者丨星光团队律师
红人的肖像权背后，凝结着的是其长期经营自身形象而得来的巨大的商业利益。一直深受肖像权侵权的困扰的红人如何维权才能获得更高额的赔偿？
2012年8月，方舟子一纸诉状将罗永浩的公司——老罗和他的朋友们教育科技（北京）有限公司诉至法院。方舟子以老罗公司所举办的演讲中擅自使用了方舟子肖像的行为，要求老罗公司赔偿精神损害抚慰金50万元。经案件审理，法院认定了老罗公司侵犯了方舟子的肖像权，但是并未支持相应的赔偿诉请。老罗公司删除了相关链接，方舟子却未获得任何赔偿。
2019年12月，莫言肖像权维权案，莫言获赔210万高额赔偿。
在人格权侵权案件中，获赔210万已属高额赔偿，在此类案件中，获赔百万的并不常见。综合肖像权侵权案件大数据统计显示，肖像权侵权纠纷案件诉请标的额在10万元以下的占整个肖像权侵权案件的77.95%。通常一张侵犯肖像权的图片判赔金额也才几千到几万元的标准。为何莫言被侵犯肖像权可以赔百万？
数据源自威科先行数据库
一、红人常见的肖像权侵权种类主要有三大类
红人虽然和普通公民有所区别，但是也是依法享有肖像权。未经红人或者红人授权的MCN机构同意，他人不得以营利为目的使用公民的肖像，否则就会侵犯红人的肖像权。有些侵权还存在恶意毁损、玷污、丑化红人的肖像，或利用红人肖像进行人身攻击等，这类行为侵害肖像权的同时，也会连带侵害红人的名誉权、姓名权。
Part.1 红人照片被用作机构宣传
用红人的肖像照片为产品做宣传，为机构站台，属于非常典型的红人肖像权侵权案例。
司法实践中，红人胜诉的肖像权纠纷也大都涉及直接使用本尊肖像权照片。
之前网络主播冯提莫被杭州颜某某美容诊所擅自使用肖像照片。该诊所将冯提莫的肖像照片用在其经营场所的广告牌上，并配有“杭州首家人气网红整形医院”字样。最后法院认定该美容诊所侵犯了冯提莫的肖像权，并要求该美容诊所赔偿冯提莫经济损失7000元和精神损失费3000元。
Part.2 部分遮挡的照片、侧身照构成侵犯肖像权
红人经济中，有一部分就是电商经济。红人利用自身的影响力，吸引消费者进行下单。一些淘宝店为了蹭红人的流量，会将红人店铺的衣服进行复制，然后打上红人同款的标签。
为便于对于产品的展示，侵权店铺会使用红人的照片对产品进行展示。
直接使用红人肖像照片的这类行为，侵权是非常明显的，司法实践中获得法院支持的也有很多。因此有一些侵权店铺为了避免侵权，就会简单粗暴对于红人的面部进行遮挡。殊不知，这样亦是有可能会侵犯红人的肖像权。
在视觉中国、汉华易美公司侵害秦某某肖像权一案中，法院认为虽然案涉的照片面部有遮挡，但是并未构成大众对于秦某某肖像排他性误认，依然构成肖像权侵权。
司法实践中，只要其自然人本人以及一般熟知该自然人形象特征的人能够辨认判断该自然人身份的，那么该照片中的自然人即享有该照片中的肖像权。未经该自然人同意，他人就不得以营利为目的擅自使用。
Part.3 卡通形象的肖像权侵权
红人的卡通形象亦受法律保护。红人一切形象和周边都可以用很多形式进行变现。
2019年，一位驾驶红色保时捷的女子与另一辆车的男司机发生口角的。该行为在网上发酵，引起了很多关注。不少淘宝商家也借此蹭起了热点，顺势营销。以该女子戴的帽子为例，店铺内帽子详情页上的展示图片都被修改为保时捷女车主在掌掴事件中的带帽照片。重庆一家美容院甚至还用“保时捷女”卡通形象打起了广告。此类行为均涉嫌侵犯该女子的肖像权。
卡通漫画作为绘画艺术的一种形式，只要能反映出具有可识别性的自然人形象，就可以成为保护肖像权的对象。
二、莫言肖像获210万元高额赔偿，对于红人争取高价赔偿的启示
因肖像权被侵权获得赔偿的有两部分，一部分是被侵权人的财产损失，一部分是被侵权人的精神损失。
在我们整理的案例里面，我们发现在78%的案件在10万不到的赔偿金额情况下，而莫言案获赔200多万的“战绩”显得非常耀眼。
