奶茶最早是蒙古高原游牧民族的日常饮品，至今最少也有千余年历史。而时至今日，奶茶种类已经发生了许多变化，比如“英式奶茶”、“港式奶茶”、“台湾奶茶”。从1987年前后开始，包括休闲小站、快可立、Coco都可、大卡司等一波奶茶品牌迅速发展。如今网上关于奶茶的梗层出不穷，“秋天的第一杯奶茶”“奶茶续命”“奶茶自由”.....全民奶茶已形成风潮。
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源：上海新闻广播
最近，奶茶品牌乐乐茶和某出版社推出联名的消息，引起了广泛争议。
据了解，4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬鲁迅先生。这款联名奶茶以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，提取了鲁迅作品中的一些金句。
多家门店摆上了鲁迅人物形象
记者注意到，该联名活动从4月23日开始，将一直持续到4月28日结束。
记者看到，在吴江路上的乐乐茶门店，摆放印有鲁迅先生的海报，并写有“老烟腔 新青年”的字样。在使用小程序点单时，页面也会跳出鲁迅头像，购买“烟腔乌龙”后，也会获赠带有鲁迅形象的周边。
据介绍，此次活动是上海地区美团独家活动，联名饮品限定杯身全国总量为28万个，限定纸袋数量为10万个，而袖珍书贴纸数量为14.81万件。
记者还在一家乐乐茶门店内发现了一个纸质的小书架，上面展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍，这套书由译林出版社在去年10月刚刚出版，一共有5本。从4月26日开始，消费者通过参与“你问我答”活动，消费并答对两题有机会获得一本书，每家门店每天限量是15本。
线下主题活动店的小书架，展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍
网友：联名别乱搞！
对于此次联名，有网友表示支持：是一种宣传。
不过，更多网友质疑：“这次联名，鲁迅本人知道吗？”“鲁迅的版权属于谁？”
还有网友提出，鲁迅的作品大多深沉严肃，与乐乐茶年轻时尚的定位并不相符，这样的联名似乎只停留在表面上的牵强附会。而此次联名中，标出来的一些鲁迅先生的名句，也有断章取义之嫌。
在一片质疑声中，小编查询发现，目前乐乐茶官方微信关于此次联名的推文已被删除，而在小程序中，“烟腔乌龙”的点单页面也已没有鲁迅先生的形象。
文化界人士：极为不妥！
对许多人来说“老烟腔”一词，让人不免联想到“老烟枪”一词。
沪语小说《弄堂》作者胡宝谈查了资料之后认为：老烟枪，上海话也叫“老枪”。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。现在是一个新时代了，“新青年”应该学习和继承鲁迅先生的精神，而不是推文里的“烟腔”。作为广告还是不适合。
沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙老师认为：这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。这样的提法非常荒谬，也是对鲁迅先生的不尊重。
对于奶茶店与出版社的联名活动，一位出版人认为：让自带IP流量的鲁迅先生来“站台”，似乎商家觉得“鲁迅”已经成为全人类共同的文化遗产，但挖掘名人的文化价值，也要重视法律边界。
上海新闻广播综合新闻晨报、4A广告网、网友评论等
王茶姬于2017年诞生于世界茶叶故乡云南，坚持使用好茶好奶来制作对身体健康友好的茶饮，为茶友呈现一杯清爽不腻、能喝得到茶香的原叶鲜奶茶。
把茶做到骨子里”是始终坚守的信念，其招牌产品「伯牙绝弦」平均每年卖出1亿+杯。
< class="pgc-img">霸王茶姬品牌定位
2017年，霸王茶姬诞生于云南。霸王茶姬的创始人张俊杰曾是台湾某奶茶品牌在云南地区的运营负责人。
2021 年霸王茶姬开始全国扩张，走出西南，进入华中、华南和华东。同时霸王茶姬在马来西亚、泰国和新加坡等地开设门店65家， 全球门店已突破1100家。
2021年3月和10月，霸王茶姬先后获得了A轮和B轮融资，其中B轮获得了3亿元的投资。
营 销 策 略
01/ 打造新中式茶饮的独特品牌标签
成立以来,霸王茶姬一直以茶文化和中国传统文化为载体，走“国风”路线。其品牌名源于典故《霸王别姬》，以京剧花旦脸谱作为品牌logo。
在店型设计上，霸王茶姬以“东方新茶铺”为设计理念，结合新中式文化元素表达，古建筑榫卯结构、汉服刺绣工艺让门店的每个细节，都蕴藏着传统文化美学。
在5周年主题片中，霸王茶姬更是结合茶马古道、飞鸟衔叶，茶盏等元素，传递东方的茶美学故事。
< class="pgc-img">02/ 新的数字营销方法
怎么让消费者毫不犹豫地下单，这是从有营销以来，就一直在讨论的话题。“热量计算器”这种营销手段等于是打消了消费者喝奶茶的疑虑。
奶茶好喝是功能价值，喝奶茶是情绪价值，霸王茶姬的奶茶热量还不超标，喝了没负担，这是健康价值。有这3种价值加持，消费者肯定会优先选霸王茶姬啊！
< class="pgc-img">03/ 聚焦“茶+奶”
霸王茶姬聚焦于茶，走的是“茶+奶”的原叶鲜奶茶路线。在产品上，霸王茶姬依靠“原叶鲜奶茶”突围，不仅在口味上体现出原叶茶的健康、天然和茶味，还保留了茶文化特色。
其标志性产品“伯牙绝弦”凭借去小料化，突出茶香和奶茶的“清爽感，年销量超过1000万杯。
< class="pgc-img">近期，霸王茶姬的万里木兰又凭借“失眠”“红牛”等相关话题上了热搜，话题不断、流量不断，这波操作，赢家还是霸王茶姬！
