2024年，茶饮行业掀起了一股上市潮，茶颜悦色成为焦点。据报道，这家茶饮品牌计划在香港进行IPO，预计将募集数亿美元。这是茶颜悦色近半年内第三次被传闻即将上市。
在2024年，茶饮行业掀起了一股上市潮，茶颜悦色成为焦点。据报道，这家茶饮品牌计划在香港进行IPO，预计将募集数亿美元。这是茶颜悦色近半年内第三次被传闻即将上市。
故事回到2013年，一个冬日的长沙，一对夫妻吕良和孙翠英在五一商圈开了一家小店，标志着茶颜悦色的创业之路。从最初的一家小店发展到如今的500多家门店，茶颜悦色的成功令人瞩目。
故事回到2013年，一个冬日的长沙，一对夫妻吕良和孙翠英在五一商圈开了一家小店，标志着茶颜悦色的创业之路。从最初的一家小店发展到如今的500多家门店，茶颜悦色的成功令人瞩目。
吕良是个地道的长沙人，他和妻子经历了多次创业失败后，决定打造一家有自己风格的茶饮店。2013年，第一家茶颜悦色在长沙开业，以独特的中国风品牌设计和特色茶饮吸引了众多顾客。
吕良是个地道的长沙人，他和妻子经历了多次创业失败后，决定打造一家有自己风格的茶饮店。2013年，第一家茶颜悦色在长沙开业，以独特的中国风品牌设计和特色茶饮吸引了众多顾客。
茶颜悦色迅速在长沙崛起，其独特的品牌设计和口味吸引了大量顾客。尽管起初只在湖南地区开店，但后来逐渐向其他城市扩张，取得了不俗的成绩。
茶颜悦色迅速在长沙崛起，其独特的品牌设计和口味吸引了大量顾客。尽管起初只在湖南地区开店，但后来逐渐向其他城市扩张，取得了不俗的成绩。
随着茶颜悦色的扩张，投资人的兴趣也被引起。茶颜悦色陆续获得了来自知名投资机构的融资，加速了其在五一商圈和全国范围内的开店步伐。尽管扩张速度加快，但茶颜悦色一直保持着在长沙及周边地区的集中布局。
随着茶颜悦色的扩张，投资人的兴趣也被引起。茶颜悦色陆续获得了来自知名投资机构的融资，加速了其在五一商圈和全国范围内的开店步伐。尽管扩张速度加快，但茶颜悦色一直保持着在长沙及周边地区的集中布局。
然而，随着行业竞争的加剧，茶颜悦色也面临着新的挑战。其他茶饮品牌纷纷提交招股书，准备上市。茶颜悦色意识到，要在激烈的竞争中生存下去，必须加速扩张，融资上市成为了必然选择。
< class="pgc-img">然而，随着行业竞争的加剧，茶颜悦色也面临着新的挑战。其他茶饮品牌纷纷提交招股书，准备上市。茶颜悦色意识到，要在激烈的竞争中生存下去，必须加速扩张，融资上市成为了必然选择。
茶颜悦色的故事反映了新消费行业的发展趋势，也揭示了创业者们在商业竞争中所面临的压力和抉择。茶颜悦色的上市或许只是一个开始，未来的道路充满了未知和挑战。
在我们的经济发展了，消费水平也得到了提升，所以越来越多的人懂得如何去享受生活，闲暇之余也会去其他城市里旅游，吃美食。近些来，随着互联网的发展，社交平台的星期，我们的生活中也经常出现“网红”一词，而在前几年，可能“网红”单指的各平台的KOL，但现在基本上很多方面都可以用网红概括，比如网红美食、网红餐厅、网红打卡地等等。
< class="pgc-img">说起网红美食，那么我们就不得不来聊一聊近些年来大热的奶茶，奶茶应该算是我们接触得最多的网红美食了，各个城市的街头都有数不清的网红奶茶店，而这两年里，讨论度最高的应该就数一点点、喜茶、奈雪的茶以及茶颜悦色了，但在这4大巨头里，我们会发现，前三者基本上很多城市都有，但只有茶颜悦色唯独只开在长沙，经营了这么多年，连长沙市都没有踏出去，可反之前三者，基本是越开越多，越开越远的状态，尤其是四大一线，缺一不可的战略，那么为啥长沙网红奶茶“茶颜悦色”就偏偏特立独行，不开到外地去呢？知道原因后，能够理解了。
< class="pgc-img">茶颜悦色是在2013年的时候成立的，第一家店是在2014年的时候在黄兴广场开张，因为主打中式茶饮风，所以一下子就席卷了茶饮市场，成为一大特色，并成为长沙本地人最喜爱的本土茶饮品牌，近些年来更是运营成网红品牌，成为了长沙的地标性茶饮品牌，更是多次登上热搜，而对于茶颜悦色，给外地人最大的疑惑就是“为什么不来广州”“为什么不来深圳”“上海不配有姓名吗”，实际上茶颜悦色到今年已经6周年了，别说是一线城市，就连湖南省本省，也只有长沙才有。
< class="pgc-img">那么为什么茶颜悦色不开去外地呢？
1、茶颜悦色只直营不加盟
第一个原因就是因为茶颜悦色官方表示，茶颜悦色只直营，不加盟，这也就意味着所有的茶颜悦色品牌都是有自己去经营的，不会有任何加盟商的介入，那么因为只直营，不加盟，所以在场地上就有所限制，毕竟如果直营到其他城市去，运营成本提升不说，管理起来也更麻烦。