2019年，莫言诉深圳市玉瓷科技有限公司人格权纠纷案件中，玉瓷科技未经授权使用莫言的姓名及照片制作企业宣传视频、制作企业宣传广告，并上传至网络，用于产品销售和业务推广。同时，玉瓷科技还将莫言的题词及照片放置于展厅，用于产品推介、误导消费者。在该案中，法院认定了莫言因此遭受的财产损失为200万元，精神损失为10万元。
纵观莫言案件，对红人肖像权侵权案件获得高额赔偿的启示主要有以下两点。
Part.1 红人市场价值的举证是财产损失数额高额获赔的关键
法院在酌定莫言财产损失数额的时候，考虑的是莫言的代言市场价值。
提到市场价值，就要说一下2014年的张亮案件。海淀法院提出了“肖像的商品化使用”。“肖像的商品化”概念的提出，使得肖像权的赔偿金额可以与红人的之前签订的类似范围的代言合同相挂钩。这大大减少了被侵权人举证损失的难度。
2019年，杨颖（Anglelababy）与杭州曼伟餐饮管理有限公司肖像权纠纷一案中，为证明杨颖自身的经济损失和杭州曼伟公司受益情况，杨颖提交了其与其他公司签订的《广告合作协议》，该协议约定了“杨颖担任无敌唤灵之品牌代言人，合约期内服务费为4240000元”等内容。该份合同证明了杨颖的代言市场价值，后法院判决杭州曼伟公司赔偿原告杨颖经济损失1000000元。这也是百万级别的赔偿。
侵权图片
莫言案中，在莫言未曾进行过商业代言，实际金额没有相关代言合同等证据直接予以证实的情况下，法院亦是参考了其他名人代言的市场价格，论证了莫言的代言市场价值。
Part.2 如何确定被侵权方的精神损害的赔偿数额
针对被侵权方的精神损害赔偿，在举证精神损害的赔偿数额的时候要从以下几个方面来进行举证：
提起精神损害的赔偿数额，一般司法实践中法院大部分仅支持几千到几万的赔偿数额，法院一分钱都不予支付的也不在少数。
在莫言案中，莫言可以获得10万的精神损害赔偿额，重点是因为证明了玉瓷科技对于其社会形象造成了较大的损害，同时法院综合考虑了侵权的实际情况、过错程度。在上述胡歌案件中，法院认为侵权人的侵权行为并无丑化、侮辱、诽谤胡歌，并未导致胡歌的社会评价降低。同时胡歌亦未提供相关证据证明其受到严重的精神损害，故法院最终没有支持胡歌的精神损害赔偿请求。
三、红人想要获得高额赔偿的关键在于举证
通过对于以上案例的归整，我们建议红人要获得高额赔偿要取得以下关键证据：
1、准备好代言、坑位费等商业变现合作中体现红人市场证据的关键证据，如果无法举证的，可以结合同几倍粉丝数红人的赔偿金额进行比较；
2、证明侵权人侵权的时间长短；
3、取证关于侵权人主观恶意程度的证据，比如多次侵权、持续侵权等证据；
4、证明侵权人的获利情况，比如公开数据的销售额、自身宣传的销售数据等；
5、证明侵权人有比较恶劣的手段，比如在运用肖像过程中，有明显的贬低、虚假夸大等恶劣情节。
红人肖像权维权，其本质意义是为了杜绝侵权行为的继续发生。只有判赔的金额高，才能对这些不法分子起到威慑的作用。
—END—
赢商网湖北分站报道）据了解，郑州首家星巴克（专题阅读）“黑围裙”亮相大商新玛特金博大店，已于今日开业。此门店作为郑州第一家手冲咖啡店，拥有全郑州最多的咖啡大师，将为顾客提供纯手工调制咖啡的特别体验。
所谓“黑围裙”就是“咖啡大师”。常见的星巴克员工服是黑白色衬衫+墨绿色围裙，而黑围裙员工必须对咖啡知识了解更多，咖啡制作技巧也相对更加优秀，这些员工需要经过每年一次的严格等级考试才能够获得“黑围裙证书”，他们拥有的每条黑围裙都会绣上自己的姓名。此外，“黑围裙”店员还可以为客人现场表演磨制咖啡，彼此互动。喝咖啡的同时不仅能够观赏到制作特技，还能学到咖啡知识，所以在星巴克黑围裙店喝咖啡被称为“最超值”。
中国首家星巴克黑围裙店已于2012年11月26日在北京朝阳区的蓝色港湾开业，随后，继北京三里屯太古里店、北京嘉里中心店、成都远洋太古里店也相继开业。
星巴克于2011年进入河南市场，首店落户国贸360广场，开业当天前3个半小时就进账4万多。经过近3年发展，目前，星巴克在郑州门店已达11家，分别为国贸360广场店、曼哈顿广场店、正道花园道店、中原万达店、二七万达店、紫金山新世界店、锦艺城王府井店、二七百盛店、华联商厦店、万象城店、金博大店。其中，第12家瀚海北金店目前正在围挡中，预计年底开业。此外，丹尼斯七天地千禧楼、中部大观璞丽中心也各将有一家星巴克。
