心新店开业，照例推出“新店9元喝喜茶”活动。
< class="pgc-img">△图片来源：受访者供图
“喜茶搞开业活动，百分茶和7分甜也跟着一起打折。”周周表示，7分甜门店位于喜茶对面，在喜茶开业当天，7分甜拉了一个横幅，写着“7.28-7.30，今天真高兴，全场单杯8.8元。”
周周还发现，不远处的百分茶也拉起了横幅，写着“夏日狂欢，买一送一”，并发动店员在人流集中的位置发试饮。
还有小红书网友发帖称，百分茶店门口还搞起了掷骰子游戏，顾客根据不同的游戏结果，分别可以获得饮品免费劵、饮品半价券、饮品优惠券等奖励。
三家热门新茶饮品牌同时开启“打骨折”的优惠活动，必然诱人。
据网友“Cyndy爱吃三文鱼”发布的视频显示，7月28日当天，三家茶饮店门前都挤满了人。为了拉客，三家店的小哥也是使尽浑身解数，纷纷举起自家的广告牌“巡场”。
“有没有人要玩游戏，有机会免费喝奶茶！”百分茶店前，工作人员此起彼伏喊着，旁边还有一位小哥举着百分茶的广告牌、一位小哥在人流中不停地派发广告单。
< class="pgc-img">△图片来源：受访者供图
喜茶的小哥也不甘示弱，举着广告牌扯着嗓子大喊，“喜茶新店开业，全场9块！”小哥声嘶力竭，可以听出声音已经有点沙哑。
“我走到喜茶和七分甜中间的时候，喜茶这边的工作人员大喊‘喜茶全场9元’，隔壁七分甜就一群人回应，‘七分甜全场8块8！’耳朵都要震聋了。”网友“吧唧一个喵”说道。
< class="pgc-img">△图片来源：受访者供图
“现场太疯狂了，后来商场把广告牌都收走了。”周周告诉红餐网，由于现场过于“热闹”，商场为了维持秩序收走了这些茶饮店的广告牌，这场“比嗓门”大赛也因此告一段落。
不过，这场“奶茶大战”并未就此结束。第二天（7月29日），同一层的茉沏也拉出横幅“大家一起高兴，我们也买一送一。”
另一边，苏州本土咖啡品牌比星咖啡还“看热闹不嫌事大”，在小红书发贴称，“这场商战，我该如何应对？。”
据网友视频显示，喜茶的位置在比星咖啡对面，7分甜在比星咖啡旁边，不远处还有一个百分茶。
苏州中心热闹了三天，不少消费者慕名前去参观这场“商战”并表示：“整个苏州中心茶饮店都打成一锅粥了。”“苏州中心真的是人山人海，是什么让苏州中心沦为奶茶菜市场！”
< class="pgc-img">△图片来源：小红书APP截图
有趣的是，这次推出活动的品牌，除喜茶以外，几乎全是苏州本土新茶饮品牌。对此，有网友笑评“苏州奶茶大战外敌”。
02.
抢人大战愈演愈烈
新茶饮内卷背后的焦虑
目前，这场“奶茶大战”已落下帷幕，而几家品牌的抢人大战还依旧被津津乐道。不少消费者表示，“建议全国推广，我也想喝买一送一的奶茶。”“支持良性竞争，就该这样卷。”
在这场看似“好玩”的抢人大战背后，其实也反映了新茶饮背后的焦虑。
眼下，一线、新一线城市的新茶饮市场已接近饱和，新茶饮增速放缓。红餐大数据显示，2022年我国茶饮市场规模为1361亿元，同比下跌4.1%。进入2023年，茶饮市场规模预计增加至1524亿元，有望迎来一波增长，但总体已经进入成熟期。
“一个商场好几家茶饮店已经很常见了，商场客流就这么多，必然要和其他品牌竞争。”一位业内人士表示，现在茶饮店的密度越来越高，在激烈的竞争下，想要抢占有限的客流必然要付出更高的成本，新茶饮品牌会焦虑是必然的。
< class="pgc-img">△图片来源：图虫创意
以苏州中心为例，B1层就聚集了喜茶、乐乐茶、百分茶、7分甜、茉沏、CoCo等11家茶饮店，不少茶饮店都是相邻着开。
亦如上述业内人士所说，门店密度高的同时，茶饮品牌的产品重合度也不低。杨枝甘露、牛油果酸奶等爆款产品，几乎每家新茶饮门店都有。如何做出差异化，也成为新茶饮行业普遍焦虑的问题。
目前，新茶饮品牌的上新频率不减，上新的种类也已“卷无可卷”。从鲜果茶卷到咖啡，又从咖啡卷到植物奶、酸奶……可以说，如今的新茶饮赛道，已经很难打造出难以被模仿的爆品了。
为了缓解增长焦虑，不少新茶饮品牌开始采取行动，坚持直营多年的乐乐茶、奈雪的茶宣布开放加盟；喜茶加速拓店，瞄准下沉市场；古茗、书亦烧仙草、沪上阿姨、茶百道、甜啦啦均在今年明确喊出“万店”目标。
< class="pgc-img">△图片来源：图虫创意
随着各新茶饮品牌加速“跑马圈地”，以往没那么拥挤的下沉市场，也慢慢变得热闹起来。“十八线小县城，今年多了沪上阿姨、茶百道等好几个茶饮品牌。”网友唐三岁如是说道。
从现状来看，这场新茶饮大战还将持续，而市场上头部玩家也各有各的优势和打法，短期内，新茶饮行业仍无法决出“绝对赢家”。
