月9日晚8点，海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元的事件，表示了“担心”和“不服”。
“用椰汁擦乳”不是广告是科普？
椰树此次的行政处罚决定书显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。
此外，椰树集团官网曾于2023年9月18日发布的《“椰树”38年来企业产权和企业家权益既得到中央省市支持保护 有时也被侵犯》以及2024年2月22日发布的《“椰树”救生破产厂史教育》等文章中，讲述了与各级领导相关的企业发展历程。
对于海口市场监管局龙华分局的处罚，椰树表示，“担心的是名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。”
这封公开声明中，这家企业还对被罚作出激烈的不服表态。
椰树称第一个不服是在其自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告。它表示，广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。
第二个不服是，椰树强调在其自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产死里逃生，被国务院认定为全国百户改制试点，并表示前述文章是“厂史教育，不是商业广告”。
椰树虽然态度强硬，然而所辩称的“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”，并没有足够的科学依据，因此定义为“科普”也并不准确，有虚假宣传的嫌疑。
另外，《广告法》第九条强调广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。椰树在官网引用各级领导人进行背书的内容，究竟是在做营销宣传，还只是纯粹的“厂史教育”，其实也有打擦边球模糊空间的意味。
此前称“从小喝到大”也不是“擦边”
因为“擦边”广告屡遭处罚但“不服气”的态度，椰树集团已不是第一次。
早在2019年2月16日，椰树就在官微表示“我从小喝到大”不违反广告法，得到中国广告协会批准，并称这句广告语不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人。
但就在2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
另外，2021年3月25日，椰树发布的一则“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”的招聘广告也引发轩然大波。这则广告也在争议中被当地市场监督管理局立案调查。
于是椰树于2021年4月2日在微博和官网发文“硬刚”，称这句话并没有明确违反现行法律法规。
不过这并未改变被处罚的结局。2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。
当年，椰树集团在其官方微博发布15秒的椰汁新视频广告，该广告仍保留“我从小喝到大”广告语，但摒弃了以往的“大胸美女”风格，使用中小学生等形象诠释，强调“陪伴长大”。
早在2016年，椰树集团还推出过一款“胸模瓶”矿泉水，可以说也是争议不断。网友纷纷表示，“好好的一瓶矿泉水，为啥总是有意无意的和‘胸’扯上点关系，弄得这么污，还让不让人好好喝水啦？”
时任椰树集团董事长甚至曾经对椰树椰汁的包装颇为得意，在2016年椰树集团新春祝词中曾表示：“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产，花了三年时间。”
低俗营销多年来争议不断
近年来，椰树集团的各种争议、风波不断，从低俗营销到广告停播，再到招聘要求应聘者抵押房产以表忠心。一路走来靠低俗营销、招聘风波博眼球、博出位，争议不断。
健康时报曾采访多位食品及营养专家，他们表示，椰汁是普通饮品不是药品，从配料来看，有水、鲜椰汁肉和白砂糖，鲜椰汁肉占多大比例并不明确，丰胸、改善性欲的说法更是纯属无稽之谈。专业律师也指出，椰树集团打情色擦边球的广告，已涉嫌违反《广告法》相关规定，应予以处罚。
2019年3月18日，国家广播电视总局曾发布通知，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。《通知》指出，经总局监看发现，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告，存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。其中，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，容易对广大受众尤其是未成年人产生误导。
另外，2020年8月19日，海南椰树集团的一条招聘信息引起关注，原因并不是因为其待遇有多好，而是因为该招聘信息要求应聘者抵押房产表忠心，承诺终身服务。有网友表示，“这不就是卖身，都2020年了怎么还会有这样的公司？”“完了，没有房子的人还不能去了。”“看完招聘感觉不是椰树疯了，就是我疯了，这完全不符合劳动法”。
2020年8月20日，椰树集团在其官网发布声明，就招聘信息部分条款违反劳动合同法相关规定一事，向社会大众致歉。
极目新闻综合界面新闻、人民日报健康客户端、新闻晨报、健康时报等
（来源：极目新闻）
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月8日，微博热搜常客椰树集团因涉擦边广告被罚40万元的话题再次登上热搜，引发网友热议。
图片来源：微博截图