< class="pgc-img">2、先深入本土，打造成最特色本土品牌
实际上近些年来，茶颜悦色已经与长沙融为一体了，作为长沙的地标性茶颜悦色，它给人的感受就是本土品牌，它与长沙相辅相成，它的运营离不开长沙，而长沙的特色也不能够缺少了它，因此茶颜悦色目前的战略方向就是先深入本土，打造成最具特色的本土品牌，毕竟现在开得全国四处都是的奶茶店实在太多了，要和喜茶、奈雪这些做得一样，就太没有意思了，反而会失去光环。
< class="pgc-img">3、担心把控不好品质，影响口碑
茶颜悦色目前之所以不开到外地，主要的原因还是担心到了外地之后，管理上出现问题，不好把控奶茶的品质，一旦品质把控不好，那么就直接影响到了茶颜悦色的口碑，到时候失去得就更多，因此“不打无准备的仗”才是最正确的。
腿代购一杯800块，风靡长沙的网红奶茶店，为何困在了湖南？
近日关于茶颜悦色被跨省代购冲上了热搜，代购一杯奶茶800元，这个“天价”费用再次受到了网友们的热议。
根据跑腿代购人员表示，奶茶是原价，主要是跑腿费比较贵，比如顾客在深圳，从长沙到深圳一来一回的高铁票需要将近800元，到了深圳之后还需要做地铁，甚至打车才能够送到顾客手上，光这些路程费用都不便宜。
代购人员如今在全国各个主要城市都可以代购，不管是在上海，杭州，还是北京，南昌都可以，代购价格从50-1000元不等。
< class="pgc-img">代购一杯奶茶800元，这么贵的价格真的会有人去买吗？
面对这个问题，代购跑腿小哥却笑着表示：“你觉得呢？没人买的话我们为什么干这个事情，顾客需求还是有的，毕竟有些白领们不差钱。”
不少网友们面对这种代购行为，产生了怀疑，长沙的这家网红奶茶店，为何走不出长沙呢？为何被困在了湖南？为何不像其他奶茶品牌一样，在全国各地疯狂扩张呢？
其实这背后，主要有3个因素导致。
< class="pgc-img">饥饿营销
作为一家长沙的网红奶茶店，茶颜悦色很懂得“饥饿营销”的套路，这也是作为一家网红店必备的基本技能之一。
茶颜悦色很明白，自己之所以能够火爆全网，最主要的原因是绑定了长沙的旅游和饥饿营销这两个套路。
绑定长沙旅游，能够让去长沙的旅游者，最先想到的便是买一杯它的奶茶，茶颜悦色成为了长沙的旅游美食名片，这个印象是非常重要的，也是生意如此火爆的主要因素。
< class="pgc-img">绑定长沙旅游，可以让长沙本地的消费者感到自豪，因为外地没有，只有长沙有，同时又能够让外地游客感到来到长沙旅游很值，因为外地喝不到这个奶茶。
同时配合饥饿营销，排队一两个小时，游客可以发朋友圈炫耀，本地人自然也会发朋友圈显示出自己的自豪感。
这就是品牌的调性，也是营销的成功之处。
< class="pgc-img">抓住了空窗期
长沙茶颜悦色的走红，其实很意外。
抓住了长沙奶茶行业的空窗期，2013年当时长沙的奶茶品牌很少，一线大品牌喜茶，奈雪的茶根本就没进入长沙，二三线品牌蜜雪冰城，古茗，一点点等那时在长沙布局门店也很少。
大街小巷里的奶茶店都是不知名的小品牌，没有什么特色，而茶颜悦色却突出了国风奶茶这个特色，从门店装修设计到奶茶包装的设计上，全部都是走国风路线。
这个的设计，切入此时的长沙市场，茶颜悦色很快就在长沙这个城市站稳了脚步，口味还可以，包装有特色，开始慢慢在长沙走红。
正是抓住了当时的国风热潮和长沙奶茶行业的空窗期，从而让茶颜悦色在长沙打下了扎实的基础。
< class="pgc-img">外面很危险
茶颜悦色并不是创始人吕良的第一个奶茶店项目，之前吕良也尝试过开奶茶店，后来由于盲目扩张导致创业失败。
而这次吕良更加小心，他曾坦言到：“外面的世界很危险！”
确实如此，如今的奶茶行业可谓是百花齐放百家争鸣，根据奶茶协会的统计，2020年全国共有近50万家奶茶店，门店数量超过100家的奶茶品牌超过100个。
< class="pgc-img">而蜗居在长沙的这家网红奶茶店，想要走出长沙，想要走出湖南，就必须正面应对市场上的猛烈厮杀，成者为王败者为寇，商业市场从来不相信眼泪。
不少网友们表示茶颜悦色的口感并没有很惊艳，跟一点点差不多，而面对前有喜茶后有蜜雪冰城等品牌的夹击，茶颜悦色并无多大优势，与其冒着风险出去外省，还不如干脆窝在湖南，既安全又能够大赚，何乐而不为呢？
商业市场里，有舍才有得，对此，你是怎么看待的呢？
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