有专家曾指出，2014年是传统零售企业转型破局的一年，也是电商迅猛发展的一年。作为商业竞争极度激烈的二七商圈的重要一份子，大商新玛特金博大店面对电商冲击、购物中心的崛起等多种因素的压力，主动寻求突围新招， 首次提出“泛购物中心式的百货”概念，从6月起，进行了一次深层次的升级改造，未来将面的全客层，满足多方面需求。
据了解，大商新玛特金博大店此次升级改造，共引进了100多个品牌，有10多个是首次进驻河南市场。据新玛特金博大店总经理张杰介绍，此次升级改造首先体现在餐饮配套业态方面，引进30余家品牌餐饮，提高餐饮占比。其中包括第一次登陆郑州、有“台湾第一牛排品牌”之称的“斗牛士”以及郑州首家呷哺呷哺火锅、星巴克“黑裙店”，还有ZOO COFFEE、曼伟餐饮、满记甜品、瑞可爷爷、DQ、芒果爱上椰以及郑州最大必胜客等，此外，哈根达斯与必胜客也将全面换装。
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者丨星光团队律师
红人的肖像权背后，凝结着的是其长期经营自身形象而得来的巨大的商业利益。一直深受肖像权侵权的困扰的红人如何维权才能获得更高额的赔偿？
2012年8月，方舟子一纸诉状将罗永浩的公司——老罗和他的朋友们教育科技（北京）有限公司诉至法院。方舟子以老罗公司所举办的演讲中擅自使用了方舟子肖像的行为，要求老罗公司赔偿精神损害抚慰金50万元。经案件审理，法院认定了老罗公司侵犯了方舟子的肖像权，但是并未支持相应的赔偿诉请。老罗公司删除了相关链接，方舟子却未获得任何赔偿。
2019年12月，莫言肖像权维权案，莫言获赔210万高额赔偿。
在人格权侵权案件中，获赔210万已属高额赔偿，在此类案件中，获赔百万的并不常见。综合肖像权侵权案件大数据统计显示，肖像权侵权纠纷案件诉请标的额在10万元以下的占整个肖像权侵权案件的77.95%。通常一张侵犯肖像权的图片判赔金额也才几千到几万元的标准。为何莫言被侵犯肖像权可以赔百万？
数据源自威科先行数据库
一、红人常见的肖像权侵权种类主要有三大类
红人虽然和普通公民有所区别，但是也是依法享有肖像权。未经红人或者红人授权的MCN机构同意，他人不得以营利为目的使用公民的肖像，否则就会侵犯红人的肖像权。有些侵权还存在恶意毁损、玷污、丑化红人的肖像，或利用红人肖像进行人身攻击等，这类行为侵害肖像权的同时，也会连带侵害红人的名誉权、姓名权。
Part.1 红人照片被用作机构宣传
用红人的肖像照片为产品做宣传，为机构站台，属于非常典型的红人肖像权侵权案例。
司法实践中，红人胜诉的肖像权纠纷也大都涉及直接使用本尊肖像权照片。
之前网络主播冯提莫被杭州颜某某美容诊所擅自使用肖像照片。该诊所将冯提莫的肖像照片用在其经营场所的广告牌上，并配有“杭州首家人气网红整形医院”字样。最后法院认定该美容诊所侵犯了冯提莫的肖像权，并要求该美容诊所赔偿冯提莫经济损失7000元和精神损失费3000元。
Part.2 部分遮挡的照片、侧身照构成侵犯肖像权
红人经济中，有一部分就是电商经济。红人利用自身的影响力，吸引消费者进行下单。一些淘宝店为了蹭红人的流量，会将红人店铺的衣服进行复制，然后打上红人同款的标签。
为便于对于产品的展示，侵权店铺会使用红人的照片对产品进行展示。
直接使用红人肖像照片的这类行为，侵权是非常明显的，司法实践中获得法院支持的也有很多。因此有一些侵权店铺为了避免侵权，就会简单粗暴对于红人的面部进行遮挡。殊不知，这样亦是有可能会侵犯红人的肖像权。
在视觉中国、汉华易美公司侵害秦某某肖像权一案中，法院认为虽然案涉的照片面部有遮挡，但是并未构成大众对于秦某某肖像排他性误认，依然构成肖像权侵权。
司法实践中，只要其自然人本人以及一般熟知该自然人形象特征的人能够辨认判断该自然人身份的，那么该照片中的自然人即享有该照片中的肖像权。未经该自然人同意，他人就不得以营利为目的擅自使用。