有网友称椰树集团的营销广告“一直游走在擦边的边缘”，也有网友认为，“这是人家几十年如一日，一贯的风格”。
企查查显示，5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚，因广告语违背公序良俗，罚款40万元。
违法事实显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。
图片来源：企查查截图
事实上，近几年椰树在广告营销方面屡屡压线惹争议，此前还多次被罚。
公开资料显示，2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司曾因发布违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元；2021年3月，椰树牌椰汁广告也因为涉及色情违规，被广电总局下令禁播；2019年3月，椰树集团也因为擦边球广告违反《广告法》，被当地市场监管局处以20万元的罚款。
椰树集团多次在其官方微博上发布“培养正副总经理学校再招生”的广告，其中使用了“有车，有房，有高薪”等浮夸表达。
另据21世纪经济报道此前报道，椰树集团带货直播从“女色”到“男色”，对于椰树品牌搞“擦边、软色情”的争议并未停止。
起初，椰树集团开启带货直播时启用的均是身材丰满的女性模特。身穿紧身上衣与高腰短裤的女主播们，手拿椰树椰汁等标志性产品，大跳动感舞步，后续直播间转变为多名肌肉发达的男主播们从身穿背心与短裤，到衬衫马甲金丝眼镜，不变的是手拿椰树牌椰汁跳操、深蹲、展示着肌肉。
本文部分来源21世纪经济报道（记者：易佳颖）
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< class="pgc-img">文 | 华商韬略 那日苏
当一个品牌处在争议中心的时候，它本身就已经获得了成功。
在刚刚过去的国庆假期里，国民椰汁品牌椰树椰汁，也进军了直播界。连续8天展开了8场直播带货活动，直播间热闹非凡，场观人数高达10~12万。
在直播中椰树牌椰汁上架的椰汁、椰油、矿泉水等产品，也是一经上架就迅速被抢光。
无论是从传播效果还是带货成绩来看，椰树这几次直播效果都不错。
但是在10月8号，椰树在直播中信号突然被平台掐断，关键词“椰树直播带货风格”也是冲上了热搜，甚至霸榜了知乎热榜第一的位置。
原因无他，椰树直播当中四位身材姣好、舞姿动人的美女主播，又引发了广泛的讨论。
< class="pgc-img">围绕着椰树直播的风格，各家媒体、网友们仿佛开启了一场辩论赛。正方认为这种直播带货方式低俗、无底线、“土出天际”；而反方则认为“法无禁止皆可为”，而且这次椰树的美女主播衣服穿得严严实实，只是身材突出了一点，没理由被指责。
截止目前，椰树本身仍然没有对直播争议做出回应。
椰树也不需要回应。
椰树一直是个争议缠身的品牌，围绕着它的包装、广告、营销方式，多年来批评声不绝入耳。
简单、粗暴、直接包装，被业界称为“设计界的泥石流”；广告中美女模特晃动的身姿，仿佛要溢出屏幕的动作，也被评为“擦边”、“在违规的边缘试探”。
有人说，看到椰树牌椰汁的包装，就想起了“澳门赌场”的广告。
< class="pgc-img">因为这些争议，椰树多次被各地市场监督管理部门、工商部门进行罚款、警告等处罚。2019年，椰树椰汁因“违背社会良好风尚”而被罚款20万元，2021年又因招聘广告问题被海南省市监局罚款40万。
但这些风波，都没有影响到椰树成为椰汁饮料品牌当中，独霸市场的存在。
按照椰树集团发布的数据，从2014年到2020年，该品牌的营收分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元、39.16亿元、43.29亿元、38.96亿元、38.96亿元。
据估算，2021年椰树的营收超过46亿！
不管经济是上行还是下行，饮料市场上又涌现出什么新贵产品，对椰树的营收都微乎其微。因为大众很难想出另一个能与之抗衡的椰汁品牌，凭借着优秀的产品力，椰树牌椰汁真正成为了饮料市场上的“常青树”。
而椰树椰汁屹立不倒的秘密，就在于其产品本身。
上世纪80年代末，椰树集团的前身海南罐头厂面临着两个致命的问题：一是不适应市场、连年亏损；二是海南当地椰子滞销，连带着影响了厂里椰汁的销售。
面临困境，当时的厂长王光兴率领20多人的技术团队，夜以继日进行了近400多次试验，终于解决了椰汁“油水分离”的技术难关。成为当时市场上唯一一款不添加香精防腐剂，没有“科技与狠活”的天然椰汁。
1995年，王光兴带着他团队研发出“世界首创、中国一绝”的天然椰汁，成立了椰树集团有限公司。
椰树备受争议的外包装，也是由王光兴亲自操刀设计的。
有人说椰树品牌又土又low的包装，是因为王光兴的审美跟不上时代了，其实并不是这样。
椰树椰汁早期的宣传现在看也颇为前卫，包装简约有设计感，广告则文艺范十足，颇有王家卫《重庆森林》的画面风格。
< class="pgc-img">但这样的宣传并没有给椰树带来销量上的反馈，一直信奉实用主义的王光兴才选择了现在的风格。
不得不说，虽然看上去艳俗。但椰树椰汁黑底配上特色的大字体、鲜艳颜色符号和显眼的LOGO，在超市货架上独树一帜，辨识度十足。
< class="pgc-img">至于椰树在电视上投放的广告，那更不用说，相信大多数人看完之后都久久不能忘怀。
当一个品牌处在争议焦点的时候，正说明它已经具备了让人无法忽视的条件。
围绕着椰树的争议还在继续，但有一点可以确定：不管外界有多少批评的声音，拥有着核心技术、庞大受众和独一档品牌知名度的椰树椰汁，在很长一段时间内都会是中国椰汁第一品牌。
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