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有人可能会问作为行业先行者的立顿，在大好的形势下为何在华存在感下降了？其实很大程度上是因为这条赛道上出现了一批“茶饮新势力”，奈雪的茶、喜茶、茶颜悦色等新茶饮品牌均推出了自家的创新茶包，不仅在口感上丰富多样，而且包装、宣传都更符合年轻人的品位。奈雪的茶自创立之初，便致力于成为茶文化走向世界的推动者和创新者。已形成现制茶饮、瓶装茶以及零售茶礼盒三大业务支柱。截至今年上半年，在全国85个城市拥有904间自营门店（含奈雪Pro店），其中818家位于二线以上城市，占比超过九成。“一周好茶”系列已累计卖出超过2000万袋袋泡茶。
< class="pgc-img">凭借多款现制茶饮爆款发家，奈雪的茶将惊喜延续至新零售赛道，前两年推出了“一周好茶”茶礼盒。甄选七款奈雪优质茗茶，涵盖纯茶、果茶、花茶等多元类型，消费者不用担心储存和赏味期的限制，满足每天喝好茶的个性化需求。产品采用透明三角包设计，既看得见里面的原料，也使得泡茶过程能与水充分接触，更容易出味，同时便于在家自制冰饮、冷泡茶。此外，包装延续了“奈雪风”的设计调性，通过统一的配色体系和简洁的线条将口味具象化。花茶系列，产品则采用冻干技术，最大限度保留花朵的香气和口感。
< class="pgc-img">去年双十一，奈雪销售额首次突破千万，茶礼盒同比增长超过600%。线上月销上万单，用户主要集中在95后。过去由于多样的茶叶种类、繁琐的产区文化等，导致茶文化难以融入年轻一代。新式茶饮的出现，成为年轻人接触传统茶的窗口。品牌创始人彭心曾多次表示，奈雪要成为茶文化走向世界的创新者和推动者。她在接受采访时说道：“唐代的时候，也是把各种东西跟茶煮在一起的，宋朝的时候那就是喝的抹茶。我希望通过当代年轻人喜欢的口味和演绎方式来做茶饮，无论是用水果还是鲜奶搭配茶，喝茶的方式应该是不受束缚的。”
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