Part.3 卡通形象的肖像权侵权
红人的卡通形象亦受法律保护。红人一切形象和周边都可以用很多形式进行变现。
2019年，一位驾驶红色保时捷的女子与另一辆车的男司机发生口角的。该行为在网上发酵，引起了很多关注。不少淘宝商家也借此蹭起了热点，顺势营销。以该女子戴的帽子为例，店铺内帽子详情页上的展示图片都被修改为保时捷女车主在掌掴事件中的带帽照片。重庆一家美容院甚至还用“保时捷女”卡通形象打起了广告。此类行为均涉嫌侵犯该女子的肖像权。
卡通漫画作为绘画艺术的一种形式，只要能反映出具有可识别性的自然人形象，就可以成为保护肖像权的对象。
二、莫言肖像获210万元高额赔偿，对于红人争取高价赔偿的启示
因肖像权被侵权获得赔偿的有两部分，一部分是被侵权人的财产损失，一部分是被侵权人的精神损失。
在我们整理的案例里面，我们发现在78%的案件在10万不到的赔偿金额情况下，而莫言案获赔200多万的“战绩”显得非常耀眼。
2019年，莫言诉深圳市玉瓷科技有限公司人格权纠纷案件中，玉瓷科技未经授权使用莫言的姓名及照片制作企业宣传视频、制作企业宣传广告，并上传至网络，用于产品销售和业务推广。同时，玉瓷科技还将莫言的题词及照片放置于展厅，用于产品推介、误导消费者。在该案中，法院认定了莫言因此遭受的财产损失为200万元，精神损失为10万元。
纵观莫言案件，对红人肖像权侵权案件获得高额赔偿的启示主要有以下两点。
Part.1 红人市场价值的举证是财产损失数额高额获赔的关键
法院在酌定莫言财产损失数额的时候，考虑的是莫言的代言市场价值。
提到市场价值，就要说一下2014年的张亮案件。海淀法院提出了“肖像的商品化使用”。“肖像的商品化”概念的提出，使得肖像权的赔偿金额可以与红人的之前签订的类似范围的代言合同相挂钩。这大大减少了被侵权人举证损失的难度。
2019年，杨颖（Anglelababy）与杭州曼伟餐饮管理有限公司肖像权纠纷一案中，为证明杨颖自身的经济损失和杭州曼伟公司受益情况，杨颖提交了其与其他公司签订的《广告合作协议》，该协议约定了“杨颖担任无敌唤灵之品牌代言人，合约期内服务费为4240000元”等内容。该份合同证明了杨颖的代言市场价值，后法院判决杭州曼伟公司赔偿原告杨颖经济损失1000000元。这也是百万级别的赔偿。
侵权图片
莫言案中，在莫言未曾进行过商业代言，实际金额没有相关代言合同等证据直接予以证实的情况下，法院亦是参考了其他名人代言的市场价格，论证了莫言的代言市场价值。
Part.2 如何确定被侵权方的精神损害的赔偿数额
针对被侵权方的精神损害赔偿，在举证精神损害的赔偿数额的时候要从以下几个方面来进行举证：
提起精神损害的赔偿数额，一般司法实践中法院大部分仅支持几千到几万的赔偿数额，法院一分钱都不予支付的也不在少数。
在莫言案中，莫言可以获得10万的精神损害赔偿额，重点是因为证明了玉瓷科技对于其社会形象造成了较大的损害，同时法院综合考虑了侵权的实际情况、过错程度。在上述胡歌案件中，法院认为侵权人的侵权行为并无丑化、侮辱、诽谤胡歌，并未导致胡歌的社会评价降低。同时胡歌亦未提供相关证据证明其受到严重的精神损害，故法院最终没有支持胡歌的精神损害赔偿请求。
三、红人想要获得高额赔偿的关键在于举证
通过对于以上案例的归整，我们建议红人要获得高额赔偿要取得以下关键证据：
1、准备好代言、坑位费等商业变现合作中体现红人市场证据的关键证据，如果无法举证的，可以结合同几倍粉丝数红人的赔偿金额进行比较；
2、证明侵权人侵权的时间长短；
3、取证关于侵权人主观恶意程度的证据，比如多次侵权、持续侵权等证据；
4、证明侵权人的获利情况，比如公开数据的销售额、自身宣传的销售数据等；
5、证明侵权人有比较恶劣的手段，比如在运用肖像过程中，有明显的贬低、虚假夸大等恶劣情节。
红人肖像权维权，其本质意义是为了杜绝侵权行为的继续发生。只有判赔的金额高，才能对这些不法分子起到威慑的作用。
—END—
